董宇輝深陷輿論漩渦，資本操控輿論現(xiàn)象引爭(zhēng)議…

近日，關(guān)于知名主播董宇輝“年入二三十億”的話題在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波，一場(chǎng)精心策劃的“拉仇富戰(zhàn)”悄然上演，背后資本操控輿論的痕跡也逐漸浮出水面，引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和熱議。

幾個(gè)月前，網(wǎng)絡(luò)上曾鋪天蓋地地傳播“董宇輝熱度斷崖式下跌”的通稿，彼時(shí)輿論的導(dǎo)向似乎在論證東方甄選股價(jià)回升的合理性。然而僅僅三個(gè)月后，同樣的幕后推手又將“二三十億暴利”的標(biāo)簽強(qiáng)貼在董宇輝身上，對(duì)其展開(kāi)新一輪的輿論圍剿。

這種精分式的話術(shù)背后，其實(shí)是資本操控輿論的慣用手段：當(dāng)需要打壓個(gè)人IP價(jià)值時(shí)，便渲染“去董化成功”；而當(dāng)需要轉(zhuǎn)移矛盾時(shí)，又將個(gè)人IP塑造為眾矢之的。

所謂“年賺二三十億”的說(shuō)法，本身就漏洞百出。這本是在“假設(shè)分成比例30%”的限定條件下推算出的數(shù)字，且由于直播間超65%的農(nóng)產(chǎn)品占比，實(shí)際分成比例根本達(dá)不到這么高。但在有心之人的傳播下，這個(gè)充滿荒誕性的數(shù)字卻演變成了全網(wǎng)通緝的“罪證”。

一些仇富之人偷換概念，將150億平臺(tái)流水等同于董宇輝個(gè)人收入，卻忽略了實(shí)際需扣除60%以上的平臺(tái)傭金、退貨及公司運(yùn)營(yíng)成本等因素；同時(shí)，他們也無(wú)視與輝同行團(tuán)隊(duì)高昂的人力成本、物流/倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，以及外場(chǎng)免費(fèi)宣傳文旅時(shí)的各項(xiàng)自費(fèi)支出 。

事實(shí)上，資本最擅長(zhǎng)通過(guò)混淆概念來(lái)轉(zhuǎn)移公眾視線，將公司GMV變成抹黑董宇輝的個(gè)人原罪。要知道，教培、貼牌等行業(yè)比與輝同行賺錢(qián)的不在少數(shù)，卻鮮有人去“仇富”，為何獨(dú)獨(dú)對(duì)董宇輝這位后起之秀窮追猛打？

當(dāng)輿論質(zhì)問(wèn)“董宇輝現(xiàn)在賺多少”時(shí)，更應(yīng)該追問(wèn)他在前公司巔峰期創(chuàng)造了多少未兌現(xiàn)的價(jià)值。2023年，董宇輝個(gè)人為前公司貢獻(xiàn)了超60%的流量與50%的銷(xiāo)售額，帶動(dòng)公司市值沖上700億港元，同期公司自營(yíng)品毛利率高達(dá)62.8%（財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)），是主播分成比例的3倍以上 。

而前老板聲稱(chēng)“與輝同行7658萬(wàn)低價(jià)轉(zhuǎn)讓”時(shí)，還刻意省略了“該價(jià)格對(duì)應(yīng)的是凈資產(chǎn)近乎清零的殼公司”這一關(guān)鍵前提。

資本的精妙謊言還體現(xiàn)在把掠奪包裝成饋贈(zèng)。當(dāng)“前公司”股價(jià)上漲時(shí)，他們宣揚(yáng)“證明去董化成功，資本運(yùn)作比個(gè)人IP更重要”；當(dāng)與輝同行發(fā)展勢(shì)頭迅猛時(shí)，又說(shuō)“主播割韭菜，二三十億收入割韭菜”，同樣的財(cái)富敘事，在董宇輝身上卻呈現(xiàn)出截然不同的詭異描述。

當(dāng)前公司老板坐擁教培高收益和轉(zhuǎn)型搞“自營(yíng)品貼牌”的高收益時(shí)，被稱(chēng)贊值得尊重；而董宇輝卻被指責(zé)“網(wǎng)紅收入畸形必須整治”，這套話術(shù)本質(zhì)上是資本帶領(lǐng)著眼紅之人，用道德審判掩蓋利益分配的不公 。

在教培巨頭轉(zhuǎn)型過(guò)程中，前公司系資本通過(guò)VIE架構(gòu)與離岸信托完成跨境布局，其“自營(yíng)品”供應(yīng)鏈大量采用境外貼牌模式，資金流向存在不確定性。而董宇輝團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持的免費(fèi)文旅直播，正打破“文旅營(yíng)銷(xiāo)必靠天價(jià)代言”的潛規(guī)則。

那些攻擊董宇輝“個(gè)人暴利”的聲音，卻對(duì)百億資本跨境流動(dòng)視而不見(jiàn)，因?yàn)楹笳哂|及了真正的利益暗河。

如今，董宇輝在直播間選擇用腳步重新標(biāo)定財(cái)富的經(jīng)緯度，堅(jiān)持以知識(shí)傳播和文旅推廣為己任；而某些人忙著把財(cái)富運(yùn)往海外信托。在這種對(duì)比下，那些高喊“二三十億”的聲浪，不過(guò)是資本拋向理想主義者的鍍金枷鎖。

當(dāng)這枷鎖碎裂的那一刻，人們終將看到，真正的財(cái)富是喚醒沉睡鄉(xiāng)土的文化電流，是照亮精神荒原的思想光芒 。

這場(chǎng)圍獵最大的諷刺在于，當(dāng)獵人們忙著給董宇輝鑄造“黃金牢籠”時(shí)，他早已推開(kāi)窗戶，讓文旅直播的春風(fēng)吹進(jìn)了千萬(wàn)間心靈的暗室，繼續(xù)在自己的道路上堅(jiān)定前行，為公眾帶來(lái)更多有價(jià)值的內(nèi)容與積極影響 。