本文來源：消費(fèi)者報(bào)道 作者：黃歡歡

當(dāng)寵物漸漸升級(jí)為“家人”，寵物主的餐桌焦慮也延伸到了毛孩子的食盆里——“怎樣才能讓它吃得更健康、更精致？”這份期待正撬動(dòng)著寵物主糧市場(chǎng)的革新浪潮。

走進(jìn)線下商超的寵物專區(qū)，貨架上不再是千篇一律的顆粒干糧，一批帶著“顛覆感”的新品正強(qiáng)勢(shì)突圍：有的用HPP超高壓鎖鮮技術(shù)封存整塊鮮肉的汁水，撕開包裝就能聞到牧場(chǎng)剛宰殺的腥香；有的像定制營養(yǎng)師般細(xì)分出“老年犬關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)”“幼貓腸胃調(diào)理”等20+專屬配方，連“挑食怪”都主動(dòng)光盤；更有品牌復(fù)刻野外獵食場(chǎng)景，把帶軟骨的生骨肉制成凍干，復(fù)水后竟能看到肉絲紋理……

這些融合了食材溯源、精準(zhǔn)營養(yǎng)與黑科技的新品，不僅讓寵物餐食邁入“精致時(shí)代”，更讓寵物主在喂養(yǎng)時(shí)多了份“給家人做飯”的安心與滿足，成為寵物市場(chǎng)最炙手可熱的新勢(shì)力。

01.

鮮糧崛起，寵物飲食賽道升級(jí)

寵物鮮糧，作為近兩年在寵物圈中熱度持續(xù)升溫的產(chǎn)品，其最大特點(diǎn)便是“新鮮”二字。它主要采用新鮮的肉類、蔬菜等食材，通過溫和烹煮工藝以保留食材中的維生素、酶類等營養(yǎng)成分，減少營養(yǎng)流失。

按產(chǎn)品形態(tài)，寵物鮮糧可分為現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)制類以及冷藏/冷凍類。以現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)制為例，今年2月底在上海開業(yè)的派特鮮生在開店之初便迅速吸引了市場(chǎng)目光，店內(nèi)設(shè)有鮮食制作區(qū)，寵物主人可自行挑選新鮮食材，并在現(xiàn)場(chǎng)制作加工。

（圖源：派特鮮生）

冷藏/冷凍類寵物鮮糧目前則以國產(chǎn)品牌或家庭作坊為主力軍。直播間或電商平臺(tái)上搜索“寵物鮮糧”，推送結(jié)果基本為本土品牌或個(gè)人/家庭作坊，每袋價(jià)格在幾元至幾十元（約50～80g）。

（圖源：某電商平臺(tái)）

鮮糧因不依賴防腐劑、誘食劑或人工合成營養(yǎng)素，可降低寵物過敏、肥胖等健康問題的風(fēng)險(xiǎn)，受到消費(fèi)者青睞。

上海白領(lǐng)張先生在接受記者采訪時(shí)表示，他家比熊年紀(jì)大了，吃干糧容易便秘或出現(xiàn)其他消化問題，轉(zhuǎn)吃鮮糧后問題有所改善，現(xiàn)在基本以鮮糧喂養(yǎng)為主。

“我家狗狗很挑食，不肯吃狗糧，以前它的每頓飯都需要我親自做，現(xiàn)在可以直接上網(wǎng)定制寵物鮮糧，商家（營養(yǎng)師）會(huì)根據(jù)寵物的實(shí)際情況與營養(yǎng)需求提供專屬套餐，方便又省事�！别B(yǎng)寵新手楊女士向《消費(fèi)者報(bào)道》說道。

從派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》可以看到，2024年，犬、貓主人對(duì)鮮糧偏好度均有所上升。另外，據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，2025年全球?qū)櫸秕r糧市場(chǎng)規(guī)模將突破45億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.3%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)干糧市場(chǎng)5.2%的增速。

龐大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�，吸引眾多企業(yè)紛紛布局寵物鮮糧市場(chǎng)。露潔棕欖有限公司（Colgate-Palmolive）在今年發(fā)布公告稱，將收購澳大利亞新鮮寵物食品龍頭企業(yè)Prime100，進(jìn)軍新鮮寵物食品賽道；6月下旬，皇家也宣布在美國市場(chǎng)推出全新產(chǎn)品線，正式進(jìn)入寵物鮮糧領(lǐng)域；2024年8月中下旬在上海舉辦的亞洲寵物展覽會(huì)上，伯納天純官宣“識(shí)鮮生”品牌，成為冷鮮糧賽道選手之一。

消費(fèi)提醒：

原料為新鮮食材≠寵物鮮糧

目前，國內(nèi)寵物鮮糧市場(chǎng)上尚無相關(guān)權(quán)威定義和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，不少商家在宣傳產(chǎn)品時(shí)喜歡標(biāo)上“鮮肉”“原切肉”等字眼。那么，使用新鮮食材為原料的凍干、烘焙、膨化類寵物主糧屬于鮮糧范疇嗎？

“市場(chǎng)對(duì)‘寵物鮮糧’的定義是打開包裝就能看到食材，聞起來有肉香，像人吃盒飯或罐頭那樣食物�！苯�(jīng)營寵物食品的徐先生向《消費(fèi)者報(bào)道》記者解釋道，凍干、烘焙、膨化類主糧，即使原材料選用新鮮食材，但通過加工后變成了干燥的小顆�；蛐★灨�，水分含量極低，將其稱之為“鮮糧”欠妥當(dāng)。

徐先生還指出，寵物罐頭、妙鮮包等濕糧雖然也使用鮮肉，但經(jīng)過121℃高溫滅菌達(dá)到商業(yè)無菌狀態(tài)，本質(zhì)上屬于傳統(tǒng)濕糧罐頭，也不能稱之為“鮮食”。

值得一提的是，由于寵物鮮糧未經(jīng)過高溫滅菌，其保質(zhì)期較短且需要冷鏈運(yùn)輸、冷藏/冷凍儲(chǔ)存，稍有不當(dāng)便可能出現(xiàn)變質(zhì)、滋生細(xì)菌等情況，導(dǎo)致寵物進(jìn)食后發(fā)生腹瀉、嘔吐等腸胃不適癥狀，甚至引發(fā)更嚴(yán)重的疾病。建議消費(fèi)者在購買寵物鮮糧時(shí)優(yōu)先選擇小規(guī)格包裝，減少開封后存放時(shí)間；每次喂食前檢查鮮糧狀態(tài)，若有異味、霉點(diǎn)等異常立即丟棄。

02.

遵循天性喂養(yǎng)，生骨肉正走紅

除鮮糧外，生骨肉喂養(yǎng)（又稱“天性喂養(yǎng)”）憑借貼近貓狗自然獵食習(xí)性的特點(diǎn)，近年來同樣受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注。該喂養(yǎng)理念主張，生骨肉飲食可以改善寵物的生命質(zhì)量，且這種健康狀態(tài)會(huì)一直保持到老年階段。生骨肉喂養(yǎng)正逐漸成為“進(jìn)階養(yǎng)寵”的標(biāo)志。

（圖源：某社交平臺(tái)）

據(jù)悉，生骨肉喂養(yǎng)提倡以生肉、骨頭、內(nèi)臟、天然植物等食材為原料，按科學(xué)配比混合喂養(yǎng)，以模擬貓狗最原始的獵食結(jié)構(gòu)。

其中，肉類主要為雞肉、牛肉、羊肉、兔肉、魚肉等，為寵物提供蛋白質(zhì)與脂肪；骨頭一般選擇雞脖、雞翅等較軟部位，起到補(bǔ)充鈣、磷等礦物質(zhì)的作用；內(nèi)臟富含維生素與特殊營養(yǎng)物質(zhì)，而蔬菜、水果等天然植物，則能提供膳食纖維與抗氧化物質(zhì)。

社交平臺(tái)上，#生骨肉#相關(guān)話題的筆記發(fā)布量與閱讀量持續(xù)走高，電商平臺(tái)的相關(guān)產(chǎn)品銷量亦呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)淘寶天貓今年4月底發(fā)布的《2025淘寶天貓狗品類趨勢(shì)洞察》報(bào)告，2024年淘天狗糧生骨肉銷量同比增長(zhǎng)76%。

03.

生骨肉成品糧應(yīng)運(yùn)而生，追求科學(xué)配比

或許是看到了生骨肉喂養(yǎng)模式的市場(chǎng)痛點(diǎn)和商機(jī)，寵物食品企業(yè)紛紛推出生骨肉凍干或罐頭食品。這些產(chǎn)品通過科學(xué)的配方設(shè)計(jì)，確保肉、骨、內(nèi)臟等成分的比例合理，能為寵物提供均衡的營養(yǎng)。

（圖源：某電商平臺(tái)）

為滿足不同寵物的個(gè)體差異需求，部分商家還會(huì)額外添加功能性成分，如益生菌和益生元、草本植物/中草藥、牛磺酸、軟骨素等，調(diào)節(jié)寵物腸道健康、舒緩敏感體質(zhì)、提高免疫力、維護(hù)關(guān)節(jié)、煥亮毛發(fā)等。

這些商品化的生骨肉產(chǎn)品，既保留了生骨肉喂養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)，又規(guī)避了自制過程中的風(fēng)險(xiǎn)，為寵物主提供了更便捷、安全的選擇。

消費(fèi)提醒：

生骨肉自制有風(fēng)險(xiǎn)

不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享著自制生骨肉“食譜”，評(píng)論里，詢問博主各類食材用量的留言絡(luò)繹不絕。那么，自制生骨肉寵糧的注意事項(xiàng)有哪些？

一位業(yè)內(nèi)人士在與《消費(fèi)者報(bào)道》記者交流時(shí)表示，“生骨肉喂養(yǎng)并非簡(jiǎn)單地將生肉、骨頭、內(nèi)臟混在一起，網(wǎng)上的各類食譜也并非適用于所有寵物�！彼赋�，寵物主人在缺乏專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的前提下，自行搭配生骨肉餐食，難以精準(zhǔn)把控肉、骨、內(nèi)臟等各類成分的比例，長(zhǎng)期食用這樣的自制餐食可能會(huì)導(dǎo)致寵物鈣磷比例、�；撬�、維生素等營養(yǎng)失衡，不利于其生長(zhǎng)發(fā)育。此外，生骨肉可能攜帶寄生蟲或致病菌，若處理不當(dāng)或食材來源不明，寵物食用后可能會(huì)有健康隱患。

對(duì)于寵物主而言，到底是選擇挑戰(zhàn)自制生骨肉的精準(zhǔn)配比，還是信賴商業(yè)化產(chǎn)品的專業(yè)配方，更多取決于對(duì)寵物需求的理解與自身的喂養(yǎng)條件。而隨著生骨肉喂養(yǎng)理念的持續(xù)深入，市場(chǎng)又會(huì)孕育出怎樣的創(chuàng)新與規(guī)范，值得期待。