在國貨彩妝集體沖擊中高端市場(chǎng)的關(guān)鍵窗口期，上美股份以一場(chǎng)高調(diào)的品牌發(fā)布會(huì)揭開了其“頂流頂配頂級(jí)人才”戰(zhàn)略的又一里程碑。

2025年8月14日，這家本土美妝巨頭與明星化妝師春楠聯(lián)手打造的專業(yè)彩妝品牌NAN beauty，在上海以《楠木之光·點(diǎn)睛之筆》為主題，正式宣告入場(chǎng)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅是一次產(chǎn)品亮相，更通過明星化妝師專業(yè)資產(chǎn)與集團(tuán)全鏈資源的高效嫁接，將“專業(yè)信任力”轉(zhuǎn)化為差異化品牌勢(shì)能，為中國彩妝行業(yè)提供專業(yè)IP商業(yè)化的進(jìn)階范本。

本次發(fā)布會(huì)匯聚了眾多美妝達(dá)人和媒體嘉賓，作為品牌的形象代言人與合伙人，知名明星化妝師春楠也親臨現(xiàn)場(chǎng)，與大家共同見證了這一專業(yè)化妝師品牌的誕生。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，NAN beauty的首批底妝產(chǎn)品系列「黑咖啡妝前精華」、「CP 遮瑕盤」、「新手粉霜」、「貼貼粉底液」、「智研蜜粉餅」正式揭開神秘面紗，春楠更是親身上陣，進(jìn)行了精彩的產(chǎn)品展示與妝容演示。

發(fā)布會(huì)同時(shí)也透露，NAN beauty首批產(chǎn)品將在9月9日在抖音平臺(tái)正式上線發(fā)售，而春楠老師9月9日也即將進(jìn)行首場(chǎng)直播。

NAN beauty?不僅是上美股份旗下首個(gè)化妝師彩妝品牌，更是其繼成功布局大眾護(hù)膚、母嬰及洗護(hù)品類后，在多品牌、多品類戰(zhàn)略上的又一重要拓展。? ?此次品牌發(fā)布，也標(biāo)志著上美股份在彩妝領(lǐng)域打響了一場(chǎng)關(guān)鍵性戰(zhàn)役。?

01

春楠化妝理念落地

NAN beauty破局專業(yè)中高端彩妝

?NAN beauty 是上美股份與知名明星化妝師春楠，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的中高端化妝師IP彩妝品牌，也是春楠作為中國頂級(jí)彩妝造型師，從業(yè)25年來的首個(gè)彩妝品牌。

春楠認(rèn)為：“真正的美不是費(fèi)力精致，而是展示原生的美，專業(yè)我來，你美就好?！?/p>

因此，品牌以消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品自然、真實(shí)的渴望，結(jié)合春楠25年化妝師生涯的經(jīng)驗(yàn)，提出“用東方智慧解構(gòu)現(xiàn)代美妝”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，凝練出“東方輕透美學(xué)”概念。?這既是對(duì)春楠作為“輕透美學(xué)踐行者”個(gè)人風(fēng)格與專業(yè)性的深度延展，更是對(duì)用戶核心訴求的精準(zhǔn)回應(yīng)。?

?在產(chǎn)品層面，NAN beauty 秉承“美不費(fèi)力·自信不藏”的理念，致力于通過創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，幫助消費(fèi)者打造「輕透呼吸感底妝」,實(shí)現(xiàn)輕松上妝、輕松上手、輕松使用。該系列旨在讓用戶輕松展現(xiàn)自信、舒適、不費(fèi)力的美感，打造契合日常需求的高效美學(xué)方案。

?可以看到，NAN beauty底妝系列產(chǎn)品核心以科技之力還原肌膚原生之美，不假飾、不厚重。例如產(chǎn)品使用了微米級(jí)粉體折射自然光，實(shí)現(xiàn)“透而不白”的膚色表現(xiàn)，拒絕假面感 ；仿生透氣膜技術(shù)，讓肌膚控油鎖水“會(huì)呼吸” ；以及光影粒子精準(zhǔn)遮瑕 ，立體修飾輪廓，輕松達(dá)成“小臉立體術(shù)”效果 等。

02

明星化妝師×電商名將

上美重注彩妝賽道

NAN beauty自籌備期便引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，其核心吸引力源自堪稱"黃金組合"的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)——中國專業(yè)化妝師春楠與零售界傳奇操盤手古邁的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

這一組合完美詮釋了上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄的人才戰(zhàn)略："支撐上美股份的理念就是頂流頂配頂級(jí)人才，要么有科學(xué)背景，要么有資源，要么有流量，然后配上頂級(jí)人才，用合理化的風(fēng)險(xiǎn)結(jié)構(gòu)展開項(xiàng)目。"春楠代表著專業(yè)領(lǐng)域的‘頂級(jí)’審美力與產(chǎn)品力，古邁則具備將專業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)成功的系統(tǒng)能力。

二者的協(xié)同效應(yīng)為NAN beauty注入了獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力：既保證了產(chǎn)品在化妝專業(yè)端的權(quán)威性，又確保了商業(yè)運(yùn)營端的可持續(xù)性。這種"專業(yè)基因+商業(yè)智慧"的黃金配比，不僅為品牌奠定了差異化基礎(chǔ)，更預(yù)示著中國美妝產(chǎn)業(yè)人才組合的新范式。

春楠，是中國知名專業(yè)彩妝造型師，也是Angelababy、谷愛凌、關(guān)曉彤、劉浩存、唐嫣、趙麗穎等明星御用化妝師；于2017年創(chuàng)立Nan beauty工作室，至今有25年化妝從業(yè)經(jīng)驗(yàn)；迄今擁有百余人國內(nèi)頂尖的專業(yè)造型師團(tuán)隊(duì)，培育化妝師逾1500人……

對(duì)春楠而言，NAN beauty不僅是其推出的首個(gè)彩妝品牌，更是其從個(gè)人IP到品牌合伙人IP的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。事實(shí)上，因?qū)I(yè)技能與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及個(gè)人影響力等有高要求，化妝師創(chuàng)始人IP在本土彩妝市場(chǎng)極具稀缺性和獨(dú)特性，由此，NAN beauty擁有春楠這一化妝師IP做背書的意義也就不言而喻。

古邁，作為前天貓美妝總經(jīng)理，除了擁有豐富的電商經(jīng)驗(yàn)，成為拉起天貓美妝品牌陣容大盤的關(guān)鍵人物，實(shí)現(xiàn)天貓的高端美妝品牌全滿貫外，他還擁有日化快消和美妝零售經(jīng)驗(yàn)。在加入天貓前，其曾任職于聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、LVMH，曾任貝玲妃benefit和馥蕾詩fresh中國區(qū)品牌總經(jīng)理……

對(duì)古邁而言，中國化妝品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入百花齊放的時(shí)代。選擇上美股份重回美妝賽道，是因?yàn)樯厦谰哂谐墒斓钠放品趸w系，且其精細(xì)化運(yùn)營管理與古邁長期發(fā)展品牌的理念高度契合。其重要意義不言而喻。

隨著這兩大關(guān)鍵人物的加盟，以及NAN beauty從誕生便依托上美股份從供應(yīng)鏈到中臺(tái)再到流量運(yùn)營的資源積淀，通過成熟的品牌孵化體系，得以快速完成從0到1的搭建。

這個(gè)集 “化妝師 IP 專業(yè)背書+頂尖操盤手經(jīng)驗(yàn)+頭部國貨美妝企業(yè)資源” 三大優(yōu)勢(shì)于一身的新品牌NAN beauty，進(jìn)一步拓寬了發(fā)展想象空間。

03

沖刺300億、1000億目標(biāo)

上美全面進(jìn)入多品牌、全品類時(shí)代

NAN beauty的誕生標(biāo)志著上美股份戰(zhàn)略版圖的重要升級(jí)——正式進(jìn)軍中高端彩妝領(lǐng)域。這是繼成功布局大眾護(hù)膚、母嬰及洗護(hù)品類后，上美在彩妝品類的重要布局，也是上美全面進(jìn)入"多品牌、全品類"時(shí)代的又一關(guān)鍵落子。

根據(jù)集團(tuán)“2030年沖刺300億、2035年沖刺1000億”目標(biāo)，NAN beauty不僅是實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的重要引擎，更是支撐遠(yuǎn)期戰(zhàn)略愿景的戰(zhàn)略高地。當(dāng)前國貨美妝行業(yè)正經(jīng)歷深度變革：國際彩妝品牌收縮戰(zhàn)線，新興國貨品牌面臨增長瓶頸，而具備專業(yè)化妝師IP背書的品牌正成為破局高端市場(chǎng)的生力軍。

正如呂義雄此前所講：“做一家全世界優(yōu)秀的化妝品公司有三大關(guān)鍵點(diǎn)，堅(jiān)持長期主義、多品牌戰(zhàn)略布局、持續(xù)性地投入科研?！?/p>

NAN beauty的戰(zhàn)略卡位，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單延伸上美股份彩妝布局——它正在用“專業(yè)IP×集團(tuán)化作戰(zhàn)”的雙螺旋模式，為國貨高端化撕開一道新切口。

一方面，以春楠20年造型美學(xué)積淀為信任資產(chǎn)，以個(gè)人專業(yè)力轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)能力，打破國際品牌對(duì)高端彩妝的定價(jià)權(quán)壟斷。另一方面，依托上美股份“頂流頂配頂級(jí)人才”的系統(tǒng)性孵化機(jī)制，從百億級(jí)資源投入、自建工廠全鏈路品控，到古邁操盤的高階渠道策略，這種“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”的韌性支撐，顯著區(qū)別于單打獨(dú)斗的新銳品牌。這場(chǎng)突圍的價(jià)值，早已超越單一品牌成敗——它既是對(duì)當(dāng)下彩妝同質(zhì)化困局的破冰實(shí)驗(yàn)，更是中國美妝從“性價(jià)比替代”轉(zhuǎn)向“價(jià)值定義”的關(guān)鍵一躍。