凌晨四點的深圳前海，空調(diào)外機嗡嗡作響的街道上，有人舉著手機直播排隊盛況。

這些人不是在搶春運火車票，也不是在等網(wǎng)紅奶茶首發(fā)，而是為了蘋果新店開業(yè)贈送的一只不銹鋼保溫杯。

當(dāng)黃牛把標(biāo)價 288 元的保溫杯掛到二手平臺時，評論區(qū)炸開了鍋："logo 燙金就能當(dāng)金條賣？"

蘋果新店開業(yè)，

保溫杯成“搶手貨”

8月16日，深圳前海壹方城的蘋果店正式開門迎客。這是蘋果在深圳的第三家門店，也是大中華區(qū)的第58家零售店。

開業(yè)現(xiàn)場，場面頗為壯觀。據(jù)排隊的消費者透露，不少人徹夜未眠來到商場占位。

▲ 圖源：小紅書

他們?nèi)绱藞?zhí)著，除了對蘋果新品的期待，還為了領(lǐng)取一款開業(yè)限定紀(jì)念品——帶有蘋果logo的保溫杯。

工作人員透露，向排隊人員發(fā)放的號碼牌早已突破千張。而在小紅書等社交平臺上，許多網(wǎng)友紛紛曬出自己領(lǐng)到的保溫杯，分享這份喜悅。

令人咋舌的是，這款保溫杯在二手交易平臺閑魚上已經(jīng)成為“搶手貨”。其售價從288元到558元不等，部分賣家甚至聲稱凌晨4點排隊拿到的號碼牌已過900號，以此抬高價格。

▲ 圖源：二手平臺

當(dāng)被問及為何轉(zhuǎn)賣時，有的賣家直言：“排隊就是為了賺差價?！?/strong>

所以連夜排隊的人到底是真果粉，還是嗅到商機的黃牛？這背后，既有消費者對蘋果品牌的狂熱追捧，也暗藏著商業(yè)投機的影子。

值得注意的是，從選址來看，前海壹方城一直穩(wěn)居深圳“頂流”商場之列。這里日均客流量超10萬人次，業(yè)態(tài)豐富，交通便利。

蘋果選擇在此開店，正是看中了其強大的消費輻射能力和高端商業(yè)氛圍。事實上，這也是蘋果在中國選址的常用標(biāo)準(zhǔn)之一——在客流充足、交通樞紐與高端商業(yè)綜合體中尋找高價值觸點。

回顧蘋果在中國的門店布局，截至2025年，其已在大中華區(qū)開設(shè)58家零售店。

北京和上海作為核心城市，分別擁有5家和8家門店；深圳、天津、重慶等新一線城市也各有布局。

蘋果通過這種“核心商圈+城市地標(biāo)”的選址策略，打造高端體驗店，強化品牌形象，深入滲透中國市場。每一家門店的落地，都是蘋果對當(dāng)?shù)叵M市場的一次精準(zhǔn)研判和戰(zhàn)略布局。

華為殺回來了！

蘋果壓力陡增

在市場份額的賽道上，蘋果近年來在中國面臨著不小的壓力。

2025年Q2的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國的出貨量約為1010萬部，市場份額為15%，同比下降1個百分點，排名第五。

▲ 圖源：蘋果官網(wǎng)

而華為則以18.1%的市場份額強勢回歸榜首，vivo、OPPO、小米等國產(chǎn)手機品牌也在市場中占據(jù)著重要地位，各頭部廠商份額差距并不明顯，市場競爭可謂白熱化。

華為的崛起，得益于其在芯片、操作系統(tǒng)等核心技術(shù)上的突破。麒麟芯片的回歸以及鴻蒙生態(tài)的構(gòu)建，讓華為手機在高端市場重新站穩(wěn)腳跟，收復(fù)失地。

與此同時，小米憑借“AI+生態(tài)”的戰(zhàn)略，在智能硬件領(lǐng)域不斷拓展；vivo和OPPO則通過強大的線下渠道下沉，鞏固了在中低端市場的基本盤。

面對國產(chǎn)手機品牌的集體沖鋒，蘋果陷入了四面楚歌的競爭困局。在高端市場，蘋果受到華為的強力狙擊；在中低端市場，又被國產(chǎn)性價比機型擠壓。

市場份額的下滑，反映出蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新的放緩以及本土品牌的快速崛起。

不過陰霾之下，蘋果的業(yè)績曲線卻在第三季度劃出了一道上揚的弧線。8月伊始，這家科技巨頭披露的2025財年第三季度財報，像一劑強心針注入市場——當(dāng)季940.36億美元的營收規(guī)模，較去年同期勁增10%；234.34億美元的凈利潤，也以9%的同比漲幅展現(xiàn)出韌性。

這份成績單里，大中華區(qū)的表現(xiàn)尤為值得玩味。庫克在財報解讀時特意強調(diào)，這片市場的銷售額同比攀升4%，而拉動增長的雙引擎清晰可見：iPhone系列持續(xù)貢獻主力銷量，Mac產(chǎn)品線也迎來了久違的爆發(fā)式增長。

更值得關(guān)注的是，這位CEO首次公開提及中國市場的"國補政策"，坦言部分蘋果產(chǎn)品正是借勢這波政策紅利，在價格敏感度較高的消費群體中打開了新缺口。

這種政策借力的增長模式，既折射出蘋果對本土市場規(guī)則的適應(yīng)，也暗合了其在競爭壓力下的策略微調(diào)——當(dāng)高端市場的自然增長遭遇瓶頸，借助外部政策杠桿撬動銷量，成了這家巨頭維持增長曲線的現(xiàn)實選擇。

蘋果17能否帶來新突破？

按照慣例，iPhone17系列預(yù)計將于今年9月推出。有消息稱，新機可能在美國時間9月9日正式發(fā)布，9月12日開放預(yù)購，9月19日正式開賣。

在這個關(guān)鍵節(jié)點，消費者和市場都在期待iPhone17能帶來令人眼前一亮的創(chuàng)新。

從目前曝光的信息來看，iPhone17系列有望在多個方面實現(xiàn)升級。

標(biāo)準(zhǔn)版可能首次搭載120HzProMotion屏幕，這將顯著提升屏幕的流暢度，縮小與Pro機型的體驗差距；Pro系列則可能配備A19Pro芯片、12GB運存以及4800萬像素三攝系統(tǒng)，并且首次采用VC均熱板散熱系統(tǒng)，以應(yīng)對AI運算帶來的發(fā)熱問題。

▲ 圖源：視頻截圖

此外，為了提升續(xù)航能力，iPhone17系列還有望搭載硅碳負極電池，電池容量計劃提升至5000mAh及以上。

然而，在AI浪潮席卷全球的當(dāng)下，蘋果在AI領(lǐng)域的表現(xiàn)卻備受質(zhì)疑。

當(dāng)安卓陣營加速布局AI手機，推出大模型賦能的智能助手、生成式AI功能時，蘋果的Siri卻顯得有些力不從心。其響應(yīng)遲緩、功能單一，難以與其他手機廠商的智能助手相抗衡。

在生成式AI領(lǐng)域，蘋果的投入與產(chǎn)出也嚴(yán)重滯后。2025年，小米、vivo等品牌已經(jīng)推出AI大模型手機，而國行iPhone16系列仍未開放核心AI功能。

這使得iPhone17在面對競爭對手時，面臨著不小的壓力。如果不能在AI技術(shù)上實現(xiàn)突破，蘋果可能會在這場科技變革的浪潮中逐漸掉隊。

總 結(jié)

深圳蘋果新店開業(yè)，保溫杯被炒至高價，背后是消費者對蘋果品牌的熱情以及市場投機行為的交織。

而在手機市場，蘋果雖憑借財報回暖迎來一絲曙光，但面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。華為等國產(chǎn)手機品牌的崛起，讓蘋果在中國市場的競爭愈發(fā)艱難；即將推出的iPhone17，也因AI領(lǐng)域的滯后而面臨諸多不確定性。

蘋果不能再僅僅依靠品牌光環(huán)和營銷手段來維系市場地位。它需要在技術(shù)創(chuàng)新上發(fā)力，尤其是在AI領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，讓Siri真正智能起來，讓生成式AI成為iPhone的核心競爭力。

同時，蘋果也需要重新審視在中國市場的定價策略和產(chǎn)品定位，在“高端堅守”與“市場妥協(xié)”之間找到平衡。

參考消息

紅星新聞：《蘋果新店開業(yè)可領(lǐng)保溫杯：上千人排隊，有人凌晨四點來，轉(zhuǎn)手賣558元》

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