八月的蘇州金雞湖畔，千年運(yùn)河在此奔涌出時(shí)代的浪花。8月15日至17日，第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會以“融合·創(chuàng)新·共享”為主題，在蘇州國際博覽中心盛大舉行。

這座被運(yùn)河滋養(yǎng)千年的城市，再次成為世界級文旅創(chuàng)新的舞臺——五大主題展覽匯聚全球35國、912家參展單位，吸引近16萬人次現(xiàn)場參與，線上受眾突破5.2億人次，一條古老水道的故事，正被科技、創(chuàng)意與全球文明重新書寫。

創(chuàng)意科技齊發(fā)力，古老運(yùn)河引新潮

江蘇深諳，要讓古老運(yùn)河永葆生機(jī)，贏得年輕一代是關(guān)鍵。步入運(yùn)博會現(xiàn)場，一場由江蘇精心策劃的“青春風(fēng)暴”撲面而來。

首次設(shè)立的運(yùn)河主題文創(chuàng)展區(qū)化身為青年潮流據(jù)點(diǎn)，由江蘇主導(dǎo)打造的“運(yùn)河毛絨超市”“運(yùn)河造物集”“運(yùn)河鄉(xiāng)創(chuàng)區(qū)”三大空間火力全開。南京云錦博物館將國潮IP“拉布布”穿上耗時(shí)一月織就的精美云錦“娃衣”，瞬間成為“頂流”；紅山森林動(dòng)物園的具身交互機(jī)器人“杜杜”靈動(dòng)講述運(yùn)河故事；常州“恐龍妹妹”領(lǐng)銜的“毛絨天團(tuán)”帶來30余場擁抱見面會，所到之處歡笑聲不斷。1500余項(xiàng)運(yùn)河IP創(chuàng)意產(chǎn)品在此集結(jié)，三天吸引互動(dòng)打卡超10萬人次，銷售額達(dá)251萬元——江蘇用創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓運(yùn)河文化變得可親、可玩、可收藏。

轉(zhuǎn)身步入由揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館帶來的“運(yùn)河奇境”VR展區(qū)，觀眾戴上頭盔即可查閱時(shí)空，體驗(yàn)不同時(shí)期的大運(yùn)河故事。這款國內(nèi)首個(gè)博物館原創(chuàng)游戲化VR體驗(yàn)項(xiàng)目，是江蘇科技賦能文旅的標(biāo)桿之作，三天接待量突破2300人次。不遠(yuǎn)處，江蘇匯聚的8家科技企業(yè)帶來39臺智能設(shè)備，云幕智造首發(fā)的文旅機(jī)器人跳起機(jī)械舞，數(shù)字人導(dǎo)覽穿梭其間。抽樣調(diào)查揭示深層變革：35歲以下觀眾占比超60%，其中近五成以家庭親子游形式參與。當(dāng)運(yùn)河故事從課本躍入VR眼鏡與萌趣玩偶，江蘇成功完成了古老文脈的“青春嫁接”。

紅山森林動(dòng)物園的具身交互機(jī)器人“杜杜” 圖片來源/揚(yáng)子晚報(bào)

國際視野展風(fēng)采，運(yùn)河搭起交流橋

江蘇的視野，從未局限于運(yùn)河兩岸。本屆運(yùn)博會，江蘇主動(dòng)搭建起一座連接世界的“文明金橋”，讓運(yùn)河成為全球文旅對話的樞紐。

核心舞臺“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展區(qū)由江蘇精心打造，首次實(shí)現(xiàn)全球五大洲全覆蓋，匯聚35個(gè)國家和地區(qū)的130家文旅機(jī)構(gòu)。步入其中，仿佛開啟一場環(huán)球文化之旅：葡萄牙展館的彩釉瓷磚墻成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，流淌著藝術(shù)與紅酒的芬芳；泰國手工坊里，孩子們專注繪制大象模型，體驗(yàn)東南亞風(fēng)情；馬來西亞“榴蓮+咖啡”試飲區(qū)排起長隊(duì)；法國館現(xiàn)場簽訂文旅合作協(xié)議。

江蘇的目光也投向廣闊的市場。57位來自韓國、新加坡等國的頭部旅行商受江蘇邀請，實(shí)地考察運(yùn)河沿線文旅資源，為入境游市場復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)能。江蘇省積極推動(dòng)運(yùn)河文化的國際傳播，通過運(yùn)博會，邀請世界各地的參展商和游客，深入了解大運(yùn)河文化?！敖z路與運(yùn)河的邂逅”主題展設(shè)立“漫航運(yùn)河·環(huán)球奇遇市集”，匯集英國、俄羅斯、匈牙利、韓國、澳大利亞、埃塞俄比亞等15個(gè)國家和地區(qū)的特色食品飲品、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，推出游覽護(hù)照集章兌換特色手信、“共繪運(yùn)河”十米長卷活動(dòng)，舉辦各國民俗風(fēng)情表演，讓觀眾近距離感受不同文化的交融碰撞。同時(shí)，運(yùn)河沿線城市也借此機(jī)會，與國際友人交流合作，拓展文旅產(chǎn)業(yè)的國際市場，古老的大運(yùn)河成為連接世界的文化紐帶，在國際舞臺上大放異彩。

“文旅 +” 融合激活運(yùn)河經(jīng)濟(jì)

江蘇深知，文化盛會的價(jià)值，最終要落腳于實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益與產(chǎn)業(yè)活力。本屆運(yùn)博會，江蘇創(chuàng)新實(shí)踐“文旅+”融合戰(zhàn)略，釋放出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)引擎效應(yīng)。

一場精心策劃的“文體旅商”融合大戲在蘇超聯(lián)賽日上演。江蘇敏銳抓住“運(yùn)博會”與“蘇超”蘇州主場的疊加契機(jī)：場內(nèi)，“蘇超有禮”專區(qū)人頭攢動(dòng)，球迷爭購球隊(duì)周邊；運(yùn)河非遺品牌專區(qū)創(chuàng)新推出30項(xiàng)“非遺+蘇超”產(chǎn)品——蘇繡紫砂足球、剪紙球衣等，將傳統(tǒng)技藝與體育激情巧妙結(jié)合，三天銷售達(dá)107萬元。場外，江蘇聯(lián)動(dòng)全市15個(gè)點(diǎn)位同步舉辦足球夜市，李公堤等地的巨幕直播賽事，搭配運(yùn)博宣傳與特色市集，構(gòu)建“白天逛展、夜晚觀賽”的全時(shí)段消費(fèi)場景。新疆克州歌舞助威蘇超、蘇州鮮肉酥餅與膠東花餑餑同臺飄香、“水韻江蘇·年年有余”舞蹈躍動(dòng)賽場——江蘇用一場“雙向奔赴”，將賽事熱度無縫轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)動(dòng)能。

琳瑯滿目的蘇超文創(chuàng) 圖片來源/江蘇新聞

“展區(qū)即商區(qū)”的理念貫穿全場。運(yùn)河美食區(qū)香氣四溢，運(yùn)河小劇場輪番上演機(jī)器狗舞蹈與國潮歌舞等演藝節(jié)目。1213場精彩展演、1133個(gè)互動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，現(xiàn)場銷售總額突破3000萬元。產(chǎn)業(yè)對接成果更為深遠(yuǎn)：江蘇組織62場專業(yè)對接會，促成412家采購商簽署近千份協(xié)議，現(xiàn)場意向交易額達(dá)2.98億元。線上運(yùn)博會同樣表現(xiàn)亮眼：頁面訪問量飆升至3.6億次，為3800余家展商高效匹配需求，成功促成意向交易2.8億元，真正打造了“永不落幕的運(yùn)博會”。

從一場球賽的歡呼到一筆筆真金白銀的簽約，江蘇用“文旅+”的融合魔法，將文化流量轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

文/李詩睿

來源：中國江蘇網(wǎng)、新華網(wǎng)江蘇頻道、揚(yáng)子晚報(bào)、水韻江蘇、江蘇發(fā)展大會、江蘇新聞