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8月18日晚，著名的頂流網(wǎng)紅主播辛巴，在快手平臺(tái)直播中宣布退網(wǎng)。

據(jù)他自己的說(shuō)法，這次退網(wǎng)是由于身體的原因，肺部出現(xiàn)了嚴(yán)重的疾病，需要停下來(lái)好好地調(diào)養(yǎng)身體。

同時(shí)，辛巴也對(duì)公司接下來(lái)的發(fā)展作了安排，表示將會(huì)由妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)管理權(quán)。

辛巴的退網(wǎng)聲明里提到：

“跟大家做個(gè)告別，從今天開(kāi)始辛巴再無(wú)能力承載直播這份工作，今天正式宣布退出直播行業(yè)。”

然而，對(duì)于辛巴的決定，網(wǎng)友似乎并未給予同情，評(píng)論區(qū)里反而有不少嘲諷的聲音。

有人調(diào)侃：期待第六次；有人認(rèn)為是沒(méi)熱度故意炒作。

為什么會(huì)這樣？

原來(lái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，算上這一次，辛巴已經(jīng)是第五次發(fā)表“退網(wǎng)”相關(guān)的言論。

2020年4月，與主播散打哥發(fā)生沖突后，兩人同時(shí)發(fā)文“無(wú)限期退網(wǎng)”；
2021年4月，在直播中稱“被資本、流量打敗了”、“臣退了”；
2023年11月，稱“打算逐步退居幕后”；
2024年4月，因被數(shù)次封號(hào)，對(duì)外稱“將退役”。

而這一次的退網(wǎng)，也被一部分網(wǎng)友認(rèn)為，只是對(duì)衛(wèi)生巾事件的降溫措施，并非真心想退。

前段時(shí)間，辛巴自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌“棉密碼”被曝出存在衛(wèi)生安全問(wèn)題，有消費(fèi)者質(zhì)疑衛(wèi)生巾有致癌風(fēng)險(xiǎn)。

盡管“棉密碼”官微出面強(qiáng)調(diào)“抽檢合格”，卻難以打消公眾疑慮。

對(duì)此，辛巴并未公開(kāi)回應(yīng)過(guò)此事，在這個(gè)敏感的時(shí)期宣布退網(wǎng)，很難不讓人懷疑，這是一種躲避輿情的措施。

這兩年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展得很紅火，捧紅了一大批主播的同時(shí)，也帶來(lái)不小的社會(huì)爭(zhēng)議。

偷稅漏稅、門檻低、形式低俗、炫富、劇本炒作等等問(wèn)題，屢次在直播行業(yè)中出現(xiàn)。

”薇婭“、“秀才”、“王紅權(quán)星”、“柏公子”、“鮑魚(yú)家姐”、”貓一杯“、”鐵頭“等一批網(wǎng)紅被封。

辛巴作為頂流主播，自然也難逃公眾的審視。

從帶貨能力上來(lái)看，辛巴絕對(duì)算得上是數(shù)一數(shù)二，有數(shù)據(jù)顯示，2023年辛選集團(tuán)整體年銷售額達(dá)到500億元。

這個(gè)成績(jī)，很多上市公司也望塵莫及。

然而，辛巴身上的惹的事也不少，就比如曾經(jīng)在熱搜上掛了好多天的”燕窩“事件。

這款被消費(fèi)者質(zhì)疑是糖水的”燕窩“，辛巴曾堅(jiān)定地稱就是真貨，又開(kāi)直播又發(fā)聲明怒懟網(wǎng)友，聲稱：

“傾家蕩產(chǎn)也要告這些人誹謗”。

可就在“辛巴燕窩”事件發(fā)酵已近一月后，辛巴再次發(fā)布聲明，承認(rèn)售假的事實(shí)，并表示已經(jīng)退賠近6200萬(wàn)元。

盡管他所承認(rèn)的只是”夸大宣傳“，又或者確實(shí)是被品牌方給誤導(dǎo)，卻依然難掩糖水變燕窩的事實(shí)。

這一次，辛巴只宣布退網(wǎng)，卻并沒(méi)有對(duì)衛(wèi)生巾事件作出解釋。

其實(shí)，這些年，辛選集團(tuán)通過(guò)主播孵化，已經(jīng)在嘗試逐步減少對(duì)辛巴個(gè)人IP的依賴。

比如，辛巴的徒弟蛋蛋已經(jīng)能夠獨(dú)自挑起大梁。

對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，頭部主播就是一把雙刃劍，在其帶來(lái)巨大流量的同時(shí)，也蘊(yùn)含著潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

此前，東方甄選鬧出了“去董宇輝事件，盡管這事搞得并不體面，但從老板的管理角度，降低頭部主播的影響力，發(fā)揮集體作用，也未嘗不是一個(gè)思路。

從與輝同行的直播也能看出，其實(shí)董宇輝也在刻意的減少出鏡率，給公司同事更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。

從個(gè)人IP的帶動(dòng)，到主播全面開(kāi)花，或許也是當(dāng)下電商發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

不過(guò)，以辛巴過(guò)去的經(jīng)歷來(lái)看，這一次到底是會(huì)徹底的退出，還是短暫的蟄伏，還猶未可知。

對(duì)此，大家怎么看？

引用信息來(lái)源：

大河報(bào)：辛巴宣布因身體原因退出直播行業(yè)，這次是第五次“退網(wǎng)”發(fā)言

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