近日，國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE（以下簡稱“HOKA”）在北京三里屯太古里推出的HOKA MAFATE HOUSE限時(shí)體驗(yàn)空間，吸引了眾多消費(fèi)者的目光。在充滿未來設(shè)計(jì)感的空間內(nèi)，消費(fèi)者能夠沉浸式地感受到HOKA MAFATE全家族產(chǎn)品的進(jìn)化歷程以及其產(chǎn)品在山野與都市不同場景下的姿態(tài)。

事實(shí)上，為豐富中國消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)，與更多消費(fèi)者建立連接，HOKA正構(gòu)建一個(gè)覆蓋核心城市的線下體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，為拓展中國市場商業(yè)版圖奠定基礎(chǔ)。面向持續(xù)升溫的戶外運(yùn)動(dòng)市場，HOKA在多元化創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí)，依舊將品質(zhì)放在優(yōu)先級。與此同時(shí)，在向中國更廣泛的城市拓展的同時(shí)，HOKA將緊扣“長期主義”和“一把手工程”兩個(gè)關(guān)鍵詞。

HOKA MAFATE HOUSE亮相

《消費(fèi)鈦度》了解到，HOKA MAFATE HOUSE 限時(shí)體驗(yàn)空間以留尼汪島及其 MAFATE 冰斗地貌為靈感，融合了極具設(shè)計(jì)感的未來語言。進(jìn)入體驗(yàn)空間，映入眼簾的是一個(gè)倒掛冰斗裝置，頂部的鏡面反射與懸掛設(shè)計(jì)，營造出雪山之巔的視覺效果。

在空間的另一側(cè)，HOKA MAFATE系列在越野方面的布局產(chǎn)品如最新越野鞋款 MAFATE 5以及象征著HOKA突破山野場景，攻入都市場景的MAFATE SPEED 2等鞋款悉數(shù)亮相。在模擬的巖石與綠植背景下，產(chǎn)品與自然元素相融合，消費(fèi)者能夠更直觀地感受到HOKA產(chǎn)品的越野性能。

活動(dòng)當(dāng)天，HOKA MAFATE HOUSE還上演一場“山野無界未來先鋒大秀”。模特現(xiàn)場演繹 MAFATE 全系代表鞋款。在不少消費(fèi)者看來，HOKA MAFATE HOUSE 限時(shí)體驗(yàn)空間為他們提供了一個(gè)能夠近距離感受HOKA產(chǎn)品的橋梁?？臻g內(nèi)完善的MAFATE系列產(chǎn)品展示，不僅讓其更具象化地了解HOKA功能性與設(shè)計(jì)美學(xué)的融合，也讓其看到HOKA MAFATE系列全面的產(chǎn)品矩陣，為自己未來選擇越野跑、山地競速跑鞋提供了更多方案。

事實(shí)上，MAFATE是HOKA的首款越野鞋。2009 年，HOKA 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)針對 UTMB 環(huán)勃朗峰超級越野賽，研發(fā)推出了MAFATE，它的厚底緩沖設(shè)計(jì)顛覆了當(dāng)時(shí)“輕薄至上”的行業(yè)范式，奠定了 HOKA “以保護(hù)優(yōu)先”的產(chǎn)品理念。至此之后，MAFATE系列不斷改進(jìn)技術(shù)和設(shè)計(jì)，以滿足跑者在不同越野地形和越野比賽上的需求。

“MAFATE系列是從勃朗峰實(shí)戰(zhàn)起步的，是高性能跑鞋的代表。而如今在保留性能內(nèi)核的同時(shí)，更不斷去突破傳統(tǒng)越野美學(xué)，實(shí)現(xiàn)性能跑鞋的風(fēng)格化表達(dá)。而MAFATE HOUSE限時(shí)活動(dòng)，其實(shí)也就是這一產(chǎn)品精神在空間語言上的外化延伸?！盚OKA品牌相關(guān)人士透露。

在業(yè)內(nèi)人士看來，以 HOKA 首雙越野跑鞋為基礎(chǔ)不斷演進(jìn)，MAFATE系列代表了HOKA誕生之初的創(chuàng)新精神，成為了HOKA品牌理念與產(chǎn)品實(shí)力的見證。此次亮相的HOKA MAFATE HOUSE則為消費(fèi)者提供了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)MAFATE系列產(chǎn)品的空間，讓消費(fèi)者能夠更深入地了解品牌內(nèi)核。

構(gòu)建線下體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)

值得一提的是，MAFATE HOUSE的亮相，展現(xiàn)出HOKA對于中國市場的重視與深耕的決心。

創(chuàng)立于2009 年的HOKA，在成立之初便確立了與其他運(yùn)動(dòng)品牌不同的定位：在保證產(chǎn)品時(shí)尚外觀的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)功能性和專業(yè)性。

自2017年進(jìn)入中國市場后，HOKA一邊聚焦于宣傳產(chǎn)品的出眾的緩沖性能與穩(wěn)定性，一邊注重將HOKA的受眾從小眾圈層擴(kuò)展至大眾消費(fèi)市場。在門店拓展方面，2021年起，HOKA 開啟加速線下布局的征程，先后在上海、北京、深圳、成都及蘇州等重點(diǎn)城市開設(shè)門店，構(gòu)建起初步的線下銷售網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，目前HOKA在中國的門店數(shù)量已超越其他國家，布局重點(diǎn)城市的旗艦店成為品牌輻射的重要窗口。

在今年的5月7日，HOKA還在上海開設(shè)了全球首家品牌體驗(yàn)中心，該舉措被業(yè)界稱為HOKA布局中國市場的一座重要里程碑。這座超 1200 平方米的三層空間，融合了前沿運(yùn)動(dòng)機(jī)能測試、全系列產(chǎn)品矩陣、沉浸式體驗(yàn)空間與多元社群文化空間等諸多亮點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來了前所未有的品牌深度體驗(yàn)。

在HOKA方面看來，此次打造的MAFATE HOUSE是其繼上海全球首家品牌體驗(yàn)中心開業(yè)后，在線下體驗(yàn)探索中的又一次重要實(shí)踐，也是更進(jìn)一步拓展HOKA在中國的商業(yè)版圖的重要一步。

業(yè)內(nèi)人士指出，通過全方位的品牌展示與專業(yè)服務(wù)，品牌體驗(yàn)中心助力HOKA打造了品牌標(biāo)桿形象。而此次亮相的MAFATE HOUSE坐落于北京的核心潮流商圈三里屯太古里，年輕消費(fèi)者云集，與HOKA的目標(biāo)消費(fèi)者高度重合，同時(shí)通過限時(shí)體驗(yàn)的形式為HOKA制造市場熱點(diǎn)，快速吸引流量，提升品牌曝光度。通過雙輪驅(qū)動(dòng)的方式，HOKA正逐步構(gòu)建起一個(gè)覆蓋全國核心城市的線下體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)，得以在不同維度觸達(dá)消費(fèi)者，為后續(xù)更多市場布局與市場深耕行動(dòng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

將品質(zhì)放在優(yōu)先級

實(shí)際上，與HOKA MAFATE HOUSE“山野無界”的品牌理念相呼應(yīng)的是中國當(dāng)下蓬勃發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)市場。隨著中國消費(fèi)者對戶外運(yùn)動(dòng)熱情的日益高漲，2024 年戶外運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模突破3000 億元，場地設(shè)施不斷擴(kuò)容，新興項(xiàng)目持續(xù)火熱。

在這一市場機(jī)遇下，HOKA 不斷深化產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，在以MAFATE系列為代表的越野跑鞋方面，目前，MAFATE系列產(chǎn)品矩陣不斷豐富，已有MAFATE SPEED 系列、MAFATE THREE 系列、MAFATE RESTORE CHUKKA TS、MAFATE X等多條產(chǎn)品線。在不少消費(fèi)者看來，HOKA MAFATE系列追求極致緩沖與穩(wěn)定性，適配各種復(fù)雜越野路況。

值得一提的是，此次活動(dòng)現(xiàn)場，HOKA還首發(fā)了MAFATE SPEED 2 全新星月白與暗夜銀配色，HOKA品牌大使（鞋履系列）汪順穿著MAFATE SPEED 2 星月白亮相，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。有業(yè)內(nèi)人士指出，MAFATE SPEED 2新穎的配色打破了傳統(tǒng)越野跑鞋色彩單調(diào)、偏向功能性的刻板印象，滿足了當(dāng)下消費(fèi)者既追求運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性能，又渴望個(gè)性時(shí)尚的多元需求，這也有助于HOKA吸引更多年輕消費(fèi)群體。

談及在中國市場的下一步規(guī)劃，HOKA依舊將品質(zhì)放在最高級。HOKA品牌相關(guān)人士透露，下一步HOKA中國的策略還是向中國更廣泛的城市拓展。前提是不能遠(yuǎn)離跑者，跑者在哪里，我們就在哪里。但品質(zhì)仍然是最優(yōu)先級。HOKA會通過前期充分的市場和賽事調(diào)研來選擇接下來進(jìn)入的城市和區(qū)域。而在產(chǎn)品端，HOKA在未來也會以跑步為根基，繼續(xù)在產(chǎn)品線以及產(chǎn)品品類上做深做寬。

“在具體策略上，也會緊扣兩個(gè)關(guān)鍵詞‘長期主義’和‘一把手工程’：前者體現(xiàn)在具體執(zhí)行上，一個(gè)最大的例子就是跑團(tuán)運(yùn)營中絕不能出現(xiàn)‘Hard Sale’，社群運(yùn)營建立起來的信任度，更講求久而久之的從量變到質(zhì)變的過程；后者則是管理要求，要真正做到長期主義，需要提到足夠的戰(zhàn)略高度，才能協(xié)調(diào)各個(gè)部門的真正貫徹?！盚OKA品牌相關(guān)人士進(jìn)一步表示。