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文丨王也

2023 年 5 月，騰訊視頻創(chuàng)新推出的OpenDay這一品牌線下體驗 IP ，經(jīng)歷了兩年多時間的“走出去”后，迎來了自己在音樂節(jié)的首次落地。

2025年8月，OpenDay互動舞臺與其落地標配IP市集與騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華展開聯(lián)動，《錦月如歌》《子夜歸》《脫口秀和Ta的朋友們》《令人心動的offer》等近30個暑期檔熱門劇綜漫IP或長青系列IP現(xiàn)身音樂節(jié)現(xiàn)場。音樂節(jié)為OpenDay互動舞臺與IP市集匯聚流量，而OpenDay互動舞臺與IP市集為音樂節(jié)注入獨家特質(zhì)。

八月中旬，來自全國各地的樂迷匯集在騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華現(xiàn)場，它是騰訊視頻面向年輕用戶定制的JUMP會員推出的一場線下盛宴?！耙黄彪y求”、“少有的高價且最后也沒有降價的音樂節(jié)門票” “兩天近7萬人參與，其中一半以上是24歲以下年輕人”等信息，都直觀證明了這場音樂節(jié)的硬實力。

要說騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華為何令人心跳加速，就音樂部分而言，答案無疑是它集結(jié)李宇春、華晨宇、大張偉、毛不易、回春丹等重磅歌手及樂隊的豪華陣容，以及國際化演出水準的創(chuàng)新大豎屏與四十米高的音響塔，帶來的當下國內(nèi)音樂節(jié)中的極致視聽體驗。

就騰訊Openday的落地與聯(lián)動而言，在OpenDay互動舞臺和BOUNCE市集中，劇綜漫IP打破次元壁，以大眾與主創(chuàng)團隊的現(xiàn)場交流、接近年輕人潮流與喜好的活動設(shè)計、觸發(fā)IP情感記憶的多元交互，共同實現(xiàn)了一場騰訊視頻內(nèi)容IP更具溫度的線下面對面鏈接，以及騰訊視頻OpenDay這一品牌體驗IP外在的場景迭代與內(nèi)在的價值拓展。

在音樂節(jié)的首個“互動舞臺”中

觸碰IP的真實光影

騰訊視頻OpenDay互動舞臺與騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華展開的深度結(jié)合，是Openday這一線下品牌首次與音樂節(jié)聯(lián)動。

在兩日的OpenDay互動舞臺中，《錦月如歌》《善男信女》《子夜歸》《她的生存之道》《脫口秀和Ta的朋友們》《一飯封神》《令人心動的offer7》等熱門劇綜IP的數(shù)十位主創(chuàng)，以及R.E.D、LBI利比、周震南、霧也至WooYeah、燃少訓練營、攬佬、ONER等音樂節(jié)演出藝人，為音樂節(jié)帶來了群體交互的新體驗。

長久以來，音樂元素都是音樂節(jié)舞臺上的全部，藝人輪番登場，但與臺下的互動少之又少，因此，當R.E.D、周震南、ONER等在表演結(jié)束后站上OpenDay互動舞臺與粉絲親密交互時，音樂節(jié)似乎也變得更具人情味與煙火味了。

在OpenDay互動舞臺，大眾可以近距離欣賞R.E.D女團帶來的美貌與實力暴擊，在你問我答小游戲里挖掘每位成員的“小秘密”，深入了解她們的另一面；可以現(xiàn)場聆聽ONER組合成員們另類的“七年之癢”；可以在青島夏日的微風中輕嗅周震南噴灑的香氛，看周震南與粉絲上演“花式互懟”。

可以說，宛如一個迷你綜藝的OpenDay互動舞臺，讓樂迷們在音樂節(jié)得到了更多主動權(quán)與附加值，同時，它也為劇綜受眾帶來了一次線下盛宴。當這個暑期檔熱門劇綜漫IP或長青系列IP的主創(chuàng)們來到OpenDay互動舞臺，展開花式劇宣與綜宣，劇綜IP也仿佛真正走出屏幕，擁有了一份難得的現(xiàn)場感。

OpenDay互動舞臺上，騰訊視頻爆款短劇《善男信女》主演王凱沐和馬樂婕復(fù)刻“反吃棒棒糖”名場面，花式撒糖引得現(xiàn)場連連尖叫；《子夜歸》主演王佳怡和吳俊霆大跳卡點舞和手勢舞，在劇集開播前持續(xù)拉升觀眾期待值；《她的生存之道》導演李孟橋不僅帶著一眾主演現(xiàn)場演繹火熱全網(wǎng)的掃腿舞，也在“酸澀初體驗”游戲里展示了關(guān)于美食劇的獨特張力。

八月初開播的《錦月如歌》，在OpenDay互動舞臺上的劇宣和營業(yè)更是花樣百出，主演周也和丞磊開場便復(fù)刻劇集海報中“挽劍花”的雙A造星，之后一個小時里，四位主創(chuàng)回憶劇中“水下吻”這一名場面的拍攝花絮、現(xiàn)場講述自己對角色的深刻理解、探討劇中最為甜蜜的動心時刻等，都在瘋狂向現(xiàn)場展示全劇的“糖點”和“磕點”。

可以發(fā)現(xiàn)，針對不同的劇綜IP，OpenDay互動舞臺的交互設(shè)計也顯著不同，比如對于《錦月如歌》《善男信女》《子夜歸》等IP，舞臺交互一方面更偏向“賣點直給”與“埋鉤子”，引發(fā)現(xiàn)場觀眾對于劇集的濃厚興趣，另一方面則是通過小游戲打造具有高傳播潛力的營業(yè)名場面，進一步為劇綜出圈造勢。

諸如《脫口秀和Ta的朋友們》此類語言類綜藝，OpenDay互動舞臺則選擇了“選擇能力強的合作伙伴還是情緒價值高的合作伙伴”等更具延伸討論價值的交互議題，來展現(xiàn)脫口秀演員的深層魅力。此外，像《令人心動的offer》的互動舞臺邀請三位主持人嘉賓現(xiàn)場打透職場綜藝的特殊價值，以及《一飯封神》的互動舞臺“現(xiàn)場開灶”等，都是圍繞IP量身打造的。

騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華現(xiàn)場，首次與音樂節(jié)聯(lián)動的OpenDay互動舞臺帶來的是大眾對于騰訊視頻劇綜IP感受、感知、消費路徑的拓寬，同時，它也讓大眾在觸碰劇綜線下真實光影的基礎(chǔ)上，與內(nèi)容IP實現(xiàn)了一次獨特的情感鏈接。

以面對面交互感知IP的溫度

當代年輕人有自己的“新市集”

除了互動舞臺，IP市集也是騰訊視頻OpenDay線下落地的標配。

騰訊視頻JUMP PARK線下音樂嘉年華現(xiàn)場的BOUNCE市集中，近30組劇集、綜藝、動漫IP主理人集結(jié)擺攤，如劇集與劇場IP中的《長相思》《錦月如歌》《折腰》及X劇場、板凳劇場等；綜藝IP《心動的信號8》《地球超新鮮》《哈哈哈哈哈》《脫口秀和Ta的朋友們》《十三邀》等；動漫IP《詭秘之主》《龍族第二季》等?？梢哉f，BOUNCE市集就是騰訊視頻內(nèi)容IP的“漫展”。

音樂節(jié)舉行的兩天時間里，青島依然處于盛夏的高溫中，甚至第二天傍晚還下起了雨，但BOUNCE市集前始終人潮涌動，各個攤位的周邊和禮品每天早早都被一搶而空。畢竟，沒有幾個劇綜漫粉絲可以抗拒限定周邊、藝人簽名照這些獨家福利的誘惑，更何況，市集中的每個攤位都相當好玩，不僅游戲設(shè)計腦洞大開，IP交互也“鬼點子”眾多。

《長相思》攤位的“王姬的毒藥與解藥”，主打一個玩的就是心跳；《雁回時》攤位各位“雁學”開啟等級考核；《折腰》攤位劇迷輪番上演表情包模仿秀；《心動的信號8》攤位，眾人給嘉賓們花式“拉郎配”；《哈哈哈哈哈》攤位，接受“小柔而美”真題考驗的絡(luò)繹不絕……在這些深度結(jié)合IP內(nèi)容的游戲與交互設(shè)計里，眾多陌生人迅速在音樂節(jié)找到了同好，現(xiàn)場暢聊的不在少數(shù)。

IP數(shù)量巨多、題材類型豐富、互動形式多元等，共同構(gòu)成了BOUNCE市集對外界的吸引力，讓一眾劇綜漫迷可以在強互動與強參與性中，面對面感知這些內(nèi)容IP的真實溫度。同時，因為絕大多數(shù)攤位的交互都要求參與者對IP有一定的熟知度和了解度，這也讓劇綜漫迷對IP的熱愛得以在互動中被詮釋，基于成就感和滿足感，實現(xiàn)一次與IP的雙向奔赴。

此外，劇綜慢迷們還可以在BOUNCE市集開啟與名人或者IP主創(chuàng)的奇遇。音樂節(jié)首日，不少人就在市集偶遇了哇唧唧哇老板龍丹妮與恒星引力老板王一栩兩位大咖，在《一飯封神》攤位喝到主創(chuàng)黃若珈和趙耀的特調(diào)果汁，在《令人心動的offer》攤位與第六季里的羅儀涵、陳可兒兩位高人氣實習生近距離交流。

值得注意的是，在BOUNCE市集與OpenDay互動舞臺中，《令人心動的offer》或許是最為特殊的存在，因為它在音樂節(jié)現(xiàn)場生成的內(nèi)容與節(jié)目正片深度聯(lián)動。除了互動舞臺中《令人心動的offer7》三位嘉賓亮相，第七季中的多位實習生也拿著麥克風在騰訊視頻JUMP現(xiàn)場開啟了一場會在節(jié)目正片放送的播報挑戰(zhàn)，線上節(jié)目與線下市集深度打通，無限拉近了大眾與《令人心動的offer》這一IP的距離。

可以看到，BOUNCE市集不止是為騰訊視頻的眾多內(nèi)容IP帶來一次同好集會的“漫展”如此簡單，它在通過主創(chuàng)近距離互動和將劇綜漫中那些真正打動人心的存在“搬”到線下，來觸發(fā)IP凝聚的回憶與情感，并打破觀眾與IP之間屏幕這一層物理界限，最終以一次具有溫度的交互，來回應(yīng)外界對于IP最赤誠的熱愛。

破次元壁的OpenDay

帶來影視內(nèi)容消費體驗的升級

八月中旬的青島，讓年輕人意猶未盡的是音樂，也是OpenDay互動舞臺與BOUNCE市集，它們代表著騰訊視頻OpenDay這一線下內(nèi)容IP消費場景的一次關(guān)鍵升級與躍遷。

2023年，騰訊視頻創(chuàng)新推出OpenDay這一品牌體驗IP，初衷是以每月9號的線下見面，打破每一位“精神股東”與騰訊視頻各大內(nèi)容IP之間的次元壁，并基于此強化用戶對于平臺的歸屬感和身份認同。某種程度上來說，這可謂一個天才創(chuàng)意，因為它致力于解決的是視頻平臺長期以來存在的一大問題，即用戶跟隨內(nèi)容流動而非平臺流動。

過去兩年多時間里，騰訊視頻在劇集、綜藝、動漫等多個賽道的高爆款率是有目共睹的，比如劇集領(lǐng)域接連孵化出了《漫長的季節(jié)》《繁花》《山花爛漫時》等口碑熱度雙收的爆款，而OpenDay則成為了用戶沉浸式感知這些高品質(zhì)內(nèi)容魅力，并進一步對平臺的內(nèi)容生產(chǎn)能力、內(nèi)容追求與審美等產(chǎn)生具象化認知的線下場景。

《繁花》播出時，騰訊視頻OpenDay在上海思南公館舉行的“繁花盛開”主題市集OpenDay當時就非常出圈，劇中的夜東京、久慶里、和平飯店等典型場景都被“搬”到了市集中，部分劇集主創(chuàng)也來到了現(xiàn)場，站在幕后視角為大眾深度解讀《繁花》這部作品。可以說，騰訊視頻JUMP上的OpenDay，就是由更多內(nèi)容IP組合而成的，一次更大規(guī)模的“繁花盛開”市集。

創(chuàng)新品牌OpenDay開創(chuàng)性地聯(lián)動音樂節(jié)，在業(yè)內(nèi)確實開了先河，但事實上，OpenDay這一品牌創(chuàng)立后，就在持續(xù)解鎖不同形態(tài)的線下內(nèi)容觸點，如走進閱文集團、騰訊視頻星光大賞、清華大學和中國傳媒大學等高校、上海國際電影節(jié)等場景，聯(lián)動九九公益節(jié)、母親節(jié)跨界合作聯(lián)通等。

可以說，從創(chuàng)立之初主要在騰訊視頻全國各地的辦公樓舉行，到如今絲滑鏈接各大線下場景，創(chuàng)立兩年的OpenDay不僅在持續(xù)“走出去”，也在持續(xù)拓展價值邊界，變得更加多元、包容。音樂節(jié)將人流匯聚時，OpenDay開始融入到更多用戶群體中，它變得更為Open，也更為聚焦年輕人，這是OpenDay觸及觀眾廣度的升級，也是它更年輕化的關(guān)鍵象征。

用騰訊視頻自己的話說，OpenDay是每月和“精神股東”們的一次約會，這個形容頗為浪漫，而在騰訊視頻JUMP上，通過音樂的橋梁，騰訊視頻與更泛化的“精神股東”開啟了一場更盛大的約會。無論是接近年輕人潮流與喜好的OpenDay互動舞臺，還是基于年輕人與IP建立多維情感鏈接這一需求精心打造的BOUNCE市集，都在釋放OpenDay凝聚更多新一代用戶的誠意。

說到底，OpenDay在做的，是騰訊視頻在擁有穩(wěn)定的產(chǎn)出好故事的能力后，如何進一步做好“團結(jié)用戶”這件事。答案之一便是以O(shè)penDay這種破次元壁、具有面對面交流溫度的形式，帶來影視內(nèi)容消費體驗的升級，最終實現(xiàn)與用戶深層“親密關(guān)系”的建立。當內(nèi)容IP對于觀眾來說不再是隔著屏幕霧里看花，而是沉浸現(xiàn)場切身感悟，他們對內(nèi)容與平臺的價值認同也是水到渠成的。

走過用戶高速增長的年代后，視頻平臺進入了深挖存量用戶價值的精耕細作新時期，在這一階段，一路求變的OpenDay勢必還會持續(xù)升級與進化。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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