最近幾年，年輕人的消費好像有點不一樣了。以前大部分都是習慣性的在一個平臺購物，現(xiàn)在看大多數(shù)人的手機上都有好幾個購物軟件，消費好像被分散了。

近年來網(wǎng)上也一直有著這樣一條口訣：“數(shù)碼家電上京東，生活百貨上天貓，蔬菜水果拼多多，衣服鞋包唯品會，新奇玩意上抖音……”

細看電商的財報也能看出來，例如最近的京東發(fā)布第二季的財報數(shù)據(jù)顯示，京東618零售線上業(yè)務、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單；截至二季度末，京東3C數(shù)碼門店突破3000家，京東MALL累計開業(yè)門店24家，京東養(yǎng)車全國門店數(shù)量突破2500家。

還有天貓,618活動期間共有453個品牌銷售額破億，同比增長24%，家用百貨銷量位居前列。對比一看還真的跟口訣前兩句對應上了。

兩個電商巨頭，品質當然值得信賴，而且“百貨天貓，家電京東”的消費邏輯其實很早就形成了。不過有點驚奇的是，唯品會這個搞特賣的電商平臺，竟然能在衣服鞋包上面分到不少的流量。

唯品會的第二季度財報也顯示，平臺上蔻馳、巴寶莉等奢侈品包包在這段時間迎來不錯的增長；平臺該季度的超級VIP活躍數(shù)增長了15%，并且貢獻了線上52%的銷售額，可想而知，粉絲粘性有多強。

當下電商競爭激烈，唯品會為何能夠分到一杯羹，其實主要還是四個字“大牌特賣”。例如前幾場搞的線上奢侈品特賣會，吸引不少中產在唯品會上買奢侈品包。

如在一場巴寶莉包包的現(xiàn)實折扣特賣會中，價值上萬的包包，平臺給到1.8折的優(yōu)惠，最后只要不到3000元就能拿下，且活動當天的新中產人數(shù)占比達到36%之多，寶媽也占了20%的數(shù)量。

甚至很多中產表示，這么劃算的價格，買了還想買。網(wǎng)上還有很多十多年的鐵粉花樣表白唯品會的服務、大牌折扣和品質。

大牌折扣，讓很多消費者感受到高品質性價比帶來的快感。更何況如今的消費者中，大部分都主張“花小錢辦大事”。而且媒體調查也顯示，60.3%的年輕人購物時會主動比價，41%更是"經(jīng)常比價"。消費者越來越注重理性消費，想必這也是為何現(xiàn)在消費被分散了的原因。

對電商來說，分散消費可能讓電商捉摸不透消費者的想法；但對于市場來說，消費者這種不吊在單一平臺，只對高品質性價比絕對忠誠，讓更多優(yōu)質平臺有了機會。