長(zhǎng)城汽車(chē)醞釀已久的超豪華品牌BG品牌正快速推進(jìn)。8月20日，長(zhǎng)城控股招標(biāo)中心發(fā)布了《長(zhǎng)城汽車(chē)超豪車(chē)BG品牌用戶(hù)活動(dòng)項(xiàng)目》招標(biāo)公告，該項(xiàng)目旨在服務(wù)長(zhǎng)城汽車(chē)超豪車(chē)BG，協(xié)助用戶(hù)活動(dòng)的規(guī)劃和執(zhí)行。

在公告中，長(zhǎng)城汽車(chē)提出了嚴(yán)格的應(yīng)標(biāo)要求：應(yīng)標(biāo)方須具備獨(dú)立的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人須擁有服務(wù)國(guó)際頂級(jí)品牌經(jīng)驗(yàn)，如蘋(píng)果、可口可樂(lè)、LVMH、保時(shí)捷、勞斯萊斯、阿斯頓·馬丁或奔馳等。不僅如此，應(yīng)標(biāo)方在2019-2024年期間，需要有服務(wù)超高凈值人群的可核實(shí)成功案例，涵蓋奢侈品或超豪車(chē)品牌的用戶(hù)活動(dòng)，如：路易威登、愛(ài)馬仕、勞斯萊斯、法拉利、賓利等。

而在稍早前的8月6日，長(zhǎng)城控股招標(biāo)中心還發(fā)布過(guò)《長(zhǎng)城汽車(chē)超豪車(chē)BG品牌策略項(xiàng)目》，同樣要求投標(biāo)主體具備知名超級(jí)豪華汽車(chē)、全球奢侈品牌價(jià)值前TOP50、售價(jià)80萬(wàn)元以上的海外國(guó)產(chǎn)車(chē)型、或售價(jià)50萬(wàn)元以上國(guó)產(chǎn)品牌車(chē)型等品牌策略/傳播策略/品牌全案/公關(guān)傳播全案的項(xiàng)目經(jīng)歷。

從對(duì)應(yīng)標(biāo)方和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人服務(wù)頂級(jí)品牌的經(jīng)驗(yàn)要求來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)的這一超豪車(chē)BG品牌項(xiàng)目要在定位上將直指勞斯萊斯、賓利、法拉利等頂級(jí)超豪華陣營(yíng)，目標(biāo)客戶(hù)是全球范圍內(nèi)的超高凈值人群。

此外，在《長(zhǎng)城汽車(chē)超豪車(chē)BG品牌用戶(hù)活動(dòng)項(xiàng)目》中，長(zhǎng)城汽車(chē)方面還格外強(qiáng)調(diào)，在雙方合同簽訂一周內(nèi)，要求團(tuán)隊(duì)人員到崗?fù)戤?。這一事件要求則表明，超豪車(chē)BG品牌項(xiàng)目可能會(huì)很快進(jìn)入品牌塑造與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)階段，距離落地也不遠(yuǎn)了。

實(shí)際上，長(zhǎng)城汽車(chē)超豪車(chē)BG從2021年坦克品牌獨(dú)立后，就開(kāi)始醞釀。直到今年的1月1日，長(zhǎng)城汽車(chē)才在內(nèi)部發(fā)布了任命通知，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍擔(dān)任超豪車(chē)BG品牌的董事長(zhǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)原技術(shù)副總裁宋東先擔(dān)任CEO，張曉波擔(dān)任CTO。

在長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的品牌定位中，超豪車(chē)BG項(xiàng)目會(huì)高于現(xiàn)有的所有品牌，類(lèi)似于仰望之于比亞迪。據(jù)悉，超豪車(chē)BG項(xiàng)目將會(huì)聚焦超跑、D+級(jí)轎車(chē)等高端品類(lèi)。此前，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍曾公開(kāi)表示，企業(yè)已購(gòu)入多款頂級(jí)豪華車(chē)型，包括勞斯萊斯庫(kù)里南（參數(shù)丨圖片）、幻影及法拉利跑車(chē)等，用于工程師試駕試乘和拆解分析，積累工程經(jīng)驗(yàn)。

在今年年初，長(zhǎng)城汽車(chē)還注冊(cè)了“自信汽車(chē)”的品牌商標(biāo)，外界猜測(cè)這或許是超豪車(chē)BG品牌項(xiàng)目的命名。值得一提的是，在此前7月23日長(zhǎng)城汽車(chē)35周年紀(jì)念日上，魏建軍曾發(fā)布一張核心管理團(tuán)隊(duì)的合影。在該照片的中央，有一輛被黑色布覆蓋的超跑輪廓的車(chē)輛。外界猜測(cè)，這款車(chē)可能會(huì)是超豪車(chē)BG品牌的首款車(chē)型。

有消息稱(chēng)，這款超跑可能會(huì)搭載長(zhǎng)城自研4.0T V8高性能發(fā)動(dòng)機(jī)和電動(dòng)機(jī)組成的混合動(dòng)力系統(tǒng) , 預(yù)計(jì)綜合輸出功率能達(dá)到1000馬力，0到100km/h的加速時(shí)間可能在2. 5秒以?xún)?nèi)，而售價(jià)則可能會(huì)超百萬(wàn)。長(zhǎng)城CTO吳會(huì)肖曾在采訪中透露，“V8 超跑”對(duì)標(biāo)的是同為混合動(dòng)力的法拉利 SF90，并且長(zhǎng)城有信心“做得比它好”。對(duì)于這款車(chē)型，暫時(shí)還沒(méi)有更多消息。

這兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的超豪華市場(chǎng)也熱鬧起來(lái)。在70萬(wàn)元以上的市場(chǎng)，今年1—7月賣(mài)得最好的是蔚來(lái)ET9，作為行政級(jí)旗艦轎車(chē)，其年內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了1884輛。不過(guò)隨著前期積累訂單的消耗，近期已回落至月銷(xiāo)不足百輛。其次是仰望的U8和U7，分別定位為百萬(wàn)級(jí)硬派越野和百萬(wàn)級(jí)純電性能超跑，兩款車(chē)型年內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量分別為839輛和418輛，其中U7目前也處于市場(chǎng)開(kāi)拓初期。

最后是新晉玩家尊界S800。自5月30日上市以來(lái)，官方宣布累計(jì)大定訂單已突破1萬(wàn)輛，表現(xiàn)搶眼。為應(yīng)對(duì)旺盛需求，其產(chǎn)能正全力爬坡，計(jì)劃9月沖刺月產(chǎn)3000輛，年底目標(biāo)月產(chǎn)4000輛。若能達(dá)成，將為其在超豪華市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)城在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)、四驅(qū)系統(tǒng)及車(chē)身控制等領(lǐng)域的深厚積累，將成為其超豪華品牌立足的關(guān)鍵支撐。而長(zhǎng)城多年的多品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，特別是在打造高端子品牌（如坦克）過(guò)程中積累的品牌建設(shè)、渠道管理、用戶(hù)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，均可為超豪車(chē)BG品牌的打造提供借鑒。隨著招標(biāo)啟動(dòng)與團(tuán)隊(duì)到位，長(zhǎng)城超豪車(chē)BG品牌距離正式亮相已為時(shí)不遠(yuǎn)。