東方網(wǎng)記者曹磊8月22日報道：21日，全球在線旅游平臺Booking.com繽客在上海發(fā)布《2025中國旅客出境游趨勢報告》，揭示近幾年來中國游客在全球旅行中的行為特征與需求變遷。報告基于海量數(shù)據(jù)與深度調(diào)研，結(jié)合澳大利亞旅游局、凱度集團等專業(yè)機構(gòu)視角，呈現(xiàn)中國旅客在目的地選擇、出行動因、消費偏好及可持續(xù)旅行等方面的最新趨勢，為行業(yè)未來發(fā)展提供關(guān)鍵洞察。

安全與文化并重：亞太持續(xù)領(lǐng)跑，歐洲人文吸引力攀升

亞太地區(qū)仍是中國旅客出境游的首選。報告顯示，泰國（41%）、日本（36%）、韓國（23%）憑借地理鄰近性與文化親近性穩(wěn)居熱門榜單；澳大利亞則以21%的游客同比增長率成為增長最快的目的地，2024年6月至2025年5月間赴澳中國游客達94.76萬人次。與此同時，歐洲人文景觀的吸引力顯著提升，意大利、西班牙、荷蘭關(guān)注度分別增長15%、10%和10%，彰顯中國旅客對深度文化體驗的渴望。

安全始終是決策核心。44%的受訪者將目的地安全/治安列為首要考量，政治動蕩（24%）與詐騙風(fēng)險（23%）亦為高度警惕因素。Booking.com繽客大中華區(qū)及東南亞市場支持部總經(jīng)理陸偉鋒表示：“中國旅客對安全的重視超越價格與便利性，這要求行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計中將風(fēng)險評估與應(yīng)急服務(wù)前置。”

從“放松”到“重?zé)ā保好朗撑c文化成旅行能量源

旅行動因呈現(xiàn)多元化特征。57%的游客將“放松身心”視為核心目的，希望通過異國環(huán)境抽離日常壓力；42%期待體驗當(dāng)?shù)匚幕?9%則以美食探索為出行動力。數(shù)據(jù)進一步顯示，54%的旅客將美食作為目的地選擇的關(guān)鍵因素，50%視其為行程必要體驗，55%樂于在社交媒體分享美食記憶，印證“舌尖旅行”已成為重要體驗維度。

澳大利亞旅游局中國區(qū)市場總監(jiān)欒方亮在專題討論中表示：“中國旅客對文化與美食的深度需求，與澳大利亞‘來澳大利亞，道一聲G’day’品牌活動的理念高度契合。我們通過展示自然景觀與人文生活方式，精準(zhǔn)回應(yīng)新一代游客對‘在地體驗’的追求。”

快行慢游與可持續(xù)并行：Z世代與銀發(fā)族需求分化

行程安排呈現(xiàn)“短平快”與“深度游”雙軌并行。49%的旅客選擇一周以內(nèi)行程，63%利用公共假期出行；其中，59%希望在有限時間內(nèi)打卡多景點，41%則偏好深度探索少數(shù)目的地?？沙掷m(xù)旅行意識顯著提升，84%的游客關(guān)注行程環(huán)保性，交通（72%）、住宿（68%）、餐飲（67%）成為實踐核心環(huán)節(jié)。

其中，Z世代（18-35歲），66%偏好“多地漫游”，62%依賴在線平臺個性化推薦，60%為興趣驅(qū)動（如音樂節(jié)）出行，33%需要行李寄存等簡化服務(wù)。凱度集團客戶總監(jiān)鮑旭升分析：“Z世代將旅行視為‘社交貨幣’，通過小紅書等平臺獲取靈感，要求服務(wù)兼具效率與個性。”

銀發(fā)族（50歲以上）71%則選擇一周以上深度游，33%青睞豪華酒店，53%依賴親友口碑決策，消費能力與品質(zhì)訴求突出。

行業(yè)啟示：從“標(biāo)準(zhǔn)化”到“精準(zhǔn)化”的服務(wù)升級

報告揭示，中國旅客正從“預(yù)算優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“體驗優(yōu)先”：46%將旅行品質(zhì)置于首位，僅15%單純關(guān)注成本控制。銀發(fā)族對豪華住宿（33%）與靈活行程（27%）的需求，Z世代對24小時中文服務(wù)（38%）與主題樂園（23%）的偏好，均要求行業(yè)提供更細(xì)分的產(chǎn)品矩陣。

陸偉鋒介紹：“Booking.com繽客始終以‘游世界，更簡單’為使命，通過此次報告深化對中國旅客需求的理解。未來，我們將攜手澳大利亞旅游局等伙伴，以技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)合作，推動服務(wù)從‘標(biāo)準(zhǔn)化’向‘精準(zhǔn)化’演進，助力每一位旅客擁抱理想旅程?！?/p>