面向在滬觀演的全國觀眾，2025年“樂賞上?！蔽幕M券的發(fā)放點燃大眾觀演熱情——8月15日至16日，支付寶、微信支付、云閃付三大平臺首輪發(fā)放逾11萬張消費券，以“閃電速度”被搶空，更讓劇場票房隨之飆升，“自首輪消費券發(fā)放后，周末日均票房較以往同期提升至少50%?！鄙虾４髣≡合嚓P(guān)負責(zé)人透露。

同時，這項惠民舉措降低藝術(shù)消費門檻，讓藝術(shù)實實在在走進老百姓生活。搶券首日（8月15日）正午12點，消費券發(fā)放通道剛開，微信小程序的所有券面在1分18秒內(nèi)出空；支付寶平臺總計14秒的“清零”速度，更是讓不少人直呼“手慢無”。參與搶券的市民姜小姐，兩輪落空后在閨蜜高小姐提醒下迅速轉(zhuǎn)向云閃付，12點02分搶到一張“滿500元減200元”券，當(dāng)即在閨蜜群里“報喜”：“一起去看馬修·伯恩男版芭蕾舞劇《天鵝湖》吧！”搶到“滿300元減100元”券，計劃“國慶來滬”的北京網(wǎng)友“藻藻是顆棗”更在小紅書發(fā)問：“蹲一個推薦，該買啥？”而在上海文化廣場發(fā)布的“樂賞上海”消費券指南帖下，網(wǎng)名為“忙著”的安徽網(wǎng)友留言贊嘆“上海，不愧是上?！薄?/p>

券振經(jīng)濟：票務(wù)平臺出現(xiàn)近5倍訂單增長

記者走訪調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，三大平臺8月15日至16日的“樂賞上?！蔽幕M券發(fā)放數(shù)據(jù)驚人：云閃付發(fā)放超過5萬張，支付寶、微信各發(fā)放近3萬張。活動首日，用戶們的搶券速度極為迅猛：支付寶14秒內(nèi)所有券搶空，微信1分18秒內(nèi)所有券告罄，云閃付“滿1000元減400元”線下券5秒內(nèi)搶光。平臺領(lǐng)券請求成功峰值達到支付寶每秒3584次、微信每秒1346次，市民游客參與熱情高漲。

消費券的核銷效率頗高。上海市演出有限公司副總經(jīng)理王偉觀察到，票務(wù)平臺演際live life的用戶多在領(lǐng)券后兩天內(nèi)消費，“看來用券需求很迫切”。首輪消費券發(fā)放期間，演際live life訂單數(shù)環(huán)比增長近3倍，新用戶環(huán)比增長2.5倍，“滿500元減200元”券核銷占比超40%。

票務(wù)平臺票星球數(shù)據(jù)顯示，近期超半數(shù)新用戶使用了消費券，主要集中在中小型劇場項目。更值得注意的是，消費券適用類型演出在票星球的訂單“猛增近5倍”，其中脫口秀、livehouse、中小劇場演出等品類訂單增幅普遍多達3至5倍。

沉浸式戲劇《不眠之夜》

多個平臺共同的“爆款”折射出消費券的引流重點：音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會、舞劇《永不消逝的電波》、沉浸式戲劇《不眠之夜》、喜劇《出馬》、2025年《歡樂馬戲?qū)鲅莩觥?、上海駐場演藝秀《ERA時空之旅2》等銷售火爆。消費券的發(fā)放也提升了部分劇場的演出上座率。

券動消費：與多價位、多類別的演出握手

“像是多了一張邀請函，讓我們更舍得為高價演出買單了?！?0后王瑜嘉在云閃付成功搶到“滿1000元減400元”消費券后，果斷選擇了沉浸式戲劇《不眠之夜》?！霸緝蓚€人看劇，人均都要花六七百元，用了券以后每個人只要四五百了?！彼寡?，雖早有對《不眠之夜》的觀演計劃，但大額滿減消費券讓她下定決心進行體驗。

有券在手，票價不愁。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海大劇院線上線下平臺使用消費券購票的訂單超過600單，其中“滿1000元減400元”券核銷最多，其次是“滿800元減300元”券，有效拉動了中高價位票銷售。古典芭蕾舞劇《舞姬》、巴伐利亞國家歌劇院歌劇項目等演出，在此次消費券帶動下，銷售量實現(xiàn)了顯著增長，讓更多觀眾得以走進劇場欣賞傳統(tǒng)高雅藝術(shù)。而目前，上海大劇院及旗下YOUNG劇場、上海西岸大劇院所有已開票項目均支持使用“樂賞上?！蔽幕M券。

史依弘專場演出《白蛇傳》

從話劇、歌劇、舞劇、沉浸式演出到戲曲、livehouse、脫口秀等，“樂賞上?！毕M券覆蓋的演出種類真不少。宛平劇院和長江劇場總經(jīng)理夏天介紹，消費券在宛平劇院的戲迷群體中頗受歡迎，12月京劇名家史依弘的《白蛇傳》這幾日出票量顯著提升，長江劇場“海派聲韻”日場演出也迎來了不少用券的觀眾。

多語種脫口秀俱樂部SpicyComedy的微信小程序數(shù)據(jù)顯示，有將近25%的用戶使用消費券來預(yù)訂演出，目前用券訂單達到了260份，共售出527張票，其中“滿300元減100元”“滿500元減200元”券在小程序上用得最多?！皟扇僭臒衢T演出成了首選，71特別秀和Norah Show銷量增長最為明顯。”SpicyComedy總經(jīng)理付寬寬表示，實實在在的價格優(yōu)惠明顯激發(fā)了觀眾購票熱情，銷售節(jié)奏也變快了，甚至不少離演出時間較遠的場次，也因為消費券而被早早地預(yù)訂。“71特別秀主打滬語，很多上海的叔叔阿姨會帶著孫子孫女來，既能看演出，也能讓孩子多接觸上海話；Norah Show有英文、普通話版本，吸引外國游客和想練英文的觀眾?！毕M券給不同需求的觀眾添了一把火，更多人有了“走進脫口秀現(xiàn)場的動力”。

普惠實驗：降低門檻之后，讓藝術(shù)真正走進生活

68歲的李秋偉，是這次“樂賞上?！被菝窕顒鱼y發(fā)族“幸運兒”代表，一個人就搶到了三張券——支付寶和微信平臺上各搶到一張“滿100元減30元”券，云閃付上則搶到一張“滿300元減100元”券?！拔疫\氣蠻好的”，李秋偉立刻用券預(yù)訂了上海音樂廳年底兩場心儀已久的演出：12月27日葉甫根尼的鋼琴獨奏音樂會和12月29日的維也納美泉宮樂團新年音樂會。“線上付款，一步到位，方便得很。我年輕的時候，要聽一場熱門音樂會得大清早去排隊買票，哪像現(xiàn)在手機上點點就搞定了。我們年紀(jì)大了，收入不算高，就盼著能有這種實在的優(yōu)惠，太稱心了?！?/p>

“消費券通過較大力度的補貼，響應(yīng)了市民文化需求，激發(fā)消費熱情，吸引更多人走進劇場。”王偉認為，這不僅在短期內(nèi)提振了演出上座率，更為上海打造“亞洲演藝之都”積蓄能量。“更多本地觀眾認識到上海有這么多文化地標(biāo)和本土項目，文化消費的選擇更豐富，參與感也更強?！?/p>

“消費券讓我更愿意嘗試看新的演出類型?！蓖蹊ぜ蔚脑挻砹瞬簧倌贻p觀眾的心聲。如何將消費券帶來的“初次體驗”轉(zhuǎn)化為持續(xù)的藝術(shù)興趣，成為下一階段的關(guān)鍵。正如上海大劇院所觀察到的：年輕觀眾傾向于線上核銷，中老年群體線下咨詢量上升，“樂賞上?！蔽幕M券正悄然推動觀眾結(jié)構(gòu)多元化。

上海駐場演藝秀《ERA時空之旅2》

當(dāng)王瑜嘉用千元滿減券推開《不眠之夜》的大門，當(dāng)外地網(wǎng)友由衷感嘆“上海不愧是上?！保M券已不止是經(jīng)濟補貼，更成了連接大眾與藝術(shù)的橋梁、觀測城市文化生態(tài)的窗口。數(shù)據(jù)背后，關(guān)于藝術(shù)普惠與市場深耕、短期激勵與長期培育的探索正在進行。而這些被領(lǐng)取和使用的消費券，共同傳遞出清晰信號：降低門檻，擁抱觀眾，讓藝術(shù)真正走進生活。