作者：段輕編輯：努爾哈哈赤

8月17日，長白山的風(fēng)似乎都放輕了呼吸，迎接這場跨越二十年的重逢。

第十屆稻米節(jié)——“2025長白山重逢之約”的盛大帷幕就此拉開，《盜墓筆記》與萬千“稻米”共同締造的第二個(gè)“十年之約”正式啟程。數(shù)萬名來自五湖四海的“稻米”如約而至，再次匯聚于這片承載著書中厚重承諾的圣山之下。

如今的稻米節(jié)，不再僅僅是一次簡單的書粉聚會(huì)，它已成為一場令人矚目的文化現(xiàn)象：數(shù)萬顆因同一個(gè)故事而共鳴的心，在現(xiàn)實(shí)的長白山巔激蕩，共同見證著一個(gè)頂級IP如何與文旅地標(biāo)進(jìn)行深度交融，碰撞出超越文字想象的文旅盛景。

這份跨越次元的熱烈奔赴，其動(dòng)能早已積蓄。回望2024年的“人間風(fēng)起·四季同書”稻米節(jié)，其創(chuàng)新的四城聯(lián)動(dòng)模式、與長白山景區(qū)日益深化的協(xié)作，已經(jīng)展示了“IP+文旅”的巨大潛力。

那一年，杭州、合肥、西安、天津四城共振，線上線下交織的豐富活動(dòng)，不僅讓分散的粉絲找到了歸屬的坐標(biāo)，更將“雨村”的煙火氣、“云頂天宮”的壯闊感，通過市集、打卡、直播等形式，大規(guī)模地帶入現(xiàn)實(shí)場景，書中的地標(biāo)開始悄然轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的引力點(diǎn)。

正是《盜墓筆記》IP與長白山文旅在摸索中不斷深入的“雙向奔赴”，為2025年的“重逢之約”奠定了堅(jiān)實(shí)基石，預(yù)示著一個(gè)更深層次融合、更具沉浸式體驗(yàn)的“IP+文旅”新紀(jì)元即將到來。長白山的山水，將如何更深刻地承載這份十年積淀的情感？這場重逢又將如何書寫IP賦能文旅的新范式？一切的答案，正隨著2025年盛典的落幕而揭曉。

從音樂會(huì)到“痛鎮(zhèn)”：沉浸式體驗(yàn)激活圈層凝聚力

2025年，長白山成為盜墓筆記IP沉浸體驗(yàn)的核心舞臺(tái)。8月17日，“2025長白山重逢之約·八一七稻米節(jié)音樂會(huì)”在池北區(qū)震撼開唱。這場由量子泛娛打造、長白山管委會(huì)全力支持的盛宴，匯聚胡彥斌、音頻怪物等近30位人氣歌手?！渡胶舱Z》《十年人間》《不朽》等經(jīng)典旋律引發(fā)萬人大合唱，整個(gè)山谷都為之沸騰。

本次稻米節(jié)的配套活動(dòng)，8月16日下午的南派三叔見面會(huì)、夜間煙火表演，以及8月15日至17日的稻米集市，同樣吸引了數(shù)萬“稻米”深度體驗(yàn)，現(xiàn)場熱鬧非凡。

這份沉浸感的營造，離不開長白山景區(qū)全域聯(lián)動(dòng)的細(xì)節(jié)。盜墓筆記IP的線下生態(tài)在近年來飛速發(fā)展，從Coser巡游、雨村尋人等線下互動(dòng)，到裝置展、快閃店等真實(shí)場景，規(guī)模與沉浸感持續(xù)躍升。這些活動(dòng)不再是孤立的娛樂環(huán)節(jié)，它們依托長白山的真實(shí)山水，激發(fā)了粉絲更深層次的共創(chuàng)熱情與身份認(rèn)同，讓每一位參與其中的稻米都成為書中世界在現(xiàn)實(shí)長白山的共建者。

長白山北坡腳下的二道白河鎮(zhèn)，因?yàn)椤侗I墓筆記》IP文化的深入，逐漸發(fā)展為“盜筆主題小鎮(zhèn)”——街角音響循環(huán)播放的《十年人間》，讓整座小鎮(zhèn)都沉浸在跨越次元的氛圍中；路邊商鋪櫥窗內(nèi)，隨處可見盜墓筆記主題的“QQ人”萌系形象；當(dāng)?shù)氐曛髯园l(fā)陳列的主題文創(chuàng)產(chǎn)品，讓小鎮(zhèn)市集成為了《盜墓筆記》IP文化的自然展廊。令探訪其中的游客直呼“睜眼閉眼全是稻米”、“如同進(jìn)入一座巨大的盜筆only城”！

這份融入日常的親切感，與今年煥新升級的“云頂市集”形成呼應(yīng)，后者深度地融入了長白山的在地文化肌理，通過精心設(shè)計(jì)的特色裝置、打卡點(diǎn)和煥然一新的布局，轉(zhuǎn)化為游客可觸可感的現(xiàn)實(shí)場景。粉絲自發(fā)組織的各種主題集會(huì)，也在二道白鎮(zhèn)上自然發(fā)生，為官方活動(dòng)增添了一層由社群驅(qū)動(dòng)的原生溫度。

總而言之，正是這套從官方策劃到粉絲共創(chuàng)的全方位沉浸式體系，讓長白山從單一的地理坐標(biāo)，躍升為有溫度、有故事的IP情感圣地——在這里，故事里的山河，已成眼前的紅塵。

跨界生態(tài)拓展：IP與文旅的“雙向奔赴”

當(dāng)視角從沉浸式場景，切入到“IP+文旅”的合作細(xì)節(jié)，我們不難發(fā)現(xiàn)，盜墓筆記IP與長白山文旅的深度融合，是一場建立在堅(jiān)實(shí)協(xié)作基礎(chǔ)上的“雙向奔赴”。

一方面，文旅場景為IP體驗(yàn)提供了不可或缺的支撐。2025年長白山“重逢之約”音樂會(huì)的成功，正是這種協(xié)作深化的集中體現(xiàn)：長白山管委會(huì)及吉林、白山、延邊等屬地政府展現(xiàn)出前所未有的統(tǒng)籌力度，在場地協(xié)調(diào)、安保部署、交通疏導(dǎo)等方面提供了全方位保障，為1.5萬名“稻米”的“朝圣之旅”鑄就了安全、順暢的沉浸式體驗(yàn)基石。

這份保障并非一蹴而就，其根基深植于多年的開拓性合作——自2015年起，長白山管委會(huì)便啟動(dòng)深度聯(lián)動(dòng)、設(shè)立“稻米驛站”；2024年則開始大規(guī)模統(tǒng)籌景區(qū)資源，支持建設(shè)“云頂市集”、開通“痛車專線”，這些探索為后續(xù)更大規(guī)模、更高強(qiáng)度的IP活動(dòng)落地積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，搭建了基礎(chǔ)設(shè)施框架。

類似由政府提供的文旅支持并非孤例，在杭州市（西泠印社定制打卡與篆刻體驗(yàn)）、嘉興市（西塘古鎮(zhèn)“稻米驛站”與景區(qū)打卡）等地的實(shí)踐，共同印證了多地文旅部門對《盜墓筆記》IP引流與活化在地文化潛力的認(rèn)可。

另一方面，IP為文旅注入了不可復(fù)制的文化靈魂與情感引力，驅(qū)動(dòng)了目的地的價(jià)值躍升。最顯著的體現(xiàn)是長白山文旅，特別是核心承載區(qū)“二道白河鎮(zhèn)”的蛻變。正如前文所述，借力“十年之約”，二道白河鎮(zhèn)已然升級為具有強(qiáng)情感連接和鮮明IP文化主題的文旅目的地。在這樣一個(gè)大型的、開放的“主題公園小鎮(zhèn)”中，游客的停留時(shí)間、消費(fèi)意愿與情感黏性都有顯著提升。

IP賦能文旅的配套內(nèi)容，也隨之自然衍生。例如，支付寶出行專屬皮膚、T3主題痛車、聯(lián)名交通卡等創(chuàng)新載體，其價(jià)值并非商業(yè)轉(zhuǎn)化本身，而在于它們作為服務(wù)粉絲旅程的貼心配套角色，無縫融入了“稻米”的長白山之行，極大地提升了在地交通、消費(fèi)體驗(yàn)的趣味性與便利性，成為文旅體驗(yàn)廣受歡迎的組成部分。

總的來看，長白山文旅壯麗的自然風(fēng)光、完善的在地化服務(wù)與強(qiáng)有力的政府協(xié)調(diào)，為IP粉絲打造了沉浸式體驗(yàn)書中世界的終極舞臺(tái)，極大反哺了IP世界觀的真實(shí)感與情感厚度；盜墓筆記IP則為長白山注入了獨(dú)一無二的文化靈魂，顯著提升了文旅地的吸引力、停留價(jià)值與文化辨識(shí)度。這種互相成就、價(jià)值共振的模式，不僅讓書中的山河躍然眼前，更開創(chuàng)了“IP內(nèi)容+文旅場景”深度共生的典范。

情感沉淀與文化傳承：超越商業(yè)的永恒聯(lián)結(jié)

《盜墓筆記》IP與各地文旅最深層的價(jià)值聯(lián)結(jié)，來源于IP情感的沉淀與文化符號(hào)的傳承。而這份生命力的核心，始終源于《盜墓筆記》真正的“守門人”——“稻米”們自發(fā)的熱情與行動(dòng)。

在2025年的長白山，這種自發(fā)性展現(xiàn)得淋漓盡致：從身著角色服飾的巡游，到社交媒體上#八一七稻米節(jié)#、#重逢之約#話題下實(shí)時(shí)分享的見聞與感動(dòng)，再到精心準(zhǔn)備的手寫信件與線下互動(dòng)?！拔业?8歲和28歲，不曾失約”“靈魂依舊滾燙，盜墓筆記還能再戰(zhàn)十年”“熱愛可抵歲月漫長，期待下一次稻米節(jié)再見”……他們的每一次赴約、每一份分享，都成為IP文化最真實(shí)、最有力的傳播。他們在長白山的聚集本身，就是一場由熱愛驅(qū)動(dòng)的、鮮活的文化現(xiàn)象，是IP與文旅地標(biāo)共鳴的最佳詮釋。

源自社群的情感涌動(dòng)，不僅體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)的參與中，也自然地凝結(jié)為可觸摸的紀(jì)念——那些精心設(shè)計(jì)的限定周邊，如音樂會(huì)主題禮包、IP快閃店限定產(chǎn)品，以及融合了文旅元素的城市限定文創(chuàng)等，其核心價(jià)值早已超越了單純的商品屬性，成為身份認(rèn)同與社群歸屬的實(shí)物象征。它們承載著“稻米”們的獨(dú)特印記與共同記憶，是粉絲將虛擬情感錨定在現(xiàn)實(shí)旅程中的信物，是重啟記憶、連接同好的珍貴藏品。

最終，歷經(jīng)十年沉淀，《盜墓筆記》IP的價(jià)值早已升華，超越商業(yè)層面，深深植根于特定的山水之間，成為一種具有強(qiáng)大凝聚力的文化符號(hào)與集體記憶?！暗久住眰冋沁@份聯(lián)結(jié)的守護(hù)者與書寫者。他們的熱情奔赴、自發(fā)組織與情感分享，還將不斷為IP與文旅共同的故事注入新的篇章。

結(jié)語：

《盜墓筆記》IP與長白山文旅的深度實(shí)踐，構(gòu)建了“IP內(nèi)容+文旅場景+粉絲情感”三維深度聯(lián)動(dòng)的典范，也為文化IP如何賦能自然文旅目的地、激活其文化潛力與情感引力，提供了極具參考價(jià)值的可復(fù)制樣本。

2025年的“重逢之約”，是這場實(shí)踐中一座重要的里程碑，更是一個(gè)充滿可能性的新起點(diǎn)。我們期待，隨著《盜墓筆記》宇宙新內(nèi)容的持續(xù)拓展，其與長白山等核心文旅地標(biāo)的結(jié)合，也能隨之探索出更深層次、更具創(chuàng)意的融合模式，不斷拓展新的邊界與影響力。未來，IP與文旅的“雙向奔赴”，或?qū)⒔怄i更多超越想象的價(jià)值空間。