被稱為“口碑10年最佳暑期檔”的2025年暑期檔已接近尾聲。扎堆的高評(píng)分卻挽救不了總體票房不力、尚無(wú)30億元以上大爆款的頹勢(shì)。

為了挽救票房，暑期檔展開(kāi)“邪修”式操作：出爾反爾式定檔，越來(lái)越卷的評(píng)分，啪啪打臉的預(yù)測(cè)，只追爆款不愿“踩坑”的觀眾，背后是沒(méi)招兒了的電影人。

大導(dǎo)演、流量演員、被驗(yàn)證過(guò)的題材，似乎都不奏效了。暑期檔，還有救嗎？到底什么樣的故事和情緒才能讓人走進(jìn)電影院？

文 |鄭思芳

編輯 |張輕松

運(yùn)營(yíng) |芋頭

“口碑10年最佳暑期檔”

豆瓣水軍陳敏的暑期檔，是從標(biāo)記電影評(píng)分開(kāi)始的。

《醬園弄·懸案》是她最早標(biāo)記的電影，在公映前兩天，她就收到打分任務(wù)。對(duì)方發(fā)來(lái)60字的評(píng)價(jià)模版，她復(fù)制粘貼到豆瓣電影的打分頁(yè)面，然后留下四顆星評(píng)價(jià)，全程總共幾秒鐘，5元紅包到賬。

然而雇傭水軍似乎收效甚微，電影上映后豆瓣開(kāi)分5.9分，現(xiàn)在又降到了5.7分。

▲《醬園弄·懸案》的豆瓣評(píng)分。圖 / 豆瓣截圖

“豆瓣水軍”是外界對(duì)這類工種的統(tǒng)一稱呼，陳敏給自己的定位更像是一名“數(shù)據(jù)女工”。和那種一擁而上“收錢刷分”賬號(hào)不同的是，她是一個(gè)打分多、有動(dòng)態(tài)、回帖多的普通用戶。賬號(hào)注冊(cè)8年，影視標(biāo)記超過(guò)1500部，每個(gè)月保持給書(shū)影音打分，一年觀影在100部以上，這也是眾多“上線”找她做打分任務(wù)的原因。

在一些粉絲群組里，流傳著一份豆瓣“養(yǎng)號(hào)”教程。注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)、活躍度高和沒(méi)有大量有違實(shí)際評(píng)分的分?jǐn)?shù)，是賬號(hào)被認(rèn)定為可以進(jìn)行有效評(píng)分的基礎(chǔ)。為了養(yǎng)號(hào) ，需要每天為一兩部影視作品打分，每周完成5條左右打分量以保持活躍度。養(yǎng)號(hào)的最終目的，都是為了可以在目標(biāo)作品上線之后，維護(hù)作品的口碑。

除了像陳敏這樣的普通用戶，豆瓣中還有認(rèn)證為“作者”的用戶。不同于普通用戶，一名作者用戶寫短評(píng)的傭金可以高達(dá)500元，不僅如此，這類用戶還能收到對(duì)方提供的免費(fèi)電影票，讓作者本人看完電影之后再寫上100字左右的短評(píng)。

相比于貓眼動(dòng)輒9.7分往上的評(píng)分，豆瓣的評(píng)分顯得“低調(diào)”許多。在不少人看來(lái)，豆瓣高分不一定能相信，但可以相信低分，“高分不能證明一部作品有多好，但低分的爛片一定不冤枉”。

然而這個(gè)暑期檔是陳敏做豆瓣數(shù)據(jù)女工以來(lái)最為反常的一年。

以前都是聽(tīng)指令打分完再收款，今年連水軍業(yè)務(wù)都卷起來(lái)了，“上線”們搶著預(yù)定她的打分名額。在《南京照相館》公映前，就有兩個(gè)“上線”提前找她預(yù)留賬號(hào)，并拿出高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格預(yù)定，等公映后再來(lái)找她打分。

暑期檔還沒(méi)結(jié)束，陳敏一共收到15部電影的18個(gè)打分任務(wù)，打分任務(wù)最多的是《南京照相館》，總共三次，提前打分最早的是《長(zhǎng)安的荔枝》，比公映時(shí)間提早了一個(gè)月。

光是今年暑期檔接到的打分任務(wù)，就比去年一整年還多，而且去年暑期檔，她一單任務(wù)都沒(méi)有接到，是到了后來(lái)的春節(jié)檔，打分業(yè)務(wù)才有了起色。

在陳敏忙著給電影打分的同時(shí)，今年暑期檔電影也是被譽(yù)為“近10年來(lái)口碑最好”的一年。截至目前為止，本次暑期檔國(guó)產(chǎn)電影豆瓣評(píng)分超過(guò)8分（含8分）的就有5部影片。

7月，《南京照相館》用小人物視角刷新主旋律敘事，《羅小黑戰(zhàn)記2》和《戲臺(tái)》贏得粉絲、戲迷群體的口碑。8月，《浪浪山小妖怪》剛剛憑借“上美美學(xué)”和與打工人的共鳴，拿下了中國(guó)影史二維動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，《捕風(fēng)追影》就以8.1分和單日票房奪冠的姿態(tài)殺出，71歲的成龍與67歲的梁家輝聯(lián)手貢獻(xiàn)了“近10年最佳動(dòng)作片”。即便是豆瓣7.6分的《長(zhǎng)安的荔枝》，在今年暑期檔的口碑排名也進(jìn)不了前五。

▲電影院里的暑期檔電影海報(bào)們。圖 / 視覺(jué)中國(guó)

相比之下，在號(hào)稱“史上最強(qiáng)暑期檔”的2023年，票房大賣超過(guò)200億元，票房冠亞軍《孤注一擲》和《消失的她》，豆瓣評(píng)分分別只有6.8分和6.1分。去年暑期檔冠軍《抓娃娃》獲得33億元票房，豆瓣評(píng)分是7.1分。

這個(gè)“最佳”暑期檔，卻并沒(méi)有讓電影人真正樂(lè)觀起來(lái)。老謝是重慶一家影院的經(jīng)理，今年暑期檔也是他認(rèn)為質(zhì)量最好的一年。然而影片質(zhì)量雖然提高了，票房卻沒(méi)有與之匹配的數(shù)據(jù)。截至8月22日，《南京照相館》票房累計(jì)26.77億元，《浪浪山小妖怪》11.37億元，都很難說(shuō)是真正的爆款電影。

對(duì)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，“三部10億元的片子都不如一部30億元的片子?！痹谒磥?lái)，幾部10億元的片子雖然貢獻(xiàn)了相似的總票房，但只有各自的受眾或是有部分重合，而一部30億元的片子相當(dāng)于覆蓋了大部分受眾群體，也更容易形成口碑和出圈，看的人也自然更多，“才能把大盤真正拉起來(lái)”。

但現(xiàn)實(shí)是，爆款電影越來(lái)越難出現(xiàn)了。即使是位居第一名的《南京照相館》，燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)總票房也不過(guò)30.94億元，其他電影預(yù)測(cè)總票房均不過(guò)17億元。

▲圖 / 《南京照相館》

與此同時(shí)，片方的態(tài)度也會(huì)更加謹(jǐn)慎。在老謝的判斷里，以后暑期檔出現(xiàn)大片的機(jī)會(huì)可能變少，因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得沒(méi)有春節(jié)檔保險(xiǎn)?！八麄儗幵冈诖汗?jié)檔扎堆，都可能不怎么來(lái)暑期檔了?！?/p>

一個(gè)明顯的數(shù)據(jù)對(duì)比是，今年春節(jié)檔，除了《哪吒之魔童鬧?！穭?chuàng)造出超150億元的票房奇跡之外，位居票房第二、三名的《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》也分別斬獲了36.12億元和12.38億元票房，無(wú)論是制造爆款的可能性還是整體票房量級(jí)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了暑期檔。

票房不夠，“邪修”也救不了

今年春節(jié)檔之后，連著幾個(gè)小長(zhǎng)假，都沒(méi)有表現(xiàn)亮眼的電影出現(xiàn)。老謝覺(jué)得，5億元是個(gè)檻，票房過(guò)了5億元，電影才算有戲。而春節(jié)檔過(guò)后，第一部破5億的電影，還是7月初上映的《侏羅紀(jì)世界：重生》。

在整體大盤較冷的情況下，各大片方與營(yíng)銷公司各顯神通，展開(kāi)了一場(chǎng)邪修式“救市大作戰(zhàn)”。

一切還要從《醬園弄·懸案》說(shuō)起。

從去年入圍戛納電影節(jié)非競(jìng)賽單元開(kāi)始，這部電影就賺足了大眾的眼球。先是海外首映口碑“爆炸”、戛納發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)章子怡質(zhì)問(wèn)陳可辛剪掉自己精彩戲份。上映前，電影又和許多“女性賽道”賬號(hào)合作，宣傳“女性覺(jué)醒”，“girls help girls”。導(dǎo)演陳可辛本人更是親自下場(chǎng)，宣傳自己愿意跟妻子姓，做妻子背后的人。

▲圖 / 《醬園弄·懸案》

一系列營(yíng)銷花里胡哨，排片也占據(jù)上風(fēng)，首日排片占比將近40%，片方和院線都期待這部全明星巨作，能拉動(dòng)低迷的電影大盤。不出意外，這部融合了粉絲經(jīng)濟(jì)、女性議題、電影節(jié)曝光多重?zé)岫鹊碾娪?，本?lái)會(huì)是暑期檔陣仗最大的電影。

意外卻還是來(lái)了。電影上映后，口碑迅速崩盤，掀起一輪影視吐槽區(qū)團(tuán)建，豆瓣開(kāi)分5.9，營(yíng)銷了一年之久，最終以3.75億元票房的成績(jī)被抬出影院。主演章子怡在微博轉(zhuǎn)發(fā)《嘉人》雜志的一句“從影片到照片，盡力了”，幾乎為這場(chǎng)鬧劇劃下了句點(diǎn)。

但事情還沒(méi)完，就在這周五，#醬園弄網(wǎng)播#依舊掛在熱搜上，兩位女演員的粉絲們，仍然在這部口碑票房雙雙撲街的電影中，爭(zhēng)論誰(shuí)的臺(tái)詞功底更好。

許多人認(rèn)為是《醬園弄·懸案》給暑期檔開(kāi)了一個(gè)不好的頭，接下來(lái)的《惡意》《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》《聊齋：蘭若寺》幾部電影，也都沒(méi)有激起什么水花。

電影基礎(chǔ)，場(chǎng)外操作就不基礎(chǔ)，出爾反爾式定檔讓暑期檔變得熱鬧起來(lái)。

7月中旬，眼看暑期檔就要進(jìn)入頹勢(shì)，姜文帶著《你行！你上！》突然提檔，在上映前一天限時(shí)點(diǎn)映。與此同時(shí)，已經(jīng)點(diǎn)映一周的《長(zhǎng)安的荔枝》，也官宣提檔一周，兩部電影同時(shí)提檔至7月18日。原定7月17日上映的《戲臺(tái)》，連夜官宣改檔7月25日，結(jié)果撞上《南京照相館》提檔至7月25日。暑期檔的混戰(zhàn)正式開(kāi)始。

電影見(jiàn)勢(shì)提檔，躲開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)或是提前搶占市場(chǎng)，本身無(wú)可厚非，只是牽一發(fā)而動(dòng)全身，營(yíng)銷公司和影院也得被動(dòng)跟上。

片方的一些極限操作，也讓身在影院的老謝無(wú)法理解。比如電影《人生會(huì)議》點(diǎn)映后宣布撤檔，眼看同期電影效果不佳，《人生會(huì)議》又突然給影院殺了個(gè)回馬槍，宣布第二天上映，而當(dāng)時(shí)許多影院已經(jīng)把影片刪掉，沒(méi)辦法給出更多排片。結(jié)果電影票房最終毫無(wú)起色，主要占比還是前期點(diǎn)映時(shí)的票房。

在點(diǎn)映、改檔的同時(shí)，片方們也在賣力營(yíng)銷。最賣力的當(dāng)屬攜“古裝版年會(huì)不能?！睔w來(lái)的大鵬。路演超過(guò)50場(chǎng)，最開(kāi)始還主創(chuàng)齊全，到最后只剩下大鵬一個(gè)人，連主持都自己上了。在路演計(jì)劃的最后一站，當(dāng)?shù)弥杏^眾已經(jīng)看過(guò)槍版，大鵬也肉眼可見(jiàn)地“碎”了，還追問(wèn)觀眾：“槍版清晰嗎？”然而網(wǎng)上對(duì)路演的不滿也在漸漸變多，部分路演觀眾吐槽演員站樁（站著不動(dòng)）、不飯撒（指和粉絲親密互動(dòng)），也并不是每部電影都能像《封神》那樣，靠路演走出ICU。

▲圖 / 《長(zhǎng)安的荔枝》

在路演現(xiàn)場(chǎng)，大鵬曾明確回應(yīng)觀眾，票房穩(wěn)定下來(lái)后，因?yàn)橛幸幌盗新?lián)名、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，電影沒(méi)有讓投資人虧錢。7億元票房保衛(wèi)戰(zhàn)大敗，除了整體市場(chǎng)遇冷，大鵬似乎也陷入了某種“魔咒”——自《煎餅俠》之后，大鵬再也沒(méi)有票房超過(guò)10億元的電影出現(xiàn)。

在定檔、點(diǎn)映極為混亂的暑期檔，《東極島》是為數(shù)不多不點(diǎn)映、不提檔的作品。上映當(dāng)天，帶著高達(dá)33.9%排片率，《東極島》加入暑期檔戰(zhàn)局，隔天官博評(píng)論區(qū)，粉絲紛紛“催排片”“保排片”。實(shí)際上，上映前三日，《東極島》排片率仍超過(guò)大部分同期影片。但前期搶占高排片率，也沒(méi)法挽回極速下跌的口碑和上座率。從目前來(lái)看，這部電影也只能進(jìn)入4億元保衛(wèi)戰(zhàn)。

有些營(yíng)銷甚至?xí)胺词伞庇捌?/p>

票房穩(wěn)居第二的《浪浪山小妖怪》因?yàn)橐粓?chǎng)觀影活動(dòng)的爭(zhēng)議，被推上了風(fēng)口浪尖。因離婚事件備受關(guān)注的傅首爾，在觀影現(xiàn)場(chǎng)多次提及自己的離婚經(jīng)歷。以“50歲自駕逃離家庭”聞名的蘇敏，則將影片中任勞任怨照顧癱瘓丈夫和孩子的“豬媽媽” 比作自己的前半生，呼吁“豬媽媽也該離開(kāi)浪浪山”。

這些言論迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。大量負(fù)面評(píng)論涌入電影官方社交媒體賬號(hào)，認(rèn)為她們的表達(dá)和電影強(qiáng)調(diào)家庭關(guān)系和個(gè)人成長(zhǎng)的內(nèi)核矛盾。不少觀眾曬出退票或棄看截圖，“浪浪山避雷”話題的單日閱讀量甚至突破了千萬(wàn)。有意思的是，“抵制”聲音起來(lái)后，《浪浪山小妖怪》的總預(yù)測(cè)票房也從一開(kāi)始的10億元，攀升至16億元，并且連續(xù)六天拿下單日票房日冠。

▲圖 / 《浪浪山小妖怪》

有些營(yíng)銷似乎看起來(lái)奏效了。暑期檔尾聲，不少人被“成龍10年來(lái)最好動(dòng)作片”的口碑營(yíng)銷吸引進(jìn)電影院。有了點(diǎn)映期間的好口碑，《捕風(fēng)追影》上映第一天就豆瓣開(kāi)分8.1，相比之下，上映16天的《東極島》至今仍未開(kāi)分。

這部由成龍、梁家輝主演的動(dòng)作犯罪片，上映前一度不被看好。導(dǎo)演楊子上一部電影還是豆瓣評(píng)分5.3的《龍馬精神》（沒(méi)看錯(cuò)是這個(gè)楊子，但不是《再見(jiàn)愛(ài)人》的楊子）。上映第3日便以約4000萬(wàn)元的單日票房反超《浪浪山小妖怪》，登頂日票房冠軍。其票房走勢(shì)也呈現(xiàn)出“工作日逆襲”的特點(diǎn)，憑借“動(dòng)作爽感”和“口碑長(zhǎng)尾”，在工作日吸引了大量想解壓的觀眾。

在北京國(guó)貿(mào)上班的80后林殊，工作日卡點(diǎn)下班，買了7點(diǎn)20的電影票，坐進(jìn)最好的Imax影廳，沉浸式觀看了一場(chǎng)充斥著小鮮肉速降、變裝，老戲骨賣力表演，打戲過(guò)癮的電影，感到很滿足。現(xiàn)在正值暑假，孩子回了老家。對(duì)她來(lái)說(shuō)，看一部2小時(shí)驚心動(dòng)魄的動(dòng)作片，“是一場(chǎng)中年生活的逃離和獎(jiǎng)賞”。她的同事為了周末能去看《捕風(fēng)追影》，跟6歲女兒談條件，最后以30張小馬寶莉卡片的代價(jià)，成功換得了去看一場(chǎng)沒(méi)有孩子打擾的電影的機(jī)會(huì)。

▲圖 / 《捕風(fēng)追影》

以往，年輕人是觀影的主力人群，然而今年暑期檔，某種程度上，從陣容到觀眾，都是中年人撐起了一片天，更多的中年人想要走進(jìn)電影院。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，有 53.3% 的 40 歲以上觀眾表示“想看”《戲臺(tái)》，《南京照相館》也吸引了三成中年及以上的觀眾，想看《捕風(fēng)追影》的35歲以上人群，也超過(guò)了三成。

與此同時(shí)，老一代演員集體回歸也成為今年暑期檔的獨(dú)特風(fēng)景。《捕風(fēng)追影》中71歲的成龍和67歲的梁家輝貢獻(xiàn)了“近10年最佳動(dòng)作演出”，兩人不僅身手依然矯健，更以精湛演技塑造了有血有肉的警匪形象；《戲臺(tái)》中71歲的陳佩斯32年后重返大銀幕，其執(zhí)導(dǎo)并主演的這部作品，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0分；布拉德·皮特領(lǐng)銜的《F1：狂飆飛車》，雖劇情“有些老套”，但其敬業(yè)精神和票房號(hào)召力依然不減，讓人感嘆“保時(shí)捷老了還是保時(shí)捷”。

對(duì)于今年的暑期檔，業(yè)內(nèi)人士普遍的看法都是，質(zhì)量挺好，但票房不行，雖然經(jīng)過(guò)一系列“邪修”式救市，但看得出來(lái)，電影人有點(diǎn)沒(méi)招兒了。

▲今年暑期檔5部電影豆瓣評(píng)分超過(guò)8分。圖 / 豆瓣截圖

爛片、好片，都賣不動(dòng)了？

去年的暑期檔以116.43億元的總票房成了近幾年的“最差暑期檔”。目前，2025年暑期檔累計(jì)票房107億、觀影人次超2.67億，似乎也沒(méi)好到哪兒去。

當(dāng)《醬園弄·懸案》用盡全明星陣容、女性議題、國(guó)際電影節(jié)曝光等“邪修”手段仍只收獲3.75億票房時(shí)，行業(yè)終于意識(shí)到：那個(gè)靠營(yíng)銷就能把爛片賣出去的時(shí)代，徹底結(jié)束了。

“大家現(xiàn)在能分辨出好看與不好看，”從事電影營(yíng)銷12年的劉瀚清說(shuō)，“像以前《富春山居圖》《地球最后的夜晚》等這類內(nèi)容不足支撐，但票房呈現(xiàn)較高的情況，以后會(huì)越來(lái)越少?！?/p>

如今的電影人也知道，靠營(yíng)銷把觀眾“騙進(jìn)”電影院已經(jīng)很難奏效。內(nèi)容過(guò)硬是根本，而營(yíng)銷做的實(shí)際上是精準(zhǔn)定位和放大價(jià)值，并非是虛夸不存在的東西。劉瀚清分析今年暑期檔的成功案例：《南京照相館》通過(guò)家國(guó)情懷和民族情緒打動(dòng)觀眾；《浪浪山小妖怪》憑借打工人的共鳴實(shí)現(xiàn)逆襲；《捕風(fēng)追影》則用“爽”字訣滿足觀眾的解壓需求。

不想“踩坑”的心情，造成了如今人們看電影追“爆款”的趨勢(shì)，像《哪吒2:魔童鬧?！愤@種票房超高的大爆款，已經(jīng)成了社交貨幣，別管是不是真喜歡，很多人也想去嘗嘗咸淡。但對(duì)于大部分電影，觀眾的心理都是“可看可不看”。

▲《哪吒2:魔童鬧?！返钠狈坑懻撘恢痹诔掷m(xù)。圖 / 小紅書(shū)截圖

電影行業(yè)的不景氣，迫使各個(gè)鏈條重新洗牌。劉瀚清曾經(jīng)先后負(fù)責(zé)院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷，如今已轉(zhuǎn)入短劇賽道。據(jù)他觀察，從2022年下半年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)急劇萎縮，導(dǎo)致大量從業(yè)者失業(yè)。“你的上游都不再做了，下游營(yíng)銷環(huán)節(jié)也會(huì)隨著消失，唯有主動(dòng)求變?！倍虅⌒袠I(yè)，至少提供了一個(gè)還能活下去的選擇。

與傳統(tǒng)電影營(yíng)銷“高舉高打”的方式不同，網(wǎng)生影視更注重轉(zhuǎn)化。大體量的院線電影營(yíng)銷預(yù)算動(dòng)輒上千萬(wàn)，而網(wǎng)絡(luò)電影、短劇因成本少，所以營(yíng)銷預(yù)算很有限，必須把錢花在刀刃上，更重實(shí)際轉(zhuǎn)化效果。

在此背景下，如今整個(gè)影視行業(yè)形態(tài)，已經(jīng)從“百花齊放”走向“二八分化”。從2008年麥特文化等第一批營(yíng)銷公司的興起，開(kāi)創(chuàng)了第三方電影營(yíng)銷的商業(yè)概念，再到后來(lái)營(yíng)銷不斷細(xì)分，出現(xiàn)了主物料制作公司、EPK制作公司，新媒體方面細(xì)化到微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷公司、口碑營(yíng)銷公司等不同領(lǐng)域的廠牌。

“如今能存活下來(lái)的營(yíng)銷公司，大多是綁定頭部資源、或轉(zhuǎn)型內(nèi)容出品、或在細(xì)分領(lǐng)域建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的玩家?！?/p>

行業(yè)不景氣，內(nèi)容消費(fèi)者的喜好也越來(lái)越難把握了。今年暑期檔雖然涌現(xiàn)出5部豆瓣8分以上的高質(zhì)量影片，但總票房只有2023年暑期檔一半。觀眾用腳投票證明：他們不再為營(yíng)銷噱頭買單，但也不會(huì)單純?yōu)楦哔|(zhì)量?jī)?nèi)容盲目消費(fèi)。

營(yíng)銷工作變得愈發(fā)艱難。小n坦言，今年暑期檔讓人印象深刻的營(yíng)銷事件明顯減少，“爆款案例可遇不可求，需要努力加運(yùn)氣剛好疊加”，很難復(fù)制，比如今年部分影院復(fù)刻電影《一閃一閃亮晶晶》的“下雪場(chǎng)”式營(yíng)銷，也很難再現(xiàn)當(dāng)年的轟動(dòng)效應(yīng)。

在劉瀚清看來(lái)，現(xiàn)如今能有不錯(cuò)收益的影視項(xiàng)目在情緒和共鳴以及獵奇上做得都不錯(cuò)，例如近幾年很成功的《孤注一擲》，“電詐”話題和當(dāng)時(shí)普通人的恐懼情緒耦合，屬于天時(shí)地利人和。類似的還有《消失的她》，以及今年暑期檔幾部口碑較好的作品。

即使是追求話題，電影營(yíng)銷人也越來(lái)越謹(jǐn)慎?！艾F(xiàn)在的輿論場(chǎng)就像一個(gè)高壓鍋。你可能因?yàn)橐粋€(gè)細(xì)節(jié)沒(méi)處理好就引發(fā)全面爆發(fā)。”在小n看來(lái)，《燃冬》就是一個(gè)例子。“一個(gè)冰塊吻的鏡頭就能引發(fā)那么大的輿論海嘯”，這部本在小圈層內(nèi)獲得不少好評(píng)的作者電影，因?yàn)闋I(yíng)銷內(nèi)容挑戰(zhàn)大眾審美的尺度，最終遭遇口碑票房雙輸。

▲備受爭(zhēng)議的三人傳冰塊鏡頭。圖 / 《燃冬》

在人人捂緊錢包的時(shí)代，觀眾的購(gòu)票決策確實(shí)更加理性。畢竟，一張電影票也不便宜，與其冒險(xiǎn)看一部營(yíng)銷很嗨的爛片，不如等口碑穩(wěn)定了再選擇。這種理性消費(fèi)直接體現(xiàn)在豆瓣評(píng)分的影響力上——盡管“數(shù)據(jù)女工”陳敏這個(gè)暑期檔接到18個(gè)打分任務(wù)，比去年全年還多，但真實(shí)觀眾的評(píng)價(jià)正在迅速稀釋水軍的影響。

小n也向每日人物透露，豆瓣評(píng)分沒(méi)那么容易水，“即使能買上去，也會(huì)隨著真實(shí)觀眾入場(chǎng)迅速跌下來(lái)”。從實(shí)際效果看，今年部分影片的豆瓣開(kāi)分時(shí)間出現(xiàn)明顯延遲，正說(shuō)明平臺(tái)對(duì)異常評(píng)分的篩查更加嚴(yán)格。

更根本的變化在于，電影不再是娛樂(lè)消費(fèi)的首選。劉瀚清分析道，“看電影需要整塊時(shí)間，現(xiàn)在動(dòng)輒兩個(gè)小時(shí)，但凡不是非常想看的電影，觀眾會(huì)覺(jué)得既消耗時(shí)間又消耗金錢。”

林殊屬于還愿意沉浸式觀看長(zhǎng)內(nèi)容的觀眾，但她選電影也很“挑剔”。為了選出一部“好電影”，她會(huì)參考豆瓣評(píng)分，還要聽(tīng)聽(tīng)身邊比較同頻的人的意見(jiàn)，再重點(diǎn)參考下豆瓣評(píng)論區(qū)看起來(lái)點(diǎn)贊多、比較真情實(shí)感的評(píng)論。倒不是舍不得50塊錢的電影票，只是擔(dān)心多出2個(gè)小時(shí)的無(wú)聊。對(duì)她來(lái)說(shuō)，看電影就是追求單位時(shí)間的情緒價(jià)值。而屬于自己的時(shí)間是非常寶貴的。

（文中陳敏、林殊為化名。）

參考資料：

1、《照相館、浪浪山、F1......今年暑期檔哪部你最愛(ài)？》，澎湃美術(shù)課

2、《今年暑期檔，死去活來(lái)》，娛樂(lè)資本論

3、《電影改檔大混戰(zhàn)，有贏家嗎？》，娛樂(lè)硬糖

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