【導(dǎo)讀】8月24日下午，茶顏悅色通過(guò)官方微博，就抄襲一事致歉。

見(jiàn)習(xí)記者 夏天

8月24日下午，“茶顏悅色 抄襲”話題登上微博熱搜榜。

事件的起因是，8月23日，多位博主先后發(fā)帖稱，茶顏悅色與上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)新款聯(lián)名手賬本抄襲其作品。其中，博主“廢畫三千”稱目前涉及到抄襲的作品共有三張；“麥麥子”則表示，茶顏悅色在未經(jīng)本人同意的情況下抄襲了她的拼貼作品，包括手賬本的封底設(shè)計(jì)和徽章；博主“有沒(méi)有夢(mèng)游”稱茶顏悅色手賬本部分元素與自己手賬素材高度相似。

公開資料顯示，上述手賬本于8月22日上線后，曾因會(huì)員價(jià)僅19.9元的“物美價(jià)廉”而迅速售罄，甚至在二手平臺(tái)出現(xiàn)溢價(jià)轉(zhuǎn)賣的情況。隨著抄襲爭(zhēng)議發(fā)酵，該產(chǎn)品在茶顏悅色小程序已處于“下架”狀態(tài)。

茶顏悅色就抄襲致歉

8月24日下午4時(shí)許，茶顏悅色通過(guò)官方微博發(fā)文，就抄襲一事致歉。

茶顏悅色表示，確實(shí)存在部分未經(jīng)授權(quán)的挪用，心覺(jué)愧疚，希望給大家一個(gè)誠(chéng)懇的道歉。團(tuán)隊(duì)在管理上存在審核疏忽，沒(méi)能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并制止，讓設(shè)計(jì)稿件通過(guò)后投入生產(chǎn)。公司已第一時(shí)間和原創(chuàng)作者取得聯(lián)系，誠(chéng)懇說(shuō)明情況，認(rèn)錯(cuò)道歉。團(tuán)隊(duì)后續(xù)計(jì)劃成立專門的調(diào)查小組，全面自查自糾，對(duì)目前推進(jìn)中的內(nèi)容進(jìn)行再次審核，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改。

“這件事更大的問(wèn)題是暴露了我們?cè)诠芾砗腿粘ＴO(shè)計(jì)內(nèi)容把關(guān)中存在的巨大漏洞?！辈桀亹偵Q。

公開資料顯示，這并不是茶顏悅色第一次陷入抄襲爭(zhēng)議。就在今年7月份，茶顏悅色推出的零食新品“山胡椒油辣絲”包裝就被指與歌手方大同的專輯《夢(mèng)想家》封面設(shè)計(jì)高度相似。當(dāng)時(shí)茶顏悅色下架了該產(chǎn)品并道歉，承認(rèn)“創(chuàng)意審核流程中的監(jiān)管缺失”。

一向以“文創(chuàng)賦能”著稱的茶顏悅色，在文創(chuàng)領(lǐng)域“栽跟頭”著實(shí)令人扼腕，這或表明其引以為傲的文創(chuàng)“護(hù)城河”正顯現(xiàn)裂痕。

曾被傳出擬赴美上市

作為新茶飲的“初代頂流”，茶顏悅色起源于長(zhǎng)沙，自2013年創(chuàng)立以來(lái)以其獨(dú)特的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品理念獲得了大量消費(fèi)者的喜愛(ài)。但其擴(kuò)張策略相對(duì)謹(jǐn)慎，直到2020年才逐步走出湖南。

有別于加盟擴(kuò)張模式，茶顏悅色始終堅(jiān)持直營(yíng)模式，未開放加盟。這種模式雖然保證了品質(zhì)和控制力，但也讓其規(guī)模擴(kuò)張速度遠(yuǎn)落后于其他新茶飲品牌。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至目前，其全國(guó)在營(yíng)門店數(shù)僅為792家，主要集中在湖南、湖北、四川、重慶和江蘇等地。

隨著國(guó)內(nèi)新茶飲市場(chǎng)逐漸進(jìn)入紅海，茶顏悅色近年來(lái)開始積極布局子品牌和多元化業(yè)務(wù)，推出了“鴛央咖啡”“小神閑茶館”“古德墨檸”（檸檬茶）以及“晝夜詩(shī)酒茶·藝文小酒館”等品牌，還嘗試了“硬折扣·量販GO”零售店以及糖水和烘焙領(lǐng)域的店中店。其零食業(yè)務(wù)目前已有200多款零售產(chǎn)品和30多個(gè)零食單品，還通過(guò)線上電商的形式開始布局海外市場(chǎng)。

自成立以來(lái)，茶顏悅色共進(jìn)行了4輪融資，投資方包括天圖投資、五源資本等知名機(jī)構(gòu)。但2024年6月，包括順為資本、五源資本、源碼資本、元生資本、天圖投資在內(nèi)的多家知名投資機(jī)構(gòu)“集體退出”股東行列，公司注冊(cè)資本也由約701萬(wàn)元減至約506.7萬(wàn)元。對(duì)此，茶顏悅色方面相關(guān)人士曾對(duì)外透露，此次股東變動(dòng)系“正常搭紅籌”。

天眼查顯示，2024年7月，茶顏悅色的關(guān)聯(lián)公司——湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司的注冊(cè)資本又增至約2506.72萬(wàn)元人民幣，并新增股東湖南茶悅品牌管理有限公司。該公司成立于2023年9月，由注冊(cè)于香港的CYYS Tea Limited全資持股，這進(jìn)一步印證了其搭建紅籌架構(gòu)的意圖。

目前，湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司共有2名股東：湖南茶悅品牌管理有限公司和Rose Xanadu HK Limited，分別持股99.7203%、0.2797%。

在新茶飲上市潮下，茶顏悅色也被多次傳出擬上市的消息。2024年12月，有媒體報(bào)道稱，茶顏悅色已將重點(diǎn)從香港首次公開募資（IPO）轉(zhuǎn)向潛在赴美上市，但具體時(shí)間表取決于何時(shí)獲得中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的正式批準(zhǔn)。對(duì)此，茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向記者表示，暫時(shí)沒(méi)有從公司收到該信息。

另?yè)?jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，2023年，茶顏悅色實(shí)現(xiàn)超6億元凈利潤(rùn)，2024年的凈利潤(rùn)將略高于去年。對(duì)此，上述人士表示：“信息錯(cuò)誤，我們沒(méi)有對(duì)外公布過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)。”

校對(duì)：紀(jì)元

制作：小茉

審核：木魚

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