在團(tuán)隊(duì)的簇?fù)硐戮従徸叱霭私腔\后，張名揚(yáng)在最顯眼的位置停了下來(lái)，面對(duì)仍舊飄揚(yáng)在看臺(tái)上的五星紅旗和紛紛起立示意的觀眾，他第一時(shí)間抱拳示意，并深鞠了一躬，臉上滿是不甘。

大概十分鐘之前，在UFC上海站與強(qiáng)尼·沃克的頭條主賽大戰(zhàn)中，張名揚(yáng)小腿被連續(xù)重?fù)艉蟛恢У沟兀挚赶聦?duì)手幾十秒的連續(xù)追擊后，最終遭到了TKO終結(jié)。

圖源：UFC

加上人氣頗高的石銘也在第一天精英之路的賽程中敗下陣來(lái)，所以從結(jié)果上看，這趟UFC中國(guó)上海站，中國(guó)格斗迷難免夾雜著遺憾與惋惜。

但正如競(jìng)技場(chǎng)上必然有勝負(fù)之分，另一層面的意義卻往往在賽果之外顯現(xiàn)，這兩晚在上海體育館所發(fā)生的一切，都悄然呈現(xiàn)出了另外一種特別的價(jià)值——那是一種只有商業(yè)賽事獨(dú)有的繁榮氣象：秒空的門(mén)票、座無(wú)虛席的觀眾席和從八角籠中向外噴涌而出的格斗文化，以及因賽事而被激活的城市經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

競(jìng)技可以輸贏，但在賽事和產(chǎn)業(yè)層面，UFC上海站卻近乎是一場(chǎng)完勝。它所釋放的，是一種純粹而又熱烈的能量，一種在當(dāng)下被反復(fù)呼喚、卻鮮少能夠直觀感受到的「經(jīng)濟(jì)上行感」。

早在7月份UFC上海站開(kāi)票時(shí)，門(mén)票便在一分鐘之內(nèi)全部售罄，所以比賽現(xiàn)場(chǎng)的火爆氛圍是可預(yù)見(jiàn)的，但當(dāng)你真正來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，還是會(huì)被格斗賽事獨(dú)有的張力所擊中。

在23日的格斗之夜現(xiàn)場(chǎng)，賽前自我鼓勁的選手、掛在籠邊緊張指揮的教練、現(xiàn)場(chǎng)揮拳應(yīng)援的觀眾，所有人都在嘶著嗓子喊，每一個(gè)呼吸、每一次尖叫都成為了比賽節(jié)奏的一部分，整個(gè)體育館仿佛在與八角籠同頻共振。

這種熱烈的氛圍，其實(shí)在前一天就已經(jīng)體現(xiàn)得淋漓盡致。22日是UFC精英之路（Road To UFC，簡(jiǎn)稱(chēng)RTU）第4季半決賽，由16位來(lái)自亞太地區(qū)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)奪決賽資格，踏上更高職業(yè)舞臺(tái)，人氣選手石銘領(lǐng)銜的特別主賽，更讓比賽關(guān)注度與現(xiàn)場(chǎng)情緒達(dá)到高潮。

圖源：UFC

精英之路創(chuàng)辦于2022年，是UFC專(zhuān)為亞洲選手設(shè)計(jì)的創(chuàng)新賽事，為潛力新秀提供爭(zhēng)奪UFC合同、通向世界舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。過(guò)去，這類(lèi)賽事多在小型場(chǎng)館中進(jìn)行，而此次首次放進(jìn)上海體育館，結(jié)合兩日完整賽程——新秀爭(zhēng)奪合同的上升線與本土頭牌沖擊國(guó)際名將的焦點(diǎn)線——形成了完整的敘事結(jié)構(gòu)，使得觀眾自然愿意停留更久，投入更多情緒。

一場(chǎng)賽事的熱度，首先是觀眾對(duì)體驗(yàn)的認(rèn)可，結(jié)果證明，這是賽程設(shè)置上一次極為成功的更新。根據(jù)氪體觀察，兩晚的現(xiàn)場(chǎng)不僅座無(wú)虛席，觀眾的投入程度也持續(xù)高漲，每一次擊打和每一次倒地都牽動(dòng)全場(chǎng)呼吸。

UFC高級(jí)副總裁張卓麟在賽前與氪體對(duì)話時(shí)表示：「這種安排對(duì)年輕選手尤其重要，我們看到，不僅職業(yè)明星，年輕格斗家們也能夠得到觀眾的支持，這種被看見(jiàn)的體驗(yàn)非常寶貴?！?/p>

從數(shù)據(jù)看，這種熱情并非僅限上海本地。氪體了解到，約77.3%的購(gòu)票者來(lái)自外地。這意味著賽事不僅為本地注入活力，還帶動(dòng)了城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)：酒店住宿、餐飲、交通，以及賽事周邊商品，這說(shuō)明UFC賽事的影響力已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新的層級(jí)，不僅在競(jìng)技場(chǎng)，也在城市經(jīng)濟(jì)中留下清晰的足跡。

更值得關(guān)注的是，這種熱度背后折射出格斗運(yùn)動(dòng)本身的成長(zhǎng)與潛力。隨著越來(lái)越多能力過(guò)硬、個(gè)性鮮明的中國(guó)選手站上UFC舞臺(tái)，年輕觀眾開(kāi)始主動(dòng)了解比賽規(guī)則、欣賞技術(shù)動(dòng)作，并感受選手的職業(yè)精神。這種參與不再局限于「圈內(nèi)人」，而是逐漸向更廣泛的文化空間滲透。

換句話說(shuō)，UFC上海站的現(xiàn)場(chǎng)熱，不僅是一場(chǎng)消費(fèi)的爆發(fā)，更是格斗運(yùn)動(dòng)成長(zhǎng)的體現(xiàn)。觀眾愿意花錢(qián)、愿意出行、愿意停留，說(shuō)明格斗運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從小眾、圈內(nèi)的競(jìng)技，逐步發(fā)展為能夠承載文化敘事與產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型。

從某種程度上說(shuō)，職業(yè)體育本身就是由一個(gè)個(gè)好故事組成，而對(duì)于UFC現(xiàn)階段在中國(guó)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，本土選手承載的好故事會(huì)使賽事更有情感共鳴，也更具傳播力。

近年來(lái)，張偉麗、宋亞?wèn)|、李景亮等中國(guó)選手在UFC舞臺(tái)上打出了影響力，他們的成長(zhǎng)不僅讓格斗運(yùn)動(dòng)被更多人關(guān)注，也為本土賽事講述和傳播提供了切入點(diǎn)。因此，抓住有話題性、受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員，將他們的價(jià)值最大化，是中國(guó)體育當(dāng)前亟需培養(yǎng)的能力，也是在國(guó)際賽事落地中國(guó)時(shí)最可靠的傳播策略，兩天比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾投入的高度專(zhuān)注，正是最直觀的佐證。

事實(shí)上，中國(guó)格斗運(yùn)動(dòng)有傳統(tǒng)、有底蘊(yùn)，也不缺故事。以四川恩波格斗俱樂(lè)部為例，本次UFC上海站中，俱樂(lè)部共有5名選手亮相格斗之夜，創(chuàng)始人恩波從賽前準(zhǔn)備階段便一直在現(xiàn)場(chǎng)陪伴——在選手脫水稱(chēng)重、做最后熱身時(shí)，他始終在旁指導(dǎo)與鼓勵(lì)。

最終，益扎、茸主和蘇木在格斗之夜中獲勝后，更是在第一時(shí)間向恩波和師兄弟表達(dá)感謝。

益扎 圖源：UFC

茸主在賽后告訴氪體：「想想真的特別珍貴，很多人沒(méi)有機(jī)會(huì)像我們這樣，能多年并肩作戰(zhàn)，為夢(mèng)想拼搏。我們就像親兄弟一樣，能夠在臺(tái)上共享勝利的感覺(jué)，非常特別，感謝恩波格斗，感謝干爹?！?/p>

圖源：恩波格斗

類(lèi)似這樣的故事，在UFC上海站屢見(jiàn)不鮮：從恩波俱樂(lè)部的感人羈絆，到石銘調(diào)休參加比賽，甚至包括外國(guó)選手強(qiáng)尼·沃克使用中國(guó)網(wǎng)友推薦的出場(chǎng)BGM，每一條都為格斗運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展，提供了更多的文化觸點(diǎn)和傳播契機(jī)。

這種敘事，讓更多人不僅關(guān)注比賽結(jié)果，更關(guān)注運(yùn)動(dòng)員背后的努力與成長(zhǎng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和推廣也才更扎實(shí)，更有機(jī)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，現(xiàn)場(chǎng)觀賽只是消費(fèi)賽事的一部分。通過(guò)許多核心粉絲群體向氪體表達(dá)，UFC觀眾的觀賽體驗(yàn)在近年來(lái)得到了非常大的提升。

張先生就是其中之一，他通過(guò)張偉麗了解UFC，逐步愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，如今已經(jīng)養(yǎng)成一個(gè)完整的觀賽邏輯：「先關(guān)注官方賽程發(fā)布，再查看咪咕的賽前資訊，隨后通過(guò)各類(lèi)達(dá)人的視頻了解選手故事和技術(shù)分析，最后才選擇到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，這一套基本已經(jīng)成了習(xí)慣?！?/p>

在多維聯(lián)動(dòng)下，賽事內(nèi)容被多維度放大。本次UFC上海站，粉絲量超1000萬(wàn)的UFC官方抖音賬號(hào)，不僅會(huì)快速產(chǎn)出比賽內(nèi)容，還會(huì)圍繞張偉麗、白大拿等關(guān)鍵人物，以及到場(chǎng)嘉賓進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道；而在格斗領(lǐng)域內(nèi)具有影響力的達(dá)人賬號(hào)，如@UFC陳總、@UFC哇哇妹等，也會(huì)同步輸出現(xiàn)場(chǎng)信息和賽事解讀。

這種由官方、媒體與達(dá)人共同構(gòu)建的分發(fā)機(jī)制，使賽事在數(shù)字和線下同時(shí)獲得立體曝光。體育內(nèi)容從單純的賽事結(jié)果延伸至文化話題，形成更大的傳播勢(shì)能，也讓更多人理解和認(rèn)可格斗運(yùn)動(dòng)的魅力。

圖源：UFC

換句話說(shuō)，UFC上海站不僅提供了高水平競(jìng)技體驗(yàn)，更通過(guò)故事敘事和內(nèi)容擴(kuò)散，將格斗運(yùn)動(dòng)的價(jià)值進(jìn)一步放大，讓賽事影響力延伸到更廣泛的社交和文化空間。

從更宏觀的視角來(lái)看，在商業(yè)賽事的推動(dòng)下，格斗運(yùn)動(dòng)不僅是競(jìng)技活動(dòng)，更成為能夠引發(fā)消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的一種高質(zhì)量場(chǎng)景。

一場(chǎng)國(guó)際賽事落地中國(guó)，不只是競(jìng)技表演，更是城市、品牌和產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期共振。

2019年，UFC將亞洲總部設(shè)到上海，并在總部成立了UFC精英訓(xùn)練中心。占地面積比位于美國(guó)拉斯維加斯的總部訓(xùn)練中心大出整整兩倍，以超高科技含量的軟硬件設(shè)施、精湛的管理和訓(xùn)練模式，成為中國(guó)和亞太地區(qū)綜合格斗運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和培養(yǎng)中心，同時(shí)為多支中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供力量體能訓(xùn)練和測(cè)試服務(wù)。

圖源：UFC

因此，對(duì)UFC而言，中國(guó)是亞洲市場(chǎng)的核心，而上海更是其在華大本營(yíng)。這次時(shí)隔八年重返上海，賽事成功舉辦，本質(zhì)上是多年體系化運(yùn)作和戰(zhàn)略布局的結(jié)果。

自2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，UFC始終堅(jiān)持本土化培養(yǎng)，持續(xù)投資中國(guó)及亞洲運(yùn)動(dòng)員，確保在賽事上有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力和看點(diǎn)。精英之路作為人才管線的核心組成部分，不僅提供了新人晉升的路徑，也為本土明星創(chuàng)造了聚光燈下的舞臺(tái)。

張卓麟在賽前與氪體對(duì)話時(shí)表示：「無(wú)論是競(jìng)技實(shí)力、觀賞性還是討論度，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員們已經(jīng)足夠撐起重要比賽，甚至擔(dān)當(dāng)頭條主賽。」

UFC上海站顯示了格斗運(yùn)動(dòng)具備持續(xù)發(fā)展的前提：穩(wěn)定的人才管線、成熟的內(nèi)容傳播體系，以及對(duì)大眾體驗(yàn)的關(guān)注。據(jù)氪體了解，這次UFC上海站，兩天總票房超過(guò)2200萬(wàn)，單日均破千萬(wàn)，同時(shí)創(chuàng)下近五年全國(guó)室內(nèi)體育館單日票房紀(jì)錄。這不僅體現(xiàn)了中國(guó)觀眾對(duì)格斗運(yùn)動(dòng)的熱情，也顯示出大型國(guó)際賽事在華落地的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

張卓麟在賽后總結(jié)中堅(jiān)定表示：「我們能感受到中國(guó)粉絲的熱愛(ài)，所以沒(méi)有理由不繼續(xù)把更多的賽事帶來(lái)中國(guó)?！?/p>

「我應(yīng)該在中國(guó)找一個(gè)更大的場(chǎng)館。」UFC總裁白大拿在賽前接受采訪時(shí)更是說(shuō)道。這種表態(tài)，既反映出賽事本身的市場(chǎng)吸引力，也折射出體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的新機(jī)遇。

圖源：Sportico

同時(shí)，一直以來(lái)，UFC在大眾參與方面也做了充分工作。通過(guò)在上海等地舉辦粉絲嘉年華等低門(mén)檻活動(dòng)，觀眾有機(jī)會(huì)近距離接觸頂尖選手，參與互動(dòng)，了解綜合格斗的技術(shù)與文化，降低了觀賽門(mén)檻，也讓賽事影響力延伸至更廣的群體。

而隨著體育賽事越來(lái)越多地?fù)?dān)當(dāng)?shù)胤浇?jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造的背景下，橙獅體育與UFC的合作尤為值得關(guān)注。雙方不僅注重頂級(jí)賽事本身，更強(qiáng)調(diào)與觀眾和市民的互動(dòng)，提升觀賽體驗(yàn)和參與感；同時(shí)，注重文旅商體融合，強(qiáng)化賽事美譽(yù)度，進(jìn)一步帶動(dòng)城市消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

橙獅體育董事長(zhǎng)兼CEO穆旸表示：「綜合格斗有一定觀賽門(mén)檻，而一個(gè)垂直賽事如何激發(fā)消費(fèi)能量，中間的橋梁就是體育的正能量。我們以競(jìng)技體育獨(dú)有的輻射力，讓‘中國(guó)力量’的溢出效應(yīng)影響至更大的范圍。」

事實(shí)上，據(jù)氪體觀察，從更廣的視角來(lái)看，許多國(guó)際賽事與中國(guó)市場(chǎng)的互動(dòng)都越發(fā)緊密，從粉絲見(jiàn)面，到品牌活動(dòng)，再到UFC這樣大型賽事在內(nèi)地的回歸，這都是消費(fèi)信心和經(jīng)濟(jì)活力的一個(gè)縮影。

體育賽事不僅帶來(lái)直接的門(mén)票和周邊經(jīng)濟(jì)收益，還形成城市與品牌聯(lián)動(dòng)的多米諾效應(yīng)，成為文體旅融合的實(shí)踐樣本。與此同時(shí)，這也提出了一個(gè)開(kāi)放性的問(wèn)題：當(dāng)前的熱度是周期性反彈，還是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新活力周期的信號(hào)？對(duì)于這一點(diǎn)的判斷，可能也直接左右未來(lái)國(guó)際賽事在華的布局和本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。

綜上來(lái)看，UFC上海站不僅在競(jìng)技和觀眾體驗(yàn)層面取得成功，更在內(nèi)容傳播和產(chǎn)業(yè)價(jià)值上提供了豐富的參考。賽事與城市經(jīng)濟(jì)、品牌合作以及文化傳播的結(jié)合，展現(xiàn)了國(guó)際體育賽事在中國(guó)市場(chǎng)的全方位價(jià)值，也為未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)提供了實(shí)踐樣本和思考方向。