上海迪士尼度假區(qū)即將再次迎來(lái)票價(jià)調(diào)整。8月25日，上海迪士尼度假區(qū)（以下簡(jiǎn)稱"上海迪士尼"）發(fā)布消息稱，自2025年10月中旬起，上海迪士尼將優(yōu)化樂(lè)園的票務(wù)結(jié)構(gòu)，在現(xiàn)有六級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上增加更多中間票價(jià)等級(jí)。上海迪士尼自開(kāi)園以來(lái)曾多次優(yōu)化票務(wù)結(jié)構(gòu)，2024年上海迪士尼在此前的四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)上增加兩級(jí)票價(jià)，調(diào)整為六級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，調(diào)整票價(jià)也是上海迪士尼為進(jìn)一步平衡客流以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)判。

優(yōu)化后的票務(wù)結(jié)構(gòu)中，基礎(chǔ)票價(jià)和最高票價(jià)均保持不變，仍分別為475元和799元。上海迪士尼將根據(jù)主題樂(lè)園的客流量預(yù)估情況制定每日票價(jià)級(jí)別，并繼續(xù)提供提前30天的滾動(dòng)價(jià)格日歷，方便游客提早規(guī)劃行程。同時(shí)，兒童（3周歲至11周歲，含3周歲和11周歲）、老年人（60周歲及以上）和殘障游客（需提供殘障證明）購(gòu)買門票時(shí)將繼續(xù)享受約7.5折優(yōu)惠。嬰幼兒（3周歲以下）仍可免票入園。

上海迪士尼方面表示，上海迪士尼持續(xù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品并完善票務(wù)體系以更好地滿足消費(fèi)者的出游習(xí)慣，此次通過(guò)縮小現(xiàn)行票價(jià)結(jié)構(gòu)中相鄰票級(jí)之間的價(jià)差，新的多級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步為游客提供更多選擇，同時(shí)持續(xù)幫助度假區(qū)根據(jù)客流預(yù)估，有效均衡全年的客流分布，更大程度優(yōu)化游客體驗(yàn)。

據(jù)了解，上海迪士尼現(xiàn)行六級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)的票價(jià)依次為475元、539元、599元、659元、719元和799元。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰認(rèn)為，雖然此次調(diào)整尚未公布具體票價(jià)，但就目前的票價(jià)來(lái)看，在前五級(jí)票價(jià)中，每?jī)杉?jí)票價(jià)相差約60元，第五級(jí)與第六級(jí)票價(jià)相差80元。上海迪士尼或許會(huì)在部分級(jí)別的票價(jià)中間，加入與前后級(jí)別相差30元的票價(jià)檔位，以調(diào)節(jié)客流及減輕日常經(jīng)營(yíng)成本。

其實(shí)，自2016年開(kāi)園以來(lái)，上海迪士尼已經(jīng)多次優(yōu)化、調(diào)整票價(jià)結(jié)構(gòu)。其中，2022年1月9日起，上海迪士尼對(duì)當(dāng)期四級(jí)票價(jià)整體上調(diào)，最高票價(jià)"特別高峰日"門票價(jià)格為769元。隨后該票價(jià)結(jié)構(gòu)實(shí)行還不滿一年，上海迪士尼又官宣2023年6月23日起調(diào)整門票價(jià)格，票價(jià)最高上調(diào)60元，此次調(diào)價(jià)也是上海迪士尼開(kāi)園后的第四次票價(jià)調(diào)整。而在2024年11月，上海迪士尼又新增539元和659元兩級(jí)中間票價(jià)，票價(jià)結(jié)構(gòu)由四級(jí)變?yōu)榱?jí)。

不僅是一日票，上海迪士尼近年來(lái)也對(duì)年卡持續(xù)進(jìn)行調(diào)整。2023年，上海迪士尼對(duì)星光寶石卡、無(wú)限鉆石卡進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，同時(shí)推出了新的年卡"幻彩珍珠卡"，有消費(fèi)者曾表示來(lái)樂(lè)園玩三次便能回本。2024年，上海迪士尼再次在年卡卡種、使用權(quán)益等方面作出調(diào)整，停售"星光寶石卡"，并推出新年卡"奇夢(mèng)翡翠卡"。

林煥杰談道，主題公園的定價(jià)體系是具有邏輯的，會(huì)根據(jù)品牌、內(nèi)容、規(guī)模、所在區(qū)域，以及園區(qū)內(nèi)的IP內(nèi)容、項(xiàng)目數(shù)量等進(jìn)行調(diào)價(jià)。一方面，為提升游客體驗(yàn)的內(nèi)容豐富度，上海迪士尼自開(kāi)園以來(lái)，持續(xù)擴(kuò)展游樂(lè)項(xiàng)目以及演藝數(shù)量，因此其投入資金也會(huì)隨之增加；另一方面，為保障游覽品質(zhì)，上海迪士尼一直將游客數(shù)量控制在承載容量以內(nèi)，避免因人流過(guò)高導(dǎo)致體驗(yàn)感下降，同時(shí)，在客流高峰期間，園區(qū)還將會(huì)在常規(guī)項(xiàng)目之外增設(shè)更多演藝活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，帶來(lái)了人力成本的大幅上升。因此，實(shí)施動(dòng)態(tài)票價(jià)機(jī)制并持續(xù)優(yōu)化調(diào)整票價(jià)結(jié)構(gòu)，成為上海迪士尼平衡運(yùn)營(yíng)成本與游客體驗(yàn)的重要策略。

北京商報(bào)記者 吳其蕓