三星堆青銅立人像以跨越千年的穩(wěn)健姿態(tài)凝視大地，金沙遺址太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾在時(shí)光中旋轉(zhuǎn)不息，無(wú)數(shù)文物中凝固了射箭、搏擊、競(jìng)技的痕跡，印證著古蜀先民對(duì)力量、技巧與生命活力的原始崇拜。

目光轉(zhuǎn)回至當(dāng)下，成都正在加快建設(shè)世界賽事名城，近年來(lái)大運(yùn)會(huì)、世乒賽、湯尤杯等一系列重要賽事落戶蓉城，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模以年均超百億元的幅度不斷增長(zhǎng)。而這個(gè)夏天，因?yàn)槭澜邕\(yùn)動(dòng)會(huì)的舉行，成都的體育氛圍顯得尤為濃重。從街頭巷尾，到公園綠道、健身中心，世運(yùn)會(huì)成為最近成都人談?wù)摰臒衢T(mén)話題，市民們不僅初次了解了許多非奧項(xiàng)目，更直觀地感受到了體育運(yùn)動(dòng)的多元魅力。

繼世運(yùn)會(huì)、成都蓉城的亞冠首秀等重要賽事后，8 月 23 日，lululemon 年度社區(qū)盛事“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”的全國(guó)總決賽也落地成都，為成都持續(xù)的體育熱潮輸送了新的能量。

深耕與聯(lián)結(jié)，lululemon 和西南運(yùn)動(dòng)社區(qū)的共生共長(zhǎng)

lululemon 在成都及西南市場(chǎng)的深耕，遠(yuǎn)不止于商業(yè)版圖的拓展，更是與本地運(yùn)動(dòng)社區(qū)共生共長(zhǎng)的過(guò)程。

除了日常以門(mén)店為中心舉行的各類(lèi)社群活動(dòng)，過(guò)去幾年，lululemon 持續(xù)地在西南地區(qū)呈現(xiàn)大型社區(qū)活動(dòng)，比如 2023 年在成都東山藝術(shù)館舉行的“Align 動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)”，2024 年將品牌首個(gè) Z 世代派對(duì)帶到了成都 COSMO，今年 Align 十周年“瑜”見(jiàn)你嘉年華也專(zhuān)門(mén)安排了重慶站……借由豐富多樣的活動(dòng)，lululemon 希望與在地社區(qū)建立更深層次的聯(lián)結(jié)。

而在這個(gè)“世運(yùn)年”，將“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”這一標(biāo)志性年度社區(qū)活動(dòng)的總決賽安排在成都，不僅繼續(xù)體現(xiàn)了 lululemon 對(duì)西南市場(chǎng)的重視，也反映出品牌對(duì)西南地區(qū)體育運(yùn)動(dòng)氛圍的持續(xù)關(guān)注。

“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”，一場(chǎng)樂(lè)趣至上的全民運(yùn)動(dòng)宣言

“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”是 lululemon 在 2021 年打造的夏日盛事，品牌希望與大家在熱情的夏日相約，一同熱汗，享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，也在運(yùn)動(dòng)中聯(lián)結(jié)彼此。

今年是“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”連續(xù)舉行的第 5 年，活動(dòng)規(guī)模也繼續(xù)升級(jí)。6 月下旬，lululemon 攜品牌大使賈玲及游泳世界冠軍汪順共同拉開(kāi)了今年活動(dòng)的序幕。今年的賽程設(shè)為 3 個(gè)階段，首輪是門(mén)店挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)大家和運(yùn)動(dòng)搭子自由組隊(duì)參賽，經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的比拼，獲勝隊(duì)伍們晉級(jí)到第二輪區(qū)域進(jìn)階賽。

區(qū)域進(jìn)階賽在西安、廈門(mén)、上海、深圳、大連、北京、南京、武漢 8 座城市進(jìn)行，各賽區(qū)分別角逐出了一支隊(duì)伍，會(huì)師全國(guó)總決賽。

8 支隊(duì)伍在成都集結(jié)，最終的巔峰對(duì)決也將今年“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”的熱度推到了最高潮。

總決賽選址在成都東郊記憶，這個(gè)由老工業(yè)廠房涅槃重生的國(guó)家級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園是成都昔日工業(yè)記憶的載體，也是今天成都城市文化的容器。從東大門(mén)進(jìn)入，東郊記憶的中央大道變身“熱汗大道”，充滿活力的紅色調(diào)為工業(yè)風(fēng)空間注入了燃動(dòng)的能量。

8 支進(jìn)入總決賽的隊(duì)伍以 3 男和 3 女團(tuán)隊(duì)形式參賽。決賽的的“巔峰主擂臺(tái)”設(shè)置了 6 個(gè)比賽項(xiàng)目，主打團(tuán)隊(duì)合作和趣味性，同時(shí)融入了極具地方特色的道具元素，像是“扁擔(dān)”、“蒸籠”、“麻將”等。

經(jīng)過(guò)積分制賽加淘汰賽的比拼，最終“八級(jí)大狂風(fēng)隊(duì)”獲得了冠軍。雖然比賽勢(shì)必會(huì)有勝負(fù)與排名，但結(jié)果并不是最重要的，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)能夠直觀感受到隊(duì)員們熱汗運(yùn)動(dòng)所收獲的那份暢快以及和小伙伴協(xié)同合作的樂(lè)趣，這些才是最美好、也最珍貴的。

lululemon 對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)也同樣在不斷提醒著我們“動(dòng)起來(lái)，感覺(jué)好就好”。成都世運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式執(zhí)旗手，同時(shí)也是 lululemon 今年“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”發(fā)起人之一的汪順也來(lái)到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他不僅為冠軍隊(duì)伍頒獎(jiǎng)，還現(xiàn)場(chǎng)參與了多項(xiàng)挑戰(zhàn)。

設(shè)置在東山音樂(lè)廣場(chǎng)的“好耍運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”，則鼓勵(lì)市民游客一同動(dòng)起來(lái)?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)有多項(xiàng)熱汗項(xiàng)目，每成功挑戰(zhàn)一個(gè)項(xiàng)目就能獲得一枚集章貼紙，很有小時(shí)候游園會(huì)的熱鬧氛圍。項(xiàng)目的設(shè)計(jì)也同樣融入了成都元素，“智推十三幺”的靈感來(lái)自成都的麻將文化，而“世界運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”中的“蜀杖狂想”則是結(jié)合了非遺竹杖元素。

在“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”全國(guó)總決賽當(dāng)天，lululemon 準(zhǔn)備了足足一整天的大使課程，由早上 9 點(diǎn)的“巴適拉伸”開(kāi)啟活力滿滿的一天，隨后有氧、搏擊、HIIT、燃動(dòng)熱舞、戰(zhàn)術(shù)棒鈴等不同類(lèi)型的課程項(xiàng)目相繼進(jìn)行，晚上 7 點(diǎn)設(shè)有半小時(shí)的竹下松筋放松身體，最后以一場(chǎng)熱舞派對(duì)為能量飽滿的一天畫(huà)上句號(hào)。

看似是一場(chǎng)賽事的全國(guó)總決賽，但 lululemon 將它作為了一場(chǎng)全民參與的運(yùn)動(dòng)狂歡，每個(gè)普通人都可以參與其中；每一位參與者也不是單純?yōu)榱擞^賽而來(lái)，而是真正可以參與到一整天的運(yùn)動(dòng)課程當(dāng)中，不斷地激活自己、挑戰(zhàn)自己。

這樣來(lái)看，無(wú)論專(zhuān)業(yè)與否，身份如何，所有人都可以“動(dòng)起來(lái)”， lululemon 將“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”真正變成了一場(chǎng)樂(lè)趣至上的全民運(yùn)動(dòng)宣言。

運(yùn)動(dòng)的意義，在于熱汗、聯(lián)結(jié)與樂(lè)趣

從 2021 年首屆“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”舉行以來(lái)，每年活動(dòng)的規(guī)模都在擴(kuò)大，玩法也在持續(xù)升級(jí)。今年的活動(dòng)已經(jīng)覆蓋到了全國(guó) 42 個(gè)城市的 161 家門(mén)店，基于更多的線下觸點(diǎn)，lululemon 在面向更加廣泛的人群去鼓勵(lì)全民健身，邀請(qǐng)更多人參與進(jìn)來(lái)，活動(dòng)吸引了近 6000 人報(bào)名參賽，聯(lián)結(jié)了超 1.6 萬(wàn)人參與，整體規(guī)模再創(chuàng)新高。

除了規(guī)模的提升，lululemon 也不斷通過(guò)賽制的設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象的更多可能，為這場(chǎng)夏日的社區(qū)運(yùn)動(dòng)盛會(huì)增添新的樂(lè)趣。

比如今年 lululemon 首次引入了賽事吉祥物，這組名為“壺壺生風(fēng)隊(duì)”的吉祥物以訓(xùn)練中常用到的壺鈴為原型，類(lèi)似的設(shè)計(jì)元素曾在之前的“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”活動(dòng)中出現(xiàn)過(guò)，深受大家喜愛(ài)。這次 lululemon 聯(lián)手設(shè)計(jì)師專(zhuān)門(mén)將它升級(jí)打造為了吉祥物，除了用于平面視覺(jué)以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的裝置，它們還被制作成了周邊，為活動(dòng)注入了更多趣味玩法。

當(dāng)我們談?wù)擉w育運(yùn)動(dòng)的意義時(shí)，我們通常會(huì)先想到的是，在運(yùn)動(dòng)中突破人類(lèi)極限、突破自我的極限，這是運(yùn)動(dòng)價(jià)值的一個(gè)層面，而在更廣泛與普世的層面，對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)，我們參與到運(yùn)動(dòng)中，就是為了在日常生活中追求一份身體和心靈的好狀態(tài)。

通過(guò)舉行“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”這樣的活動(dòng)，lululemon 為大家創(chuàng)作了一個(gè)以運(yùn)動(dòng)之名建立聯(lián)結(jié)、充分享受運(yùn)動(dòng)過(guò)程的平臺(tái)。

無(wú)論是成都推動(dòng)加快建設(shè)世界賽事名城的努力，還是 lululemon 以“動(dòng)起來(lái)，感覺(jué)好就好”為主旨的社區(qū)盛事，都在通過(guò)更具樂(lè)趣、創(chuàng)意與體驗(yàn)感的方式，鼓勵(lì)全民健身，讓運(yùn)動(dòng)成為生活的一部分，讓動(dòng)起來(lái)為生活注入更多能量。

就像連續(xù)第二年參與到“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”的賈玲所說(shuō)的，“運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)不僅僅在于專(zhuān)業(yè)度，而在于你有多熱愛(ài)”，“讓我們與志同道合的伙伴一起，把每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)變成快樂(lè)的互動(dòng)”。