（來源：河北日報）

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今年上半年，廊坊502場體育賽事帶動相關(guān)消費(fèi)超3億元

賽事經(jīng)濟(jì)激活消費(fèi)潛能

8月9日晚，在廊坊市體育館舉行的2025廊坊市五人制足球城市超級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)上，廣陽區(qū)隊(duì)與固安縣隊(duì)進(jìn)行比賽。 王 聃攝

8月9日晚，在廊坊市體育館外，市民逛特色市集。 本報記者 劉 杰攝

□本報記者 劉 杰

8月16日晚，在廊坊市體育館舉行的2025廊坊市五人制足球城市超級聯(lián)賽首輪交鋒中，廊坊開發(fā)區(qū)隊(duì)與永清縣隊(duì)以3∶3的比分戰(zhàn)平，為現(xiàn)場球迷奉獻(xiàn)了一場攻防精彩、懸念迭起的比賽。

場內(nèi)足球?qū)Q扣人心弦，場外特色體育市集人流如織。漫步市集，攤販的吆喝聲、孩子的歡笑聲交織，增加了城市的煙火氣。這場比賽和消費(fèi)場景在多個網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，吸引超300萬人次觀看，打造了一場集吃、購、娛、賽于一體的城市特色體育嘉年華。

本次足球賽事是廊坊賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的一個縮影。近年來，該市積極發(fā)展體育賽事、促進(jìn)體育消費(fèi)、加強(qiáng)品牌建設(shè)，跑出文體旅融合發(fā)展的加速度。今年上半年，全市502場體育賽事密集舉辦，共有79萬人次參賽觀賽，帶動相關(guān)消費(fèi)超3億元，展現(xiàn)出體育賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

品牌升級

體育賽事涵養(yǎng)城市氣質(zhì)

2025年全國競走大獎賽（第4站）吸引48支代表隊(duì)413名運(yùn)動員同場競技，2025年全國體育傳統(tǒng)特色學(xué)校田徑聯(lián)賽（北部賽區(qū)）有94支代表隊(duì)796名運(yùn)動員參賽比拼……依托現(xiàn)代化體育場館和豐富辦賽經(jīng)驗(yàn)，固安縣已承辦了多項(xiàng)國內(nèi)高水平體育賽事。

“我們堅持以高端賽事引經(jīng)濟(jì)、群眾賽事提名氣、融合賽事推亮點(diǎn)為辦賽宗旨，‘周周有活動、月月有賽事’成為常態(tài)。”固安縣教育和體育局局長李穎賓介紹，該縣今年已舉辦高規(guī)格賽事和全民健身活動20項(xiàng)，進(jìn)一步擦亮了“運(yùn)動之城 活力固安”這一品牌。

近年來，廊坊市通過整合體育系統(tǒng)辦賽、社會力量辦賽，借勢京津冀協(xié)同發(fā)展、大運(yùn)河體育旅游帶建設(shè)等，積極為市民提供專業(yè)水準(zhǔn)高、觀賞性強(qiáng)、體驗(yàn)性強(qiáng)的品牌體育賽事產(chǎn)品和服務(wù)，更好涵養(yǎng)城市氣質(zhì)，全面展示城市形象。

2024年，該市舉辦各類賽事624場，吸引25萬人次參與，賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。今年，這一勢頭更加強(qiáng)勁，僅上半年賽事數(shù)量就達(dá)到502場。

令人驚喜的是，廊坊的賽事品牌化戰(zhàn)略正從“量變”走向“質(zhì)變”。今年6月，廊坊絲綢之路國際藝術(shù)交流中心迎來一場科技與體育的盛宴——中國無人機(jī)足球聯(lián)賽（廊坊站）和無人機(jī)競速聯(lián)賽（廊坊站），吸引350余支隊(duì)伍1200余名運(yùn)動員參賽。

“低空經(jīng)濟(jì)潛力巨大，舉辦這兩項(xiàng)賽事是廊坊打造低空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高地的舉措之一。”廊坊市體育局體育經(jīng)濟(jì)科科長趙立平介紹，今年，廊坊堅持以賽事為平臺、以科技為紐帶，推動體育產(chǎn)業(yè)與低空經(jīng)濟(jì)、文化旅游協(xié)同發(fā)展，加快讓廊坊成為科技體育愛好者的向往之地、創(chuàng)新之城。

“開球！”8月9日晚，2025廊坊市五人制足球城市超級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在廊坊市體育館正式打響。這是廊坊市精心培育的本土體育賽事，各縣（市、區(qū)）、廊坊開發(fā)區(qū)、臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)（廊坊）的12支代表隊(duì)采用主客場雙循環(huán)賽制進(jìn)行精彩對決。

“一只足球凈重僅400多克，卻能作為支點(diǎn)，撬動一座城市‘活起來、火起來’！”在廊坊市體育局競技體育科科長路朝暉看來，這不僅是一場體育競技的盛宴，更是廊坊提升城市品牌形象的關(guān)鍵舉措，串聯(lián)起全民參與的熱情、地域文化的傳承和城市發(fā)展的活力。

區(qū)域協(xié)同

激發(fā)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展活力

“賽事經(jīng)濟(jì)不是孤立存在的，它需要與文旅、商業(yè)、制造等多產(chǎn)業(yè)協(xié)同共振，更需要區(qū)域間的協(xié)同聯(lián)動?！壁w立平介紹，廊坊市摒棄以往“關(guān)門辦賽事”“就賽事辦賽事”的思維定式，通過健全協(xié)同機(jī)制，創(chuàng)新政策措施，全力促進(jìn)與京津的賽事經(jīng)濟(jì)協(xié)同快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)印證了廊坊市這一策略的成功。今年上半年，502場賽事吸引的79萬人次中，來自京津地區(qū)的觀眾就有9萬人次，占省外觀眾總數(shù)的62%，賽事活動直接帶動相關(guān)消費(fèi)超3億元。

進(jìn)攻、防守、反擊……今年在大廠舉辦的第二屆“京津冀協(xié)同發(fā)展杯”中國式摔跤賽上，來自京津冀地區(qū)的160余名參賽選手以一場場精彩比賽吸引了眾多觀眾?！斑@次比賽給了我與選手們交流切磋的機(jī)會，更讓我感受到大廠優(yōu)美的環(huán)境?！碧旖騾①愡x手劉一澤興奮地說。

去年以來，大廠成功舉辦第二屆“京津冀協(xié)同發(fā)展杯”半程馬拉松賽等賽事活動28場次。同時，該縣全力推動“賽事+特色美食”“賽事+特色文旅”，吸引參賽者和游客超50萬人次，帶動客貨運(yùn)量增長26%，酒店入住率上升30%，旅游消費(fèi)上漲40%。

一場場精彩的體育比賽，極大激發(fā)了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。8月16日，北京市民郭全帶著家人來到文安華美勝地旅游度假區(qū)度假?！拔业谝淮蝸磉@里時，還是組織CPG匹克球大賽的工作人員。這次換了身份，變成游客。”郭全告訴記者。

9000多畝生態(tài)園區(qū)、1000余畝天然水域、6.8公里環(huán)湖綠道……文安華美勝地旅游度假區(qū)集戶外運(yùn)動、商業(yè)休閑、親子娛樂等業(yè)態(tài)于一體，持續(xù)舉辦四季特色活動、體育運(yùn)動賽事等。“我們擁有水上運(yùn)動、馬術(shù)、匹克球等多種休閑運(yùn)動場地，已成為體育愛好者的理想去處。”該度假區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚駯|介紹。

廊坊的“體育+”戰(zhàn)略已形成清晰路徑——區(qū)域協(xié)同、體育引流、文旅承接、產(chǎn)業(yè)留存。2024年，該市在指導(dǎo)三河推進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)縣建設(shè)過程中，通過實(shí)施體育惠民工程，多種形式培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景，吸引京津等省外消費(fèi)者超1萬人次。

區(qū)域協(xié)同效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。8月23日，參加2025年河北省五人制足球超級聯(lián)賽的廊坊隊(duì)主場對陣邯鄲隊(duì)，賽事組織方推出統(tǒng)一惠民價5.5元的門票，并配套舉辦“足球之夜啤酒節(jié)”，打造“搖滾足球夜”等不同主題的音樂盛宴，讓更多的人“跟著賽事游廊坊”。

場景創(chuàng)新

多元體驗(yàn)釋放消費(fèi)潛能

今年，廊坊的賽事經(jīng)濟(jì)突破傳統(tǒng)觀賽模式，通過場景創(chuàng)新打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。在2025廊坊市五人制足球城市超級聯(lián)賽比賽中，主辦方巧妙地將競技與非遺展示、機(jī)器人表演相結(jié)合，既提升賽后游客留存率，又讓市民近距離感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技魅力。

“足球比賽、特色美食、體育用品、文創(chuàng)專區(qū)應(yīng)有盡有，真是不虛此行！”8月9日晚，漫步廊坊市體育館周邊的體育特色市集，市民閆苗苗不僅感受到足球的激情，還體驗(yàn)了廊坊非遺的獨(dú)特魅力，品嘗了獨(dú)具地方特色的風(fēng)味美食。

賽場內(nèi)觀賽、賽場外消費(fèi)，“賽事+”衍生出多元賽事經(jīng)濟(jì)場景。據(jù)介紹，體育特色市集由非遺展示區(qū)、美食特色區(qū)、體育用品區(qū)、互動娛樂區(qū)組成，同時推出足球飛鏢、點(diǎn)球大戰(zhàn)、桌式足球等互動項(xiàng)目，為球迷帶來別樣的觀賽體驗(yàn)。

在賽事期間，廊坊市還推出特色優(yōu)惠活動，憑足球賽事門票，可在市集指定攤位享受專屬折扣以及域內(nèi)部分合作景區(qū)、酒店優(yōu)惠權(quán)益，形成消費(fèi)鏈延伸，打造“賽中購、購中娛”的沉浸式消費(fèi)新場景，讓比賽熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動能。

賽事經(jīng)濟(jì)升溫，是頂層設(shè)計的強(qiáng)力支撐。今年，廊坊市堅持“以賽惠民、以賽興業(yè)、以賽營城”思路，通過加強(qiáng)跨界合作、強(qiáng)化消費(fèi)聯(lián)動，推出聯(lián)合票券、折扣套餐、滿減優(yōu)惠等服務(wù)產(chǎn)品，讓“票根經(jīng)濟(jì)”“賽事經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)起多元消費(fèi)場景。

同時，廊坊市持續(xù)開展體育賽事“進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，不斷增加體育消費(fèi)新模式和新場景。例如，固安依托休閑度假景區(qū)舉辦多樣化體育賽事活動盤活街區(qū)設(shè)施，大廠通過熱點(diǎn)商圈舉辦“予你一夏”體育嘉年華等活動為商圈引流，進(jìn)一步擴(kuò)大了體育消費(fèi)人群。

目前，2025年（第六屆）廊坊市體育消費(fèi)季正通過一系列精彩紛呈的活動，為廣大市民帶來豐富多樣的體育消費(fèi)體驗(yàn)，涵蓋運(yùn)動裝備展銷、體育培訓(xùn)體驗(yàn)等多個方面，滿足不同人群對體育消費(fèi)的需求，通過深化“體育+”融合發(fā)展戰(zhàn)略，推動體育消費(fèi)市場繁榮發(fā)展。

“從文創(chuàng)零售到場館運(yùn)營，從為賽而來到因賽而游，‘賽事+’推動流量變留量、人氣聚財氣?！壁w立平介紹，廊坊市體育局將與文廣旅、商務(wù)等部門強(qiáng)化溝通對接，通過引進(jìn)高規(guī)格賽事、優(yōu)化配套服務(wù)、深化文體旅融合，打造以賽事為核心的多元融合消費(fèi)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。