隨著全國大中小學陸續(xù)開學，2025 年暑期旅游季正式收官。攜程發(fā)布的《2025年暑期出游市場報告》（以下簡稱《攜程暑期報告》）顯示，山西憑借 “影視 + 文旅” 的爆發(fā)式效應(yīng)與清涼避暑資源，成為暑期旅游市場的一大亮點，其中大同以超 40% 的旅游訂單同比增速躍居 “暑期增速 TOP3 城市”，太原作為省會也呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，全省文旅消費活力全面釋放。

大同憑“浪浪山”效應(yīng)沖頂增速 TOP3 古建旅游成爆點

《攜程暑期報告》指出，暑今年暑期 “影視取景地打卡” 成為文旅消費新潮流，國產(chǎn)動畫《浪浪山小妖怪》的熱播，直接帶火山西一眾古建景點 —— 影片中出現(xiàn)的永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮(zhèn)等同款景點搜索量暴漲 380%，這一熱度集中傳導至大同旅游市場，推動當?shù)匚穆脭?shù)據(jù)大幅攀升。

《攜程暑期報告》核心數(shù)據(jù)顯示，暑假期間山西大同景區(qū)門票票量同比增長 43%，旅游訂單同比去年增長超 40%，憑借這一亮眼增速，大同成功躋身 “暑期增速 TOP3 城市”，成為全國暑期旅游市場增長最快的城市之一。從客源構(gòu)成來看，山西全省主要客源地為北京、上海、天津、西安、石家莊，其中京津冀地區(qū)游客占比突出，這部分游客既受《浪浪山小妖怪》的 “情緒價值消費” 驅(qū)動，也因大同夏季涼爽的氣候（平均氣溫低于全國多數(shù)城市）選擇在此避暑，形成 “文化 + 清涼” 的雙重吸引力。

值得關(guān)注的是，大同的旅游熱度并非單一景點帶動，而是呈現(xiàn) “全域古建聯(lián)動” 態(tài)勢 —— 除《浪浪山小妖怪》同款景點外，大同本地的云岡石窟、懸空寺等經(jīng)典古建景區(qū)也持續(xù)火爆，與影片帶火的新興打卡點形成互補，共同撐起大同文旅消費市場，“為一部動畫赴一座城，為一處古建戀一座城” 成為暑期大同旅游的真實寫照。

太原文旅穩(wěn)健增長 撐起山西文旅 “基本盤”

《攜程暑期報告》指出，作為山西省會，太原雖未出現(xiàn)大同式的爆發(fā)式增長，但憑借綜合文旅資源與區(qū)位優(yōu)勢，暑期旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。假期間太原酒店訂單量同比去年增長 10%，在客源吸附與本地消費方面表現(xiàn)突出。

從客源與出行雙向數(shù)據(jù)來看，太原主要客源地集中在省內(nèi)及周邊城市，北京、上海、晉中、長治、大同位列前五，既包含跨區(qū)域長途游客，也有大量省內(nèi)周邊游人群；太原居民的出行熱門目的地則以北京、上海、晉中、大同、石家莊為主，其中前往大同打卡古建、晉中體驗平遙古城的需求最為旺盛，形成 “以太原為樞紐，輻射全省” 的旅游流動格局。

在景區(qū)熱度方面，太原本地特色文旅資源持續(xù)發(fā)力，熱門景區(qū)包括晉祠博物館、山西博物院、太原植物園、太原方特東方神畫、太原古縣城、蒙山大佛、中國煤炭博物館、太原北齊壁畫博物館、天龍山景區(qū)、太原動物園。這些景區(qū)涵蓋歷史文化、自然景觀、主題娛樂等多元類型，既滿足親子家庭 “邊玩邊學” 的需求，也吸引年輕游客體驗沉浸式文旅項目，與《攜程暑期報告》中 “錢花得更值，玩得更對味” 的理性消費主旋律高度契合。

山西全省同步發(fā)力 清涼 + 文化構(gòu)建多元業(yè)態(tài)

《攜程暑期報告》顯示，大同的爆發(fā)與太原的穩(wěn)健，共同推動山西全省暑期文旅市場實現(xiàn)整體增長。暑假期間山西全省酒店訂單量同比去年增長 27%，高于全國多數(shù)省份增速，這一成績的取得，源于山西對 “清涼避暑” 與 “文化體驗” 兩大核心資源的深度挖掘。

在清涼避暑方面，《攜程暑期報告》指出今年 7 月全國平均氣溫刷新同期紀錄，“清涼” 成為暑期旅游第一關(guān)鍵詞，山西省內(nèi)太行山大峽谷八泉峽景區(qū)、五臺山等景點憑借高海拔、多植被的優(yōu)勢，形成天然避暑勝地，吸引大量京津冀、長三角游客前來 “躲暑”，其中 “包車游 + 避暑度假” 模式在山西熱門避暑地尤為流行。

在文化體驗方面，除大同的 “浪浪山古建熱” 外，山西全省的文化 IP 全面開花 —— 平遙古城、五臺山、應(yīng)縣木塔、喬家大院、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)等經(jīng)典景區(qū)持續(xù)吸引游客，其中平遙古城的 “沉浸式古城夜游”、五臺山的 “禪意避暑” 成為暑期特色產(chǎn)品，與大同的 “古建打卡” 形成差異化競爭，共同構(gòu)建起山西 “全域文化旅游” 的發(fā)展格局。

國慶中秋前瞻：錯峰窗口開啟

暑期價格理性回落后，國慶中秋旺季來臨前的錯峰窗口已出現(xiàn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋雙節(jié)重合，酒店均價比平日環(huán)比上漲三到五成不等。攜程正式開啟“919全球旅行劃算節(jié)”，聯(lián)合全球66個國家和地區(qū)，與超過4000旅業(yè)大牌一起放“價”，推出跨城聯(lián)訂滿減、訂后返現(xiàn)等優(yōu)惠活動，覆蓋中秋、國慶、元旦三大出行節(jié)點，為游客提供“先囤后約、不約可退”的錯峰囤貨選擇。

在計劃國慶出境游的旅客也已著手簽證辦理，攜程數(shù)據(jù)顯示，近一個月預訂國慶出行簽證服務(wù)的人數(shù)同比增長近30%。面對旅客想提前預訂出境酒店鎖定優(yōu)惠，又怕拒簽虧損的痛點，攜程旅行近日亦宣布，即日起針對平臺上十國（柬埔寨、肯尼亞、印度尼西亞、土耳其、老撾、越南、日本、俄羅斯、埃及、韓國）的酒店產(chǎn)品推出簽酒聯(lián)動保障，符合條件的用戶通過攜程完成簽證辦理服務(wù)并在攜程預訂酒店后，若最終被拒簽，憑官方憑證即可申請相關(guān)酒店和簽證訂單的全額退款。