后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷必讀書》

作者 | 王暉 來(lái)源 | 首席品牌觀察

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，雖然如今互聯(lián)網(wǎng)世界有些烏煙瘴氣，網(wǎng)友經(jīng)常吵得不可開交，但總有些時(shí)候觀點(diǎn)會(huì)出奇一致，例如面對(duì)綜藝節(jié)目里的“反派人物”時(shí)。

從“爹味十足”的楊子，到“言行雙標(biāo)”的麥琳，廣大網(wǎng)友總會(huì)在被氣得肝疼的真情實(shí)感中，變得空前團(tuán)結(jié)。

而最近這個(gè)讓網(wǎng)友站在統(tǒng)一戰(zhàn)線的，就是綜藝節(jié)目《姐姐當(dāng)家》中的新晉“小奶狗”張維伊。

更讓人哭笑不得的是，在這場(chǎng)輿論風(fēng)暴中，華為無(wú)緣無(wú)故躺槍，迎來(lái)了一場(chǎng)“潑天大禍”。

張維伊是誰(shuí)？

一位37歲的內(nèi)地男演員，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，曾在《一年一度喜劇大賽第二季》以“某某某”小隊(duì)贏得總冠軍。

不過(guò)，以上這些履歷，可能都不及他作為“董璇老公”的標(biāo)簽。

今年七月，隨著董璇張維伊婚宴敬酒照曝光，這對(duì)“姐弟戀”引發(fā)了外界關(guān)注。

由于張維伊比董璇小了9歲，符合網(wǎng)友心目中的“姐狗CP”，張維伊成了大眾口中的“小奶狗”，彼時(shí)兩人的婚姻，更多是被外界祝福的。

隨后，這對(duì)新婚夫妻參加了愛(ài)奇藝自制綜藝《姐姐當(dāng)家》，輿論風(fēng)向開始大反轉(zhuǎn)。

因?yàn)?，張維伊在節(jié)目中的表現(xiàn)實(shí)在太過(guò)于抓馬，比如最讓網(wǎng)友怒氣值拉滿的“結(jié)賬風(fēng)波”。

節(jié)目中，董璇與張維伊請(qǐng)了男方的幾個(gè)朋友吃飯，餐后結(jié)賬時(shí)，由于張維伊一直無(wú)法付款，董璇主動(dòng)代為買單。這一舉動(dòng)讓張維伊強(qiáng)烈不滿，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“我可以付的”，甚至要求收銀員退還董璇已支付的款項(xiàng)，直到自己成功支付。

?圖源：微博@5G沖浪君

由于整個(gè)過(guò)程持續(xù)了較長(zhǎng)時(shí)間，場(chǎng)面一度非常尷尬，董璇一直在旁邊安撫，張維伊則一直堅(jiān)持自己買單，連張維伊朋友都當(dāng)場(chǎng)吐槽他“大男子主義”，觀察室的李維嘉更直言，“夫妻誰(shuí)買單不重要，面子不能當(dāng)飯吃?！?/p>

或許在張維伊看來(lái)，自己和董璇的經(jīng)濟(jì)實(shí)力懸殊，請(qǐng)自己朋友吃飯卻讓董璇買單顯得自己在吃軟飯。但在網(wǎng)友眼中，較真買單甚至對(duì)董璇甩臉子的張維伊，屬實(shí)太情緒化，顯得不夠成熟，并不是董璇的良配。

而節(jié)目中張維伊讓網(wǎng)友下頭的地方還包括，自己母親是因?yàn)楦啐g難產(chǎn)去世，卻希望已經(jīng)46歲的董璇為自己生孩子；自稱“張小兔”“小晨晨”，卻叫董璇的女兒“小酒窩”為“窩子”；節(jié)目中動(dòng)不動(dòng)就提及已經(jīng)離世的父母，甚至還岳母的生日宴上還提到去世的母親。

張維伊節(jié)目中一次不經(jīng)意間露出30萬(wàn)勞力士金表的舉動(dòng)，也被網(wǎng)友罵“一心炫富，根本不關(guān)心董璇在說(shuō)什么”。

?圖源：微博

隨著網(wǎng)友的不滿情緒日漸高漲，張維伊也不再是“小奶狗”，成了人們眼中沒(méi)錢、沒(méi)顏值、沒(méi)情商的“老光棍”。不少人紛紛自嘲，我也是出息了，看不上明星的老公了。

網(wǎng)友對(duì)他的審判角度也越來(lái)越刁鉆，比如時(shí)時(shí)刻刻都戴著的一款耳夾式耳機(jī)，就讓很多人拔草了。

“這款耳機(jī)是救過(guò)張維伊的命嗎？”有網(wǎng)友憤慨地評(píng)論。

也不怪網(wǎng)友發(fā)出如此疑問(wèn)，因?yàn)樵诠?jié)目中，張維伊確實(shí)在任何場(chǎng)合都戴著這款耳機(jī)，比如開車時(shí)、和長(zhǎng)輩吃飯時(shí)、和董璇面對(duì)面談心時(shí)，耳機(jī)仿佛是他耳朵上的“釘子戶”，時(shí)時(shí)刻刻在搶鏡。

?圖源：微博

萬(wàn)能的網(wǎng)友還扒出，他不僅在《姐姐當(dāng)家》中戴這款耳機(jī)，參加活動(dòng)時(shí)、看電影時(shí)、甚至演電影時(shí)，同款耳機(jī)都不離身。

?圖源：微博

當(dāng)事情朝著越來(lái)越離譜的方向發(fā)展，網(wǎng)友的腦洞開始抽象。

有人調(diào)侃他張維伊戴的其實(shí)不是耳機(jī)，是耳機(jī)偽裝的助聽器。

有人嘲笑他其實(shí)和很多老人一樣，在聽短劇或者小說(shuō)賺錢，像抖音極速版、番茄小說(shuō)都有類似的活動(dòng)，一個(gè)月能賺個(gè)一百多塊。

從這個(gè)角度看，他“結(jié)賬風(fēng)波”中的慢吞吞也被網(wǎng)友找到合理解釋了。

玩梗歸玩梗，還是有不少人將厭惡情緒轉(zhuǎn)移到了耳機(jī)。

有人就扒出，張維伊同款耳機(jī)其實(shí)是華為FreeClip耳夾耳機(jī)，官方到手價(jià)1079元。

?圖源：華為官方旗艦店

作為千元耳機(jī)，華為恐怕本來(lái)想走的是高端路線，但不少網(wǎng)友如今表示，本來(lái)覺(jué)得很高級(jí)，現(xiàn)在直接想拉黑。

一些買過(guò)同款耳機(jī)的消費(fèi)者更是表示，不敢戴出去，怕被朋友嘲笑。

?圖源：小紅書@Win jay

電商平臺(tái)上，一些店鋪為了避嫌，直接標(biāo)注“非張某同款”字樣。

?圖源：淘寶

而面對(duì)網(wǎng)友的刨根問(wèn)底，華為客服不得不一邊承認(rèn)是同款，一邊難過(guò)流淚。

?圖源：微博@八醬日常

張維伊更被封為“綜藝史上反向帶貨第一人”。

或許是網(wǎng)絡(luò)群嘲聲太大，讓節(jié)目組害怕了，或許是真的影響了耳機(jī)銷量，華為公關(guān)部出手了，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在最新一期的節(jié)目中，張維伊的耳機(jī)被打了碼。

?圖源：微博@八醬日常

我們仿佛已經(jīng)聽到后期剪輯師們罵罵咧咧的吐槽聲，但華為耳機(jī)的形象，總算是保住了。

不過(guò)，要我說(shuō)，華為公關(guān)部還是膽子太小了。

讓節(jié)目組給產(chǎn)品打碼，只能說(shuō)是最穩(wěn)妥的方式。

但是，網(wǎng)友的熱議，何嘗不是潑天的富貴呢？如果品牌能夠有效引導(dǎo)，某種程度上可以扭轉(zhuǎn)輿論風(fēng)向，讓消費(fèi)者的拔草再變成種草。

比如有網(wǎng)友就意識(shí)到，一款能讓張維伊幾乎24小時(shí)戴著的耳機(jī)，一定非?！昂么鳌保粌H輕便，耳朵也不會(huì)疼。

?圖源：小紅書網(wǎng)友

畢竟，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，一些入耳式耳機(jī)，即使幾百塊錢，戴著聽歌時(shí)間長(zhǎng)，耳朵就會(huì)不舒服。對(duì)比之下，華為這款耳夾式耳機(jī)的優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)出來(lái)了。

而且，能夠一直戴著，也說(shuō)明耳機(jī)的續(xù)航能力強(qiáng)，不用經(jīng)常充電。有人就分享自己的使用體驗(yàn)，這種耳機(jī)放在充電倉(cāng)就是滿電，耳機(jī)不分左右耳，可以滿足一直戴的需要。

在官方旗艦店，華為其實(shí)就對(duì)這些“黑科技”有詳細(xì)說(shuō)明，比如機(jī)身約5.6克，確實(shí)非常輕盈；比如充電十分鐘，聽歌三小時(shí)。

再比如還有掉落提醒，一旦耳機(jī)異常掉落，就會(huì)智能識(shí)別并發(fā)出提示聲音，手機(jī)通知欄還會(huì)彈出提醒，這樣就不怕丟耳機(jī)了。

?圖源：華為官方旗艦店

只是，這些文字描述過(guò)于抽象，張維伊卻是實(shí)打?qū)嵉摹盎顝V告”。

所以，華為大可以來(lái)一波借勢(shì)營(yíng)銷，在節(jié)目中順勢(shì)來(lái)一波花字植入，再?gòu)?qiáng)刷一下存在感。

可參考案例就是此前《再見愛(ài)人4》中，麥琳因“熏雞事件”被全網(wǎng)罵，還波及到了肯德基。而肯德基就沒(méi)有回避這一“潑天的大禍”，反而借勢(shì)玩“熏雞?！?，推出優(yōu)惠措施，還在節(jié)目中通過(guò)文案植入，提升了品牌的話題度。

?圖源：小紅書_肯德基

甚至，再大膽一點(diǎn)，華為還可以聯(lián)系張維伊進(jìn)行商務(wù)合作。

畢竟，從節(jié)目中可以看出，張維伊屬于華為忠實(shí)用戶，就算耳機(jī)被打碼，他還會(huì)還掏出華為三折疊手機(jī)HUAWEI Mate XT。

?圖源：小紅書@小丫

只能說(shuō)，華為有此一劫，逃不掉的。

而且，按照綜藝節(jié)目的劇本套路，在前期吸引火力的“反派人物”，后期往往會(huì)被“洗白”，提升好感度。

所以，與其等著張維伊后期人設(shè)反轉(zhuǎn)，圈粉觀眾，華為不如先下手為強(qiáng)，用四兩撥千斤的方式賺取流量和話題。

當(dāng)然，以上都是我的瞎指揮，華為公關(guān)部的保守做法其實(shí)更能理解。

畢竟，品牌玩梗，蹭熱度，更多需要網(wǎng)友的支持和參與。

但對(duì)于一直處在風(fēng)口浪尖中的華為來(lái)說(shuō)，一旦尺度把握不好，借勢(shì)失敗，其反噬力可能比張維伊的反向帶貨還要可怕。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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