后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，雖然如今互聯(lián)網(wǎng)世界有些烏煙瘴氣，網(wǎng)友經(jīng)常吵得不可開交，但總有些時候觀點會出奇一致，例如面對綜藝節(jié)目里的“反派人物”時。

從“爹味十足”的楊子，到“言行雙標”的麥琳，廣大網(wǎng)友總會在被氣得肝疼的真情實感中，變得空前團結。

而最近這個讓網(wǎng)友站在統(tǒng)一戰(zhàn)線的，就是綜藝節(jié)目《姐姐當家》中的新晉“小奶狗”張維伊。

更讓人哭笑不得的是，在這場輿論風暴中，華為無緣無故躺槍，迎來了一場“潑天大禍”。

張維伊是誰？

一位37歲的內地男演員，畢業(yè)于中央戲劇學院，曾在《一年一度喜劇大賽第二季》以“某某某”小隊贏得總冠軍。

不過，以上這些履歷，可能都不及他作為“董璇老公”的標簽。

今年七月，隨著董璇張維伊婚宴敬酒照曝光，這對“姐弟戀”引發(fā)了外界關注。

由于張維伊比董璇小了9歲，符合網(wǎng)友心目中的“姐狗CP”，張維伊成了大眾口中的“小奶狗”，彼時兩人的婚姻，更多是被外界祝福的。

隨后，這對新婚夫妻參加了愛奇藝自制綜藝《姐姐當家》，輿論風向開始大反轉。

因為，張維伊在節(jié)目中的表現(xiàn)實在太過于抓馬，比如最讓網(wǎng)友怒氣值拉滿的“結賬風波”。

節(jié)目中，董璇與張維伊請了男方的幾個朋友吃飯，餐后結賬時，由于張維伊一直無法付款，董璇主動代為買單。這一舉動讓張維伊強烈不滿，反復強調“我可以付的”，甚至要求收銀員退還董璇已支付的款項，直到自己成功支付。

?圖源：微博@5G沖浪君

由于整個過程持續(xù)了較長時間，場面一度非常尷尬，董璇一直在旁邊安撫，張維伊則一直堅持自己買單，連張維伊朋友都當場吐槽他“大男子主義”，觀察室的李維嘉更直言，“夫妻誰買單不重要，面子不能當飯吃。”

或許在張維伊看來，自己和董璇的經(jīng)濟實力懸殊，請自己朋友吃飯卻讓董璇買單顯得自己在吃軟飯。但在網(wǎng)友眼中，較真買單甚至對董璇甩臉子的張維伊，屬實太情緒化，顯得不夠成熟，并不是董璇的良配。

而節(jié)目中張維伊讓網(wǎng)友下頭的地方還包括，自己母親是因為高齡難產去世，卻希望已經(jīng)46歲的董璇為自己生孩子；自稱“張小兔”“小晨晨”，卻叫董璇的女兒“小酒窩”為“窩子”；節(jié)目中動不動就提及已經(jīng)離世的父母，甚至還岳母的生日宴上還提到去世的母親。

張維伊節(jié)目中一次不經(jīng)意間露出30萬勞力士金表的舉動，也被網(wǎng)友罵“一心炫富，根本不關心董璇在說什么”。

?圖源：微博

隨著網(wǎng)友的不滿情緒日漸高漲，張維伊也不再是“小奶狗”，成了人們眼中沒錢、沒顏值、沒情商的“老光棍”。不少人紛紛自嘲，我也是出息了，看不上明星的老公了。

網(wǎng)友對他的審判角度也越來越刁鉆，比如時時刻刻都戴著的一款耳夾式耳機，就讓很多人拔草了。

“這款耳機是救過張維伊的命嗎？”有網(wǎng)友憤慨地評論。

也不怪網(wǎng)友發(fā)出如此疑問，因為在節(jié)目中，張維伊確實在任何場合都戴著這款耳機，比如開車時、和長輩吃飯時、和董璇面對面談心時，耳機仿佛是他耳朵上的“釘子戶”，時時刻刻在搶鏡。

?圖源：微博

萬能的網(wǎng)友還扒出，他不僅在《姐姐當家》中戴這款耳機，參加活動時、看電影時、甚至演電影時，同款耳機都不離身。

?圖源：微博

當事情朝著越來越離譜的方向發(fā)展，網(wǎng)友的腦洞開始抽象。

有人調侃他張維伊戴的其實不是耳機，是耳機偽裝的助聽器。

有人嘲笑他其實和很多老人一樣，在聽短劇或者小說賺錢，像抖音極速版、番茄小說都有類似的活動，一個月能賺個一百多塊。

從這個角度看，他“結賬風波”中的慢吞吞也被網(wǎng)友找到合理解釋了。

玩梗歸玩梗，還是有不少人將厭惡情緒轉移到了耳機。

有人就扒出，張維伊同款耳機其實是華為FreeClip耳夾耳機，官方到手價1079元。

?圖源：華為官方旗艦店

作為千元耳機，華為恐怕本來想走的是高端路線，但不少網(wǎng)友如今表示，本來覺得很高級，現(xiàn)在直接想拉黑。

一些買過同款耳機的消費者更是表示，不敢戴出去，怕被朋友嘲笑。

?圖源：小紅書@Win jay

電商平臺上，一些店鋪為了避嫌，直接標注“非張某同款”字樣。

?圖源：淘寶

而面對網(wǎng)友的刨根問底，華為客服不得不一邊承認是同款，一邊難過流淚。

?圖源：微博@八醬日常

張維伊更被封為“綜藝史上反向帶貨第一人”。

或許是網(wǎng)絡群嘲聲太大，讓節(jié)目組害怕了，或許是真的影響了耳機銷量，華為公關部出手了，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在最新一期的節(jié)目中，張維伊的耳機被打了碼。

?圖源：微博@八醬日常

我們仿佛已經(jīng)聽到后期剪輯師們罵罵咧咧的吐槽聲，但華為耳機的形象，總算是保住了。

不過，要我說，華為公關部還是膽子太小了。

讓節(jié)目組給產品打碼，只能說是最穩(wěn)妥的方式。

但是，網(wǎng)友的熱議，何嘗不是潑天的富貴呢？如果品牌能夠有效引導，某種程度上可以扭轉輿論風向，讓消費者的拔草再變成種草。

比如有網(wǎng)友就意識到，一款能讓張維伊幾乎24小時戴著的耳機，一定非?！昂么鳌?，不僅輕便，耳朵也不會疼。

?圖源：小紅書網(wǎng)友

畢竟，對于很多人來說，一些入耳式耳機，即使幾百塊錢，戴著聽歌時間長，耳朵就會不舒服。對比之下，華為這款耳夾式耳機的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。

而且，能夠一直戴著，也說明耳機的續(xù)航能力強，不用經(jīng)常充電。有人就分享自己的使用體驗，這種耳機放在充電倉就是滿電，耳機不分左右耳，可以滿足一直戴的需要。

在官方旗艦店，華為其實就對這些“黑科技”有詳細說明，比如機身約5.6克，確實非常輕盈；比如充電十分鐘，聽歌三小時。

再比如還有掉落提醒，一旦耳機異常掉落，就會智能識別并發(fā)出提示聲音，手機通知欄還會彈出提醒，這樣就不怕丟耳機了。

?圖源：華為官方旗艦店

只是，這些文字描述過于抽象，張維伊卻是實打實的“活廣告”。

所以，華為大可以來一波借勢營銷，在節(jié)目中順勢來一波花字植入，再強刷一下存在感。

可參考案例就是此前《再見愛人4》中，麥琳因“熏雞事件”被全網(wǎng)罵，還波及到了肯德基。而肯德基就沒有回避這一“潑天的大禍”，反而借勢玩“熏雞?！?，推出優(yōu)惠措施，還在節(jié)目中通過文案植入，提升了品牌的話題度。

?圖源：小紅書_肯德基

甚至，再大膽一點，華為還可以聯(lián)系張維伊進行商務合作。

畢竟，從節(jié)目中可以看出，張維伊屬于華為忠實用戶，就算耳機被打碼，他還會還掏出華為三折疊手機HUAWEI Mate XT。

?圖源：小紅書@小丫

只能說，華為有此一劫，逃不掉的。

而且，按照綜藝節(jié)目的劇本套路，在前期吸引火力的“反派人物”，后期往往會被“洗白”，提升好感度。

所以，與其等著張維伊后期人設反轉，圈粉觀眾，華為不如先下手為強，用四兩撥千斤的方式賺取流量和話題。

當然，以上都是我的瞎指揮，華為公關部的保守做法其實更能理解。

畢竟，品牌玩梗，蹭熱度，更多需要網(wǎng)友的支持和參與。

但對于一直處在風口浪尖中的華為來說，一旦尺度把握不好，借勢失敗，其反噬力可能比張維伊的反向帶貨還要可怕。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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