上月，國際旅游業(yè)專業(yè)平臺World Travel Market發(fā)布了最新全球旅游報告，到2035年，全球旅游業(yè)的經(jīng)濟總產(chǎn)出預計將突破16萬億美元，增速將超過整體全球經(jīng)濟。該報告指出旅游業(yè)強勁的發(fā)展前景，預計到2035年行業(yè)年均增長率將達到3.5%，屆時旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻有望接近全球GDP的12%，彰顯其在經(jīng)濟復蘇與增長中的關(guān)鍵地位。

全球旅游業(yè)的回暖勢頭已全面顯現(xiàn)，2025年全球國際游客到訪量（*注）已突破15億人次，不僅全面回升，更超過了2019年前的水平。這一增長得益于新興市場，尤其是亞太地區(qū)不斷擴大的旅行需求，以及在生活成本上升的背景下，全球旅客依然將旅行視為主要消費優(yōu)先項。如今，游客的旅行方式也在發(fā)生變化——停留時間更長、行程跨越更遠，并愈發(fā)傾向?qū)㈩A算投入沉浸式體驗而非為物質(zhì)消費買單。

*注：根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的定義，國際游客到訪量是指非本國常住居民在目的地停留至少一晚的入境旅客人次。

奢華生態(tài)旅游興起

伴隨著旅游需求的全面回升，旅客對旅行品質(zhì)和意義的追求也在同步提升。越來越多的人不再滿足于走馬觀花式的休閑度假，而是開始重新思考旅程的意義。情緒價值、社會責任與環(huán)境意識，正逐步成為高端旅游消費決策中不可忽視的維度。這些新的偏好正在悄然重塑奢華旅游的內(nèi)核，也推動了一個顯著的新趨勢——奢華生態(tài)旅游（Luxury Ecotourism）的快速興起。

傳統(tǒng)意義上的奢華往往代表著極致的物質(zhì)堆砌、高度排他性以及與日常生活的割裂，而如今，新一代旅行者尤其是Z世代與千禧一代的高凈值人群，對于"奢華"有著截然不同的理解。他們所追求的，是一種更真實、有意義、富有內(nèi)在價值的深度體驗：能夠在身心放松的同時，創(chuàng)造正向影響，并與自然和文化建立更深層的聯(lián)結(jié)。

圖片來源：regenera.luxury

在這種價值觀的轉(zhuǎn)變下，過去被視為矛盾對立的"奢華"與"生態(tài)"，如今卻開始以一種前所未有的方式實現(xiàn)融合。從偏遠地區(qū)的環(huán)保型度假村，到圍繞野生動物保護開展的生態(tài)旅程，再到強調(diào)"從農(nóng)場到餐桌"的可持續(xù)餐飲體驗，奢華生態(tài)旅游不僅成為高端旅行市場的新熱點，也為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了一個可能的方向。這種融合背后的關(guān)鍵，是在精致服務(wù)與環(huán)境友好之間找到平衡：提供獨特、定制化的旅行體驗的同時，最大限度地減少對生態(tài)系統(tǒng)的影響，積極推動社區(qū)發(fā)展，并尊重與保護文化多樣性與在地遺產(chǎn)。

近年來，眾多國際酒店集團與奢華旅行品牌紛紛推出生態(tài)相關(guān)產(chǎn)品線，進一步推動這一趨勢的發(fā)展。例如，一些度假村圍繞自然保護區(qū)建立，強調(diào)自然原貌的保留與恢復；也有酒店在設(shè)計階段就引入綠色建筑理念，從選址、材料到能源系統(tǒng)全面降低碳排放。這些舉措不僅回應了消費者對責任消費的期待，也逐步塑造了"低影響、高價值"的奢華生態(tài)旅游新范式。

不過，奢華生態(tài)旅游的快速走紅也引發(fā)了廣泛討論。隨著越來越多品牌高調(diào)將"可持續(xù)""環(huán)保"等詞匯納入宣傳語境，一些批評聲音也開始指出：這些標簽是否真如宣傳般"綠色"？世界可持續(xù)酒店聯(lián)盟首席執(zhí)行官的Glenn Mandziuk就曾表示，減少旅程中的環(huán)境負擔，才是奢華生態(tài)旅游的真正核心，而不僅是"看上去可持續(xù)"。

如今，許多高端度假村確實在可再生能源使用、塑料減量、廢棄物管理等方面做出積極努力。不少項目還以獲得LEED（能源與環(huán)境設(shè)計先鋒）認證為榮，強調(diào)建筑在節(jié)能、減排與室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量方面達到的高標準。在運營層面，也有越來越多酒店選擇本地采購原料，鼓勵食材可追溯，減少運輸帶來的碳足跡。然而問題在于，這些努力是否足夠，以及它們是否減輕了那些更難被察覺的環(huán)境負擔。

圖片來源：luxurylifestylemag.co.uk

不少批評者指出，許多所謂"生態(tài)可持續(xù)"的宣傳，更多是一次"漂綠"（Greenwashing）的敘事操作。部分度假村確實在宣傳手冊中展示了太陽能板、有機洗浴用品或生態(tài)步道，卻對旅客前往目的地所需的高碳排放私人飛機旅程等現(xiàn)實問題選擇性忽略。此外，部分度假村選址于生態(tài)系統(tǒng)極為脆弱的區(qū)域，如紅樹林、熱帶雨林或珊瑚礁附近，其建筑施工和運營過程中的能源、水資源使用以及土地擾動，可能對當?shù)丨h(huán)境造成深遠影響。

這一矛盾恰恰揭示了奢華生態(tài)旅游面臨的最大挑戰(zhàn)：如何在提供精致旅程的同時，真正做到環(huán)境友好與社區(qū)共建？它不僅要求酒店與旅游運營方從設(shè)計、供應鏈到服務(wù)流程全面重構(gòu)自身邏輯，也對行業(yè)透明度、標準制定與監(jiān)管機制提出更高要求。

奢華生態(tài)旅游不應只是包裝在"可持續(xù)"外殼下的傳統(tǒng)高端旅行產(chǎn)品，而應成為一種推動行業(yè)向善發(fā)展的新實踐。其真正的潛力，在于引導消費觀念的轉(zhuǎn)變，激發(fā)更具責任意識的旅行動機，讓"奢華"不再只是物質(zhì)層面的結(jié)果，而成為人與自然、人與文化關(guān)系中更具深度的體驗過程。

賓客滿意度與可持續(xù)雙贏

如何在滿足高品質(zhì)體驗的同時，實現(xiàn)更具系統(tǒng)性的可持續(xù)承諾，正成為奢華酒店行業(yè)必須正視的現(xiàn)實命題。World Travel Market的報告指出，盡管越來越多的游客在出行選擇中優(yōu)先考慮環(huán)保因素，但真正愿意為可持續(xù)旅游體驗支付額外費用的人仍屬少數(shù)。這種消費意愿的缺口，可能也會阻礙綠色基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與環(huán)保型旅游實踐的發(fā)展，而這些恰恰是實現(xiàn)奢華酒店行業(yè)長期可持續(xù)的關(guān)鍵所在。

不過，旅游行業(yè)的引領(lǐng)者們正在積極應對這一現(xiàn)實，致力于打造既具環(huán)保意識、又能提供真實深度體驗的可持續(xù)旅游產(chǎn)品，在賓客滿意度與環(huán)境可持續(xù)性之間實現(xiàn)雙贏。這意味著真正將生態(tài)旅游系統(tǒng)性融入目的地體驗，從建筑到能源，從材料到空間，每一個細節(jié)都在回應一個共同的問題：如何讓旅途更輕盈地落在地球上。

在建筑結(jié)構(gòu)上，一種更為適度與克制的設(shè)計方式正在興起。酒店業(yè)不再一味推倒重建，而是盡可能保留已有生態(tài)與地貌，讓建筑融入自然中。新加坡萬態(tài)雨林悅榕莊便是一個極具代表性的案例，這家坐落于4.6公頃原生綠境中的度假村，將"生物親和設(shè)計"真正落到實處。建筑以抬高形式懸浮在雨林之上，地面的植物與地形幾乎未被破壞。

圖片來源：萬態(tài)雨林悅榕莊

幾棵原生大樹被完整保留下來，包括一棵高達12米的雨樹，成為客人抵達時極具標志性的迎賓場景。樹屋型客房順著雨林的不同層次生長，外觀的設(shè)計靈感來自紫花雞血木的豆莢，在雨林中隱約出現(xiàn)，既不壓迫生態(tài)，也保有詩意。

圖片來源：萬態(tài)雨林悅榕莊

能源使用的革新同樣在重塑酒店運營模式。許多新一代酒店開始放棄對化石能源的依賴，轉(zhuǎn)向全電氣化設(shè)備與可再生能源的組合使用。比如熱泵替代燃氣鍋爐、太陽能與雨水回收系統(tǒng)的疊加使用，讓酒店日常運作的碳排放更可控。萬態(tài)雨林悅榕莊在客房節(jié)能設(shè)計上展現(xiàn)了罕見的精細度：可開啟的全落地窗引入自然通風，減少空調(diào)能耗；室內(nèi)溫控參考熱帶雨林的體感溫度，減少依賴制冷系統(tǒng)；房間內(nèi)的互動顯示屏則實時呈現(xiàn)能耗情況，讓住客可以清楚了解自己的能源行為。當能耗過高時，系統(tǒng)會溫柔提醒住客適度節(jié)能，這種引導既體現(xiàn)了技術(shù)進步，也提升了住客參與感。

萬態(tài)雨林悅榕莊Rainforest套房圖片來源：萬態(tài)雨林悅榕莊

酒店還全面采用雨水回收再利用于沖水系統(tǒng)，使其在基礎(chǔ)設(shè)施層面進一步降低資源消耗。正是這些環(huán)環(huán)相扣的運營策略，讓酒店成為新加坡首個獲得"超低能耗（Super Low Energy,SLE）"鉑金等級認證的度假酒店，展示了未來奢華度假酒店的能耗標準可以走向何處。

材料選擇層面也在悄然轉(zhuǎn)變，過去酒店在意的是飾面是否華麗、家具是否耐用，而如今，設(shè)計團隊更關(guān)注材料的來源、生命周期以及是否可回收。例如用天然染料代替化學染色、選用含回收成分的織物、引入可維修的模塊化家具，都是當下熱門做法。這些變化并非犧牲質(zhì)感，而是通過看得見的環(huán)保傳遞一種新的審美。

在萬態(tài)雨林悅榕莊，這種理念也貫穿于兒童空間的打造之中。度假村的兒童樂園取材雨林元素，將炮彈果、仿生板根和樹葉變成攀爬結(jié)構(gòu)和彈跳裝置。其中最具代表性的，是由意大利藝術(shù)家Maximilian以玻璃纖維增強混凝土打造的炮彈果攀爬架，它不僅形態(tài)生動，觸感自然，更與周圍的雨林融為一體。孩子們在這里奔跑、探索，不是在"仿生態(tài)"的樂園里玩，而是在真正的自然里通過身體感知，逐漸建立起對土地、自然與文化之間關(guān)系的認知起點。

萬態(tài)雨林悅榕莊Rangers Club兒童樂園圖片來源：萬態(tài)雨林悅榕莊

從旅客體驗延伸至在地價值

隨著奢華生態(tài)旅游從物理空間的可持續(xù)，延伸到旅客體驗層面的可持續(xù)，自然生態(tài)環(huán)境本身所具備的療愈屬性，正在成為其新的吸引力來源?；?、露營、徒步、觀星與漂流等活動，讓旅客以最直接的方式接觸、觀察并探索自然，被視為一種具有治愈力的生活方式。在后疫情時代，越來越多的人偏好前往如冰島這類自然奇觀密集的目的地，以緩解生活環(huán)境帶來的身心壓力。

研究表明，生態(tài)旅游有助于提升身體健康、釋放壓力、增強心理清晰度與情緒恢復力，已逐漸成為一種公認的"軟療法"。瑞典旅游局就曾聯(lián)合醫(yī)療體系舉辦過"瑞典處方"旅游宣傳項目，醫(yī)生可以正式"開出處方"，建議患者去瑞典旅行，通過自然美景放松心情并改善身心健康。

圖片來源：瑞典旅游局

生態(tài)旅游的價值也不止于旅客層面，對目的地而言，它能夠通過旅客與當?shù)厣鐓^(qū)的互動，使更多人理解在地生態(tài)系統(tǒng)的重要性，并在日常生活中踐行更環(huán)保的行為方式。自然旅游也是提高公眾對生物多樣性保護意識的重要途徑，鼓勵全球旅客尊重當?shù)鼐用瘛又参锱c生態(tài)環(huán)境，并理解如何以更正向的方式回饋自然。

此外，奢華生態(tài)旅游能夠帶動目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造綠色就業(yè)機會，并支持由當?shù)鼐用窠?jīng)營的小型企業(yè)。就像對許多旅行者而言，了解一座城市最直接的方式，就是從當?shù)氐氖澄镩_始。正因如此，全球各地的旅游運營者正借助"食"這一入口，推動生物經(jīng)濟的發(fā)展與生態(tài)旅游的構(gòu)建。例如，通過從當?shù)赜袡C或生物動力農(nóng)場采購食材，打造"從農(nóng)場到餐桌"的可持續(xù)餐飲體驗，不僅能夠支持本地經(jīng)濟，也有助于生物多樣性的保護。

作為萬態(tài)雨林悅榕莊的標志性餐廳，F(xiàn)orage就踐行著這樣的自然餐飲理念，甄選來源于屋頂Edible Garden可食花園與本地可持續(xù)供應體系的當季食材入饌，順應雨林節(jié)律進行烹飪，層層加深賓客與生態(tài)環(huán)境之間的情感連結(jié)。賓客還可以在用餐之余漫步花園，親眼邂逅入菜所用的原生香草與植物。

萬態(tài)雨林悅榕莊Forage餐廳圖片來源：萬態(tài)雨林悅榕莊

與此同時，許多自然旅游目的地也延伸出更廣泛的就業(yè)生態(tài)。比如，在南非的Grootbos私人自然保護區(qū)，游客可以由社區(qū)培訓出的"植物向?qū)?帶領(lǐng)穿行芬博斯灌木林，了解本地瀕危植物的故事；在南歐的沿海社區(qū)，小規(guī)模漁民與手工陶器匠人則通過與酒店合作，使地方食材與手工藝進入游客體驗的核心。這些由本地居民主導的小型職業(yè)，為目的地帶來了更具韌性的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，也是一條能夠兼顧經(jīng)濟與可持續(xù)價值的長期發(fā)展路徑。

可持續(xù)從來不是終點，而應是起點。越來越多酒店正在以更主動的方式探索可能性，這些實踐并非單一現(xiàn)象，而是行業(yè)轉(zhuǎn)向的縮影。正如聚焦可持續(xù)與社會責任旅游的高端旅行平臺A'ARU Collective創(chuàng)始人Kelly Forbes所說："真正的奢華是以責任為導向的。"未來的高端酒店，既要讓人留下印象，更要留下思考：在美學之外，是否也能納入責任？當設(shè)計真正回應自然與人的關(guān)系時，奢華便不再只是結(jié)果，而是一種更長遠、更具時代意識的生活方式。

題圖來源：萬態(tài)雨林悅榕莊圖片來源于品牌及網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有。