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美媒:老年玩具成歐美市場新寵

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來源:環(huán)球時報

美國彭博社8月22日文章,原題:嬰兒潮一代是下一個消費文化前沿當前,發(fā)達國家出生率跌至歷史低點,加之人口壽命延長,正重塑全球食品、服飾、護膚品的市場格局。制造商是時候把目光挪到“銀發(fā)經(jīng)濟”上了——從食品、個人護理用品到玩具、時尚產(chǎn)品,各類商品均有明確的老年市場需求。因此,消費品企業(yè)完全可以應(yīng)對“嬰兒荒”,它們只需將重心轉(zhuǎn)向“嬰兒潮”一代(指出生在1946—1964年的人)即可。

長期以來,日本是服務(wù)老齡化人口的“先行者”,從專門為老年人設(shè)立的商場到雇用機器人護工,無所不包。如今,歐洲和美國也面臨人口老齡化。根據(jù)美國人口普查局日前發(fā)布的數(shù)據(jù),盡管美國兒童總數(shù)仍然多于老年人,但兩者差距正在不斷縮小。

消費品企業(yè)也開始意識到這一人口結(jié)構(gòu)變化,紙尿褲廠商開始深耕老年人失禁護理產(chǎn)品市場。數(shù)據(jù)顯示,失禁護理產(chǎn)品需求增速超過嬰兒紙尿褲,許多老年用品的采購方不僅是消費者,還包括養(yǎng)老院等老年照護機構(gòu)。隨著社會老齡化加劇,養(yǎng)老機構(gòu)將越來越多。這一思路也能套到其他受人口結(jié)構(gòu)變化影響的品類上,比如嬰幼兒營養(yǎng)品制造商,現(xiàn)在都鉚足勁兒開發(fā)針對成人(包括老年人)特殊飲食需求的產(chǎn)品。但簡單將現(xiàn)有產(chǎn)品推向老年群體可不行,例如,向老年人推銷嬰兒輔食便不合理。不過,生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)具備兩大優(yōu)勢:一是掌握老年人營養(yǎng)需求的專業(yè)知識(老年人食欲較低但需更多營養(yǎng),因此需要營養(yǎng)密度更高的食品);二是擁有在嚴格監(jiān)管環(huán)境下生產(chǎn)專業(yè)產(chǎn)品的設(shè)施,為其轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

玩具行業(yè)是另一個受出生率下降沖擊的品類。市場研究機構(gòu)Circana的數(shù)據(jù)顯示,目前歐美玩具市場近20%的份額是針對18歲以上人群的,老年玩具市場規(guī)模有望達到數(shù)十億美元。為此,有玩具公司專門對熱門游戲進行升級改造,例如,將益智問答游戲設(shè)計成各年齡段人士都能參與的類型。還有企業(yè)推出針對老年人的機器寵物,這些仿生寵物內(nèi)置傳感器,可對聲音、觸摸、光線變化做出反應(yīng)。比如機器貓能模擬真實貓咪的震動呼嚕聲,仿生狗的行為則更規(guī)律,能夠模擬心跳,還可實現(xiàn)“回應(yīng)寵物主人”的互動功能。

雖然老年人在旅游和外出就餐上消費較多,但老年時尚領(lǐng)域卻常被忽視。兼具時尚感與實用性的老年服飾存在一定的市場需求,在其他領(lǐng)域需求疲軟時,這一市場利潤潛力突出。在設(shè)計上,提高領(lǐng)子、增加口袋、寬松袖口并不難,考慮到老年人身高可能會隨年齡增長而變低,為裙子和長褲提供更多的長度選擇也較易實現(xiàn)。對高齡老人而言,手部靈活性下降使得松緊腰和前襟開合設(shè)計成為流行趨勢。(作者安德里亞·費爾斯特德,任伊然譯)

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