臨近七夕，島城各大商場紛紛推出主題營銷活動，從科技感十足的光影盛宴到古風盎然的沉浸式體驗，傳統(tǒng)與現代、科技與人文交織出一幅絢麗的消費圖景。化身浪漫制造場的商超，一系列各具特色的活動不僅為情侶們提供了約會好去處，更成為觀察消費市場變化的窗口。

場景再造，沉浸式體驗成流量密碼

青島各大商場深諳“場景打造”之道，這個七夕，他們通過沉浸式環(huán)境布置與新奇體驗，將商業(yè)空間轉化為情感表達的舞臺。金茂覽秀城的水上飛天火壺表演秀，將民間傳統(tǒng)火壺表演與水上飛人相結合，打造浪漫充天、火樹銀花的效果，不僅符合七夕的傳統(tǒng)文化的概念，也帶來了炫目的視覺表達。這種將天空變?yōu)楫嫴嫉膭?chuàng)意，讓消費者在科技震撼中感受浪漫氛圍，形成強大的打卡傳播效應。

市南區(qū)海信廣場依托海景優(yōu)勢打造"千動情緣"主題場景，其SkyBowl雙人看海秋千成為網紅打卡地。在這里，情侶可以蕩著秋千俯瞰碧波蕩漾，280°的黃金視角將城景與海景盡收眼底，夜幕降臨時更能欣賞浮山灣 "地上銀河"的璀璨燈光。與此同時，商場推出的打卡互動機制——在社交平臺發(fā)布現場照片即可領取定制禮品，成功撬動社交傳播。這種兼具打卡與禮贈的七夕活動設計，既滿足了年輕人對新鮮體驗的追求，又契合了大眾對傳統(tǒng)文化回歸的情感需求，形成差異化的浪漫體驗矩陣。

獨家體驗，商業(yè)營銷的情感升維

節(jié)假日的促銷活動是每個商場的常規(guī)動作，2025年青島七夕營銷的最大亮點是商業(yè)活動與城市文化的深度融合，商場成為塑造儀式感與浪漫氛圍的重要載體，商場營銷從單純的促銷行為轉向情感價值供給。

從今年七夕各大商場的促銷活動上可以明顯看出，促銷已不再是簡單的滿贈或抽獎。嘉年華海信廣場 VILLAGE將千平裸眼3D大屏霸屏告白、七夕限定抽獎贏6對情侶張杰演唱會VIP包廂票、“琴島之星”摩天輪門票等獨特情感體驗名額作為滿贈和獎品，代替了單純的贈品、代金券的形式，讓情侶消費者可以擁有“花錢買不到的快樂”。

京東MALL青島市北店主打七夕五大免費體驗，將咖啡、烘焙、美妝個護、家庭游戲、電競體驗區(qū)結合七夕主題進行包裝，轉變成更適合情侶一起打卡的體驗活動，通過真實用戶體驗分享、場景化產品聯動與沉浸式購物體驗，打造一站式七夕約會煥新基地。

市北區(qū)的悅薈廣場聯合東方伊甸園，特邀外籍演員傾情呈現“花田派對”“伊甸園來信”等浪漫場景，與消費者進行零距離互動，新鮮感滿滿，并且，在七夕期間還有集章送七夕主題定制冰箱貼等禮品，將浪漫的氛圍貫徹到底。

消費趨勢，為情感體驗買單

在今年各大商場的企劃中，記者也發(fā)現一個值得有趣的現象。除了為情侶準備了豐富多彩的七夕活動，各大商場也兼顧了七夕期間單身人群及有娃家庭的需求。鑫江東方城在七夕期間不僅有情侶活動，也有暑期匯演、王者榮耀爭霸賽等適合不同人群的線下活動；嶗山萬象匯的“神獸嘉年華”系列活動則將商場變成了一個小朋友喜愛的大型樂園，不僅有新書分享會、神獸生日會，還能贏取豐富禮品，讓不同年齡的人都能度過更加適合自己的七夕。

據iiMedia Research（艾媒咨詢）調研顯示，年輕消費者們愿意為浪漫投入更多支出。在2024年，七夕禮物預算在500元以上的消費者占比66%，預算在1000元以上的消費者占比40%左右。雖然從以往數據來看“七夕”的“吸金”能力沒有國慶、春節(jié)等大節(jié)強勁，但今年的“七夕”恰逢周末，預計能有效帶動美妝、首飾、餐飲類的消費。青島的商場活動也抓住了這一趨勢，通過營造浪漫氛圍和提供獨特體驗，激發(fā)消費者的情感消費需求。且通過今年青島各大商場的七夕安排可以看出，這些活動正在超越傳統(tǒng)購物中心的角色，轉變?yōu)槲幕貥撕颓楦羞B接場所。

這場甜蜜經濟的創(chuàng)新實踐，不僅帶來了可觀的商業(yè)效益，更通過場景創(chuàng)新與情感賦能，為傳統(tǒng)節(jié)日注入現代活力，讓浪漫成為青島這座海濱城市最動人的消費標簽。

（半島全媒體記者 陳源）