100萬元文體消費(fèi)券覆蓋酒店、景區(qū)、文博、體育場館等，成都世運(yùn)會化身“流量密碼”串聯(lián)起賽事與文旅，潮流運(yùn)動、西博城會展經(jīng)濟(jì)、“近處的遠(yuǎn)方”微旅游持續(xù)發(fā)力……

這個(gè)夏天，四川天府新區(qū)憑借精準(zhǔn)施策與場景創(chuàng)新，將消費(fèi)體驗(yàn)推向了新高度。

一組組數(shù)據(jù)印證著天府新區(qū)消費(fèi)熱度：今年上半年，天府新區(qū)累計(jì)接待游客同比增長5.31%；進(jìn)入8月，游客量突破130萬人次，同比增幅超11.1%，旅游總收入同步增長14.9%，呈現(xiàn)“人氣旺、消費(fèi)興、活力足”的消費(fèi)圖景。

天府大悅城以“小黃人?夢樂一夏”，馬驥 攝（未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載）

賽事賦能

世運(yùn)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)“新引擎”

流量變增量

成都世運(yùn)會的舉辦，為天府新區(qū)注入強(qiáng)勁消費(fèi)動能，天府新區(qū)憑借特色活動與精準(zhǔn)舉措，讓“賽事流量”成功轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，交出了一份亮眼的經(jīng)濟(jì)答卷。

“跟著賽事去旅行暨樂享天府服務(wù)消費(fèi)季”活動。

當(dāng)“跟著賽事游新區(qū)”成為熱潮，天府新區(qū)的文旅消費(fèi)場景不斷煥新。麓湖WAVE BOX海浪運(yùn)動公園作為新區(qū)“跟著賽事去旅行”活動的重要點(diǎn)位，憑借豐富的潮流運(yùn)動體驗(yàn)，成為了運(yùn)動員與游客的“必打卡地”。數(shù)據(jù)顯示，活動開展的3天里，超10萬市民涌入體驗(yàn)，海浪運(yùn)動公園客流量較平時(shí)足足提高三倍，麓湖全域整體營收更是同比增長40%?！耙郧翱傆X得運(yùn)動場館離生活很遠(yuǎn)，這次在海浪運(yùn)動公園體驗(yàn)了槳板運(yùn)動，才發(fā)現(xiàn)原來家門口就有這么棒的運(yùn)動場景！”市民王女士的感慨，道出了許多人對新區(qū)文體融合場景的新認(rèn)知。

“跟著賽事去旅行暨樂享天府服務(wù)消費(fèi)季”活動。

為了讓游客“留下來、玩得好、消費(fèi)爽”，天府新區(qū)還精準(zhǔn)推出100萬元“活力世運(yùn)?暢游天府”文體消費(fèi)券，覆蓋酒店、景區(qū)、文博和體育場館等多個(gè)領(lǐng)域。

麓鎮(zhèn)“微醺小鎮(zhèn)”夏季夜游活動。圖據(jù)成都麓鎮(zhèn)

在極地海洋公園，新增的川溪生態(tài)館、奶龍主題游覽項(xiàng)目，搭配消費(fèi)券使用，吸引了大批親子家庭前來；麓鎮(zhèn)打造的“微醺小鎮(zhèn)”夏季夜游活動，借助消費(fèi)券優(yōu)惠，讓夜間消費(fèi)氛圍愈發(fā)濃厚；天投萬怡、雅詩閣等酒店的“景觀房源”更是一度一房難求。成都世運(yùn)會開幕式當(dāng)天，天府之檐區(qū)域主要酒店入住率超90%，整個(gè)8月天府之檐、興隆湖區(qū)域酒店預(yù)訂入住率普遍增長60%以上。這些舉措不僅讓游客感受到了新區(qū)的熱情，更實(shí)實(shí)在在拉動了消費(fèi)增長。

興隆湖沙灘場館。馬驥 攝（未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載）

更長遠(yuǎn)的布局在于“世運(yùn)遺產(chǎn)”的長效激活。新區(qū)以興隆湖沙灘場館、天府公園浮士德球場館等三大專業(yè)場館為核心，探索“賽后利用”新模式——如今，興隆湖沙灘場館已新增沙灘排球、槳板等戶外潮流運(yùn)動項(xiàng)目，天府公園浮士德球場館則融入學(xué)校課程與課后服務(wù)，讓專業(yè)賽事場館走進(jìn)大眾生活。接下來，新區(qū)還將加快推進(jìn)天府大道品牌酒店群建設(shè)、持續(xù)做優(yōu)麓湖社區(qū)生態(tài)商業(yè)，讓“世運(yùn)紅利”持續(xù)釋放。

場景破局

景區(qū)+商業(yè)“雙輪驅(qū)動”

解鎖消費(fèi)“新玩法”

暑期消費(fèi)市場中，主題景區(qū)與商業(yè)載體協(xié)同發(fā)力，讓“逛景區(qū)”“逛商場”變成更有吸引力的“消費(fèi)體驗(yàn)”。

今年暑假，成都極地海洋公園“繽紛海洋節(jié)”吸引了眾多游客前來，據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑期園區(qū)客流量突破50萬人次，同比增長5%。

成都極地海洋公園“繽紛海洋節(jié)”活動。圖據(jù)@海合安·成都極地海洋公園

成都極地海洋公園化身為一座全時(shí)段、全齡化的沉浸式消夏現(xiàn)場。園區(qū)以高頻輪動的限定活動打破傳統(tǒng)游園模式，每日輪番推出腹肌秀、沉浸式電音派對與潮流樂隊(duì)Live巡演等強(qiáng)互動內(nèi)容，精準(zhǔn)呼應(yīng)年輕群體的社交與感官需求。夏日水樂園，則憑借造浪池、彩虹滑道和親子水寨等層次分明的水上設(shè)施，將酷暑轉(zhuǎn)化為具象的清涼體驗(yàn)。

成都極地海洋公園。

據(jù)悉，暑期過后，成都極地海洋公園將陸續(xù)推出“水下超級月亮”特色景觀及NPC互動新玩法。國慶期間，園區(qū)將推出系列愛國主題活動與特色優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)商業(yè)、餐飲、娛樂等多業(yè)態(tài)聯(lián)動促銷，實(shí)現(xiàn)“季末消費(fèi)不降溫”。

天府大悅城以“小黃人?夢樂一夏”，馬驥 攝（未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載）

除主題景區(qū)外，社區(qū)商業(yè)載體同樣以多元聯(lián)動激活消費(fèi)潛能。天府大悅城以“小黃人?夢樂一夏”西南首展為核心，結(jié)合成都世運(yùn)會熱點(diǎn)策劃“MINI世運(yùn)會”體驗(yàn)活動，打造“親子互動+體育體驗(yàn)+文化娛樂”三位一體的消費(fèi)場景?；顒悠陂g，商場整體客流同比提升30%，零售、餐飲等重點(diǎn)業(yè)態(tài)營收顯著增長。這種“國際IP+城市賽事”的聯(lián)動模式，不僅豐富了市民文體生活，更強(qiáng)化了商場作為“區(qū)域消費(fèi)樞紐”的功能，為新區(qū)提升消費(fèi)承載力與輻射力提供支撐。

鄉(xiāng)村提質(zhì)

“生態(tài)+研學(xué)”開辟消費(fèi)“新賽道”

激活鄉(xiāng)村活力

當(dāng)城市消費(fèi)熱潮涌動時(shí)，天府新區(qū)憑借“生態(tài)+研學(xué)”的特色，將綠水青山變成“消費(fèi)資源”，讓鄉(xiāng)村不僅是“風(fēng)景”，更是“體驗(yàn)?zāi)康牡亍薄?/p>

桃源歸谷半隱?桃源研學(xué)活動。

“從7月初開始，我們精心策劃了三大主題及畢業(yè)季團(tuán)體定制的研學(xué)活動，包括北歐自然趣體驗(yàn)、鄉(xiāng)創(chuàng)財(cái)商營、暑浪歡歌等，這些活動都備受孩子們喜愛?！碧浇值捞以礆w谷半隱?桃源研學(xué)部負(fù)責(zé)人冉雪嬌表示，半隱?桃源作為天府新區(qū)首個(gè)自然教育場所，已累計(jì)開設(shè)研學(xué)活動近500場，接待全國各地的青少年1.5萬人次，其中包括來自香港、山東、西安、廣東的孩子5000人次。

桃源歸谷半隱?桃源研學(xué)活動。

這種“研學(xué)+鄉(xiāng)村”的模式，正推動桃源歸谷形成特色產(chǎn)業(yè)集群。除半隱?桃源的自然教育外，餖士?不止窯烤面包以“手工烘焙”為核心，開發(fā)面包制作研學(xué)課程，讓游客在參與過程中感受鄉(xiāng)村生活美學(xué)；周邊農(nóng)戶也依托研學(xué)客流，推出農(nóng)家餐飲、農(nóng)產(chǎn)品直銷等服務(wù)。數(shù)據(jù)背后，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的活力重構(gòu)：研學(xué)產(chǎn)業(yè)不僅帶來直接消費(fèi)收入，更吸引年輕人才回流創(chuàng)業(yè)，為桃源村的可持續(xù)發(fā)展注入動力。

在天府新區(qū)太平街道白馬村采摘葡萄。圖據(jù)天府太平

從“暑期熱”到“全年旺”，隨著“金九銀十”消費(fèi)旺季臨近，天府新區(qū)也接連迎來好消息：第二十八屆成都國際車展將進(jìn)一步釋放大宗消費(fèi)潛力，西博城將持續(xù)強(qiáng)化“會展+消費(fèi)”聯(lián)動效應(yīng)，秋季研學(xué)、生態(tài)采摘等主題活動將實(shí)現(xiàn)“四季場景不斷檔”……

記者：鄭曉鳳、劉杰、潘安琪、劉倩婷、李云裳

編輯：張胤、侯濤