8月22日，國家市場監(jiān)督管理總局在國務(wù)院新聞發(fā)布會上公開點(diǎn)名“三只羊”和“東北雨姐”，將其列為直播電商領(lǐng)域重大違規(guī)典型案例。

話音剛落不到一周，8月28日，話題#三只羊 復(fù)出#突然沖上微博熱搜第一。

一時(shí)間，猜測、期待、質(zhì)疑、嘲諷的聲音席卷全網(wǎng)。

有人相信“瘋狂小楊哥”真的要回來了，也有人直擊要害：“又來試探底線了？”

三只羊復(fù)出，一個(gè)大烏龍

這已經(jīng)不是三只羊第一次被傳復(fù)出了。

從去年9月因“香港美誠月餅”虛假宣傳事件被查處以來，關(guān)于小楊哥回歸的傳言就沒斷過。

此次據(jù)網(wǎng)上流傳的截圖顯示，是一個(gè)名為“瘋狂小楊哥”的賬號親自回應(yīng)了粉絲關(guān)于回歸的問題：“快了”、“很快就回來了兄弟們”。

●圖 源 ： 網(wǎng)絡(luò)

配合所謂的“三只羊短視頻切片已恢復(fù)運(yùn)營，其他業(yè)務(wù)將在一個(gè)月內(nèi)復(fù)出”的傳言，看上去有板有眼的。

●圖源：微博

此消息一出，瞬間引爆了輿論。

支持的粉絲歡呼：“等了好久”，表示只要品控做好，還能再信一次；

反對的聲音則更為激烈：“互聯(lián)網(wǎng)沒記憶嗎？”“去年賣的假月餅吃完了？”

更有人貼臉開大：“是不是中秋又快到了，去年的庫存還沒清完？”

然而，熱鬧還沒持續(xù)幾小時(shí)，“復(fù)出”的真相就被揭開了。

經(jīng)媒體核實(shí)，該賬號并非張慶楊本人實(shí)名認(rèn)證，所謂的“瘋狂小楊哥”賬號實(shí)為假冒，粉絲數(shù)僅有164人，發(fā)布的內(nèi)容全是歷史直播切片拼接而成，無任何真實(shí)復(fù)出動向。

對此三只羊旗下客服和抖音平臺也緊急辟謠，稱“暫未收到任何復(fù)播通知”。

●圖源：網(wǎng)絡(luò)

合肥市監(jiān)局則明確表示，該企業(yè)具備恢復(fù)經(jīng)營資質(zhì)，復(fù)播與否、何時(shí)復(fù)播均由企業(yè)自主決定。

也就是說，目前沒有任何官方信息支持“一個(gè)月內(nèi)復(fù)出”的說法。

因此，所謂的復(fù)出不過是一場烏龍鬧劇罷了。

不過，同樣被點(diǎn)名的東北雨姐，近期可是實(shí)打?qū)嵉脑谠囂健八疁亍薄?/p>

8月初，她出現(xiàn)在“金玉滿堂”的合拍視頻中，獲贊超20萬、轉(zhuǎn)發(fā)近30萬；更早之前，她還被拍到為高考考生設(shè)置愛心補(bǔ)給站、參加酒席等等。

但無論動作如何，她幾乎每一次都被網(wǎng)友追著舉報(bào)，抵制的聲量始終占據(jù)著上風(fēng)。

三只羊，很想拿到復(fù)活名額

盡管復(fù)出之路屢屢受挫，但三只羊從未停止過試探。

今年8月，企查查信息顯示，三只羊旗下的合肥小楊臻選供應(yīng)鏈管理有限公司發(fā)生工商變更，注冊資本從100萬元增至500萬元。

●圖源：企查查

經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍經(jīng)過拓展后，覆蓋了供應(yīng)鏈管理、互聯(lián)網(wǎng)銷售、食品百貨、一次性醫(yī)療用品等多個(gè)行業(yè)，幾乎包攬了日常消費(fèi)的全鏈路。

●圖源：企查查

此舉在外界看來，是小楊哥在為復(fù)出鋪路，是試圖將供應(yīng)鏈攥在自己手里的野心。

而在更早之前，三只羊就已經(jīng)蠢蠢欲動了。

2025年1月，三只羊通過微信視頻號“小楊臻選”試水年貨節(jié)直播，小楊哥雖未露面，但還是引發(fā)了復(fù)出猜測；

而這場直播在72小時(shí)后突然中斷，官方解釋為“自營團(tuán)隊(duì)調(diào)整”。

3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組通報(bào)三只羊整改通過，具備恢復(fù)經(jīng)營條件。

●圖源：合肥市場監(jiān)管

5月，小楊哥出現(xiàn)在導(dǎo)演王晶的短視頻當(dāng)中，其神態(tài)拘謹(jǐn)，與往日的瘋癲人設(shè)截然不同。

與此同時(shí)，小楊哥的徒弟們也在尋求出路。

大徒弟“紅綠燈的黃”轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok東南亞市場，單場打賞收入曾破10萬美元，一度登頂越南日榜；

●圖源：小紅書@每天學(xué)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)

“七老板”遷至淘寶直播，MCN機(jī)構(gòu)變更為“海南明澄網(wǎng)絡(luò)”，被外界視為“曲線復(fù)出”；不過粉絲不足2萬、場觀不到1萬，遠(yuǎn)不及巔峰時(shí)期。

此外，三只羊也在試圖通過公益行動重塑形象。

今年7月，其捐資2000萬元建設(shè)的“三羊同心大橋”通車，大小楊哥親自出席了剪彩儀式，但網(wǎng)友對此并不買賬。

●圖 源 ：小紅書@三只羊網(wǎng)絡(luò)

盡管動作頻頻，三只羊仍舊面臨著兩大難關(guān)：

一是監(jiān)管持續(xù)高壓，國家層面屢次強(qiáng)調(diào)治理直播亂象；二是消費(fèi)者信任崩塌，虛假宣傳事件陰影難散。

2025，劣跡網(wǎng)紅打響復(fù)活賽

“三只羊復(fù)出”的消息之所以屢屢引發(fā)關(guān)注，就是因?yàn)樗凵涑?/strong>了整個(gè)直播行業(yè)的困境——塌房與復(fù)出，幾乎成了宿命般的循環(huán)。

今年還有很多劣跡網(wǎng)紅在復(fù)出的邊緣瘋狂試探，這一現(xiàn)象似乎成了行業(yè)常態(tài)。

辛巴曾因“糖水燕窩”事件被罰90萬，賬號封禁60天，但最終以下跪姿態(tài)回歸，甚至還成了快手粉絲破億的主播。

今年7月，其自營衛(wèi)生巾品牌“棉密碼”再被檢出致癌物超標(biāo)，他隨即以病重為由直接“退網(wǎng)”，將賬號交給妻子初瑞雪。

●圖源：小紅書

而這，已是他六年來第五次上演“退網(wǎng)—復(fù)出”的循環(huán)戲碼了。

網(wǎng)友甚至調(diào)侃他，該出一本《論永久性臨時(shí)退網(wǎng)的藝術(shù)》。

再看憑借審丑走紅的郭老師，被封后改用小號復(fù)播，戴面具、變聲器遮掩身份；秀才也是通過合拍他人視頻試探復(fù)出，總獲贊超百萬；二驢編造綁架劇本被罰后，仍通過他人直播間露臉帶貨......

這些操作屢遭官方點(diǎn)名批評，人民網(wǎng)更是發(fā)文直言：“封號就意味著查無此人！”

從另一個(gè)角度來看，平臺和市場確實(shí)給了這些網(wǎng)紅們反復(fù)試探的空間。

在劣跡網(wǎng)紅頻頻試探的背后，是流量變現(xiàn)的誘惑與個(gè)人IP的依賴。

而三只羊的問題在于，他們的品牌和個(gè)人IP高度綁定。小楊哥不回直播間，整個(gè)商業(yè)模式就失去了靈魂。

正因如此，他們才不斷放出各種“信號”，但每一次都被公眾的質(zhì)疑聲所淹沒。

●圖源：小紅書@嘻哈哈

對比之下，薇婭退隱后其助理琦兒與矩陣賬號承接流量，如今依舊能夠盤踞淘寶頭部。她的復(fù)出更像“退居幕后”，而非直接沖回前臺。

同時(shí)不得不提的是，平臺的態(tài)度也是曖昧不清。

盡管國家網(wǎng)信辦多次開展“清朗”專項(xiàng)行動，要求禁止劣跡藝人/網(wǎng)紅轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出；但部分平臺仍對流量的誘惑難以抗拒，處罰流于形式，甚至變相縱容“借殼復(fù)活”。

好在時(shí)代的寬容正在回歸理性，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)、消費(fèi)者意識覺醒，靠博眼球、玩套路、賣假貨的直播模式已經(jīng)快走到頭了。

國家市場監(jiān)管總局已將直播帶貨納入2025年監(jiān)督抽查計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)出重拳治理。

這意味著，劣跡網(wǎng)紅若不能真正洗心革面，即便復(fù)出也難逃二次塌房。

信任的困局

三只羊復(fù)出的假消息能沖上熱搜，本身就說明這個(gè)名字依舊自帶流量。

但是，大眾關(guān)注不等于信任，流量不等于認(rèn)可。

從野蠻生長到合規(guī)經(jīng)營，直播行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻洗牌。

三只羊能否重生，不在于是否暴露在大眾的視野之中，而在于能否真正重構(gòu)信任體系。

用真誠換取信任，用信任贏得市場，才是正道。

若只把復(fù)出當(dāng)作又一場流量游戲，那么即便歸來也終是竹籃打水一場空。

直播電商的下半場，已經(jīng)不再是瘋狂與流量的狂歡，而是誠信與價(jià)值的回歸。

三只羊的跌宕起伏為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘：唯有敬畏規(guī)則、尊重消費(fèi)者，才能走得更遠(yuǎn)。

否則，再多的熱搜也救不了一場注定失敗的“復(fù)活”。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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