蘋果公司為第一代Mac電腦創(chuàng)作的標(biāo)志性廣告“1984”的作者之一史蒂夫·海登 (Steve Hayden)去世了。這是有史以來最著名的廣告之一，在其正式播出36年后，其創(chuàng)意和畫面還被Epic Games用來起訴蘋果。史蒂夫·海登與布倫特·托馬斯（Brent Thomas）和廣告總監(jiān)李·克勞（Lee Clow）共同創(chuàng)作了最初的廣告——最初是一份展示給史蒂夫·喬布斯的宣傳資料。

據(jù)《廣告時(shí)代》報(bào)道，海登（將于 2025 年 8 月 27 日去世）最近曾反思蘋果在《1984》廣告中宣揚(yáng)的“信息將使你自由”的理念并未實(shí)現(xiàn)。

“《1984》的理念是，如果人們掌握了可靠的信息，他們就不會(huì)變成無人機(jī)，”他說，“如果人們能夠了解真相，他們就不會(huì)被控制。”

史蒂夫·海登 — 圖片來源：奧美

“然而，事實(shí)卻截然相反，我認(rèn)為，自塞勒姆審巫案或中世紀(jì)以來，我們從未有過如此怪異的信仰。”海登說：“這真是令人震驚。人們找不到真相。即使找到了真相，他們也不相信?！?/p>

推出 Macintosh 電腦的“1984”廣告，官方僅在當(dāng)年的超級(jí)碗上播出。實(shí)際上，為了有資格角逐各種廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，它還在部分地區(qū)的深夜電視節(jié)目中播出。

該片由雷德利·斯科特執(zhí)導(dǎo)，他在2022年表示，是海登的劇本讓他簽約的?！斑@就像是一種藝術(shù)形式的廣告，”他說，“效果驚人。”

“我的天哪（我心想）。他們沒說（Mac）是什么，也沒展示它是什么，”他繼續(xù)說道，“他們甚至都沒說它能做什么。”

最初吸引史蒂夫·喬布斯關(guān)注的“1984”宣傳資料的一部分——圖片來源：蘋果

最初決定制作這支廣告的是史蒂夫·喬布斯和當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官約翰·斯卡利。據(jù)報(bào)道，當(dāng)喬布斯第一次看到廣告的故事板時(shí)，他感嘆道：“哦，天哪，這太神奇了。”

當(dāng)時(shí)，蘋果公司內(nèi)部對播放這則廣告存在一些分歧，最終花費(fèi)了 1500 萬美元（相當(dāng)于 2025 年的 4600 萬美元）。但它在第 18 屆超級(jí)碗比賽中播出，并引起了轟動(dòng)，無數(shù)新聞報(bào)道反復(fù)完整播放了這則廣告。

作家利安德·卡尼（Leander Kahney）早在2003年就報(bào)道過，海登曾在一次蘋果員工聚會(huì)上向蘋果解釋他最初被聘用的原因。海登當(dāng)時(shí)說道： “（我被聘用）是因?yàn)樗麄冋趯ふ乙晃荒軌蚶斫馐返俜颉滩妓沟奈陌??！?/p>

據(jù)報(bào)道，為了證明這一點(diǎn)，海登向聚會(huì)成員展示了蘋果在他加入之前嘗試過的那種冗長、密密麻麻的廣告例子。

然而，盡管海登是這則最引人注目的廣告的核心人物，盡管他后來取得了一系列的廣告成功，但他也知道廣告的真正價(jià)值。

“蘋果的銷售不是靠廣告，”他在2003年的聚會(huì)上說道，“而是靠傳福音，靠人與人之間的溝通。廣告強(qiáng)化了傳福音的信息?！?/p>