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（來(lái)源：上觀新聞）

這個(gè)周末，消費(fèi)市場(chǎng)是“粉色”的——七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”再度點(diǎn)燃線下消費(fèi)市場(chǎng)。

星巴克武康路店變成了粉色，門店推出了香水粉椰拿鐵和七夕限時(shí)供應(yīng)的香水粉椰星冰樂(lè)，情侶們?nèi)耸忠槐?；上美股份推出化妝師彩妝品牌NAN beauty，借助“浪漫經(jīng)濟(jì)”在彩妝領(lǐng)域打響關(guān)鍵性戰(zhàn)役；伯爾魯?shù)劬返觊_(kāi)業(yè)，制造法式浪漫……作為暑期結(jié)束前的最后一個(gè)節(jié)日，2025年七夕消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“全場(chǎng)景滲透”特征。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月29日七夕當(dāng)日，美團(tuán)非餐飲即時(shí)零售訂單量創(chuàng)下新高，達(dá)2700萬(wàn)元。受“閃購(gòu)贈(zèng)萬(wàn)物”的禮贈(zèng)需求帶動(dòng)，美團(tuán)閃購(gòu)整體禮贈(zèng)消費(fèi)規(guī)模創(chuàng)下新高，其中鮮花銷量突破峰值；數(shù)碼電腦、美容護(hù)膚、珠寶首飾等品類銷量翻倍增長(zhǎng)。

武康路轉(zhuǎn)角，遇見(jiàn)粉色星巴克

你喝的星巴克是什么顏色的？七夕當(dāng)天，星巴克發(fā)布了全新飲品——香水粉椰拿鐵，首發(fā)亮相于星巴克上海武康路門店。

武康路轉(zhuǎn)角，香水粉椰拿鐵主題店也率先登場(chǎng)。星巴克綠變成了星巴克粉，為七夕增加一份暖意。走進(jìn)門店，一抹抹亮眼的柔霧粉煥新街區(qū)氛圍，成為消費(fèi)者拍照打卡的熱門場(chǎng)景，再點(diǎn)一杯香水粉椰拿鐵或是限量版的香水粉椰星冰樂(lè)，浪漫的感覺(jué)油然而生。據(jù)悉，在上海門店首發(fā)亮相后，9月2日起，香水粉椰拿鐵主題店還將登陸北京三里屯太古里臻選旗艦店、南京景楓中心店、廣州沙門店、成都世豪廣場(chǎng)店、杭州大悅城店等全國(guó)18家星巴克門店。

粉色的咖啡是如何做到的？記者獲悉，星巴克香水粉椰拿鐵中添加的真正粉椰水，源自精選的珍稀泰國(guó)香水椰，自然轉(zhuǎn)粉的香椰水自帶清甜回甘，層次豐富?？Х确矫?，則搭配100%于星巴克中國(guó)咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園內(nèi)烘焙的金烘濃縮，這款濃縮咖啡選用來(lái)自拉丁美洲與東非的優(yōu)質(zhì)阿拉比卡咖啡豆，采用星巴克獨(dú)家烘焙曲線，具有活潑的酸度，口感柔和順滑。

星巴克香水粉椰拿鐵同樣延續(xù)“好配方”的飲品創(chuàng)新思路。飲品標(biāo)志性的自然柔霧粉來(lái)自食材本身，“椰咖融合”也是這杯咖啡飲品配方設(shè)計(jì)的精髓所在，清甜回甘的濃郁椰香與明亮柔和的新鮮濃縮咖啡融合，使整杯咖啡香氣入口充盈、回味悠長(zhǎng)。

香水粉椰拿鐵的“粉”，遠(yuǎn)不止于對(duì)飲品顏色的創(chuàng)新，無(wú)論是2024年推出的山系拿鐵，還是全新推出的香水粉椰拿鐵，星巴克都始終走在飲品創(chuàng)新的前沿，將日常的飲品轉(zhuǎn)化為“可品鑒、可體驗(yàn)的情緒價(jià)值”。香水粉椰拿鐵呈現(xiàn)的不僅僅是舒緩的粉色，更是輕盈向上的、喚醒情緒的自然粉色。星巴克希望用這一抹自然粉，點(diǎn)亮大家明媚的一天，給日常生活帶來(lái)滿滿的儀式感。

上新NAN beauty，上美股份邁入彩妝賽道

趕在七夕節(jié)前，由上美股份與明星化妝師春楠聯(lián)手打造的化妝師彩妝品牌NAN beauty上新，NAN beauty的首批底妝產(chǎn)品系列黑咖啡妝前精華、CP遮瑕盤、新手粉霜、貼貼粉底液、智研蜜粉餅揭開(kāi)神秘面紗，也標(biāo)志著上美股份開(kāi)始布局彩妝新領(lǐng)域。

據(jù)悉，NAN beauty是上美股份與明星化妝師春楠強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的中高端化妝師IP彩妝品牌。資料顯示，春楠是中國(guó)頂級(jí)彩妝造型師，也是Angelababy、谷愛(ài)凌、關(guān)曉彤、劉浩存、唐嫣、趙麗穎等明星的御用化妝師。

品牌以消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品自然、真實(shí)的渴望，結(jié)合春楠25年化妝師生涯的經(jīng)驗(yàn)，提出“用東方智慧解構(gòu)現(xiàn)代美妝”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，凝練出“東方輕透美學(xué)”概念。在產(chǎn)品層面，NAN beauty秉承“美不費(fèi)力·自信不藏”的理念，致力于通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，幫助消費(fèi)者打造“輕透呼吸感底妝”。

記者獲悉，NAN beauty自籌備期便引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，其核心吸引力源自堪稱“黃金組合”的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)——中國(guó)頂級(jí)化妝師春楠與零售界傳奇操盤手古邁的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在古邁看來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入百花齊放的時(shí)代，選擇上美股份重回美妝賽道，是因?yàn)樯厦谰哂谐墒斓钠放品趸w系，其精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理與古邁長(zhǎng)期發(fā)展品牌的理念高度契合。

NAN beauty的誕生標(biāo)志著上美股份戰(zhàn)略版圖的重要升級(jí)——正式進(jìn)軍中高端彩妝領(lǐng)域。這是繼成功布局大眾護(hù)膚、母嬰及洗護(hù)品類后，上美在彩妝品類的重要布局，也是上美全面進(jìn)入“多品牌、全品類”時(shí)代的又一關(guān)鍵落子。根據(jù)集團(tuán)“2030年沖刺300億、2035年沖刺1000億”目標(biāo)，NAN beauty不僅是實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的重要引擎，更是支撐遠(yuǎn)期戰(zhàn)略愿景的戰(zhàn)略高地。

據(jù)悉，NAN beauty首批產(chǎn)品將于9月9日在抖音平臺(tái)上線發(fā)售，春楠老師9月9日也將進(jìn)行首場(chǎng)直播。

演繹法式浪漫，伯爾魯?shù)劬返觊_(kāi)業(yè)

七夕之前，Berluti（伯爾魯?shù)郏┪挥谏虾fc商場(chǎng)的精品店開(kāi)業(yè)。這一店鋪采用全新的設(shè)計(jì)理念，不僅彰顯了品牌的匠心傳承，更詮釋了非凡格調(diào)。

據(jù)悉，全新精品店提供從鞋履、成衣、皮具到配件的全品類產(chǎn)品?！爸荡薆erluti130周年慶典之際，我們很高興在上海國(guó)金中心呈現(xiàn)全新的精品店?！?Berluti全球首席執(zhí)行官Jean-Marc Mansvelt表示，“自2013年以來(lái)，我們與上海的客戶建立了深厚的聯(lián)結(jié)。這間精致的精品店體現(xiàn)了我們致力于提供卓越購(gòu)物體驗(yàn)的承諾，同時(shí)也彰顯了我們對(duì)中國(guó)本地客戶的堅(jiān)定承諾?！?/p>

精品店的外立面是一面極具視覺(jué)震撼效果的Patina皮革墻，采用不同色調(diào)的綠色皮革組合而成，完全由匠人們?nèi)止A力打造。這一技藝精湛的墻面旨在致敬品牌最具標(biāo)志性工藝——Patina古法染色，象征著這一鞋履世家跨越百年的傳承與創(chuàng)新。動(dòng)態(tài)立面輔以LED顯示屏，營(yíng)造出引人入勝的視覺(jué)對(duì)話。步入店內(nèi)，顧客將置身于開(kāi)闊明亮的空間之中。無(wú)論是精挑細(xì)選的大理石材，還是標(biāo)志性的Patina古法染色Venezia皮革，抑或是定制地毯上所呈現(xiàn)的、致敬Patina工藝的紋路與質(zhì)地，匠心細(xì)節(jié)無(wú)處不在。

精品店內(nèi)特別打造了專屬的Démesure鞋款展示區(qū)，展現(xiàn)Berluti標(biāo)志性鞋楦演進(jìn)歷史的Alessandro、Mont Thabor和Stellar系列。此外，焦點(diǎn)墻作為全新的設(shè)計(jì)概念，展示了制鞋工藝的不同鞋楦以及皮革樣本、歷史檔案，與手繪玻璃相互輝映，彰顯品牌的經(jīng)典作品與家族傳承。

Berluti品牌大使、韓國(guó)藝人李俊昊身著B(niǎo)erluti經(jīng)典Un Jour皮革夾克出席揭幕盛典，完美詮釋品牌一貫的優(yōu)雅精髓。中國(guó)演員、歌手于適也一同亮相盛典。

適逢七夕佳節(jié)，Berluti在ifc商場(chǎng)中庭精心打造了一座充滿巴黎風(fēng)情的報(bào)亭，展期從即日起至9月17日。這一精致裝置讓人聯(lián)想到巴黎街頭那些標(biāo)志性的報(bào)亭，為上海帶來(lái)了一抹純正的法式韻味。消費(fèi)者可以在此品味美味咖啡，同時(shí)翻閱特別策劃的Berluti報(bào)紙，沉浸于巴黎人的日常生活氛圍之中。逛商場(chǎng)的消費(fèi)者還將受邀參與一項(xiàng)浪漫傳統(tǒng)，通過(guò)專屬的Berluti明信片，向心愛(ài)之人傳遞個(gè)性化寄語(yǔ)。這種將法式優(yōu)雅與中國(guó)浪漫巧妙融合的獨(dú)特體驗(yàn)，不僅彰顯了品牌源自巴黎的深厚底蘊(yùn)，更營(yíng)造出一種令人難忘的沉浸式氛圍。

原標(biāo)題：《七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃線下消費(fèi)熱情，粉色星巴克、新品彩妝……新品新店都來(lái)了》

欄目主編：戎兵

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 徐晶卉