如果說跨境電商圈子里存在一個(gè)不言而喻的共識(shí)，那大概就是：必須拿下黑五。

這個(gè)誕生于美國的購物狂歡節(jié)，如今早已突破地域界限，成為全球電商賣家必爭(zhēng)的黃金檔口。數(shù)據(jù)顯示，2024年黑五當(dāng)天，美國線上零售額達(dá)到98億美元，再創(chuàng)歷史新高；在歐洲、日本等市場(chǎng)，黑五購物的滲透率也在迅速提升，消費(fèi)者的熱情正推動(dòng)它成為新的消費(fèi)狂歡。

對(duì)于跨境商家而言，黑五的價(jià)值可以濃縮為兩個(gè)關(guān)鍵詞：爆發(fā)與變現(xiàn)。

一方面，它是單點(diǎn)爆發(fā)的“收入倍增器”。以TikTok Shop等平臺(tái)的數(shù)據(jù)為例，黑五當(dāng)天GMV通?？蛇_(dá)平日的2–4倍，部分爆品甚至能沖到5–6倍，成為拉動(dòng)全年曲線的決定性節(jié)點(diǎn)。

另一方面，黑五也是庫存變現(xiàn)的“清貨窗口”。由于歐美零售普遍以年末作為財(cái)年結(jié)點(diǎn)，黑五成為賣家集中出清庫存、減少次年折損的最佳機(jī)會(huì)。

8月28日，TikTok Shop全托管黑五商家大會(huì)在深圳舉辦。TikTok Shop跨境電商副總裁王瀟在會(huì)上表示：“今年上半年，眾多全托管商家借助TikTok Shop強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)取得強(qiáng)勁的生意爆發(fā)。對(duì)于即將到來的黑五，我們將給予商家更重磅資源、更豐富玩法、更全備戰(zhàn)指導(dǎo)，助力商家乘勝出擊，好貨賣全球！”

全球市場(chǎng)加速，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意爆發(fā)

今年TikTok Shop跨境電商首次覆蓋多國的“全球黑五”大促季，橫跨美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥多國市場(chǎng)，貫穿10月下旬至12月初。

為什么TikTok Shop有能力打造“全球黑五”？

一方面，TikTok Shop全托管已經(jīng)覆蓋多個(gè)國家，幾乎囊括了當(dāng)前最具消費(fèi)潛力的核心市場(chǎng)，內(nèi)容種草-交易轉(zhuǎn)化的鏈路讓商家能夠直達(dá)海外消費(fèi)者。

另一方面，TikTok Shop的全托管模式為跨境賣家補(bǔ)上了長期以來的“全球賣難題”。無論是備貨、倉儲(chǔ)、物流還是售后，全托管都提供了平臺(tái)化的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，極大降低了商家出海的不確定性。

依托TikTok Shop獨(dú)特的內(nèi)容電商優(yōu)勢(shì)，全托管模式還賦予了商家“一站式好貨賣全球”的能力，可以快速將爆款復(fù)制到多個(gè)國家。

紹興博煒傘業(yè)的案例便是典型代表。這家傳統(tǒng)工廠在2024年第三季度入局TikTok Shop全托管，剛好遇上英國雨季高峰。通過針對(duì)雨季場(chǎng)景的創(chuàng)意內(nèi)容腳本，9月便實(shí)現(xiàn)雨傘單品趨勢(shì)爆發(fā)。到了第四季度，借助全托管的物流和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，博煒成功承接英國雨季流量，月銷量破萬單。

進(jìn)入2025年第二季度，博煒調(diào)整內(nèi)容場(chǎng)腳本，切入“防曬”功能場(chǎng)景，在西班牙、德國等新開國市場(chǎng)產(chǎn)出了首批爆款，迅速吃下紅利。為迎接黑五，博煒結(jié)合貨品優(yōu)勢(shì)定向篩選了達(dá)人，在雨季前2個(gè)月就拿到了短視頻產(chǎn)出，9月開始加特放大視頻效果，有的放矢地把控銷售節(jié)點(diǎn)。

無獨(dú)有偶，主營無線麥克風(fēng)的碧?？萍荚赥ikTok Shop全托管開放了西德意法四個(gè)國家后，第一時(shí)間將核心商品上架新開四國，近30天訂單增長350%。

與此同時(shí)，TikTok Shop全托管也在持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品基建、提供更多新模式助力不同類型的全托管商家生意爆單。

比如2025年5月推出的“品牌托管”模式，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)推動(dòng)銷售與品牌建設(shè)，幫助品牌商家輕松“拎包出?！薄Ｄ壳捌放仆泄芎献魃碳覕?shù)量已突破300家，其中女裝品牌Parthea品牌日GMV全周期爆發(fā)438%?！捌焚|(zhì)嚴(yán)選”模式則把優(yōu)質(zhì)貨盤集中在一個(gè)窗口，讓消費(fèi)者可以安心買、閉眼入。推出僅三個(gè)月在歐盟四國實(shí)現(xiàn)類目滲透率50%的好成績(jī)，年中促期間GMV更是增長130%。

此外，TikTok Shop全托管還宣布將和商家一起進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)，持續(xù)探索物流新解法：平臺(tái)近期已經(jīng)上線了美國海外倉，同時(shí)也將在歐洲地區(qū)推出“本地托管”全新模式，商家僅需入駐推品，將商品備貨至TikTok Shop的歐洲本地倉，平臺(tái)負(fù)責(zé)銷售、履約配送及售后服務(wù)。

對(duì)跨境商家而言，TikTok Shop“全球黑五”大促季意味著一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)窗口：借助平臺(tái)的一站式出海能力，把好貨賣向全球。

備考指南助力黑五，核心做好五步走

如果說黑五是一場(chǎng)跨境商家必修的“大考”，那么TikTok Shop在全托管全球黑五商家大會(huì)中為“跨境考生們”遞上了一份“備考指南”。

TikTok Shop建議商家核心做好五個(gè)步驟：選好品備好貨、提升商品品質(zhì)、維持價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力、積極參與內(nèi)容場(chǎng)玩法、積極報(bào)名大促玩法。

在跨境生意的賽場(chǎng)上，選品是決定成敗的起點(diǎn)，TikTok Shop全托管為商家們提供了“選品圖鑒表”，不僅告訴商家“去年什么賣得好”，還提示他們“今年什么有可能成為新爆點(diǎn)”。

以服飾行業(yè)為例，女裝針織、夾克外套、套裝、牛仔等是去年黑五爆品，今年核心花色建議以素色為主，加強(qiáng)核心設(shè)計(jì)感；男裝去年黑五爆款有衛(wèi)衣、套裝、褲裝、外套等，今年可以重點(diǎn)關(guān)注滌綸、混紡、仿棉等材質(zhì)，融入動(dòng)漫、燙畫、哥特朋克等元素；家居服、塑身衣等品類建議選取豹紋、條紋等花型。

對(duì)于3C、家居、快消、家裝等綜合行業(yè)，數(shù)字電視天線、3D擺件、保鮮加熱飯盒、潮玩展示盒等新趨勢(shì)商品，屬于今年已孵化且持續(xù)在爆。預(yù)計(jì)今年黑五即將爆發(fā)的產(chǎn)品有音譜燈、假睫毛套裝、對(duì)戰(zhàn)遙控車、節(jié)慶元素抱枕等。

對(duì)于風(fēng)格女裝與配飾行業(yè)，今年黑五期間，可借力黑五營銷節(jié)奏，放大配飾品類生意增長，商家可以重點(diǎn)關(guān)注秋冬保暖類配飾、節(jié)慶款創(chuàng)意禮盒以及具備夜光等功能性的新奇特產(chǎn)品。風(fēng)格化女裝商家則可以重點(diǎn)關(guān)注日本市場(chǎng)，黑五期間主打馬卡龍色系、荷葉邊、蝴蝶結(jié)等元素的牛仔、毛織貨盤，以及帶有綁帶、格紋、泡泡袖等元素的鹽系、甜美、無性別女裝。

黑五不僅考驗(yàn)爆品力，更考驗(yàn)供應(yīng)鏈的敏捷度。TikTok Shop結(jié)合各市場(chǎng)的節(jié)奏，寫下了“備貨時(shí)刻表”。

從8月下旬開始就要提前鎖定產(chǎn)能，完成首批備貨，進(jìn)入9月中下旬，第一輪備貨與活動(dòng)報(bào)名同步展開，商家需要逐步加大貨量投入，同時(shí)結(jié)合達(dá)人選品和寄樣，驗(yàn)證爆品。

10月是節(jié)奏加速的關(guān)鍵期，第二、第三輪備貨全面推進(jìn)，商家必須在此階段完成80%的備貨目標(biāo)。還要關(guān)注黑五活動(dòng)提報(bào)。

10月下旬至11月上旬，補(bǔ)貨與高峰前置備貨成為重點(diǎn)。在11月至12月初，商家還要持續(xù)補(bǔ)單，把握黑五到圣誕的長尾爆發(fā)。

大促期間，平臺(tái)在商品曝發(fā)、場(chǎng)域爆發(fā)和經(jīng)營提效三大維度進(jìn)行了玩法升級(jí)。

在內(nèi)容場(chǎng)中，商家可提前寄送樣品給達(dá)人，積極與機(jī)構(gòu)建立合作聯(lián)系，并對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行廣告加投。平臺(tái)會(huì)定向選擇高等級(jí)達(dá)人，加碼傭金支持，同時(shí)在品類爆發(fā)和品牌玩法上助力商家提升經(jīng)營效率。

TikTok Shop全托管還為商家們提供了“權(quán)益大禮包”。一是真金白銀補(bǔ)貼，單品最高可享成交價(jià)59%的資金支持，直接降低試錯(cuò)成本；二是流量與資源扶持，從上新孵化到大促爆品打造，配套專項(xiàng)流量池與活動(dòng)入口；三是分市場(chǎng)差異化政策，成熟市場(chǎng)有包郵、物流支持與新客補(bǔ)貼，新興市場(chǎng)則疊加倉配和拉新激勵(lì)，幫助商家以更輕的投入打贏黑五大考。

全托管護(hù)航，全球黑五沖刺中

回望過去一年，TikTok Shop全托管模式在全球市場(chǎng)的成績(jī)單，已經(jīng)給商家們提供了最直觀的答案。

數(shù)據(jù)顯示：在內(nèi)容場(chǎng)助力下，全托管美區(qū)業(yè)務(wù)迅速回升，年中促爆發(fā)系數(shù)較去年黑五增長150%；英國市場(chǎng)增長持續(xù)破峰，新市場(chǎng)生意節(jié)節(jié)高升，其中全托管歐盟四國夏促單日GMV最高爆發(fā)300%，生意節(jié)節(jié)攀升。日本則在開國首促中迎來“開門紅”，GMV飆升近150%。

這一系列數(shù)字背后，是商家通過復(fù)制英美爆款商品和內(nèi)容腳本，在新市場(chǎng)幾乎零磨合實(shí)現(xiàn)生意翻倍，進(jìn)一步印證了全托管“一站式好貨賣全球”的能力。

在全托管模式下，商家不再是孤軍奮戰(zhàn)。無論是選品、運(yùn)營、物流，還是內(nèi)容營銷，全流程都由平臺(tái)提供支持和指導(dǎo)，讓商家能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品和市場(chǎng)策略。

東莞大碼女裝工廠瑞才，原本僅做代加工，對(duì)跨境電商幾乎沒有經(jīng)驗(yàn)。加入TikTok Shop全托管模式后，瑞才發(fā)現(xiàn)跨境運(yùn)營并沒有想象中那么復(fù)雜——平臺(tái)為每一家店鋪都配備了買手、跟單和運(yùn)營經(jīng)理，全程保駕護(hù)航。

在共同努力下，瑞才一款大碼連衣裙在美國一個(gè)月售出6萬件，幾乎每分鐘就有一件成交，成為現(xiàn)象級(jí)爆款，今年年中促期間半個(gè)月銷量就超過7萬件。今年瑞才的海外銷售額已突破4000萬元，海外業(yè)務(wù)快速提升。

對(duì)于商家而言，全托管仿佛是一顆“定心丸”。隨著全托管增長引擎的點(diǎn)燃，商家只需順勢(shì)而為，把握選品、備貨、內(nèi)容和物流節(jié)奏，就有機(jī)會(huì)在全球黑五浪潮中搶先出擊。