最近安踏營收大漲的消息傳來，很多人第一反應(yīng)就是國產(chǎn)又一次勝利。確實是這樣，過去在國內(nèi)被國際運動大牌按著打的安踏，如今半年光景就賣出了368億，等于一天2個小目標，而阿迪耐克大中華區(qū)之和也才這個數(shù)。

另外國產(chǎn)還并非一枝獨秀，更多的品牌也迎來了上升。尤其最近唯品會曝光了一份榜單，顯示今年7月暑假期間，唯品會上的品牌銷量前十，分別就是安踏、回力、特步、李寧、361等，國產(chǎn)占了絕大多數(shù)。其中安踏還值得額外一提，銷量繼續(xù)增長了11%以上。

年輕人紛紛激情下單，打開了國產(chǎn)的好局面。不過國產(chǎn)好起來了僅是表面，真正值得注意的還是隱藏背后的變化。

首先是最明顯的民族自信、國潮認可。過去大家追求國際大牌，可不單是因為認為洋品牌們品質(zhì)好，而更多是認可背后的文化，認為國際大牌才是真正的高端?，F(xiàn)在對洋品牌祛魅悄悄成為潮流，反而認為國潮才是真的潮。

這一點遠不僅體現(xiàn)在運動消費上，還有更多佐證。比如最近幾年，我們的衣服上多了刺繡元素、盲盒中多了漢服品類，生活中隨處可見“國潮”風。品牌們也普遍注重傳統(tǒng)文化與當下潮流產(chǎn)品相融合，而要說最著名的國潮，就莫過于故宮IP的興起了。

年輕人的觀念轉(zhuǎn)變是系統(tǒng)性的，國產(chǎn)走熱，離不開大家對價格的理性。過去國際大牌們火，一定程度就是抓住了很多人“越貴越好”的觀念，但現(xiàn)在大家變成了可以買貴的，但不能買貴了，主打一個性價比。

這一次國產(chǎn)成功對上年輕人的胃口。安踏就是例子，定價普遍親民，尤其在唯品會，更是性價比疊加性價比，直接打骨折。比如一雙隕石3老爹鞋，作為明星同款，在唯品會也是不到200就能買到手。

最后顏值就是正義，國產(chǎn)們也懂得其中的道理。最近幾年大家發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)運動品牌們的設(shè)計功夫就正以肉眼可見的速度提高。

依舊以安踏為例，今年安踏新出了“型動褲”，評論區(qū)一堆男生直呼“終于等到了”。為什么能讓男士們集體心動？正如網(wǎng)友總結(jié)的那樣，“安踏是把功能褲改好看了給咱穿”，正是這條褲子集功能與顏值屬性于一身。

總的來說，國潮認可、價格敏感、顏值正義，作為當下消費的新趨勢共同推動國產(chǎn)上升。毫無疑問，國產(chǎn)的改變境遇實際背后是一場巨變。