9月19日，安踏旗下戶外品牌始祖鳥和蔡國(guó)強(qiáng)，在喜馬拉雅山脈放煙花引發(fā)了軒然大波。

剛剛官方通報(bào)刷屏了，日喀則市委、市政府迅速成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，始祖鳥發(fā)布博文道歉，表示將及時(shí)補(bǔ)救，推進(jìn)既定的藏地環(huán)境保護(hù)計(jì)劃。蔡國(guó)強(qiáng)工作室這邊也發(fā)聲明道歉，表示將主動(dòng)配合第三方機(jī)構(gòu)及相關(guān)部門，就此事對(duì)自然生態(tài)造成的影響進(jìn)行多方面的評(píng)估，并將以實(shí)際行動(dòng)保護(hù)青藏高原生態(tài)環(huán)境。

但此次“炸山”事件，無疑讓始祖鳥和安踏提前預(yù)定年度最大公關(guān)災(zāi)難。

當(dāng)日傍晚，“中國(guó)煙花第一人”蔡國(guó)強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米），為始祖鳥的“向上致美”高山文化項(xiàng)目，上演了一場(chǎng)以火藥爆破點(diǎn)燃山脊煙花，表演“升龍”動(dòng)態(tài)景觀藝術(shù)。

雖然主辦方在活動(dòng)前信誓旦旦地宣稱，煙花全部采用生物可降解環(huán)保煙花材料，燃放前轉(zhuǎn)移牧民牲畜、引導(dǎo)小型動(dòng)物離開，燃放后也會(huì)清理殘留物等，不會(huì)留下生態(tài)隱患。

但在生態(tài)脆弱的高海拔地區(qū)燃放煙花，這一行為無疑讓所有人難以接受。畢竟喜馬拉雅山脈作為地球第三極的生態(tài)核心，其生態(tài)系統(tǒng)極為脆弱，一旦產(chǎn)生干擾，修復(fù)難度極大。

隨著事件的發(fā)酵，網(wǎng)友們的質(zhì)疑聲鋪天蓋地?！俺詰敉怙垼☉敉馍健薄暗种剖甲骧B安踏”“這叫敬畏大自然？”等評(píng)論不斷涌現(xiàn)。

面對(duì)洶涌的輿論，始祖鳥一開始先是下架相關(guān)視頻微博，但這一舉動(dòng)并未平息眾怒。離譜的是始祖鳥客服曾回應(yīng)媒體稱，品牌初心是致敬自然、文化與環(huán)境，希望借此探索高山，讓更多人了解高山與在地文化。

始祖鳥一直宣揚(yáng)敬畏自然、熱愛自然的戶外精神，卻策劃了這場(chǎng)炸山秀“敬畏”，無視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，簡(jiǎn)直是自己瘋狂打臉，讓始祖鳥和安踏品牌形象在消費(fèi)者心中一落千丈。

這一事件也為所有品牌敲響了警鐘，藝術(shù)表達(dá)從來不是犧牲生態(tài)環(huán)境的借口，品牌口號(hào)也不是停留于表面的商業(yè)包裝，而是落地有聲的社會(huì)責(zé)任感。