打工人陳晨對戶外的熱愛始于一次周末徒步。雖然偶遇下雨等意外狀況，但她感受到前所未有的放松。從那以后，她把周末和假期都花在了探索各種戶外路線上。

沒有天花板的地方才能真正去班味，戶外撒野正成為一種新的生活方式?！?024有意思生活方式報告》數(shù)據(jù)顯示，73.8%的受訪者選擇了逛公園等戶外場所，而在熱門的流行趨勢里，排名前三中，和“戶外”有關(guān)的占據(jù)其二，其中山系戶外風關(guān)注度最高。

FILA首個微綜藝《解悶山樂園》里，孫怡、趙曉卉、毛冬等人在高山草原徒步，邊走邊嘮嗑，把川西自由的風吹進了網(wǎng)友心里。

《解悶山樂園》微綜藝

消費者對戶外的向往，讓更多品牌主動拓寬場景。近期財報表現(xiàn)亮眼的FILA，也從網(wǎng)球、高爾夫、戶外等專業(yè)運動賽道躋身輕戶外市場，推出新款呼吸殼沖鋒衣，滿足年輕人去自然解悶的需求。

戶外能解悶嗎？

去戶外是年輕人開給自己的“自然處方”。上世紀80年代，環(huán)境心理學家和風景園林工作者曾提出，個體通過感知和接觸自然來調(diào)整心理健康，提升幸福生活水平。

日常生活中面臨的壓力，需要用更大的世界去稀釋。在《解悶山樂園》，眾人一起辨認野外植物，干掉的松果只要放在水里泡一會兒就能恢復原樣。其實久居城市的人也是如此，只要“浸泡”在大自然中，很快就能恢復心理彈性。

從公園20分鐘到戶外48小時，低門檻的輕戶外變得更加火熱了。2025年上半年，小紅書帶周末相關(guān)關(guān)鍵詞的戶外筆記，發(fā)布數(shù)超過106萬篇。

圖源：小紅書

區(qū)別于專業(yè)硬核的登山探險，輕戶外的場景更多發(fā)生在城市近郊。相對應的，也不需要復雜和強功能性的裝備，舒適的著裝更符合輕松出發(fā)的心理。從去年開始流行的“山系”“GORPCORE”穿搭風格，都是以戶外機能風為核心，將運動和其他時尚元素融合，模糊了通勤和戶外的界限。

每一種時尚都包含著趨勢和社會性。品牌面對的消費者，是身在都市、心在曠野的年輕人，他們對穿搭有更多元的需求，注重舒適度和場景適用性。

FILA在時尚和性能之間找到空白市場。尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，F(xiàn)ILA品牌的時尚心智保持行業(yè)第一，其獨特的運動跨界美學能讓戶外穿搭融入日常，契合打工人“即使去上班也能穿得像去爬山”的心態(tài)。

作為代表性產(chǎn)品的FILA呼吸殼沖鋒衣，依托自主研發(fā)的OPTIMA-SHELL科技膜，兼具防風、防水與高效透汽，不僅在專業(yè)性能上經(jīng)受了嚴苛測試，還以簡約時尚的設(shè)計語言自然融入日常穿搭，真正定義了“新戶外主義”。

產(chǎn)品與場景

從穿搭到生活體驗，年輕人對戶外起心動念的時候，購物車就不自覺多了幾樣新裝備。小紅書平臺顯示，55%的運動戶外搜索由場景關(guān)鍵詞驅(qū)動，比如“第一次溯溪應該怎么穿”。

戶外運動與潮流時尚的不同點在于，戶外是功能和面料先行，它需要解決消費者應對特殊場景的需求。

然而冰冷的功能解說和實驗室數(shù)據(jù)，無法喚起年輕人的購買欲。產(chǎn)品的溫度，要用好的故事和場景來催化。

“人在房中所以感覺悶”，F(xiàn)ILA跨界打造的《解悶山樂園》微綜藝開頭是一個被煩悶包圍的場景，每個人都寫下了工作的崩潰瞬間，“改了66版方案最后還是改回第一版”“計劃已久的出游被突如其來的工作打亂”。

隨著幕布拉開，明星身著活力感配色的沖鋒衣撞進“滿屏綠”的世界，煩惱也被拋在身后。藍天和白云，山坡上打滾的馬駒，緩慢自然的鏡頭讓屏幕前觀眾的心跟著沉靜下來。

微綜藝用一個個打卡點串聯(lián)起徒步旅程，將“自然去解悶”主題用具有互動感和生活化的方式傳遞出來。牧民羅杰揮舞趕牛的“烏爾朵”，小孩哥示范上下坡和溯溪的標準姿勢，和當?shù)厝耸掷痔伹f舞，體驗地道的藏醫(yī)診療。戶外的樂趣不僅在于路上的風景，還在于結(jié)識不同的人，讓視野更開闊。

如果說微綜藝是群像的敘述方式，貼近組團徒步的日常，那與品牌代言人黃景瑜的對談，就是聚焦個體在戶外的真實體驗。演員黃景瑜有著豐富的戶外拍戲經(jīng)驗，面對多變環(huán)境和天氣，他認為衣著的舒適度和功能性同等重要。

直播過程中，黃景瑜談及合作款鯨魚呼吸殼沖鋒衣的設(shè)計靈感，除了選用代表自然療愈色系的輕山綠，還研發(fā)了更適合大眾的功能性版型，即使做大幅度動作也不會感覺束縛。沖鋒衣的點睛之筆是像素風的黃色鯨魚標識，代表了陽光又溫暖的代言人形象。這也從側(cè)面說明，品牌與代言人的關(guān)系并非簡單的商業(yè)綁定，新品是在多年默契合作的基礎(chǔ)上完成的共創(chuàng)。

FILA兩場直播的場景創(chuàng)新，贏得了消費者和市場的認可。在天貓超品日當天，F(xiàn)ILA與黃景瑜聯(lián)名款呼吸殼·沖鋒衣發(fā)售后一秒售罄，印證了“自然去解悶”這一主題擊中都市人群在情感和功能上的雙重訴求。

年輕人還缺一件沖鋒衣？

去年4月，沖鋒衣新國標出臺，這意味著市場步入新階段，需求的細分更加顯著。藝恩報告顯示，專業(yè)運動人群看重沖鋒衣的適用極限場景和科技工藝，輕戶外人群側(cè)重沖鋒衣的場景適用性、外觀顏值和功能性。

在時尚與性能，城市與戶外之間，F(xiàn)ILA給出了新的解決方案。

呼吸殼沖鋒衣使用FILA自主研發(fā)的OPTIMA-SHELL科技膜，這是品牌站在消費者角度設(shè)計的，能滿足戶外多場景的“解悶”需求。沖鋒衣良好的透汽性，源自科技面料和微孔制膜技術(shù)，既能抵御狂風驟雨，也有足夠的空隙讓衣內(nèi)水汽有效透出。

衣服會呼吸，戶外更舒適。除了面料和版型，消費者大概率還是會為一眼種草的顏值買單，畢竟打卡出片和體驗同等重要。FILA的實踐，不只是打造了一款暢銷單品，也是重新定義了新戶外的時尚范式。一件沖鋒衣承載著百年運動基因與意式美學，平衡經(jīng)典和現(xiàn)代，這是品牌獨特的價值和魅力所在。

FILA的忠誠用戶毛毛表示，“選擇FILA是因為審美在線，年輕人不是不花錢，而是不再為土味的高級感買單”。

今年上半年，F(xiàn)ILA定下“ONE FILA一個斐樂”戰(zhàn)略，以“運動致美”（Make Performance Beautiful）作為品牌使命，定位更加清晰，并圍繞中產(chǎn)消費者形成了多場景矩陣。從致敬網(wǎng)球傳奇的POLO衫和蘇珊裙、升級高爾夫獨立店店型、針對路跑5公里的柔云3跑鞋，到呼吸殼沖鋒衣，F(xiàn)ILA的一系列革新舉措都是為了滿足都市菁英的多元化需求。

對于年輕消費者來說，F(xiàn)ILA已不僅僅是身份符號和社交貨幣，更是情緒的洞察者和回應者。《解悶山樂園》就是FILA從用戶精神需求出發(fā)完成的敘事創(chuàng)新，它捕捉到現(xiàn)代人工位出逃、回歸自然的內(nèi)在需求，并用產(chǎn)品和故事將愿望轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實場景。

年輕人買的不是一件冷冰冰的沖鋒衣，而是一種向往的生活方式。自然并不遙遠，解悶也不必遠行。它可以是一次公園漫步、一場近郊徒步，甚至只是推開窗感受到的一陣風。而FILA所做的，就是為每一個想去自然解悶的人，提供說走就走的風格和底氣。

作者：楓葉

編輯：馬敏

值班編輯 ：禮物