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文丨栗子酒

剛剛過去的暑期檔，綜藝市場可以說是百花競放，在這一片熱鬧聲中，手握多檔霸屏綜藝的愛奇藝，無疑風頭最盛。

從《哈哈哈哈哈》第五季（下稱《五哈5》）回歸，預熱暑期檔綜藝大盤，并在6月形成霸屏之勢，到《五哈5》《喜劇之王單口季2》（下稱《喜單2》）、《新說唱2025》于7月包攬云合月榜TOP3，再到8月，《喜單2》熱度繼續(xù)攀升，登頂云合月榜TOP1……愛奇藝幾乎每個月都有爆款綜藝，牢牢站在暑期檔頂端，一次次引爆全網(wǎng)討論。

并且，這些內(nèi)容聚焦不同圈層，差異化的題材覆蓋下，平臺甚至在多個賽道都呈現(xiàn)出領跑之勢。讓人不得不感嘆一句，今年的綜藝暑期檔是被愛奇藝“統(tǒng)治”了嗎？

《五哈5》《新說唱2025》領跑

情緒價值拉滿的“爆笑”與“爆燃”

暑期檔上半場，各家積極落子的過程中，頭部IP的影響力搶先釋放，反映到數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，強勢回歸的《五哈5》更快地在全網(wǎng)形成霸榜之勢。該節(jié)目不僅在云合市占全網(wǎng)霸屏榜的6、7月月榜上登頂，還拿下了藝恩網(wǎng)綜播映指數(shù)榜6月月榜TOP1、燈塔全網(wǎng)正片播放市占率6月月榜TOP1等多項綜藝熱播榜冠軍。

從節(jié)目開篇的回憶殺暴擊，到后來李乃文首秀貢獻“狼狽摔倒”、“吃鯡魚罐頭”等名場面，《五哈5》的熟人局笑料不斷。同時在爆笑之余，新一季也開始在原有的節(jié)目氛圍基礎上，進一步強化沉浸體驗，從全員以“臨時親屬”身份，全流程體驗新疆婚禮，到在土福灣化身導游，接待俄羅斯旅行團，《五哈5》嘗試打開更多視角，帶給觀眾不一樣的體驗。在此影響下，群體共鳴帶動節(jié)目熱度持續(xù)發(fā)酵，長尾效應凸顯，《五哈5》在暑期檔上半場的霸屏地位難以撼動。

如果說《五哈5》靠“情誼”取勝，那么《新說唱2025》則用“革新”證明了老牌IP的生命力，屬于說唱的夏天再一次如約而至。這檔開播已有九年的老牌綜藝，對賽制進行全面革新，《新說唱2025》聚焦新一代說唱歌手，節(jié)目邀請到的rapper大多都是00后，新銳力量集結之下，“00后掀桌、哈圈洗牌”著實抓人眼球。

從云合數(shù)據(jù)看，《新說唱2025》播出期間，不僅刷新系列IP內(nèi)容熱度峰值紀錄，還成為云合數(shù)據(jù)6月綜藝全輿情熱度峰值節(jié)目。與節(jié)目一同出圈的，還有一個個震撼人心的爆燃舞臺：回春丹與小黑合作的《正義》將后朋克與說唱大膽融合，構建出“工業(yè)廢墟感”的聽覺空間，別具一格；SHarK在總決賽的三部曲《千瘡百孔》《趕快離開》《依然很美麗》層層遞進，流暢的說唱技巧疊加深刻的音樂內(nèi)涵，將觀眾情緒一點點推高，惹人回味……

甚至隨著節(jié)目播出，不少觀眾的歌單也在頻頻更新，帶動不少歌曲在各大音樂平臺屠榜：Wings一首《卓巴卓巴》深入人心，不僅斬獲QQ音樂飆升榜冠軍，還在網(wǎng)易云音樂拿下熱力值破150萬的好成績；SHarK與Rapeter吳嘉軒合作的《洗牌》更是成為各平臺的大熱單曲，在網(wǎng)易云音樂收藏破150萬，相關的二創(chuàng)視頻也拿到百萬級點贊……《鼻塞》《楊過》等也都在節(jié)目播出后成為傳播度頗高的熱門單曲。

受此帶動，《新說唱2025》可謂逆齡增長，以斷層領先之勢領跑說唱賽道，節(jié)目播出期間，在全網(wǎng)貢獻熱搜超11500個，僅微博的雙榜熱搜就接近700個。

在此基礎上，愛奇藝綜藝在暑期檔的統(tǒng)治之勢初步顯現(xiàn)出來，尤其是在《喜單2》播出之后，《五哈5》《喜單2》《新說唱2025》三檔節(jié)目，直接包攬了云合七月網(wǎng)綜霸屏榜TOP3。并且，三檔節(jié)目覆蓋到戶外真人秀、喜劇競演、說唱競技三大賽道，滿足不同圈層的用戶需求，均收獲了不錯的口碑，不只形成協(xié)同效應，也印證了愛奇藝多類型內(nèi)容并行開發(fā)的能力正變得越來越成熟。

《喜單2》《姐姐當家》接棒

強共鳴內(nèi)容引爆全民話題

進入暑期檔下半場，綜藝市場的競爭依然激烈，各賽道綜藝都在持續(xù)發(fā)力，而在明星群像音綜、游戲真人秀等諸多節(jié)目包圍下，頻頻進入話題中心的喜綜顯現(xiàn)出更強的市場號召力。

云合數(shù)據(jù)顯示，《喜單2》于7月中旬上線后，有效播放市占率排名便始終保持在TOP3的高位，并且超10次登上云合全網(wǎng)網(wǎng)絡綜藝TOP1。節(jié)目熱度持續(xù)發(fā)酵下，《喜單2》一舉拿下云合市占全網(wǎng)霸屏榜8月月榜TOP1，在與《脫友2》的同題材競爭中更勝一籌。

圖片來源：云合數(shù)據(jù)

當然，高走的熱度不只體現(xiàn)在亮眼的數(shù)據(jù)上，《喜單2》的播出還帶動了一批脫口秀演員出圈。借助對自身經(jīng)歷的剖解與獨特的社會觀察視角，房主任、嘻哈、黑燈、唐香玉等多位脫口秀演員都在熱搜榜單上留下姓名。

節(jié)目播出期間，房主任用簽約日、離婚日、平靜日“三個4月8日”重啟人生，一句“我度過了平靜而又幸福的一天”觸動人心，市場的集中關注下，僅房主任一人就在全網(wǎng)斬獲200多條熱搜；嘻哈氣血十足的高能量炸場表演，不僅力壓“passion”大魔王付航，其在表演中提及的空姐著裝問題還引發(fā)大量討論，一些觀眾受此影響，甚至自發(fā)地向航空公司寫建議信，很快，山東航空、湖南航空等多家航司都發(fā)布公告稱，對空乘制服作出相應調(diào)整。

除了內(nèi)容破圈，一些脫口秀演員的自身事業(yè)發(fā)展也迎來“第二春”，且相關的商務合作并不只是頭部演員的“福利”。據(jù)不完全統(tǒng)計，《喜單2》近半數(shù)新人演員都拿到了品牌邀約，甚至有些演員的段子直接成為品牌合作的切口。比如，李酌妍在段子中談及小時候用晨光圓珠筆給表哥紋身的經(jīng)歷，后續(xù)就收到了晨光的合作邀約；徐指導甚至通過段子給自己爺爺接到了酒企的合作……此外，房主任的線下演出，嘻哈、王越等卡司專場都在節(jié)目后出現(xiàn)“秒空”的搶票盛況。

顯然，《喜單2》的火爆是實打實的多面爆發(fā)，與之相伴，延續(xù)女性話題的熱潮，《姐姐當家》同樣在暑期檔后半段掀起了不小的討論。

以往，聚焦中女的綜藝大多更關注“聚光燈下的姐姐”，節(jié)目中的她們逐漸成為漂亮的、優(yōu)秀的、強大的、事業(yè)腦的、跳出傳統(tǒng)婚姻困境的女性代表，但《姐姐當家》聚焦的卻是更接近真實生活中的姐姐，節(jié)目中的她們處在各種現(xiàn)實關系中，也要面對各種各樣真實的中女困境，由此產(chǎn)生的認知對撞和現(xiàn)實割裂，引發(fā)了更深層的社會討論。

可以看出，從《喜單2》透過女性視角，多面拆解社會議題，到《姐姐當家》將聚光燈對準更真實的姐姐群像，兩檔節(jié)目引發(fā)的討論形成情緒互補，共同構建愛奇藝暑期檔的“她內(nèi)容”矩陣，帶出的一波波話題，則驗證了平臺對觀眾需求的精準捕捉。

當然，不只有《姐姐當家》，今年暑期檔，愛奇藝還孵化了多檔新IP，以差異化布局滿足用戶的多元需求。其中，《亞洲新聲》以“跨文化音樂融合”為核心，搭建亞洲音樂交流平臺，推動華語音樂全球傳播；《微笑一號店》在真實創(chuàng)業(yè)場景折射Z世代成長軌跡，實現(xiàn)線上內(nèi)容與線下消費循環(huán)；《燦爛的市集》不僅展現(xiàn)當下市集經(jīng)濟的 “煙火氣”，更挖掘市集背后的 “在地文化”……

從這個角度來看，愛奇藝綜藝能夠在暑期檔形成統(tǒng)治之勢并非無跡可尋，平臺通過“老IP煥新+新IP孵化”的雙輪驅動，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質內(nèi)容，為行業(yè)輸出創(chuàng)新案例。

老IP方面，《五哈5》《新說唱2025》《喜單2》通過內(nèi)容升級、賽制創(chuàng)新、嘉賓重組等方式持續(xù)注入新鮮感，保持高熱度與用戶黏性；新IP如《姐姐當家》《亞洲新聲》等，則憑借精準定位、差異化內(nèi)容和社會共鳴破圈，迅速建立起市場認知。

數(shù)據(jù)與口碑的雙重驗證下，愛奇藝綜藝已逐漸形成“持續(xù)產(chǎn)爆款、年年有黑馬”的內(nèi)容生態(tài)。

暑期檔雖已落幕，但綜藝市場的競爭從未止步。未來，隨著更多新老IP的持續(xù)開發(fā)和內(nèi)容形式的進一步創(chuàng)新，愛奇藝或將繼續(xù)引領綜藝市場的內(nèi)容新風向。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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