8 月下旬，美妝圈子被 Louis Vuitton 路易威登發(fā)布的 La Beauté 美妝系列刷屏了，準(zhǔn)確的說(shuō)，系列的影響力已經(jīng)超過(guò)了單一的領(lǐng)域，更多同學(xué)通過(guò)各種方式了解到了這個(gè)系列，就像之前在上海興業(yè)太古匯亮相的那座“路易號(hào)”一樣，成為了一場(chǎng)大眾的盛宴。

La Beauté 美妝系列破圈的直接原因是它高昂的定價(jià)，而幾乎同一時(shí)間，CHANEL 香奈兒也在著名的蔚藍(lán)系列下推出了蔚藍(lán)珍藏香精，它也有著比同系列明顯高一檔的價(jià)格。這些新品似乎在抬高“口紅效應(yīng)”的門(mén)檻，展現(xiàn)出一種“經(jīng)濟(jì)上行的美”，它們從亮相就帶著爭(zhēng)議，但這重要嗎？

首先是 LV 的美妝系列，系列由 LV 此前任命的美妝創(chuàng)意總監(jiān) Pat McGrath 打造，這補(bǔ)全了 LV 產(chǎn)品線上一個(gè)很明顯的缺口（換個(gè)角度，這也是 LV 給自己留的一個(gè)特別有力的后手），首發(fā)產(chǎn)品中的主角是唇膏，上來(lái)就很完整，LV ROUGE 唇膏共有 55 個(gè)色號(hào)，包括 27 款緞光色號(hào)和 28 款啞光色號(hào)，基本涵蓋了常見(jiàn)色調(diào)。

同時(shí)還有 LV BAUME 潤(rùn)唇膏系列，它提供了 10 個(gè)色號(hào)。

LV 的調(diào)香師 Jacques Cavallier Belletrud 為它們打造了專(zhuān)屬香調(diào)，其中唇膏系列是含羞草、茉莉和玫瑰混調(diào)芳香，潤(rùn)唇膏系列則是清新的薄荷和覆盆子香調(diào)。

包裝則由工業(yè)設(shè)計(jì)師康士坦丁·葛切奇（Konstantin Grcic。之前長(zhǎng)期和 MUJI 合作，另外他的 One 系列座椅應(yīng)該是傳播最廣的一件作品）操刀，主打極簡(jiǎn)風(fēng)格，視覺(jué)中心在管體中央的環(huán)狀結(jié)構(gòu)，上面裝飾了 LV logo 和老花圖案，這一靈感來(lái)自 LV 硬箱的黃銅配件。另外蓋子頂部有 Monogram 花卉圖案的鏤空設(shè)計(jì)，如同花窗，透過(guò)它可以直接看到唇膏的顏色。

也很好快速區(qū)分唇膏和潤(rùn)唇膏，前者的管體是黑色的，后者則是白色。

定價(jià)成為系列發(fā)布后最大的話題，在于唇膏和潤(rùn)唇膏都要到 1200 元，替換裝也要 510 元。在此之前 935 元的 Christian Louboutin 女王權(quán)杖、600 元上下的愛(ài)馬仕唇妝系列、520 元的 TOM FORD 都已經(jīng)是主流品牌中比較貴的了，LV 這個(gè)價(jià)格直接抬高了行業(yè)天花板，一支幾乎頂 CHANEL 三支了。

除了唇膏，LV 還同步推出了 4 色眼影盤(pán)，它目前還沒(méi)在中國(guó)大陸上市。它的定價(jià)也很厲害，達(dá)到了 250 美元（約合人民幣 1800 元）。

配件也很豐富，當(dāng)然定價(jià)也都在一個(gè)水準(zhǔn)之上：LV 打造了一個(gè) 8400 元的化妝刷套裝，其中包括了 5 款眼妝和唇妝使用的化妝刷，另外還有 4150 元的整妝紙，它們都配有經(jīng)典 Monogram 帆布的包裝。

化妝包也專(zhuān)門(mén)打造了多個(gè)適配唇膏的版本，從 1 支裝的到 5 支裝的，從收納包到收納盒，甚至還有可以展示全部 55 個(gè)色號(hào)唇膏及 10 個(gè)潤(rùn)唇膏的硬箱。另外品牌經(jīng)典的化妝包也專(zhuān)門(mén)推出了多個(gè)和唇膏色號(hào)相呼應(yīng)的限定新色?；旧现灰A(yù)算足夠，我們可以搭配出各種組合，不會(huì)擔(dān)心錢(qián)花不出去。

CHANEL 這邊，蔚藍(lán)珍藏香精（BLEU DE CHANEL L'EXCLUSIF）是這一經(jīng)典系列時(shí)隔 7 年推出的新作，現(xiàn)在蔚藍(lán)男士香水系列（BLEU DE CHANEL）下有了四個(gè)版本，前三款分別是 2010 年最早發(fā)布的淡香水（EDT）、2014 年發(fā)布的淡香精（EDP）以及 2018 年發(fā)布的香精。

最早的兩款是 CHANEL 專(zhuān)屬調(diào)香師 Jacques Polge 打造的，他在 2015 年退休，他的兒子 Olivier Polge 接手了工作，蔚藍(lán)香精和珍藏香精就都是 Olivier Polge 的作品了。

蔚藍(lán)系列可能會(huì)以濃郁的柑橘味給人留下深刻印象，不過(guò)似乎不同版本的蔚藍(lán)聞著也有明顯不同。珍藏香精延續(xù)了這樣的特點(diǎn)，它繼續(xù)木質(zhì)調(diào)，但同時(shí)更加鮮明，在沉穩(wěn)的檀香木的基礎(chǔ)上有勞丹脂來(lái)注入柔和溫暖的氣息，而強(qiáng)烈的琥珀調(diào)則拉長(zhǎng)了它的后調(diào)，整體更有層次和富有余味。

為了體現(xiàn)珍藏香精的特殊性，它的香水瓶在延續(xù)系列的設(shè)計(jì)語(yǔ)言的同時(shí)也做出了新變化：其它三個(gè)版本的香水瓶都是一致的（只是印字的不同），而珍藏香精的更矮更厚，比例更接近一只墨水瓶。

而售價(jià)則的的確確的抬高了，珍藏香精有 60ml 和 100ml 兩種規(guī)格，定價(jià)分別是 1500 和 2070 元。前三款雖然是 50ml 和 100ml 的，但最貴的香精也不過(guò)是 1080 和 1510 元，珍藏香精直接貴了近 40%，如果和最便宜的淡香水比，那價(jià)格幾乎翻了個(gè)倍。

不過(guò)對(duì)于蔚藍(lán)，不同預(yù)算的同學(xué)還是可以有不同的選擇的，淡香水的門(mén)檻挺低，很好入手（也是作為禮物特別?？吹降模系膬r(jià)位體現(xiàn)了不同的層級(jí)，如果要選擇珍藏香精，那應(yīng)該還是對(duì)自己有很高的要求，這似乎是某一種自我實(shí)現(xiàn)的敘事。

相比之下，即便對(duì)于本身預(yù)算就不低的同學(xué)們來(lái)說(shuō)，LV 的美妝產(chǎn)品可能也得要狠狠心才可能下手擁有。按說(shuō) LV 的香水定價(jià)也高于愛(ài)馬仕，但香水尚有明確的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，美妝產(chǎn)品就不好說(shuō)了，遠(yuǎn)高于同類(lèi)品牌的定價(jià)，讓 LV 美妝系列開(kāi)篇就邁出了頗具爭(zhēng)議的一步。

反對(duì)的聲音在于高定價(jià)在發(fā)布初期能輕易成為一個(gè)話題點(diǎn)，甚至也會(huì)催生出很多人嘗鮮的好奇心，但它不見(jiàn)得是可持續(xù)的，CL 的女王權(quán)杖是一個(gè)可參考的例子。

可如果換個(gè)角度，買(mǎi) LV 的目的是什么，買(mǎi) LV 的包并不全是為了裝東西，那么買(mǎi) LV 的美妝肯定也不全是為了抹口紅，單純的滿足功能性并不需要選到這一級(jí)別的品牌，奢侈品真正在做的事是“造夢(mèng)”，選擇某個(gè)奢侈品牌，我們想象的是自己已經(jīng)擁有了某種生活方式，躋身到了一個(gè)獨(dú)特的圈層。

但這必須是少數(shù)的、稀缺的。以美妝這類(lèi)小物件來(lái)說(shuō)，人人都能擁有不一定會(huì)讓品牌業(yè)績(jī)變得更好，但一定會(huì)消解品牌想要塑造的一種核心價(jià)值。相比有多少人能“買(mǎi)得起”LV 的美妝，更重要的是有多少人“買(mǎi)不起”或者“不會(huì)買(mǎi)”。LV 將越多人拒之門(mén)外，產(chǎn)品在另一部分人眼中的位置就越高，當(dāng)一個(gè)人真的從包里掏出 LV 美妝，懂的人會(huì)看出她的實(shí)力，以及她對(duì)于生活的游刃有余。

過(guò)去大家都習(xí)慣將美妝歸為“口紅效應(yīng)”類(lèi)的產(chǎn)品，但標(biāo)到這個(gè)價(jià)位的 LV 美妝顯然并不在這一類(lèi)，我們不能以“大路貨”的方式去定義它們。當(dāng)我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品性價(jià)比時(shí)，奢侈品牌正想要篩掉這樣的人群。大眾罵得越厲害，反而越是在為產(chǎn)品背書(shū)，品牌或許并不介意大家罵，罵就對(duì)了。