上個月，一場“未來之路”企劃中國首秀在徐匯區(qū)安福路薩洛蒙小白樓“?？ぁ迸e行，這一法國戶外運(yùn)動品牌全球首家概念店同步揭開面紗。而距其不到500米的地方，阿迪達(dá)斯在上海打造的首家三葉草全球旗艦店也剛剛落戶。

500米街區(qū)內(nèi)，運(yùn)動品牌高密度聚集，正是當(dāng)前流行趨勢的一個縮影。近年來，運(yùn)動品牌首店表現(xiàn)亮眼，頭部運(yùn)動品牌紛紛在滬開設(shè)旗艦店來強(qiáng)化品牌形象，上海正成為全球時尚運(yùn)動品牌競相布局、定義未來的戰(zhàn)略高地與必爭之地。

頂流品牌加碼，戶外賽道崛起

安福路的時尚與潮流氣息中，如今多了運(yùn)動的熱度。

阿迪達(dá)斯率先在此落子。5月下旬，其三葉草全球旗艦店開業(yè)，成為入駐該街區(qū)的首家國際運(yùn)動品牌門店。它所在的建筑前身是電影院永樂宮，帶著上海的文化記憶，這家占地約290平方米的旗艦店，創(chuàng)設(shè)性打造中央舞臺區(qū)域和四大“影廳”區(qū)域。在一樓，老上海水門汀等在地文化元素與機(jī)械藝術(shù)裝置、手工花紋金屬背板巧妙結(jié)合，營造出穿越時空的沉浸式體驗空間。

“三葉草全球旗艦店是阿迪達(dá)斯在運(yùn)動時尚領(lǐng)域最高級別的門店?！卑⒌线_(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動時尚品牌營銷副總裁盧震瀚表示，安福路匯聚的龐大潮流人群與全球游客流，是品牌選址的關(guān)鍵動力。開業(yè)3個多月來，這家旗艦店更是打破“月更”的上新頻率，升級為“周更”，三葉草一年內(nèi)的重點產(chǎn)品、與海內(nèi)外設(shè)計師的合作款，都會在安福路店上新。

兩個多月后，法國戶外運(yùn)動品牌薩洛蒙全球首家概念店成了阿迪達(dá)斯的“鄰居”。在百年法式獨棟別墅中，薩洛蒙把來自法國的潮流文化與上海衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)的街區(qū)語境結(jié)合起來。步入門店，近500平方米的3層空間以入室、登堂、高座三大主題空間解構(gòu)文化生活，并將運(yùn)動藝術(shù)與時尚空間融合。在薩洛蒙總裁兼全球首席執(zhí)行官紀(jì)堯姆·梅臣看來，中國用戶對功能性設(shè)計的極致追求、年輕群體對潮流與專業(yè)的獨特融合，正在積極發(fā)揮著國際影響力。

“運(yùn)動賽道已發(fā)展成為中國零售消費(fèi)市場的增量新支點。”仲量聯(lián)行中國區(qū)研究部總監(jiān)姚耀以上海的數(shù)據(jù)舉例，近40家優(yōu)質(zhì)購物中心的運(yùn)動服飾業(yè)態(tài)占比已從2017年的8.3%提升至2025年的17.9%，隨著運(yùn)動賽道消費(fèi)的崛起，越來越多國際小眾運(yùn)動品牌入局上海，加上頂流品牌持續(xù)加碼，上海已成為各個運(yùn)動品牌的必爭之地。

打造復(fù)合空間，升級文化表達(dá)

除了首店入場、數(shù)量增多之外，姚耀還展示了一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)——過去8年間，在滬體育品牌門店平均面積從184平方米擴(kuò)大至230平方米。

面積的擴(kuò)容，并不只是簡單“塞入”更多零售商品。姚耀認(rèn)為，運(yùn)動品牌的各類門店正逐步轉(zhuǎn)型為集零售展示、品牌敘事、社群運(yùn)營和消費(fèi)體驗于一體的多功能復(fù)合空間。

一家運(yùn)動品牌，營業(yè)面積能有多大？落戶新天地的HOKA全球首家品牌體驗中心給出了答案——1200平方米。體驗中心最吸引人的是地下一層構(gòu)建的沉浸式空間，HOKA中國事業(yè)部總經(jīng)理吳蕭告訴記者，HOKA在此打造了國內(nèi)首個全鏈路體能測試空間，集成六大國際頂尖設(shè)備，足底壓力掃描儀可精準(zhǔn)捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態(tài)分析系統(tǒng)可解析步態(tài)特征及下肢關(guān)節(jié)對稱性。這些進(jìn)口專業(yè)設(shè)備原本只有運(yùn)動員才用得上，但隨著跑步者越來越專業(yè)，品牌決定向公眾提供基礎(chǔ)、進(jìn)階、巔峰等多維度運(yùn)動體測服務(wù)。

有數(shù)據(jù)顯示，去年至今年上半年上海新開旗艦店中，運(yùn)動服飾類品牌占比達(dá)28%，成為一個重要增長極，包括始祖鳥、迪桑特等頭部運(yùn)動品牌紛紛通過開設(shè)旗艦店來強(qiáng)化品牌形象，將運(yùn)動概念升級為文化表達(dá)。在阿迪達(dá)斯三葉草全球旗艦店，一樓特別設(shè)置個性化定制區(qū)“創(chuàng)意由你”，提供365天的城市特色設(shè)計方案以及限時藝術(shù)家定制服務(wù)。盧震瀚表示，當(dāng)下的消費(fèi)者更加注重情緒價值，旗艦店正成為消費(fèi)者文化交流和創(chuàng)意表達(dá)的平臺。

品牌爆發(fā)增長，持續(xù)看好中國

近兩年來，運(yùn)動品牌正以前所未有的速度占領(lǐng)核心商圈的黃金鋪位。仲量聯(lián)行的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年上半年，超過30個小眾專業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)動品牌在上海開設(shè)了230多家門店。

新加坡時尚都市運(yùn)動品牌Flaneur在陸家嘴中心開出中國首店，設(shè)置高空露臺體驗區(qū)；法國山系品牌Topologie在環(huán)貿(mào)iapm開出中國首店，強(qiáng)調(diào)功能至上……小眾運(yùn)動品牌的爆發(fā)式增長，帶動上海的首店經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮眼。據(jù)不完全統(tǒng)計，GRAMICCI、C.P.Company、BROOKS、BIJEN、HOUDINI、Vuori、WILDTHINGS等國際戶外運(yùn)動品牌紛紛在上海開設(shè)中國首店，并加速在華布局，進(jìn)一步印證這一賽道的增長潛力。

近年來業(yè)績爆發(fā)式增長的薩洛蒙或許更有體會。2019年，品牌大中華區(qū)門店數(shù)量僅為13家，到去年年底已飆升到196家，今年一季度再增22家，總數(shù)升至218家。在對中國線下渠道的戰(zhàn)略性押注中，上海市場是重要戰(zhàn)略據(jù)點。“上海有著高曝光率，這座城市一直都是時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)?！彼_洛蒙品牌總經(jīng)理殷一介紹，品牌在上海已有10家門店，今年還會再開5到6家。

對頭部品牌而言，上海更是沖擊全球市場的關(guān)鍵跳板。今年初，New Balance在淮海中路開出全球首家NB Grey R概念店，成為品牌最新的全球標(biāo)桿門店，也標(biāo)志著品牌向年營收100億美元的新高點發(fā)起沖刺。

一家家運(yùn)動品牌的高能級首店，無疑向世界傳遞出明確的信號：全球運(yùn)動時尚產(chǎn)業(yè)的未來增長引擎依然在中國市場，高端市場的商機(jī)正逐漸顯現(xiàn)。