文丨賈志飛

出品丨大V商業(yè)

海信的發(fā)展歷程，是中國家電企業(yè)突破技術(shù)卡脖子，走向高端的一個(gè)縮影。

早年間，中國彩電企業(yè)在高端畫質(zhì)芯片上長期受制于國際巨頭，產(chǎn)業(yè)升級(jí)一度受阻。海信自2005年起推出“信芯”，打破了彩電無“中國芯”的局面；到2022年，又發(fā)布了中國首顆全自研的8K AI畫質(zhì)芯片HV8107，填補(bǔ)了國產(chǎn)超高清芯片的空白。

我們今天來看，正是海信對(duì)高端技術(shù)自研的堅(jiān)持，才有了如今在高端顯示技術(shù)的全球領(lǐng)先。

海信最新的RGB-Mini LED實(shí)現(xiàn)了高端顯示技術(shù)對(duì)國際巨頭的超越，這背后如果不是當(dāng)年海信在芯片上的布局，那么走向高端的過程中必然會(huì)遭受到壓力。

過去我們習(xí)慣了中國企業(yè)追隨歐美日韓發(fā)展，但是當(dāng)中國企業(yè)走向世界，站到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的上游，技術(shù)、品牌和理念升級(jí)一個(gè)都不能少。

正是這種理念和戰(zhàn)略判斷的一脈相承，海信自2006年開始走向海外，三次關(guān)鍵落子，都秉持了技術(shù)路線、品牌打造、產(chǎn)品理念高標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)著。

▌一、從跟隨到超越，做顯示技術(shù)的NO.1

海信是極少在全球領(lǐng)先技術(shù)上，成為國際巨頭技術(shù)路徑追隨的中國企業(yè)。

9月5日的IFA 2025(柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì))上，海信U7S Pro電視成為AI顯示區(qū)的焦點(diǎn)，這是全球率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破并量產(chǎn)的全球最大116吋RGB-Mini LED電視。

RGB-Mini LED是新一代高端顯示技術(shù)，也被稱為當(dāng)下最接近人眼感官的顯示技術(shù)。和上一代主流的OLED屏幕技術(shù)相比，RGB-Mini LED在色彩、亮度和護(hù)眼等關(guān)鍵維度上均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面超越。

RGB-Mini LED突破性地采用紅、綠、藍(lán)三原色獨(dú)立背光源，在傳統(tǒng)空間、亮度二維分區(qū)控光的基礎(chǔ)上增加了色度維度的精準(zhǔn)控制，實(shí)現(xiàn)了從“控光”到“光色同控”的跨越。

這使得RGB-Mini LED在色彩純度、色域面積、色彩體積、控色精度等關(guān)鍵指標(biāo)上全面超越QD-OLED、QD-Mini LED等技術(shù)，能夠呈現(xiàn)更純正的紅、更精準(zhǔn)的綠、更通透的藍(lán)。

IFA展會(huì)上，海信對(duì)三種技術(shù)的顯示效果對(duì)比演示，RGB-Mini LED在100% BT2020高色域、最高100%色純度、108bits控色精度以及低藍(lán)光護(hù)眼等方面的優(yōu)勢(shì)，均表現(xiàn)出了液晶顯示從單色到三色背光的跨越式進(jìn)化。

海信RGB-Mini LED技術(shù)的成熟，也引得三星和索尼重新采用RGB-Mini LED技術(shù)。

展會(huì)開幕前夕，韓國權(quán)威媒體等就發(fā)布專題報(bào)道,中日韓三國頭部企業(yè)在IFA2025上圍繞RGB-Mini LED技術(shù)進(jìn)行技術(shù)競賽。

作為全球首家實(shí)現(xiàn)RGB-Mini LED電視量產(chǎn)的廠商，海信早在今年1月便率先推出量產(chǎn)產(chǎn)品，并在IFA 2025上帶來了全球最大116吋RGB-Mini LED電視。

相比之下，三星、索尼等國際頂級(jí)廠商仍停留在展示機(jī)階段，這意味著在下一代顯示技術(shù)上，中國企業(yè)第一次走在了行業(yè)前列，海信RGB-Mini LED技術(shù)的前瞻性與主導(dǎo)性得到了印證。

海信在RGB-Mini LED技術(shù)上領(lǐng)先，離不開對(duì)技術(shù)路線的判斷以及多年的研發(fā)投入。

過去，三星、索尼和LG等把控著OLED的定價(jià)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但眾所周知OLED本身存在燒屏、壽命有限等“先天缺陷”，三星也試圖通過Neo QLED方案進(jìn)行改良。

而海信則選擇了一條差異化路徑，堅(jiān)定押注更接近人眼感知的RGB-Mini LED技術(shù)，并持續(xù)加碼產(chǎn)業(yè)鏈布局。

尤其是在核心技術(shù)環(huán)節(jié)，支撐海信率先實(shí)現(xiàn)突破正是自主研發(fā)的兩顆“芯”——全球首顆RGB光色同控AI畫質(zhì)芯片與全球領(lǐng)先的高性能RGB-Mini LED芯片。

多年來，海信通過收購東芝、夏普、乾照光電等上下游企業(yè)，構(gòu)建起芯片—器件—整機(jī)的完整鏈路。

正是在技術(shù)上的長期投入，海信才實(shí)現(xiàn)了高端顯示技術(shù)上的領(lǐng)先。

▌二、體育營銷，海信為中國品牌全球化趟出新路徑

海信從2006年開始走向海外，除了在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)外，體育營銷也給中國企業(yè)趟出來的一條品牌發(fā)展路線。

全球的頂級(jí)賽事贊助一直都是日韓歐美主導(dǎo)。2016年海信打破慣例，贊助歐洲杯、世界杯，成了首個(gè)登上FIFA頂級(jí)舞臺(tái)的中國品牌。

今年9月5日，海信正式宣布成為2026年世界杯的全球官方贊助商，再度和FIFA攜手。

正如FIFA首席商務(wù)官羅米·蓋伊所評(píng)價(jià)的那樣：“我們與海信共同攜手創(chuàng)造了歷史。”

海信在10年間不僅“趟出了”中國品牌登陸頂級(jí)賽事的新路徑，更以持續(xù)的成功實(shí)踐印證了體育營銷對(duì)于自主品牌建設(shè)的重要價(jià)值。

如今，一大批中國企業(yè)在開拓全球化市場，其它家電品牌也紛紛跟隨著海信的體育營銷路徑。

海爾在近日宣布贊助了巴黎圣日耳曼和利物浦，TCL也在2024年的歐洲杯中贊助了5支球隊(duì)。

值得注意的是，早在2016年海信就成為了首個(gè)贊助歐洲杯的中國企業(yè)，并在2024年拿下了“歐足聯(lián)歷史上首次開放VAR的顯示獨(dú)家權(quán)益”；2020年和2023年圣日耳曼隊(duì)和中國企業(yè)的兩次簽約，對(duì)象一直都是海信。

顯然，海信在體育營銷上的經(jīng)驗(yàn)和成績，成為了中國家電爭相模仿的對(duì)象，作為全球賽事的贊助，海信過去合作的賽事和球隊(duì)，也成為了具備極高參考價(jià)值的標(biāo)的。

當(dāng)然，作為全球三大體育賽事之一，世界杯是頂級(jí)資源。以卡塔爾世界杯為例，全球關(guān)注人群超過50億，決賽觀看人數(shù)超過15億，龐大的受眾人群和頂級(jí)的比賽規(guī)制，都表明了世界杯在體育營銷上高價(jià)值。

海信憑借最早戰(zhàn)略布局、長期深度合作、自身實(shí)力過硬，占領(lǐng)了世界杯這一體育賽事營銷的高地。

國際足聯(lián)連續(xù)數(shù)年和海信在世界杯、世俱杯等賽事合作，也足以見其對(duì)海信的認(rèn)可和信任。

首先是國際足聯(lián)與海信的合作信任關(guān)系并非一次性的商業(yè)贊助，而是基于多年合作逐步建立起的信任。

2018年俄羅斯世界杯，海信第一次作為中國消費(fèi)電子品牌登上舞臺(tái)；2022年卡塔爾世界杯，雙方合作已從單純的品牌曝光，延伸到內(nèi)容與技術(shù)支持；到2023年世俱杯，海信的顯示技術(shù)甚至直接參與VAR系統(tǒng)支持，已經(jīng)從“廣告商”變?yōu)椤百愂卤Ｕ匣锇椤薄?/p>

層層遞進(jìn)的合作，證明國際足聯(lián)認(rèn)可海信在執(zhí)行力和技術(shù)交付上的可靠性。

其次是對(duì)海信技術(shù)創(chuàng)新的認(rèn)可。

世界杯是“觀賽體驗(yàn)”最核心的體育賽事，而顯示技術(shù)是觀賽的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。海信連續(xù)推動(dòng)新技術(shù)在世界杯落地，從2018年普及ULED顯示，到2026年的RGB-Mini LED，海信在顯示技術(shù)上被國際足聯(lián)稱作“觀賽方式的重大飛躍”， 幫助賽事在“全球傳播體驗(yàn)”層面保持領(lǐng)先。

海信RGB-Mini LED量產(chǎn)后的技術(shù)普惠，能加速讓尖端顯示技術(shù)“全球各地的粉絲都能觸手可及”。

最后是全球化與價(jià)值觀契合。

國際足聯(lián)強(qiáng)調(diào)“世界杯是聯(lián)通世界的橋梁”，而海信的全球化布局恰恰與這一理念契合。

海信已在歐洲、美洲等核心市場建立廣泛用戶基礎(chǔ)，電視、冰箱、激光電視多項(xiàng)產(chǎn)品登頂全球份額榜單。這種覆蓋能力，保證了世界杯的轉(zhuǎn)播與賽事體驗(yàn)?zāi)軌蛲ㄟ^海信的產(chǎn)品觸達(dá)更多用戶。

雙方共享的“用戶驅(qū)動(dòng)、技術(shù)普惠、文化交流”價(jià)值觀，讓合作不止于廣告買賣，而是共同塑造賽事和品牌的全球影響力。

可以說，F(xiàn)IFA的賽事轉(zhuǎn)播進(jìn)化和海信的技術(shù)迭代相互成就。

▌三、歐洲市場沖擊高端，用理念和技術(shù)贏得尊重

歐洲長期以來是全球家電產(chǎn)業(yè)的高地。這里不僅匯聚了世界級(jí)品牌，也以嚴(yán)苛的能效、環(huán)保與安全標(biāo)準(zhǔn)著稱。

歐洲市場的高端化攻堅(jiān)，一直以來都考驗(yàn)著中國企業(yè)能否以技術(shù)和理念贏得發(fā)達(dá)市場的尊重。

海信憑借“三高”標(biāo)簽——高技術(shù)、高附加值和高品質(zhì)，贏得了歐洲市場的認(rèn)可和歡迎。

2025年IFA上，海信以“AI Your Life”為主題，將AI植入到海信的家電設(shè)備中，用AI打造全場景智慧生活解決方案。

海信大屏智能冰箱憑借21英寸大屏和豐富的AI功能成為亮點(diǎn)，其依托AI技術(shù)，提供從采購、存儲(chǔ)、烹飪到調(diào)酒的全流程服務(wù)，其與VIDAA OS打通，真正成為家庭智能中樞。

今年上半年，售價(jià)近3000歐元的海信大屏智能冰箱在海外銷量同比增長2.8倍，5-6月更是幫助海信系冰箱在歐洲市場銷量躍居第一，彰顯了中國品牌在高端市場的競爭力。

在空氣管理方面，海信空調(diào)憑借人感智慧眼和補(bǔ)氣增焓技術(shù)，能夠在-30℃極寒條件下高效制熱，-15℃時(shí)依舊保持100%制熱輸出，完全符合歐洲最高能效標(biāo)準(zhǔn)。

這一突破幫助海信空調(diào)在意大利、匈牙利、西班牙等國實(shí)現(xiàn)顯著增長，滿足了歐洲市場對(duì)舒適性和綠色節(jié)能的雙重要求。

可以看到，海信的家電一改過去“中國家電等于廉價(jià)制造”的刻板印象，真正以高技術(shù)、高質(zhì)量和高端質(zhì)感贏得市場。

不止如此，歐洲市場消費(fèi)者高度重視能效、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，這意味著產(chǎn)品的綠色屬性幾乎與技術(shù)含量同等重要。

在IFA展會(huì)的智慧能源展區(qū)，海信首次集中展示了其智慧能源的整體解決方案，包括光伏儲(chǔ)能、智能電網(wǎng)、一鍵節(jié)能優(yōu)化等系統(tǒng)。

這些將低碳、綠色理念植入產(chǎn)品和生產(chǎn)的行動(dòng)，真正滿足歐洲對(duì)低碳生活的高要求，也為未來智慧家庭和智慧城市的能源管理提供了可行樣本。

所以說，海信家電不是在用產(chǎn)品“霸占”市場，而是憑借技術(shù)、科技以理念真正贏得歐洲消費(fèi)“認(rèn)可”和“尊重”，這也和海信技術(shù)上對(duì)高端顯示的執(zhí)著，品牌上全球視野的追求相呼應(yīng)。