回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

反轉(zhuǎn)來(lái)得太快，就像龍卷風(fēng)。

昨天 晚上 （9月8日） ，數(shù)碼圈的焦點(diǎn)人物王騰， 因 泄露公司機(jī)密信息，且存在利益沖突等嚴(yán)重違規(guī)違紀(jì)行為 被小米直接開除。

要知道，王騰不僅是小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理，更是Redmi品牌的掌舵者，一度被認(rèn)為是“雷軍的嫡系”“盧偉冰的接班人”。

八年時(shí)間，他從普通員工一路升至21級(jí)高管，距離副總裁只差一步。

按正常軌跡走下去，他極有可能成為小米未來(lái)核心管理層的一員。

可如今，他的仕途被一紙通報(bào)戛然而止，九年生涯就此畫上句號(hào)。

有意思 的是， 今天 網(wǎng)上又傳出一張截圖 ，“王騰宣布入職魅族，擔(dān)任副總裁，未來(lái)主導(dǎo)魅藍(lán)X90真旗艦”。

圖源：微博

可惜，經(jīng)求證 網(wǎng)傳“王騰加入魅族擔(dān)任副總裁”系不實(shí)信息。

小米毫不留情，王騰倉(cāng)促謝幕。

究竟發(fā)生了什么？

小米“太子”王騰被開除

“很慚愧跟大家說(shuō)聲抱歉，過(guò)去犯了一些錯(cuò)誤，接受該有的代價(jià)。感謝雷總和公司各位領(lǐng)導(dǎo)過(guò)去多年的培養(yǎng)和信任，非常不舍離開?！?/strong>

通報(bào)剛出，王騰就在微博上發(fā)了這樣一句回應(yīng)，看似平靜，但字里行間都是無(wú)奈。

圖源：微博

要知道，這可不是王騰第一次“泄密”。

他入職小米以來(lái)，幾乎是一個(gè)“行走的爆料機(jī)” ， 而雷軍對(duì)他的縱容也是全網(wǎng)皆知 。

2022年，他因?yàn)樘崆靶孤禟50發(fā)布時(shí)間，被公司扣績(jī)效、取消晉升。那時(shí)候，大家都當(dāng)笑話看。王騰自己甚至拿這事開玩笑，把“泄密”變成了一種人設(shè)。

小米公關(guān)部總經(jīng)理王化 曾 在微博公開說(shuō)過(guò)： “歡迎@王騰Thomas 回京~好好干，不然下次就真的是去非洲了，另外就是不要再瞎泄密了，否則罰不容情!”

前幾天，王化在回復(fù)網(wǎng)友時(shí) 又 戲稱“為了避免他爆料，讓他休假了” 。

雷軍也常常調(diào)侃： “小米有保密制度，除了我們騰總（王騰）動(dòng)不動(dòng)泄密，被罰款以外，我的口碑還是可以的”

圖源：微博

可是， 寵愛 歸 寵愛 ，這一次 雷軍 真的“罰不容情”了。

9月8日晚，小米集團(tuán)職業(yè)道德委員會(huì)發(fā)出重磅通報(bào)：

中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部員工王騰，泄露公司機(jī)密信息，且存在利益沖突等嚴(yán)重違規(guī)違紀(jì)行為。根據(jù)《小米集團(tuán)員工違規(guī)違紀(jì)行為處理辦法》《小米集團(tuán)誠(chéng)信廉潔守則》等制度規(guī)定，公司決定給予王騰辭退的處分。

圖源：微博

注意這里的表述——“露公司機(jī)密信息”“存在利益沖突”

這已經(jīng)不是單純的“說(shuō)漏嘴”，而是觸碰到底線。否則，以雷軍和小米之前對(duì)王騰的容忍度，絕不會(huì)如此決絕。

坊間流傳的說(shuō)法更是驚人 ， 有人稱王騰泄露了小米汽車（SU7）的定價(jià)策略、供應(yīng)鏈成本等核心數(shù)據(jù)，并且從2024年10月起向三家外部機(jī)構(gòu)提供機(jī)密，累計(jì)獲利187萬(wàn)元。

如果這是真的，那性質(zhì)已經(jīng)非常嚴(yán)重，甚至可能涉及法律層面。

不過(guò)王騰本人很快否認(rèn)： “ 關(guān)于我的離職網(wǎng)上看到很多謠言，都是假消息，簡(jiǎn)直離譜。說(shuō)明一下，沒有竊取公司機(jī)密出售，沒有收人錢財(cái)。有失職行為，在深刻反省中但沒有做違法行為！”

圖源：微博

但無(wú)論真假，這一次，小米是真的不再縱容。

曾經(jīng)的“爆料王”，最終死在了爆料上。

雷軍的無(wú)奈，公司的底線

要明白王騰事件的沖擊，就得先看他在小米的位置。

2016年加入小米，短短幾年，他從普通員工晉升為中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理，還兼任Redmi品牌總經(jīng)理。

他被認(rèn)為是盧偉冰之后最有潛力的接班人。

圖源：微博

更直觀的指標(biāo)是職級(jí)。小米的職級(jí)體系最高是22級(jí)，對(duì)應(yīng)副總裁及以上，而王騰已經(jīng)是21級(jí)。

換句話說(shuō)，他距離公司最高管理層，只差最后一步。

這樣一個(gè)“準(zhǔn)接班人”，被直接開除，意味著什么？

首先，雷軍是真的忍無(wú)可忍。

此前，王騰多次泄密，雷軍都睜一只眼閉一只眼，甚至把它當(dāng)成調(diào)侃的梗。因?yàn)樵诶总娧劾?，王騰是有能力的年輕人，是值得栽培的核心干將。

但這一次，小米選擇在內(nèi)部公開點(diǎn)名、發(fā)通報(bào)開除，就是要釋放一個(gè)信號(hào)：即便是親信，即便是明星，也不能觸碰底線。

這也是對(duì)全體員工的一次警示。

事實(shí)上，小米對(duì)“泄密”問(wèn)題一直很重視。

2023年12月，就有三名員工因?yàn)樗较聟⒓油獠垦杏憰?huì)、傳播小米汽車虛假信息，被直接開除并“永不錄用”。

可以說(shuō)，小米的保密制度一直是高壓線。只是這一次，踩上去的人，換成了最不該踩的王騰。

從寵兒到棄子，不過(guò)一步之間。

王騰之外，

小米的爭(zhēng)議接踵而至

王騰被辭退，本該是小米內(nèi)部的管理問(wèn)題，但因?yàn)樗闹?，迅速發(fā)酵成一場(chǎng)全網(wǎng)大事件。

更麻煩的是，這場(chǎng)風(fēng)波并不是孤立的。

就在同一時(shí)間，小米汽車又陷入了一場(chǎng)爭(zhēng)議。

有車主發(fā)現(xiàn)，自己新提的車，前擋風(fēng)玻璃上竟然有“測(cè)試車”三個(gè)字。

圖源：小紅書

對(duì)此， 售后解釋說(shuō)，這是工廠在隨機(jī)抽檢時(shí)留下的靜電貼印記，用濕毛巾擦掉就行。

小米汽車副總裁李肖爽、以及公關(guān)部總經(jīng)理王化，趕緊出面回應(yīng)，并承諾后續(xù)改進(jìn)。

李肖爽還表示，由于此狀況給車主帶來(lái)不必要的困惑，深表歉意，并已對(duì)靜電貼做改良處理，后續(xù)抽檢車輛不會(huì)再有同類情況發(fā)生。

圖源：微博

雖然事情最終平息，但還是對(duì)小米汽車的信任度造成了一定打擊。

別忘了，在這之前，小米汽車已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)不少“信任危機(jī)”：

有人交完尾款卻被別人提走車；有人吐槽未交車就被催付款；現(xiàn)在又被質(zhì)疑買到“測(cè)試車”。

一旦類似問(wèn)題頻繁出現(xiàn)，消費(fèi)者的信心就會(huì)被消耗殆盡。

與此同時(shí)，小米的手機(jī)業(yè)務(wù)也遭遇小插曲。

有用戶爆料，其3歲外甥在使用小米13手機(jī)觀看視頻時(shí)，手機(jī)突然爆炸，導(dǎo)致男童手部、手臂和下肢被燒傷 。

圖源：微博

雖然官方回應(yīng)要等待檢測(cè)結(jié)果，暫時(shí)不能確認(rèn)是否是質(zhì)量問(wèn)題，但消息本身足以讓市場(chǎng)神經(jīng)緊繃。

數(shù)據(jù)層面，小米的確在走上坡路。

2025年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)銷量1330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%，市占率17%，穩(wěn)居前三；

2025年第二季度，在歐洲市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)11%，市占率23%，超越蘋果。

但這些成績(jī)，必須建立在口碑穩(wěn)固的基礎(chǔ)上。

王騰事件、汽車爭(zhēng)議、手機(jī)爆炸個(gè)案，看似都是“小插曲”，但一旦疊加，就會(huì)形成巨大的負(fù)面效應(yīng)。

這也是雷軍最不愿看到的局面。

王騰事件，讓外界第一次真切感受到 ， 小米不再是那個(gè)“青春洋溢、樂(lè)呵呵調(diào)侃”的公司，而是一個(gè)要在造車與全球化競(jìng)爭(zhēng)里活下去的龐然大物。

雷軍在小米汽車發(fā)布會(huì)上說(shuō)過(guò)：“小米汽車是我人生最后一次創(chuàng)業(yè)?！?/strong>

既然是最后一次，就容不得任何閃失。

對(duì)王騰來(lái)說(shuō)，離開小米，可能意味著失去了最好的舞臺(tái)；但對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)，保住小米的未來(lái)，比保住一個(gè)“接班人”更重要。

所以，這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的“開除風(fēng)波”，而是小米走向更嚴(yán)苛?xí)r代的必然。

王騰從此告別九年小米生涯，而小米，則繼續(xù)在風(fēng)口浪尖上接受考驗(yàn)。

“魅族副總裁”終究是幻影，現(xiàn)實(shí)的劇本更殘酷，也更讓人唏噓。

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