作者｜魯智芯
編輯/排版 | Felix
題圖/封面｜騰訊新聞圖庫(kù)
出品｜32度域 AI研究組（未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載）
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喜歡的人，自然還是喜歡。

不喜歡的人，自然還是要罵。

蘋果以“燃”為名的發(fā)布會(huì)卻讓無(wú)數(shù)守候的果粉直呼“無(wú)聊”。

三款新iPhone、三款新手表，看似陣容強(qiáng)大，卻依然被吐槽是“擠牙膏”式的微升級(jí)。

但真相真的如此嗎？

當(dāng)你以為蘋果只是在比拼厚度、玩弄參數(shù)時(shí)，它實(shí)際劍指AI了。

標(biāo)準(zhǔn)版iPhone17“加量不加價(jià)”，全面升級(jí)高刷屏與內(nèi)存，不是為了良心，而是為即將全面爆發(fā)端側(cè)AI準(zhǔn)備“硬件容器”；

史上最薄的iPhone Air，犧牲攝像頭、強(qiáng)推eSIM，也不只是炫技，而是在為明年的折疊屏iPhone、甚至未來(lái)的AR眼鏡，做一場(chǎng)極限性能與散熱的預(yù)演！

而整場(chǎng)發(fā)布會(huì)對(duì)AI的提及寥寥數(shù)語(yǔ)——相比去年高調(diào)宣稱“為AI而生”，今年卻相對(duì)沉默。

為何？要放棄了？怎么可能呢？

只不過是在中國(guó)市場(chǎng)的AI功能遲遲難產(chǎn)的無(wú)奈罷了。

蘋果在AI戰(zhàn)場(chǎng)上已經(jīng)落后一程，Siri一再跳票、功能推遲至2026，甚至因此面臨訴訟。

庫(kù)克喊出“不惜一切，贏得AI競(jìng)爭(zhēng)”的背后，是一家巨頭在封閉生態(tài)、隱私保護(hù)與云端能力之間的艱難平衡。

所以，別被表面的“無(wú)聊”騙了。

蘋果不是在躺平，它是在蓄力。

2026，折疊屏iPhone與真正成熟的Apple Intelligence或?qū)⑼瑫r(shí)登場(chǎng)。

那才是蘋果真正的背水一戰(zhàn)！

1. 發(fā)布會(huì)AI內(nèi)容少了

為什么中國(guó)市場(chǎng)如此關(guān)鍵？

不僅因?yàn)樗侨蜃畲蟮闹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)之一，更因?yàn)檫@里的用戶數(shù)據(jù)法規(guī)、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和消費(fèi)者預(yù)期都與其他地區(qū)截然不同。

在中國(guó)，蘋果要想讓AI真正落地，就必須解決一系列復(fù)雜的問題，比如需要與本地的大型模型企業(yè)合作，以適應(yīng)中文語(yǔ)境和本土化服務(wù)；同時(shí)還要面對(duì)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)安全法和個(gè)人信息保護(hù)要求。

用簡(jiǎn)單的技術(shù)適配是不可行的，要涉及整個(gè)服務(wù)框架、用戶體驗(yàn)甚至商業(yè)模式的調(diào)整。

故而哪怕Apple Intelligence在全球其他地區(qū)已經(jīng)逐步上線，但它在中國(guó)市場(chǎng)的“難產(chǎn)”，直接打亂了蘋果的全球節(jié)奏。

原由只因最關(guān)鍵的地方，遲遲無(wú)法合拍。

而這種推遲帶來(lái)的影響遠(yuǎn)不止是技術(shù)上的。

蘋果的AI愿景，據(jù)我所分析，以及蘋果一貫以來(lái)的巨頭特性，從來(lái)不是做一個(gè)孤立的語(yǔ)音助手或聊天機(jī)器人，而是要把智能深度融合進(jìn)操作系統(tǒng)。

比如在你寫郵件時(shí)主動(dòng)建議句子，在相冊(cè)中自動(dòng)識(shí)別和整理照片，甚至根據(jù)你的習(xí)慣預(yù)判下一步操作。

這種深度集成需要軟硬件高度協(xié)同，也需要第三方App的廣泛支持。

但如果這個(gè)“大腦”無(wú)法在最重要市場(chǎng)之一順利運(yùn)轉(zhuǎn)，那么即便硬件再?gòu)?qiáng)大，也顯得無(wú)力而空洞。

用戶買了新手機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)宣傳中的AI功能遲遲無(wú)法使用，這種落差可能引發(fā)更大的信任危機(jī)。

正因如此，蘋果不得不選擇“沉默”：與其過度承諾而無(wú)法兌現(xiàn)，不如先潛心把產(chǎn)品做好。

不過，如果你以為蘋果什么都沒做，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

蘋果現(xiàn)在發(fā)布的新品，我認(rèn)為恰好是為了在為其AI的到來(lái)而準(zhǔn)備好的強(qiáng)大的“硬件容器”。

看一看這一代iPhone 17的升級(jí)就知道了——標(biāo)準(zhǔn)版也升級(jí)了高刷新率屏幕和更大內(nèi)存。

似乎很像是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，但實(shí)際上，這些升級(jí)幾乎都是為未來(lái)的AI應(yīng)用鋪路。

高刷新率屏幕除了讓滑動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)更流暢之余，很多時(shí)候是下一代AI交互的基礎(chǔ)設(shè)施。

舉個(gè)例子，當(dāng)AI實(shí)時(shí)處理增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）場(chǎng)景時(shí)，或者當(dāng)你與虛擬形象進(jìn)行動(dòng)態(tài)交互時(shí)，屏幕需要以極快的速度刷新畫面，任何延遲或卡頓都會(huì)破壞沉浸感。

如果沒有高刷屏，這些AI驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

而內(nèi)存的升級(jí)就更重要了。

如今的端側(cè)AI任務(wù)，比如實(shí)時(shí)生成或編輯圖片、處理高質(zhì)量視頻，或者完成復(fù)雜的多輪語(yǔ)音交互，都是內(nèi)存消耗的大戶。

強(qiáng)大的AI功能也必須依賴充足的內(nèi)存空間來(lái)加載和運(yùn)行模型。

蘋果將內(nèi)存擴(kuò)大，就是在為即將到來(lái)的AI做一層保障，確保用戶在使用這些功能時(shí)不會(huì)遇到卡頓或閃退。

所以，這一代的硬件升級(jí)，其實(shí)可以看作一場(chǎng)有規(guī)模的“基礎(chǔ)建設(shè)”。

蘋果把所有iPhone的硬件標(biāo)準(zhǔn)，全面提升到能夠支撐下一代AI應(yīng)用的水平，為未來(lái)的爆發(fā)蓄力。

等到Apple Intelligence真正準(zhǔn)備就緒時(shí)，這些已經(jīng)售出的設(shè)備就能通過系統(tǒng)更新無(wú)縫接入AI能力——這恰恰是蘋果最擅長(zhǎng)的軟硬件結(jié)合打法。

從這個(gè)角度再看蘋果的沉默，它或許更需要的，是時(shí)間。

2. iPhone Air為何這樣薄？

再看看iPhone Air。

許多人第一眼只注意到它驚人的薄——5.6毫米，像三枚硬幣疊起來(lái)那樣纖細(xì)。

不少人調(diào)侃說“這得小心被坐彎了”，甚至質(zhì)疑它的實(shí)用性：攝像頭只剩一顆、續(xù)航可能不夠、散熱也許成問題。

但如果我們只停留在“厚薄”之爭(zhēng)，就可能忽略了蘋果的意圖。

iPhone Air遠(yuǎn)不止是一款追求極致輕薄的手機(jī)，它更像蘋果面向未來(lái)的實(shí)驗(yàn)——既是為明年將發(fā)布的折疊屏iPhone做準(zhǔn)備，也是對(duì)下一代AI設(shè)備形態(tài)的探索。

為什么這么說？

我們不妨從eSIM這個(gè)細(xì)節(jié)入手。

iPhone Air是中國(guó)大陸首款支持eSIM的iPhone，這意味著它不再需要實(shí)體SIM卡槽。

表面上，這樣做是為了節(jié)省內(nèi)部空間，實(shí)現(xiàn)更緊湊的主板布局。

但eSIM的意義遠(yuǎn)不止于此。

它令手機(jī)朝著“無(wú)孔化、一體化”的方向邁進(jìn)。

未來(lái)的智能設(shè)備，尤其是可折疊屏和未來(lái)的AR眼鏡，需要在形態(tài)上更靈活、更無(wú)縫，而eSIM正是實(shí)現(xiàn)設(shè)備全球即時(shí)聯(lián)網(wǎng)、多設(shè)備智能切換的關(guān)鍵一步。

你未來(lái)的折疊手機(jī)或AR眼鏡，不可能再讓你頻繁插拔SIM卡——eSIM使得設(shè)備之間可以自動(dòng)、無(wú)聲地完成網(wǎng)絡(luò)身份的遷移與同步，而這正是AI驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)的核心之一：設(shè)備懂得你所需，并在后臺(tái)自動(dòng)為你準(zhǔn)備好一切。

而真正體現(xiàn)iPhone Air“實(shí)驗(yàn)”屬性的，是它在如此極限的輕薄中仍試圖保持高性能。

這一點(diǎn)尤其關(guān)鍵，因?yàn)锳I任務(wù)。

無(wú)論是實(shí)時(shí)語(yǔ)音識(shí)別、圖像增強(qiáng)還是更復(fù)雜的場(chǎng)景理解——都對(duì)設(shè)備的算力、散熱和能效提出了極高要求。

一般來(lái)說，性能與輕薄往往難以兼得：高性能意味著高功耗，高功耗又會(huì)導(dǎo)致發(fā)熱，而纖薄機(jī)身恰恰最不利于散熱。

但蘋果這次要挑戰(zhàn)這個(gè)矛盾。

iPhone Air使用了與Pro系列看齊的芯片和內(nèi)存配置。

那么，蘋果自研芯片在極端工況下是否可以承載？

A系列芯片能否在幾乎無(wú)散熱空間的條件下依然保持高性能輸出？

機(jī)身新材料和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是否足以應(yīng)對(duì)AI高負(fù)載運(yùn)行時(shí)的發(fā)熱？

這些問題的答案，將直接決定明年折疊屏iPhone的體驗(yàn)成敗——因?yàn)檎郫B設(shè)備同樣面臨緊湊內(nèi)部結(jié)構(gòu)與高性能需求的雙重挑戰(zhàn)。

更進(jìn)一步地說，這也是在為將來(lái)可能發(fā)布的AR眼鏡做準(zhǔn)備。

AR眼鏡對(duì)重量、厚度和能耗的要求甚至比手機(jī)更苛刻，必須在幾乎無(wú)聲無(wú)息中完成大量實(shí)時(shí)AI計(jì)算。

因此，iPhone Air更像一個(gè)“技術(shù)宣言”，是蘋果向外界，也向自己，展示其如何在物理極限下仍不放棄性能追求的示范。

它當(dāng)然有妥協(xié)，比如單攝和較小的電池，但這些都是為了優(yōu)先確保核心實(shí)驗(yàn)?zāi)繕?biāo)而做出的權(quán)衡。

我們也不應(yīng)忽視，這部手機(jī)的出現(xiàn)意味著蘋果正在供應(yīng)鏈、新材料和散熱技術(shù)方面為后續(xù)產(chǎn)品做大規(guī)模驗(yàn)證。

如果明年折疊屏iPhone真的面世，很可能我們今天在iPhone Air上看到的諸多技術(shù)——從eSIM的集成方式到主板堆疊方案，再到散熱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，都會(huì)以更成熟的形式重現(xiàn)。

3. 庫(kù)克背水一戰(zhàn)

庫(kù)克之前說過，要“不惜一切代價(jià)，贏得AI競(jìng)爭(zhēng)”。

這大概是蘋果公司近年來(lái)少有的緊迫感甚至焦慮。

一方面要守住自己多年來(lái)賴以成功的核心優(yōu)勢(shì)，另一方面又不得不適應(yīng)AI時(shí)代全新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，而這二者之間存在的矛盾，太難調(diào)和。

蘋果最大的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之一，是它對(duì)生態(tài)的封閉式控制。

從硬件到軟件，從應(yīng)用商店到服務(wù)體驗(yàn)，蘋果通過一體化整合實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)的流暢與安全，也構(gòu)筑了極高的商業(yè)壁壘。

但在AI時(shí)代，這條路卻越走越艱難。

開發(fā)真正強(qiáng)大的人工智能，尤其是大模型，依賴于海量的數(shù)據(jù)、龐大的算力以及快速迭代的實(shí)驗(yàn)?zāi)芰?，而這些往往需要與外部合作——比如接入云服務(wù)巨頭如谷歌、AWS的算力基礎(chǔ)設(shè)施，或者融合開源社區(qū)的最新成果。

微軟憑借與OpenAI的深度綁定持續(xù)推高Copilot的應(yīng)用能力，谷歌則依托自有大模型和云服務(wù)不斷迭代Assistant功能，反觀蘋果，卻因?yàn)殚L(zhǎng)期堅(jiān)持封閉策略，始終難以在AI數(shù)據(jù)與算力層面迅速放開手腳。

既要嚴(yán)格控制生態(tài)、又不愿落后于人的兩難，于是Apple Intelligence直接就是多次推遲。

尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，本地化合規(guī)要求進(jìn)一步復(fù)雜化了本已艱難的技術(shù)整合，這也使得蘋果遲遲無(wú)法在全球范圍內(nèi)同步推進(jìn)其AI功能。

而另一個(gè)更根本的矛盾，出現(xiàn)在蘋果引以為傲的“隱私保護(hù)”與AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑之間。

蘋果一直將用戶數(shù)據(jù)安全作為品牌核心承諾，傾向于在設(shè)備端（on-device）處理用戶數(shù)據(jù)，而非上傳至云端。

這一策略在過去的功能（如人臉識(shí)別、照片分類）中是可行的，但面對(duì)當(dāng)今動(dòng)輒千億參數(shù)的大模型，端側(cè)設(shè)備的能力就顯得捉襟見肘了。

真正復(fù)雜的需求——比如生成長(zhǎng)文本、理解多輪對(duì)話上下文甚至實(shí)時(shí)生成圖像——幾乎必須依賴云端強(qiáng)大的服務(wù)器集群來(lái)完成。

這就把蘋果置于一個(gè)“不可能三角”之中：既要實(shí)現(xiàn)頂尖的AI能力，又要堅(jiān)決不觸碰用戶原始數(shù)據(jù)，還要保證響應(yīng)速度和無(wú)縫體驗(yàn)。

目前的差分隱私、聯(lián)邦學(xué)習(xí)等技術(shù)仍屬于折中方案，無(wú)法完全調(diào)和這一矛盾。

也正因如此，蘋果此前宣傳的“更具個(gè)性化、更智能”的Siri一再推遲發(fā)布，甚至部分核心功能可能要等到2026年才能落地。

可以說，蘋果正在多條戰(zhàn)線上同時(shí)作戰(zhàn)：它既要加快AI技術(shù)研發(fā)和設(shè)施建設(shè)，彌補(bǔ)過去幾年動(dòng)作緩慢所落下的差距，又必須維護(hù)其硬件生態(tài)的完整性和隱私品牌形象。更重要的是，它還需要向投資者和用戶證明，蘋果仍然能引領(lǐng)創(chuàng)新、而不只是跟跑者。

雖說如此，我們?nèi)圆荒艿凸捞O果的后期發(fā)力能力。

它擁有全球超過十億的活躍高端設(shè)備存量，一旦其在端云結(jié)合、隱私計(jì)算等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，就可能通過一次系統(tǒng)更新將AI能力瞬間覆蓋至海量用戶。

到那時(shí)，蘋果的完整生態(tài)和軟硬件整合能力，或許將轉(zhuǎn)化為其他廠商無(wú)法比擬的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

但目前，它必須先打贏這場(chǎng)屬于未來(lái)的AI生存之戰(zhàn)。

起碼，把產(chǎn)品做出來(lái)先。

4. 蘋果的AI王牌并非模型

當(dāng)別的公司還在思考如何“獲取用戶”時(shí)，蘋果要做的只是“一鍵開啟”。

這是蘋果的恐怖之處。

據(jù)我的推測(cè)，蘋果的AI將不會(huì)以一個(gè)獨(dú)立應(yīng)用的形式出現(xiàn)——它不會(huì)要求你額外下載一個(gè)App，也不會(huì)需要你主動(dòng)打開某個(gè)界面。

相反，它將如同電力一般滲透進(jìn)系統(tǒng)的每一個(gè)角落，成為用戶無(wú)感知的基礎(chǔ)能力。

你或許將在相冊(cè)編輯照片時(shí)，發(fā)現(xiàn)AI自動(dòng)幫你調(diào)光祛斑；寫郵件時(shí)它主動(dòng)幫你組織語(yǔ)句；健康A(chǔ)pp中，它基于你的運(yùn)動(dòng)、睡眠和心率數(shù)據(jù)提供個(gè)性化建議；在CarPlay車載系統(tǒng)中，它預(yù)測(cè)你的目的地并無(wú)聲調(diào)整導(dǎo)航路線。

深度場(chǎng)景化的融合，讓AI不再是需要被“召喚”的功能，而是變成一種真正貼合行為習(xí)慣的“數(shù)字本能”。

也正是因?yàn)檫@種深度集成，蘋果的AI體驗(yàn)可能不如聊天機(jī)器人那樣“顯眼”，卻更加自然和不可或缺。

按照這個(gè)結(jié)果去推斷的話，那么蘋果的AI能力并不會(huì)只由自己打造。

若通過開放Apple Intelligence API，它可以將諸如語(yǔ)言理解、圖像生成、預(yù)測(cè)交互等AI能力封裝成開發(fā)工具，讓千萬(wàn)第三方開發(fā)者更容易地將智能功能嵌入自己的應(yīng)用中。

這將快速形成一個(gè)龐大、多元且充滿創(chuàng)新力的AI應(yīng)用生態(tài)——比如，健身軟件可以更精準(zhǔn)地識(shí)別用戶動(dòng)作，筆記應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫與內(nèi)容自動(dòng)整理，甚至一款第三方烹飪App都能依據(jù)用戶冰箱庫(kù)存推薦菜譜。

而這一切，都建立在蘋果提供的AI基礎(chǔ)設(shè)施之上——也就是它的設(shè)備。

如果我們只以“誰(shuí)能做出更驚艷的聊天機(jī)器人”來(lái)評(píng)判蘋果在AI時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力，可能就低估了它的真正野心。

蘋果所要構(gòu)建的，不是一個(gè)功能，而是一個(gè)時(shí)代。

AI如空氣般無(wú)處不在，卻又隱于無(wú)形。

它不追求在對(duì)話長(zhǎng)度或者推理能力上的單點(diǎn)突破，而是要打造一個(gè)從硬件到軟件、從系統(tǒng)到應(yīng)用、從個(gè)人設(shè)備到開發(fā)生態(tài)的完整AI普惠體系。

一旦這一體系建成，蘋果的生態(tài)護(hù)城河將進(jìn)一步加固，而AI，也將真正成為每一個(gè)普通人觸手可及的能力。

按照這樣的想象和推論，再看2025年的秋季發(fā)布會(huì)，似乎更多是一場(chǎng)“蓄力”而非“爆發(fā)”的發(fā)布會(huì)。

它展示了蘋果在硬件容器（性能、形態(tài)）上已為AI做好準(zhǔn)備，但卻因其軟件靈魂（Apple Intelligence生態(tài)，尤其是國(guó)行版本）的遲到而顯得黯然失色。

目前的它確實(shí)落后了數(shù)個(gè)身位，但其龐大的高端用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的硬件軟硬一體整合能力、以及無(wú)可比擬的生態(tài)控制力，依然是其最終翻盤的王牌。

2026年，將是蘋果AI的真正“終局之戰(zhàn)”。

屆時(shí)，折疊屏iPhone將與成熟可用的Apple Intelligence同步亮相，那場(chǎng)發(fā)布會(huì)，才將真正決定蘋果是重返創(chuàng)新之巔，還是淪為一家平庸的“利潤(rùn)機(jī)器”。

作者｜魯智芯

編輯/排版 | Felix

題圖/封面｜騰訊新聞圖庫(kù)

出品｜32度域 AI研究組（未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載）

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表32度域立場(chǎng)。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，違者必究，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系我們。