iPhone Air，圖源官網(wǎng)

北京時(shí)間10月22日，在萬(wàn)眾期待中，iPhone Air正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)售。此前，由于eSIM商用批復(fù)問(wèn)題，導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)要晚于全球其它市場(chǎng)上架iPhone Air。在Apple Store王府井門(mén)店，作者也看到了眾多來(lái)取貨以及把玩的消費(fèi)者。

“看了好多評(píng)測(cè)，心里挺中意的，尤其是165g的重量和5.6mm的機(jī)身，比現(xiàn)在的旗艦手感好太多了。”一位果粉對(duì)作者說(shuō)道，雖然此前已經(jīng)入手了iPhone17 Pro，但還是被Air的設(shè)計(jì)吸引，“后期看看能不能等降價(jià)買(mǎi)一個(gè)作為備用機(jī)，要論性能和實(shí)用還是Pro更合適些?！?/p>

相比較iPhone17系列，iPhone Air是蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)的一個(gè)新系列，主打超薄設(shè)計(jì)，但為此也舍棄了部分性能，比如續(xù)航、揚(yáng)聲器、攝像頭等。從二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，iPhone Air開(kāi)售即破發(fā)，并未像iPhone17系列開(kāi)售時(shí)那樣溢價(jià)高到上千元。

一名在店外收機(jī)器的黃牛對(duì)作者表示，“今年最賺錢(qián)的就是Pro Max和標(biāo)準(zhǔn)版，標(biāo)準(zhǔn)版到現(xiàn)在還有溢價(jià)，也是唯一一個(gè)價(jià)格比較堅(jiān)挺的，iPhone Air現(xiàn)在已經(jīng)破發(fā)了，北京這種貨源充足的地方除非有客戶(hù)有需求，否則也不會(huì)收貨了。”

果粉熱情不減，天藍(lán)色更受歡迎

iPhone作為全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)頭羊，占據(jù)了62%的份額。不過(guò)，由于在創(chuàng)新上的匱乏，導(dǎo)致終端用戶(hù)吐槽的聲音也很多，為了賣(mài)貨，蘋(píng)果也是多次主動(dòng)降價(jià)。今年則不同，iPhone17系列的外觀終于有了變化，標(biāo)準(zhǔn)版也更具性?xún)r(jià)比，一經(jīng)開(kāi)售，市場(chǎng)反響就很好。

根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的《2025年第三季度中國(guó)與美國(guó)智能手機(jī)周度銷(xiāo)量追蹤報(bào)告》顯示，iPhone 17系列在中國(guó)和美國(guó)上市后的前10天銷(xiāo)量較 iPhone 16系列增長(zhǎng)了14%。

在這之中，除了性?xún)r(jià)比更高的標(biāo)準(zhǔn)版，最受關(guān)注的就是蘋(píng)果全新推出的iPhone Air系列，5.6mm的機(jī)身，也是當(dāng)前全球最薄的智能手機(jī)，起售價(jià)7999元。需要指出的是，從命名上可以看出，蘋(píng)果是將Air作為一個(gè)全新的系列來(lái)對(duì)待，而不單只是Plus的替代版。而在iPhone Air的身上，也看到了蘋(píng)果久違的一些創(chuàng)新點(diǎn)。

作者在9點(diǎn)50左右到達(dá)Apple Store王府井門(mén)店，相比較iPhone17系列發(fā)售之時(shí)，雖然沒(méi)有出現(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)的現(xiàn)象，但人也不少。10點(diǎn)過(guò)后，進(jìn)店的人也越來(lái)越多，一部分是取貨的，而大多數(shù)都是來(lái)體驗(yàn)iPhone Air的。

作者拍攝

Apple Store王府井門(mén)店的員工告訴作者，“今年一大早來(lái)的消費(fèi)者也都是沖著iPhone Air來(lái)的，超薄的設(shè)計(jì)吸引力還是挺足的，今年天藍(lán)色時(shí)主打的顏色，我自己也挺喜歡的?！?/p>

從作者實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，iPhone Air輕是真的輕，和日常使用的手機(jī)還是有明顯感知差別的。而最受歡迎的天藍(lán)色并沒(méi)有過(guò)往iPhone的藍(lán)色那么濃，在強(qiáng)光下看起來(lái)和銀色差不多，但更清新一些。

iPhone Air天藍(lán)色（左），作者拍攝

在設(shè)計(jì)上，iPhone Air前后均采用超瓷晶面板，中框等核心結(jié)構(gòu)采用5級(jí)航空級(jí)鈦金屬打造而成，重量165g，比標(biāo)準(zhǔn)版還要輕。蘋(píng)果方面指出，“它超過(guò)了我們嚴(yán)格的彎曲強(qiáng)度要求”。兩側(cè)精密加工，專(zhuān)為定制相機(jī)、芯片和模塊而設(shè)計(jì)，其它部分都是電池，官方稱(chēng)視頻播放最長(zhǎng)可達(dá)27小時(shí)。

性能方面，iPhone Air配備6.5英寸120Hz ProMotion刷新率面板，峰值亮度3000尼特。首發(fā)搭載A19 Pro芯片，GPU峰值運(yùn)算能力達(dá)A18 Pro的3倍。同時(shí)，iPhone Air還配備自研的N1芯片，支持Wi-Fi 7、藍(lán)牙6.0和Thread網(wǎng)絡(luò)，以及自研的C1X蘋(píng)果自研調(diào)制解調(diào)器，能耗降低了30%。影像方面，由于機(jī)身體積的限制，iPhone Air僅支持單攝，配備一顆48MP融合攝像頭（等效 26mm，光圈 F/1.6）。

Omdia （原Canalys）消費(fèi)者業(yè)務(wù)研究副總裁Nicole Peng對(duì)作者指出，“蘋(píng)果一直以來(lái)都引以為榮的是工業(yè)設(shè)計(jì)，Air是從美學(xué)上面去聚焦能力，有點(diǎn)像回到了Jony Ives的時(shí)代，預(yù)估首年出貨在1000萬(wàn)臺(tái)?！?/p>

在作者看來(lái)，在用慣了重量如“磚”的手機(jī)后，iPhone Air第一眼的設(shè)計(jì)和手感的確是驚艷的，顏色也很清新，和其超薄的定位很匹配。作者認(rèn)為，iPhone Air是蘋(píng)果一次產(chǎn)品戰(zhàn)略的改變，在設(shè)計(jì)上帶來(lái)了一定驚喜，借鑒Macbook Air的經(jīng)驗(yàn)，作為Pro系列的補(bǔ)充，或許會(huì)帶來(lái)更高的利潤(rùn)表現(xiàn)。從處理器等配置來(lái)看，也能看出蘋(píng)果對(duì)Air系列的定位。只是，綜合來(lái)看，iPhone Air更像是一款妥協(xié)的“工藝品”，作為高頻使用的超級(jí)終端，7999元的價(jià)格有些高不成低不就的感覺(jué)。

用戶(hù)的錢(qián)袋子更誠(chéng)實(shí)，開(kāi)售即破發(fā)

縱觀整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的品牌力是獨(dú)一無(wú)二的，即便是新品槽點(diǎn)再多，也不妨礙其其首發(fā)“賣(mài)爆”。10月17日早上9點(diǎn)，iPhone Air在中國(guó)大陸開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，開(kāi)啟后5分鐘以?xún)?nèi)，官網(wǎng)首批iPhone Air即告售罄。

從官網(wǎng)的預(yù)定狀態(tài)來(lái)看，iPhone Air大概要有一周后才會(huì)有貨，京東等三方電商平臺(tái)也是如此。不過(guò)，在今天七點(diǎn)左右，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)又放了一部分貨，但很快也被搶空。

不過(guò)，現(xiàn)在部分直營(yíng)店還有現(xiàn)貨，“看您的需求，iPhone Air也有一些現(xiàn)貨，熱門(mén)的版本可以在官網(wǎng)上看看，說(shuō)不定有退貨的可以撿漏?！鄙鲜鎏O(píng)果員工說(shuō)道。

由于開(kāi)售的時(shí)間點(diǎn)正好趕上雙11，但又不能像iPhone17系列那樣參加優(yōu)惠，首批售罄還是出乎意料的。某電商手機(jī)頻道負(fù)責(zé)人對(duì)作者表示，“其實(shí)也還好，等一周就有貨了，不會(huì)像之前iPhone17系列那樣得等小一個(gè)月的時(shí)間?！睋?jù)他的觀察，iPhone Air還是有一批“忠實(shí)”的用戶(hù)的，但貨源還算充足，后期基本是隨買(mǎi)隨有。

值得注意的是，iPhone Air并沒(méi)有給黃牛賺差價(jià)的機(jī)會(huì)。作者從門(mén)店收貨的黃牛處得知，現(xiàn)在iPhone Air不如iPhone17系列，沒(méi)有回收需求?！斑@個(gè)產(chǎn)品定位還是比較尷尬，7999元的價(jià)格加一些就可以買(mǎi)Pro了，Air的外觀設(shè)計(jì)好是好，但性能還是差一些，現(xiàn)在大家消費(fèi)也都更理性，主打?qū)嵱??！?/p>

據(jù)該黃牛透露，iPhone Air之所以關(guān)注度相比較iPhone17系列更低，一個(gè)是上面說(shuō)的產(chǎn)品定位問(wèn)題，另一個(gè)就是eSIM。作為國(guó)內(nèi)第一款支持eSIM的手機(jī)，iPhone Air也是推動(dòng)了無(wú)卡時(shí)代的到來(lái)。只是，基于多方面的考慮，現(xiàn)在辦理eSIM要比實(shí)體卡還要復(fù)雜一些。

一方面，需要用戶(hù)拿著手機(jī)到線(xiàn)下?tīng)I(yíng)業(yè)廳辦理，但并不是每一個(gè)營(yíng)業(yè)廳都支持，需要用戶(hù)在線(xiàn)查看并預(yù)約。另一方面，對(duì)比海外的eSIM機(jī)制，國(guó)內(nèi)的eSIM還是有一些限制，比如一個(gè)月只能開(kāi)兩張eSIM卡，異地可以辦理補(bǔ)換，但不能辦理新開(kāi)eSIM卡。

并且，只有國(guó)行版本的iPhone Air能開(kāi)通國(guó)內(nèi)的eSIM，只有定位出國(guó)后才能開(kāi)通海外eSIM。用網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)說(shuō)，“只有國(guó)行能激活全世界的eSIM，但沒(méi)有AI”、“eSIM方便的優(yōu)勢(shì)完全沒(méi)了”。

超薄手機(jī)，暫時(shí)小眾的“偏科生”

從當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，iPhone Air的全新設(shè)計(jì)絕對(duì)是足夠吸睛的，截至發(fā)稿，前來(lái)門(mén)店體驗(yàn)的用戶(hù)也多了起來(lái)。但即便是這樣，作者也并不看好其整個(gè)產(chǎn)品周期內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

其實(shí)，iPhone Air的后勁不足，已經(jīng)在海外市場(chǎng)初見(jiàn)端倪。作者在紐約的一位朋友透露，基于運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼，iPhone17 Pro很搶手，標(biāo)準(zhǔn)版更是一度斷貨，但是iPhone Air則全色都有貨。同時(shí)，一位來(lái)往于澳門(mén)深圳兩地的手機(jī)“販子”也表示，早前國(guó)內(nèi)還沒(méi)開(kāi)售時(shí)Air溢價(jià)能有3、400，現(xiàn)在沒(méi)溢價(jià)了。

作者拍攝

據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅支持eSIM的iPhone Air表現(xiàn)略?xún)?yōu)于iPhone 16 Plus，高級(jí)分析師Ivan Lam表示：“由于預(yù)售期更短、定價(jià)更高，而標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone 17在規(guī)格與功能上更為均衡、性?xún)r(jià)比更突出，預(yù)計(jì)iPhone Air在早期仍會(huì)保持相對(duì)小眾的定位?！?/p>

從全球市場(chǎng)來(lái)看，iPhone17系列是成功的，但Air例外。日本瑞穗證券 (Mizuho Securities) 認(rèn)為，iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro? Max的銷(xiāo)量高于去年同期的前代產(chǎn)品，而標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17則取得了巨大成功，表現(xiàn)明顯優(yōu)于iPhone 16。iPhone Air?顯然是個(gè)例外，蘋(píng)果計(jì)劃今年減產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)，將所有其他型號(hào)的產(chǎn)量增加200萬(wàn)臺(tái)。

在作者看來(lái)，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone Air的推出不僅是開(kāi)創(chuàng)了超薄手機(jī)的新品類(lèi)，也是為后續(xù)的折疊屏鋪路，為了測(cè)試輕薄元器件和續(xù)航等關(guān)鍵指標(biāo)的一次探路，很有可能折疊iPhone就是兩個(gè)iPhone Air的“疊加”。

但從手機(jī)的實(shí)用性來(lái)說(shuō)，根據(jù)以往小屏手機(jī)以及小折疊手機(jī)的受眾來(lái)看，超薄手機(jī)的主要面向的群體大致可能會(huì)有兩種，一種是女性和時(shí)尚用戶(hù)，這類(lèi)人群對(duì)設(shè)計(jì)感要求更高，輕薄的機(jī)身也方便去做一些擴(kuò)展。另一種則是需要備用機(jī)的人群，比如商務(wù)群體，他們的手中有一部性能拉滿(mǎn)的手機(jī)，但同時(shí)也需要一部備用機(jī)，這時(shí)超薄手機(jī)就成為一個(gè)好選擇。

iPhone Air，作者拍攝

當(dāng)下，除了蘋(píng)果之外，包括三星、OPPO、聯(lián)想moto也都在布局超薄手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)，有消息稱(chēng)，華為在下月發(fā)布Mate80系列之時(shí)，也會(huì)推出搭載eSIM卡的超薄Air機(jī)型，通過(guò)全新的設(shè)計(jì)以及較低的價(jià)格去吸引更多的用戶(hù)。

作者認(rèn)為，從目前的產(chǎn)品線(xiàn)以及市場(chǎng)來(lái)看，超薄手機(jī)更多的是像折疊屏一樣的垂直小眾品類(lèi)，并且“偏科”較為嚴(yán)重，畢竟即便是現(xiàn)在的技術(shù)進(jìn)步很多，也不能違背物理空間的限制，所做出的取舍注定其成為不了全能旗艦。此前，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在談及超薄手機(jī)時(shí)指出，公司也曾深入探討并制作了超薄類(lèi)Air產(chǎn)品的手板，但難以保證用戶(hù)的完整體驗(yàn)，尤其是影像功能會(huì)受到嚴(yán)重限制，最終選擇放棄該項(xiàng)目。

另外，有一點(diǎn)不能忽視的是，即便是賣(mài)貨能力最強(qiáng)的蘋(píng)果，暫時(shí)也只能做到7、80分，其它的品牌想要出圈就更困難了。我們?cè)试S有細(xì)分垂直品類(lèi)的產(chǎn)品出現(xiàn)，但是對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該思考一下，超薄手機(jī)是否在現(xiàn)階段只是賣(mài)貨的“噱頭”，而忽略了用戶(hù)層面的感受。（文 | 志讀科技，作者 | 杜志強(qiáng) 編輯 | 鐘毅）

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