上周末，蘋果 CEO 庫(kù)克在上海透露，「Apple Intelligence 目前正在努力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)」。上個(gè)月，彭博社記者古爾曼的爆料，更帶來了新的時(shí)間表：蘋果計(jì)劃今年底前通過 iOS 26 后續(xù)版本更新，將系統(tǒng)級(jí) AI 服務(wù)帶給中國(guó)內(nèi)地用戶。

對(duì)庫(kù)克來說，Apple Intelligence 必須入華，即便中間過程足夠跌宕起伏，即便是走與中國(guó)平臺(tái)企業(yè)（百度、阿里巴巴）的全面合作模式。AI 大時(shí)代，庫(kù)克最看重的一個(gè)海外市場(chǎng)，蘋果不能沒有自己的系統(tǒng)級(jí) AI 服務(wù)，當(dāng)個(gè)集成商也要上。

只是，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市值維護(hù)層面的考量，不一定就和當(dāng)下用戶的實(shí)際需求掛鉤。

Apple Intelligence入華將上演吐槽大會(huì)？

國(guó)內(nèi)用戶如果真用上了 Apple Intelligence，到時(shí)會(huì)不會(huì)又演變成一場(chǎng)吐槽盛會(huì)呢？

去年 10 月，Apple Intelligence 首批功能正式推送，包括「優(yōu)化寫作」「生成摘要」「圖像消除」等。連帶后續(xù)的更新，例如「圖樂園」「智繪表情」等，由于都是些細(xì)節(jié)功能，用戶感知上并沒有太大的留痕。去年 12 月，回收平臺(tái) SellCell 公布的用戶調(diào)查顯示：iPhone 用戶（可用 Apple Intelligence）中，高達(dá) 73% 的受訪者認(rèn)為，這些系統(tǒng)級(jí) AI 功能對(duì)使用體驗(yàn)的提升「微乎其微」。

（圖片來源：蘋果）

絕大多數(shù) iPhone 用戶，更想要的還是「脫胎換骨」后的 Siri。然而，在智能語(yǔ)音助手領(lǐng)域「趕早集」的蘋果，直到現(xiàn)在都不能拿出一款只需「及格」表現(xiàn)的產(chǎn)品。古爾曼的最新爆料，又帶來了「壞消息」：延期多時(shí)、預(yù)計(jì)將隨 iOS 26.4 推出的全新 Siri，目前參與測(cè)試的部分蘋果工程師，對(duì)其早期版本表現(xiàn)表示「擔(dān)憂」。

一邊是蘋果牌 AI 的艱難推進(jìn)，另一邊則是蘋果硬件（手機(jī)）已經(jīng)開啟的三年「大更新」周期。

其實(shí)沒有AI，iPhone也同樣可以賣爆

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone17 系列在中國(guó)和美國(guó)上市后的前 10 天銷量，比前代 iPhone 16 系列同期高出 14%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，截止 10 月 12 日，iPhone 17 系列激活量已經(jīng)接近 400 萬臺(tái)（數(shù)據(jù)來源：@數(shù)碼閑聊站）。伴隨 iPhone Air 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開賣，iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版供貨緊張的緩解，以及 iPhone 17 Pro/Max 的降價(jià)促銷，國(guó)行新 iPhone 將在今年雙 11 迎來又一個(gè)銷量高峰。

好戲還在后頭。明年預(yù)計(jì)推出折疊屏 iPhone，后年預(yù)計(jì)推出「玻璃化」iPhone，市場(chǎng)對(duì)蘋果賺錢能力的預(yù)期，已經(jīng)被這些硬件層面的更新吊足了胃口。

發(fā)現(xiàn)沒有？蘋果這些能激起市場(chǎng)情緒和用戶關(guān)注的技術(shù)更新，已經(jīng)和 AI 沒太大關(guān)系。事實(shí)勝于雄辯，國(guó)行有沒有 Apple Intelligence，作為三年「大更新」序曲的 iPhone 17 系列，依然可以再度賣爆。

（圖片來源：雷科技攝制）

所以，iPhone 有沒有更強(qiáng)的系統(tǒng)級(jí) AI 能力，國(guó)行 iPhone 何時(shí)能用上系統(tǒng)級(jí) AI 服務(wù)，在用戶認(rèn)知和市場(chǎng)銷量層面，依然只能起「錦上添花」，而不是「關(guān)鍵先生」的作用。

為什么AI依然無法給手機(jī)帶貨？

那么，這里就有一個(gè)問題：系統(tǒng)級(jí)的 AI 能力，為什么到現(xiàn)在，依然難成一款暢銷機(jī)型（尤其超級(jí)爆款機(jī)型）的主打賣點(diǎn)呢？

原因是多方面的。首先，目前所有手機(jī)硬件廠商，不只蘋果，并不具備全行業(yè)領(lǐng)先的 AI 大模型能力。用戶層面，目前感知度和使用度最高的 AI 功能，就是智能助手，例如美國(guó)的 ChatGPT、中國(guó)的 DeepSeek 等。這樣的情況下，手機(jī)廠商去砸出一個(gè)自研的「XX 手機(jī) GPT」，又會(huì)有多少用戶去買單呢？投入和產(chǎn)出，完全不成比例。蘋果的 Siri，至少還有多年的技術(shù)積淀和人員儲(chǔ)備，都落了個(gè)一再跳票、預(yù)期降低再降低的結(jié)果，其他廠商又怎敢去「以身涉險(xiǎn)」呢？

其次，不管 ChatGPT，還是 DeepSeek，只要手機(jī)廠商愿意，除了第三方 app 范式，還可被集成到系統(tǒng)服務(wù)上。各個(gè)手機(jī)品牌的系統(tǒng)級(jí) AI，如果都是 ChatGPT 或 DeepSeek 等提供的能力，這一功能服務(wù)的差異化賣點(diǎn)又將體現(xiàn)在哪呢？

再者，硬件廠商也在等更加強(qiáng)大的端側(cè) AI 能力。手機(jī)、電腦等硬件設(shè)備本身，就可以較好運(yùn)行 AI 大模型和處理相應(yīng)數(shù)據(jù)，何必還要將大量需求指令再上傳給云端服務(wù)器，尤其第三方平臺(tái)的呢？即將發(fā)售的 M5 芯片 MacBook Pro，蘋果就在特別強(qiáng)調(diào)「相比 M1 芯片，AI 性能最高提速至 6 倍」。

最后，經(jīng)過前兩年的爆發(fā)，頭部 AI 應(yīng)用今年以來似有增速放緩的跡象。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Apptopia最新報(bào)告顯示，今年4 月以來，ChatGPT全球新增下載量開始明顯放緩，預(yù)計(jì)這個(gè) 10 月將環(huán)比下降 8.1%。國(guó)內(nèi)今年初才開始爆火的 DeepSeek，下半年以來同樣存在類似的情況。大眾用戶對(duì)某項(xiàng)技術(shù)，究竟還有多大的嘗鮮熱情，是所有手機(jī)廠商在規(guī)劃系統(tǒng)功能時(shí)，不得不評(píng)估的一個(gè)問題。

（圖片來源：OpenAI）

綜上，手機(jī)廠商對(duì) AI 的技術(shù)狂熱正在逐漸褪去。而正在進(jìn)行的新一輪 AI 競(jìng)逐浪潮，更可能是一個(gè)相對(duì)偏長(zhǎng)期、偏累積的技術(shù)演進(jìn)過程。在這一過程中，手機(jī)廠商能否晉升 C 位，目前不得而知。悲觀一點(diǎn)的話，用戶對(duì)手機(jī) AI 的核心功能需求，在可預(yù)見未來，似乎都要被第三方 app 所「壟斷」。

對(duì)用戶來說，當(dāng)下更希望的還是可以有五花八門、解決各種實(shí)際問題的智能助理和工具應(yīng)用。而在把 AI 應(yīng)用已經(jīng)玩出花的中美市場(chǎng)，手機(jī)廠商的系統(tǒng)級(jí) AI 能力構(gòu)建，真的有那么重要嗎？

當(dāng)然，所有手機(jī)用戶，都?jí)粝胫谐蝗?，拿起自己?iPhone、安卓手機(jī)或鴻蒙手機(jī)，喊出一句任務(wù)指令，立馬就能得到一個(gè)復(fù)雜問題的最終解決方案。而這，需要 app 開發(fā)者和手機(jī)廠商們的持續(xù)共同努力。