成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

聯(lián)系微信號(hào)

讀者服務(wù)：yxrb2024

合作交流：GACAwards

“怎么又死了！”

在《盛世天下》里，每個(gè)剛“入宮”的新人大多會(huì)有這樣的感嘆。

9月9日，New One Studio推出的真人互動(dòng)影游《盛世天下》媚娘篇（下稱《盛世天下》）上線。作為宮斗題材作品，首章就直接命名為“會(huì)吃人的后宮”，高死亡率的選項(xiàng)讓不少玩家在前六集頻頻“領(lǐng)盒飯”。

多洗了會(huì)兒澡就直接觸發(fā)死亡結(jié)局

不過(guò)，這樣的高死亡率卻沒(méi)有“勸退”玩家，游戲熱度持續(xù)攀升。上線當(dāng)天，游戲便沖至iOS付費(fèi)榜第一并保持至今（9月11日），其制作團(tuán)隊(duì)New One Studio另一款代表作《隱形守護(hù)者》也進(jìn)入榜單前列。同時(shí)，《盛世天下》還進(jìn)入Steam熱銷榜單前十，與《隱形守護(hù)者》的捆綁包進(jìn)入榜單第11名。

iOS付費(fèi)榜（截至9月11日10:00）

Steam熱銷榜（截至9月11日10:00）

真人互動(dòng)影游爆火，已經(jīng)不是第一次了。

從2019年國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影游開(kāi)山作《隱形守護(hù)者》，到2023年定位男性向出圈的《完蛋！我被美女包圍了！》，這個(gè)一度被視為“小眾品類”的賽道，總能憑借現(xiàn)象級(jí)作品打破圈層，引發(fā)關(guān)注。

然而細(xì)究這些爆款，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)谛问缴喜](méi)有本質(zhì)的區(qū)別：真人演出、多線敘事、選項(xiàng)推進(jìn)劇情，這幾乎成了互動(dòng)影游的固定模式。就連新上線的《盛世天下》依舊沿用這一套框架，在玩法和技術(shù)上并無(wú)明顯突破。

但《盛世天下》的巧思與突破之處，在于對(duì)“死亡”的重新定義。游戲里，死亡并不意味著“失敗”或重頭開(kāi)始，而是玩家重新選擇、觸發(fā)不同走向的契機(jī)。在“選錯(cuò)就死”的高頻循環(huán)中，玩家既能嘗試各種可能性，又能不斷獲得新的反饋。即便故事原型早已為人熟知，過(guò)程中不斷出現(xiàn)的意外與反轉(zhuǎn)，才是吸引玩家反復(fù)探索的關(guān)鍵。

玩家可以直接點(diǎn)擊想要回到的節(jié)點(diǎn)

這一設(shè)計(jì)的背后，折射出玩家對(duì)互動(dòng)影游需求的轉(zhuǎn)變。玩家不再執(zhí)著于解鎖“最優(yōu)結(jié)局”，也不只為完整故事付費(fèi)；相反，玩家更在意每一次選擇后的即時(shí)情緒反饋：隱忍后的蓄力、反擊后的暢快，與角色互動(dòng)的共鳴......故事推進(jìn)中所獲得的情緒體驗(yàn)，正在成為驅(qū)動(dòng)玩家投入的核心動(dòng)力。

從“故事”到“情緒”：玩家更關(guān)注什么？

早期的互動(dòng)影游更像是交互式小說(shuō)，《隱形守護(hù)者》便是典型代表。和多數(shù)文字游戲一樣，《隱形守護(hù)者》強(qiáng)調(diào)敘事的完整與嚴(yán)謹(jǐn)，玩家需要謹(jǐn)慎做出每一次選擇，才能解鎖事件全貌，走向符合歷史與故事邏輯的結(jié)局。其付費(fèi)邏輯就像是購(gòu)買小說(shuō)全集，為完整的故事買單。

不過(guò)在《隱形守護(hù)者》的敘事里，玩家在作為男主“肖途”的體驗(yàn)過(guò)程中也會(huì)逐漸代入，常常會(huì)“靈魂拷問(wèn)”自己：這個(gè)選擇是為活命，還是為了更遠(yuǎn)的理想與和平？

到了《完蛋！我被美女包圍了！》與《盛世天下》，互動(dòng)影游的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)變得更加徹底。玩家并不只是追求“最真實(shí)”或“最優(yōu)”的結(jié)局，在當(dāng)下的社區(qū)討論里，大家更在乎選擇之后的情感體驗(yàn)。

以《盛世天下》為例，大部分玩家早已熟知其劇本與原型，卻仍愿意投入時(shí)間體驗(yàn)，關(guān)鍵便在于“選擇權(quán)”與“細(xì)節(jié)體驗(yàn)”的雙重吸引力。例如，游戲新增的女主與魏王禮泰的感情線及互動(dòng)，能讓玩家能沉浸式感受角色關(guān)系和感情的變化。

在二人共同經(jīng)歷宮廷的腥風(fēng)血雨后，禮泰問(wèn)及女主的心上人，此時(shí)的“是你”與“不能告訴你”兩個(gè)選項(xiàng)，將導(dǎo)向不同的體驗(yàn)（以下內(nèi)容涉及劇透）。

如果選擇“是你”，游戲會(huì)提示“禮泰好感度+9“。盡管禮泰口頭否認(rèn)，卻難掩“暗爽”的神態(tài)，細(xì)膩的微表情和反差讓想要走禮泰感情線的玩家一度認(rèn)為自己“選對(duì)了”。

還有后續(xù)“callback”的呼應(yīng)。此前女主只是向他人提過(guò)已失傳的玉容膏，禮泰將其帶來(lái)，隨后便是曖昧而克制的肢體接觸，并叮囑“我馬上要代父皇出征，照顧好自己”。

正當(dāng)玩家以為情感升溫的時(shí)候，劇情卻陡然反轉(zhuǎn)。躲在暗處的晉王侍衛(wèi)疑慮度拉滿，直接一劍刺死女主。甜蜜與死亡的頃刻反轉(zhuǎn)，將情緒推向高潮。

疑慮度+99，下一秒就被抹脖子了

另一種選擇是“不能告訴你”。禮泰會(huì)保持距離，只是把玉容膏放在桌上，留下一句“賞你的”便轉(zhuǎn)身，關(guān)心也更加克制：“本王馬上要代父皇出征，希望我回來(lái)的時(shí)候，你還活著。”

雖未顯示好感度變化，但女主至少保住了性命，契合游戲開(kāi)篇“活下去”的基調(diào)，也引發(fā)玩家對(duì)后續(xù)選擇的深思。

兩個(gè)選項(xiàng)并無(wú)正確與否，前者帶來(lái)短暫的情感滿足與強(qiáng)烈的情緒震蕩，后者則在克制中留存生機(jī)。畢竟，“死亡”在游戲里并非無(wú)法挽回，大不了回到節(jié)點(diǎn)重來(lái)。能看到魏王反差和曖昧的一面，玩家也覺(jué)得“不虧”。在反復(fù)嘗試、重來(lái)的過(guò)程中，玩家追求的不僅僅是“走向何處”，而是每一次選擇帶來(lái)的“心情起伏”。這種即時(shí)性的情緒反饋，正是當(dāng)下互動(dòng)影游的核心賣點(diǎn)。

值得一提的是，《盛世天下》的高死亡率設(shè)計(jì)，看似殘酷，實(shí)則降低了體驗(yàn)門檻。讀條重來(lái)的機(jī)制讓死亡不會(huì)中斷故事節(jié)奏，玩家能以最短路徑感受劇情的波瀾；相比傳統(tǒng)劇情游戲需要手動(dòng)存檔、讀檔，容易割裂沉浸感的操作，這種“死了再來(lái)”且故事線清晰的模式，能讓玩家更快進(jìn)入狀態(tài)。甚至?xí)鲃?dòng)“作死”來(lái)尋找隱藏劇情，而非小心規(guī)避錯(cuò)誤選擇。通關(guān)后，還能反復(fù)回看讓自己心動(dòng)的節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化情緒記憶。

社區(qū)評(píng)論

此外，《盛世天下》的群像塑造，在豐富敘事的同時(shí)，為玩家提供了更多情緒出口。比如在禮治的獎(jiǎng)勵(lì)劇情里，既展現(xiàn)了他作為帝王心系女主的柔情，也揭露了他在政治名利場(chǎng)中的身不由己，讓玩家得以窺見(jiàn)角色的側(cè)面與弧光，獲得更深層的情緒滿足。

禮治劇情

同時(shí)，游戲融入了許多“現(xiàn)代?！?，并且每通關(guān)一集就能解鎖聊天界面，放大了情緒體驗(yàn)，也成為社交平臺(tái)討論熱點(diǎn)。這些設(shè)計(jì)讓游戲從”個(gè)人化情緒消費(fèi)”，變成可分享、可共鳴的社交話題。

從情緒共鳴到廣泛傳播：互動(dòng)影游如何成功“破圈”？

而互動(dòng)影游之所以能精準(zhǔn)觸發(fā)玩家情緒，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)破圈傳播，核心在于題材選擇、角色塑造與付費(fèi)設(shè)計(jì)的三方協(xié)同作用。這三者搭建了玩家與作品之間的情感連接：先滿足玩家隱性的情緒需求，再將這份情緒共鳴轉(zhuǎn)化為具體的傳播動(dòng)力，最終幫助作品獲得更廣泛的市場(chǎng)關(guān)注。

題材是互動(dòng)影游吸引大眾的第一道門檻，也是興趣的直接觸發(fā)器。無(wú)論是《隱形守護(hù)者》借抗戰(zhàn)題材傳遞家國(guó)情懷、喚起共鳴，還是《完蛋！我被美女包圍了！》以都市戀愛(ài)滿足戲劇化情感想象，選擇什么樣的題材，本質(zhì)上也是選擇觸發(fā)玩家的共鳴和情緒?！妒⑹捞煜隆分谱魅薉emi在采訪中提及，團(tuán)隊(duì)對(duì)題材與人物的選擇，就是在判斷玩家能否代入人物，進(jìn)而體驗(yàn)到刺激、感人、獵奇等目標(biāo)情緒。

《盛世天下》

如果題材是入口，那么角色則是承載情緒的核心?？梢杂^察到的是，互動(dòng)影游的出圈熱點(diǎn)，往往聚焦于角色與演員，而不僅是劇情本身。比起線性的故事推進(jìn)，鮮活的角色更易成為玩家情緒的投射點(diǎn)。

《盛世天下》的角色榜單變化就是一個(gè)直接案例。上線首日，鮮花榜榜首是女主伍元照，天真爛漫、真心相待女主的高楊公主則緊隨其后。不少玩家為救公主的心上人反復(fù)嘗試，哪怕多次走向“死亡”的結(jié)局。

隨著更多玩家打通劇情，禮泰、禮治等角色的弧光解鎖，榜單排名也隨之變動(dòng)。這種角色熱度的轉(zhuǎn)移，正是玩家在不同劇情階段情緒重心變化的直觀體現(xiàn)。

《盛世天下》排行榜（截至9月11日10:00）

《盛世天下》制作人Demi曾在媒體采訪中提到，團(tuán)隊(duì)在在選角階段篩選了2000多位演員。嚴(yán)苛的選角過(guò)程，正是出于對(duì)“角色與演員”在作品破圈中關(guān)鍵作用的深刻認(rèn)識(shí)。

同樣的規(guī)律在《完蛋！我被美女包圍了！》中也得到驗(yàn)證。個(gè)性率真的鄭梓妍，因演員的高顏值與自然表演收獲極高的人氣，“鄭梓妍”話題在短視頻平臺(tái)播放量破9.8億，“有鄭選鄭，沒(méi)鄭重開(kāi)”成為玩家的熱梗。角色與演員的結(jié)合出圈，讓玩家的情緒有了更具象的承載體，也為作品帶來(lái)更強(qiáng)的傳播效應(yīng)。

平臺(tái)話題

而互動(dòng)影游的付費(fèi)設(shè)計(jì)則將情緒進(jìn)一步固化，并轉(zhuǎn)化為參與行為。早期的PC端互動(dòng)影游，普遍采用“買斷+榜單付費(fèi)”的模式。玩家先通過(guò)買斷游戲獲取完整劇情，再通過(guò)鮮花榜和雞蛋榜投票來(lái)表達(dá)對(duì)角色的喜愛(ài)或厭惡。這不僅是一種付費(fèi)方式，也是情緒宣泄的出口。

例如，在《隱形守護(hù)者》中，特務(wù)高源常年排在雞蛋榜榜一，玩家的反感情緒通過(guò)“投雞蛋”得以釋放；而莊曉曼則憑借與玩家的深厚情感連接穩(wěn)居鮮花榜榜首，玩家的喜愛(ài)通過(guò)付費(fèi)行為落到了實(shí)處。

《隱形守護(hù)者》排行榜（2019年）

隨著互動(dòng)影游向移動(dòng)端遷移，付費(fèi)設(shè)計(jì)進(jìn)一步貼近玩家習(xí)慣?！妒⑹捞煜隆凡捎?8元、128元、648元等常見(jiàn)檔位，與主流手游充值體系保持一致，降低了消費(fèi)門檻。玩家無(wú)需重新適應(yīng)新的付費(fèi)邏輯，情緒消費(fèi)因此變得更加直接和自然。

榜單機(jī)制的價(jià)值不僅僅是“情緒釋放”，它更能夠激發(fā)玩家的主動(dòng)參與和社交傳播。為讓心儀角色登頂鮮花榜，玩家會(huì)自發(fā)在社交平臺(tái)號(hào)召投票等等，最終形成“情緒驅(qū)動(dòng)參與，參與反哺熱度”的循環(huán)，讓互動(dòng)影游的影響力從游戲內(nèi)延伸至社交平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)作品破圈。

來(lái)源于社區(qū)

出圈靠“東風(fēng)”：移動(dòng)端與短劇熱潮助力

《盛世天下》及真人互動(dòng)影游的再度爆火，離不開(kāi)兩重關(guān)鍵助力。移動(dòng)端的普及，讓更多人可以隨時(shí)隨地體驗(yàn)；而短劇的流行，則改變了用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，為這類作品的接受度和傳播度打下基礎(chǔ)。

早期，真人互動(dòng)影游以Steam平臺(tái)等PC端為主要發(fā)行陣地，移動(dòng)端僅作為輔助渠道，適配與優(yōu)化不足。同時(shí)，受PC設(shè)備使用場(chǎng)景限制，玩家群體相對(duì)垂直，作品傳播范圍有限。

影游玩家反饋移動(dòng)端適配問(wèn)題

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，手機(jī)成為大眾主流娛樂(lè)設(shè)備，真人互動(dòng)影游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始將移動(dòng)端作為重點(diǎn)布局方向。移動(dòng)端能讓更多用戶利用碎片化時(shí)間“隨時(shí)入戲”，降低了體驗(yàn)門檻。

而當(dāng)下短劇的流行，為互動(dòng)影游打造了傳播的土壤。二者都遵循著“快節(jié)奏、強(qiáng)情緒、易傳播”的核心邏輯，短劇早已培養(yǎng)觀眾在短時(shí)間內(nèi)接受高密度情緒刺激的習(xí)慣，這一需求恰好被互動(dòng)影游的“即時(shí)選擇反饋”承接。部分玩家表示，現(xiàn)在的影游也像是在沉浸式“看劇”。

社區(qū)討論

并且，無(wú)論是短劇受眾還是互動(dòng)影游玩家，都偏好“短平快”內(nèi)容，且習(xí)慣在短視頻平臺(tái)分享體驗(yàn)。這種共性讓互動(dòng)影游易通過(guò)玩家自發(fā)分享形成二次傳播，例如《完蛋！我被美女包圍了！》中與各位女角色相處的片段、《盛世天下》的高死亡率劇情，都成為平臺(tái)熱門話題，放大了作品的影響力。

《盛世天下》

不過(guò)，雖有“東風(fēng)”加持，但并非所有真人互動(dòng)作品都能借勢(shì)起飛。市面上不少通過(guò)真人拍攝的互動(dòng)小游戲，因缺乏劇情和核心情緒張力，難以留下記憶點(diǎn)和討論度，很快便沉寂了。

平臺(tái)有許多類似的真人互動(dòng)小游戲

由此，回到最初的問(wèn)題，互動(dòng)影游如何屢屢破圈？答案已經(jīng)明了：抓住玩家的情緒體驗(yàn)，才是當(dāng)下的“版本密碼”。題材選擇需對(duì)準(zhǔn)大眾的情緒點(diǎn)，角色塑造要能承載玩家的情感寄托，玩法機(jī)制則要在短時(shí)間內(nèi)制造反復(fù)的情緒起伏；而移動(dòng)端與短劇熱潮，不過(guò)提供了更廣闊的傳播舞臺(tái)。

當(dāng)然，這并不意味著“故事”可以被拋棄。即便像《盛世天下》這樣以高死亡率、強(qiáng)情緒反饋為賣點(diǎn)的作品，其本質(zhì)仍是一段以劇情為核心的敘事體驗(yàn)。玩家之所以愿意反復(fù)“讀檔重來(lái)”，正是因?yàn)槟扯蝿∏樽銐騽?dòng)人，“戳”中了自己。

沒(méi)有故事的情緒，終究是短暫的泡沫，很快便消散。有故事支撐的情緒，才能真正沉淀為社區(qū)話題與玩家記憶，成為作品長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵。情緒體驗(yàn)決定了互動(dòng)影游能否“火一時(shí)”，而故事，則決定了它能否“留得下”。

探尋事實(shí) 發(fā)現(xiàn)價(jià)值 敬請(qǐng)關(guān)注↑↑↑

點(diǎn)擊圖片加入急先鋒核心玩家群

游戲玩家集結(jié)！