上一次iPhone 發(fā)布超薄手機(jī)，還是十幾年前的 iPhone 6（厚度6.9）。最近幾年，iPhone越來(lái)越大，普遍達(dá)到8毫米或接近1cm。對(duì)年輕人而言，iPhone似乎一點(diǎn)也不“酷”了。

一次亮點(diǎn)頗多的發(fā)布會(huì)

9月10日晚舉行的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果一口氣推出四款iPhone 17系列機(jī)型。相比近些年蘋(píng)果發(fā)布會(huì)“擠牙膏”式的更新，本次發(fā)布會(huì)頗多驚喜，被業(yè)界直稱(chēng)“牙膏擠爆了”。

先說(shuō)iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版，主要是基礎(chǔ)性能提升。

過(guò)往配置Pro 系列的120Hz自適應(yīng)刷新率，現(xiàn)在配置在普通版，看高清視頻更加絲滑了。前后攝像頭的像素也實(shí)現(xiàn)翻倍，和過(guò)往的Pro 系列相當(dāng)，拍照錄視頻也更清晰逼真。

用戶最焦慮的兩點(diǎn)，一個(gè)是內(nèi)存，此前標(biāo)準(zhǔn)版配置是128GB，翻倍提升到256GB；其次是電池容量，上一代“22小時(shí)視頻播放時(shí)間”，現(xiàn)在“30小時(shí)視頻播放時(shí)間”，提升同樣顯著。

公道地說(shuō)，這些基礎(chǔ)性能提升都只算是“補(bǔ)齊短板”，蘋(píng)果的定價(jià)也很簡(jiǎn)單：標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 17起售價(jià)為5999元，和上一代標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)完全相同，屬實(shí)是加量不加價(jià)。

再看iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max兩款機(jī)型。

兩款機(jī)型各種參數(shù)都有升級(jí)，價(jià)格也貴得多。比如說(shuō)，iPhone 17 Pro Max 的2TB內(nèi)存版本（相當(dāng)于標(biāo)準(zhǔn)版內(nèi)存的8倍），價(jià)格直接也來(lái)到17999元。

很多人對(duì)這個(gè)內(nèi)存沒(méi)概念。通俗解釋下：不考慮其他因素的情況下，用它拍攝4800萬(wàn)像素的高清照片，大約能存100萬(wàn)張。用它拍攝4K高清視頻，能錄200小時(shí)。

從一般人的使用情況看，基本告別了內(nèi)存焦慮。有錢(qián)人高價(jià)買(mǎi)個(gè)心理舒坦，完全能理解。

很多人稱(chēng)iPhone 17 Pro Max長(zhǎng)得丑，厚得像充電寶，尤其橙色外殼像“工地黃”，這些都無(wú)關(guān)緊要。當(dāng)年“土豪金”面世后，也被各種吐槽，結(jié)果一樣賣(mài)到爆。

本屆最亮眼的角色，當(dāng)屬iPhone Air——新款手機(jī)不帶數(shù)字，理論上不屬于iPhone 17系列，而是特別版。它的最大特點(diǎn)是薄，厚度僅5.5毫米，是iPhone史上最纖薄的手機(jī)。

這一次iPhone Air突然變薄，手感沉甸精巧，實(shí)在讓人眼前一亮。

新機(jī)的機(jī)身變薄，性能卻無(wú)大減，且沒(méi)有實(shí)體卡槽，而是采用eSIM（目前中國(guó)大陸地區(qū)僅聯(lián)通支持），這些都使得這款手機(jī)先鋒感十足。討好年輕人方面，蘋(píng)果公司還是很老道。

打破沉悶，蘋(píng)果正式迎接換機(jī)潮

在智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果公司是獨(dú)一檔的存在。iPhone 各系列的Pro、Pro Max 、plus機(jī)型，在高端市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。即便如此，近幾年iPhone的發(fā)展，也陷入困境。

每次新品發(fā)布會(huì)，新款手機(jī)都缺乏亮點(diǎn)。不是小改設(shè)計(jì)，就是升級(jí)性能，微調(diào)顏色，更新之細(xì)微，以至于被網(wǎng)民吐槽“擠牙膏”。

不是蘋(píng)果公司變平庸，而是手機(jī)行業(yè)太成熟，產(chǎn)品更新?lián)Q代又頻繁，難有讓人眼前一亮的創(chuàng)新。事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也很久沒(méi)有亮眼的迭代。這兩年的手機(jī)行業(yè)，可以用沉悶形容。

這次蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)，恰好走到一個(gè)打破沉悶的節(jié)點(diǎn)。主要原因就在于，蘋(píng)果正在迎來(lái)一個(gè)換機(jī)的高峰期。

2021年，蘋(píng)果推出經(jīng)典的 iPhone 13系列手機(jī)，大獲成功。時(shí)至今日，6000元以上的高端機(jī)市場(chǎng)，仍有將近一半是 iPhone 13 系列。這批手機(jī)的使用時(shí)間很多已有三四年。蘋(píng)果公司需要推出新的手機(jī)，去承接換機(jī)潮。

既然拿不出顛覆式創(chuàng)新，就用更優(yōu)越的性能、更顯著的性價(jià)比、更新穎的設(shè)計(jì)，以此吸引新消費(fèi)者，穩(wěn)住老果粉。讓消費(fèi)者普遍覺(jué)得：高端手機(jī)這一塊，蘋(píng)果手機(jī)仍然是首選。

這樣的策略，會(huì)不會(huì)取得成功呢？從輿論層面看，反響還是很不錯(cuò)的。

發(fā)布會(huì)前，除少數(shù)手機(jī)博主，多數(shù)媒體和博主并無(wú)關(guān)注，也不看好；發(fā)布會(huì)后，熱搜上了好幾個(gè)詞條，網(wǎng)民以贊美為主。

接下來(lái)，就要看市場(chǎng)的真實(shí)表現(xiàn)。從輿論好評(píng)到消費(fèi)者掏錢(qián)買(mǎi)單，還有很多不確定性。

春江水暖鴨先知，果鏈全力開(kāi)工

蘋(píng)果公司自己的預(yù)期，則是信心滿滿。今年暑期，國(guó)內(nèi)各大果鏈企業(yè)陸續(xù)接到蘋(píng)果的代工大單，馬力全開(kāi)，看起來(lái)勢(shì)頭比前幾年猛得多。

富士康、藍(lán)思科技、立訊精密等大企業(yè)，8月起開(kāi)始沖刺，招工數(shù)量、工人時(shí)薪和中介返費(fèi)（求職者激勵(lì)）都在上漲。

招工流程也做簡(jiǎn)化，只需幾天培訓(xùn)，工人們就能上崗。整個(gè)8月，工人們都在加班。

薪資待遇方面，部分果鏈企業(yè)的工人時(shí)薪逼近40元。用工量極大的富士康，時(shí)薪也逼近30元，達(dá)到近年來(lái)的新高。訂單源源不斷，工人有班可加，月薪可達(dá)6000至8000元。

這個(gè)收入水平在部分社交媒體那里可能會(huì)受嘲笑，對(duì)生產(chǎn)工人而言，卻是很不錯(cuò)的選擇。代工企業(yè)大多包住宿，并有餐食補(bǔ)貼，工人們沒(méi)時(shí)間消費(fèi)，這些錢(qián)大多可以存下來(lái)。

最近幾月，果鏈三雄（立訊精密、藍(lán)思科技和歌爾股份）的股價(jià)創(chuàng)下近三年來(lái)新高，富士康股價(jià)也迎來(lái)歷史紀(jì)錄。

當(dāng)然，把市場(chǎng)的一切積極反響，完全歸結(jié)于蘋(píng)果新產(chǎn)品發(fā)布的功勞，確實(shí)有夸大之嫌。但作為行業(yè)龍頭，蘋(píng)果新品手機(jī)若能一炮打響，確實(shí)具有振奮人心的意義。

市場(chǎng)開(kāi)放，仍是行業(yè)進(jìn)步的最大動(dòng)力

手機(jī)是中國(guó)最有競(jìng)爭(zhēng)力的制造行業(yè)，它需要一波又一波浪潮，以此推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。作為行業(yè)龍頭的蘋(píng)果公司，它給行業(yè)帶來(lái)的進(jìn)步和發(fā)展，是非常顯著的。

蘋(píng)果新款手機(jī)的技術(shù)外溢，給國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供了新動(dòng)力。部分安卓機(jī)消費(fèi)者掂量，性能更好的蘋(píng)果手機(jī)在降價(jià)，為什么不選它？這種壓力，將迫使國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)繼續(xù)進(jìn)步。

果鏈行業(yè)接受大量蘋(píng)果訂單，產(chǎn)能全開(kāi)，利潤(rùn)提升，不僅提供大量就業(yè)崗位，也積累了新技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，也給國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)打下良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

國(guó)外手機(jī)暢銷(xiāo)中國(guó)市場(chǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)福利，這一點(diǎn)無(wú)須多言。單從產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的角度看，也是居功甚偉。大到元器件生產(chǎn)制造，小到手機(jī)維修服務(wù)，各行業(yè)積累大量技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了眾多產(chǎn)業(yè)人才。這些都是中國(guó)制造業(yè)的寶貴財(cái)富，都在為本土產(chǎn)業(yè)所用。

最近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起，很多人推崇國(guó)產(chǎn)品牌，卻將國(guó)外手機(jī)當(dāng)成攻擊對(duì)象。商業(yè)領(lǐng)域的排外氛圍，會(huì)使民眾陷入無(wú)謂爭(zhēng)吵，阻礙本國(guó)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，最終使消費(fèi)者利益受損。這樣有毒的空氣，應(yīng)當(dāng)受到重視和警醒。