彩電江湖，有人歡喜有人憂。

自網(wǎng)購爆發(fā)以來，我國電視的線上市場，被主打性價比策略的小米、TCL、海信等新興品牌占據(jù)。

早在幾年前，小米就將32英寸電視價格拉至千元以內(nèi)；TCL憑借旗下華星光電實現(xiàn)面板垂直整合，將MiniLED成本降低約20%；海信也通過技術(shù)迭代和品牌營銷持續(xù)擴大市場份額。

2025年上半年，小米、TCL和海信均以超過20%的市占率和微弱的差距位列全國電視出貨量前三名，且全部實現(xiàn)增長。

然而傳統(tǒng)電視品牌的表現(xiàn)則不盡如人意。同一時期，四川長虹、海爾和康佳三家企業(yè)同期合并市占率僅12%左右，同比減少了1.3個百分點。

不得不說，傳統(tǒng)品牌正在集體承壓，而其中四川長虹的處境尤為艱難。

2025年上半年，公司電視出貨量同比下降5.7%至717萬臺，直接無緣了行業(yè)前五；業(yè)務(wù)收入70.54億，也同比下降了2.11%。

一冷一熱的對比之下，幾代人記憶中的“彩電大王”，似乎顯得有些喘不過氣。

人們不禁要問，四川長虹，怎么賣不動了？

首先，迭代速度沒跟上導(dǎo)致出貨量低。

2025年上半年，全球彩電出貨量較上年同期變化不大，規(guī)模不足1億臺。然而同一時期，MiniLED電視出貨量卻逆勢同比增長約140%，全球出貨量超600萬臺。

MiniLED是一種LED微型化技術(shù)，它通過將數(shù)十倍縮小的燈珠組成密集陣列，來實現(xiàn)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)LCD和OLED技術(shù)的高精度與高對比度顯示效果。

2025年上半年，在高端MiniLED市場，海信、TCL等品牌已展開激烈競爭。若加上創(chuàng)維以及小米，四家企業(yè)在國內(nèi)合計銷量占比超過了90%。

然而，四川長虹卻在面對MiniLED電視的爆發(fā)時，顯得有些遲鈍。

2021-2025年上半年，相比于海信和TCL，四川長虹在研發(fā)上的投入力度有所欠缺，2%左右的研發(fā)費用率顯著低于前兩家企業(yè)。

這也許就是四川長虹未能及時推出具有競爭力的MiniLED產(chǎn)品的原因之一。盡管其2025年上半年MiniLED產(chǎn)品銷量同比增長110.2%，但仍落后于頭部品牌。

其次，降價導(dǎo)致收入下滑。

在高端電視市場沒能及時分到一杯羹的四川長虹，選擇了降價來打通市場。

比如，2024年，四川長虹發(fā)動“百城千店”促銷活動，將55英寸4K電視價格一度壓至999元甚至更低。

與此同時，四川長虹制造電視所需的核心原材料如液晶屏、芯片等2024年價格有所上漲。要知道，電視成本中屏幕占比往往超過一半，而液晶顯示屏制造是有比較高的門檻的。

不像同行TCL依托華星光電就可實現(xiàn)顯示屏自供，四川長虹等整機制造企業(yè)需要外購顯示屏，成本也就相對更高。

電視售價低、成本高使得四川長虹的毛利率一降再降，到了2025年上半年，已經(jīng)不足10%了。

然而，降價終究不是長久之計。就在競爭對手持續(xù)升級技術(shù)、打通供應(yīng)鏈之時，四川長虹似乎逐漸迷失了方向。

那么，為突破困局，四川長虹做了哪些努力？

答案就是——押注AI！

第一，電視方面。

當(dāng)下，AI正在重塑各大市場，唯有高效整合AI能力、重構(gòu)消費者剩余價值，并在效率與情感價值間找到平衡的企業(yè)，才能成為最終贏家。

現(xiàn)在的電視，光是造好屏幕、提高分辨率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要能聽懂語音指令，識別情緒，甚至成為智能家居的核心大腦。

高端化轉(zhuǎn)型，四川長虹已是勢在必行了。

在產(chǎn)品層面，長虹控股集團(tuán)已推動多項AI應(yīng)用落地。2025年7月，長虹AI TV亮相第三屆中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會。

該產(chǎn)品不僅搭載了國家首批備案的電視端AI大模型“長虹云帆”，同時接入DeepSeek，融合豆包、訊飛等多個AI系統(tǒng)，具備強大的搜索與交互能力。

可以看出，長虹正試圖通過強化AI軟硬件融合，擺脫以往“性價比”路徑依賴，重新打造技術(shù)差異化優(yōu)勢。

第二，AI服務(wù)器方面。

四川長虹旗下有一個全資子公司，叫做華豐科技。

華豐科技所生產(chǎn)的連接器產(chǎn)品，正是人工智能部署的核心關(guān)鍵器件，廣泛應(yīng)用于AI服務(wù)器、數(shù)據(jù)中心交換機、核心路由器等設(shè)備，為其提供高性能互連解決方案。

2025年上半年，伴隨AI服務(wù)器市場需求激增，華豐科技成功打入了華為、中興、騰訊等企業(yè)，直接拉動了公司業(yè)績提升。

2025年上半年，華豐科技實現(xiàn)營業(yè)收入11.05億元，同比增長128.26%，超過了2024年全年的營收水平。

不僅在營收方面表現(xiàn)亮眼，華豐科技在盈利方面也在高速增長。該公司同時期凈利潤同比上漲940.64%，位列四川上市公司凈利潤漲幅榜第三。

在AI硬件領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的重要突破，標(biāo)志著AI硬件也在成為母公司四川長虹新的增長極。

2024年及2025年上半年，四川長虹分別實現(xiàn)了營業(yè)收入1036.91億、567.05億，同比增長了6.4%、10.28%。

最后，總結(jié)一下。

對四川長虹來說，眼下正是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。在傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)持續(xù)承壓的背景下，公司正試圖通過AI重新打造產(chǎn)品競爭力。

盡管挑戰(zhàn)仍在，但其在AI電視與服務(wù)器部件領(lǐng)域的積極布局，至少讓我們看到這家老牌企業(yè)仍在努力轉(zhuǎn)身、尋找新的出路。

能不能靠AI真正“喘過這口氣”，還要看后續(xù)技術(shù)落地與市場買單的真實表現(xiàn)。

以上分析不構(gòu)成具體買賣建議，股市有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。