如果你最近路過北京前門大街，會發(fā)現(xiàn)一個反差極大的畫面，街上人山人海，游客舉著相機拍老字號，商場門口排起長隊。

但就在熱鬧的流量洪流中，北京杜莎夫人蠟像館卻冷冷清清。

有人停下腳步透過櫥窗看看明星蠟像，搖搖頭就走了進去別的店鋪。

半個小時，只有寥寥數(shù)人選擇進館參觀。

9月4日，館方官宣：10月1日起，北京杜莎夫人蠟像館將永久關(guān)閉。

至此，這家2014年開業(yè)、曾經(jīng)吸引無數(shù)游客的網(wǎng)紅打卡地，走到了盡頭。

公告寫得很溫和，說是租約到期，品牌戰(zhàn)略調(diào)整，但熟悉內(nèi)情的人都知道，真正壓垮它的，是人氣驟降。

曾經(jīng)春節(jié)一天能接待5000人，如今掉到每天100人左右。

十年光景，從輝煌到落寞，仿佛一場縮影。

蠟像館的關(guān)門，不只是一個商業(yè)事件，更像一面鏡子，照出了北京旅游業(yè)和年輕人消費習慣的深刻變化。

01

2014年北京杜莎開業(yè)時，熱度堪比演唱會。

趙麗穎、鄧超、姚明、科比等等，一個個明星蠟像站在那里，足夠讓粉絲尖叫。

很多人沖著和偶像合影的機會買票，朋友圈被刷爆。

可十年過去了，明星蠟像的吸引力大不如前。

一方面，社交媒體改變了追星方式，過去粉絲沒有見到偶像的渠道，蠟像算是補償。

如今短視頻、直播、粉絲見面會層出不窮，隔著屏幕和真人互動比看蠟像更真實。

另一方面，蠟像更新慢、形式單一，你去年看過一次，今年再來幾乎沒區(qū)別，缺乏新鮮感。

文旅消費是個典型的體驗經(jīng)濟，年輕人追求的是獨特、沉浸和互動感覺。

蠟像館這種靜態(tài)展覽，不管名氣多大，都逃不過被嫌棄“無聊”的命運。

02

杜莎夫人蠟像館選址在前門大街，地段絕對不差，周邊游客絡(luò)繹不絕。

那為什么館里冷清？

原因很現(xiàn)實，游客數(shù)量并不等于付費客流，前門是個綜合性消費區(qū)，餐飲、購物、文創(chuàng)都在搶人流。

游客更愿意把錢花在能帶走的東西上，比如老北京小吃、文創(chuàng)紀念品。

蠟像館票價不便宜，一次體驗就沒了，對很多家庭來說性價比不高。

與此同時，商業(yè)地產(chǎn)的租金高起，核心地段店鋪租金年年上漲，蠟像館每天只剩百人客流，收入根本覆蓋不了成本。

表面上說是租約到期，其實也是主動退出，再續(xù)租，虧損更大。

這其實折射出一個普遍問題，許多傳統(tǒng)文旅項目，依賴的是一次性消費，抗風險能力極差。

一旦遇到客流下降、租金上漲，就很容易撐不下去。

03

和90后、00后聊旅行，他們最常提的詞不是“看”，而是“玩”。

為什么劇本殺火爆？為什么沉浸式展覽能一票難求？因為它們能讓人“進去”，能讓游客成為故事的一部分。

相比之下，蠟像館的互動感幾乎為零，走進去，擺幾個姿勢拍照，結(jié)束。

對于當代年輕人來說，這樣的體驗太單薄，更要命的是，蠟像的文化含量也在弱化。

上一代游客可能會覺得能看到姚明、科比的蠟像很珍貴，但新一代成長在信息爆炸的時代，明星和偶像隨時能在手機里“遇見”。

他們更愿意為獵奇和沉浸買單。

比如沉浸式話劇、虛擬現(xiàn)實展覽、城市露營，這些比站在一堆蠟像前要刺激得多。

換句話說，年輕人花錢的邏輯不是看別人，而是玩自己，蠟像館沒能跟上這股趨勢，注定會掉隊。

04

北京杜莎關(guān)門，讓人唏噓，但它并非個例。

近幾年，全國各地不少曾經(jīng)紅極一時的體驗館、主題展接連關(guān)停。

原因很相似：缺乏迭代。

文旅產(chǎn)業(yè)不是一次性買賣，而是持續(xù)更新的過程，游客追求新鮮感，項目如果五年不變，就等著被遺忘。

杜莎夫人蠟像館在全球有幾十個分館，模式大同小異，缺乏本地化創(chuàng)新。

北京館十年來幾乎沒做大規(guī)模更新，久而久之，成為了“老?！薄?/p>

此外，它還忽略了社交媒體傳播的重要性。

年輕人愛去哪里？答案往往是好拍照和能出片的地方，很多新晉展覽館，不管內(nèi)容深不深，至少在布景上足夠吸睛。

而杜莎蠟像館，除了明星蠟像本身，幾乎沒有場景化設(shè)計。拍照發(fā)圈不出彩，自然少有人愿意花錢。

這給整個行業(yè)提了個醒：情懷不能當飯吃，名氣也不能一勞永逸。

所以，要想在文旅市場站住腳，就得不斷創(chuàng)新，讓游客愿意二刷或者三刷。

05

北京杜莎夫人蠟像館的關(guān)閉，看似是一個商業(yè)案例，實則映射了消費文化的演變。

從曾經(jīng)的門庭若市，到如今門可羅雀，它告訴我們，沒有什么景點是永遠不過時的。

年輕人不再滿足于看一看，他們要的是沉浸和參與，文旅項目如果固守老套路，只會被新興玩法淘汰。

換個角度看，蠟像館的謝幕也未必是壞事，或許它的退出，會為北京的文旅業(yè)騰出空間，讓更具創(chuàng)造力的新項目登場。

畢竟，城市需要的不只是懷舊的景點，更需要不斷涌現(xiàn)的新鮮體驗。

一個時代的結(jié)束，往往也是另一個時代的開端。

杜莎夫人蠟像館走下舞臺，也提醒我們，消費升級的路上，沒有誰能一成不變，唯有不斷創(chuàng)新，才能真正續(xù)寫輝煌。