為什么涼州（武威）急需5A級(jí)景區(qū)？

涼州，這座承載著千年歷史文明的絲路重鎮(zhèn)，正站在文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上。作為"中國(guó)旅游標(biāo)志之都"和"全國(guó)歷史文化名城"，武威擁有馬踏飛燕等國(guó)寶級(jí)文物，五涼文化、銅奔馬文化、西夏文化等深厚底蘊(yùn)，以及天梯山石窟、冰溝河等獨(dú)特旅游資源 。然而，與省內(nèi)敦煌、張掖等城市相比，武威缺乏國(guó)家級(jí)5A景區(qū)這一重要品牌支撐，嚴(yán)重制約了其文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)不僅是武威提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，更是實(shí)現(xiàn)涼州學(xué)涼州IP涼州文化價(jià)值轉(zhuǎn)化、打破旅游同質(zhì)化困境、融入甘肅旅游大盤(pán)的關(guān)鍵突破口。

一、歷史文化價(jià)值與旅游資源的突出優(yōu)勢(shì)

武威作為古涼州，其歷史文化價(jià)值和旅游資源具有無(wú)可比擬的獨(dú)特性。這里是中國(guó)旅游標(biāo)志"馬踏飛燕"的出土地，被譽(yù)為"中國(guó)旅游標(biāo)志之都" 。雷臺(tái)漢墓出土的銅奔馬不僅是中國(guó)旅游業(yè)的象征，更是涼州歷史文化的璀璨明珠。武威出土文物數(shù)量在甘肅省最多，包括西夏碑、鳩摩羅什寺塔、天梯山石窟等珍貴文化遺產(chǎn) 。這些歷史遺存構(gòu)成了"一步一時(shí)代，十步閱千年"的獨(dú)特時(shí)空折疊景觀，使武威成為河西走廊上最具文化連續(xù)性的城市之一。

從自然資源看，武威擁有祁連山冰溝河這一國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，其獨(dú)特的丹霞地貌與藏族文化相結(jié)合，被譽(yù)為"祁連山最美的地方" 。冰溝河景區(qū)規(guī)劃面積達(dá)9310公頃，海拔范圍2050-4874米，擁有柴爾龍海天池、馬蘭花大草原、尼美拉大峽谷等立體垂直景觀帶 。同時(shí)，武威還擁有沙漠綠洲、雪山草原等多元地理景觀，形成了"雪山、綠洲、沙漠三明治的壓縮結(jié)構(gòu)"，這種高度壓縮的地理空間與人文空間組合在全國(guó)范圍內(nèi)都極為罕見(jiàn) 。

在文旅融合方面，武威已建成雷臺(tái)文化旅游綜合體這一大型PPP項(xiàng)目，總投資58.5億元，總用地面積1299.2畝，總建筑面積40.7萬(wàn)平方米 。該項(xiàng)目定位為"景城一體"城市中央文化觀光景區(qū)，包含大漢賦、涼州詞、天馬歌三大主題體驗(yàn)館和博物館群，通過(guò)AR/VR技術(shù)呈現(xiàn)河西走廊歷史文化，設(shè)置馬術(shù)表演、詩(shī)詞演藝等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目 。這些硬件設(shè)施和文化資源的整合，為武威創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、旅游業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸與挑戰(zhàn)

盡管武威擁有豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的自然景觀，但其旅游業(yè)發(fā)展仍面臨多重瓶頸。首先是交通瓶頸制約。蘭張高鐵武威至張掖段仍在建設(shè)中（預(yù)計(jì)2027年通車(chē)），武威軍民合用機(jī)場(chǎng)尚未明確建設(shè)方式 ，當(dāng)前主要依賴公路和既有鐵路，跨區(qū)域交通效率不足。這一問(wèn)題在2025年暑運(yùn)期間尤為凸顯，盡管蘭張高鐵武威段發(fā)送旅客量增長(zhǎng)顯著，但尚未完全打通至張掖的直達(dá)通道，限制了游客的流動(dòng)性.

其次是同質(zhì)化嚴(yán)重。武威景區(qū)存在商業(yè)化過(guò)度、產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，缺乏獨(dú)特文化IP.游客評(píng)價(jià)顯示，武威景區(qū)以歷史遺跡展示為主，互動(dòng)體驗(yàn)不足（如雷臺(tái)公園僅靜態(tài)展示銅車(chē)馬），易與張掖、敦煌等周邊景區(qū)同質(zhì)化。這一現(xiàn)象在2025年1-5月的旅游數(shù)據(jù)中有所反映，盡管接待游客281.7萬(wàn)人次，旅游收入18.2億元 ，但游客復(fù)游率較低，停留時(shí)間較短。

第三是管理分散。武威很多景區(qū)沒(méi)有聯(lián)合的套票，存在跨區(qū)域、跨部門(mén)協(xié)調(diào)困難，資源整合不足的問(wèn)題。這種分散的管理格局導(dǎo)致品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)推廣難以形成合力，不利于打造完善"涼州IP"。

最后是文化體驗(yàn)不足。游客難以深度參與歷史場(chǎng)景，景區(qū)敘事方式單一，總是脫離不了孤立的文化坐標(biāo)，難以讓涼州多元的地理地貌和文明符號(hào)深入人心。2025年春節(jié)期間，敦煌莫高窟等5A景區(qū)游客接待量同比減少，而新創(chuàng)建的甘南冶力關(guān)5A景區(qū)游客接待量增長(zhǎng)30%以上，這表明差異化體驗(yàn)對(duì)景區(qū)吸引力至關(guān)重要。

三、5A級(jí)景區(qū)對(duì)武威城市發(fā)展的戰(zhàn)略意義

首先，5A級(jí)景區(qū)是武威打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)的核心引擎。根據(jù)《武威市"十四五"旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》，到2025年，武威力爭(zhēng)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)1家，接待游客量達(dá)到3800萬(wàn)人次以上，旅游綜合收入達(dá)到460億元以上 。參照甘南冶力關(guān)5A景區(qū)創(chuàng)建后帶動(dòng)農(nóng)家樂(lè)收入翻倍的經(jīng)驗(yàn)，武威5A景區(qū)成功創(chuàng)建后，有望帶動(dòng)更多文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展，如葡萄酒文化體驗(yàn)園、沙漠綠洲生態(tài)旅游等，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)15%的目標(biāo)。

其次，5A級(jí)景區(qū)是武威融入"大敦煌文化旅游經(jīng)濟(jì)圈"的關(guān)鍵跳板。甘肅省"十四五"文旅規(guī)劃明確提出將武威納入"大敦煌文化旅游經(jīng)濟(jì)圈"，作為河西走廊旅游樞紐進(jìn)行定位。5A景區(qū)創(chuàng)建將強(qiáng)化這一角色，使武威成為連接蘭州、張掖、敦煌等重點(diǎn)旅游城市的中間節(jié)點(diǎn)。通過(guò)5A景區(qū)的示范引領(lǐng)，武威可以打破旅游產(chǎn)品同質(zhì)化困境，打造"歷史+自然"雙IP，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第三，5A級(jí)景區(qū)是武威提升城市形象和品牌影響力的重要抓手。5A景區(qū)代表中國(guó)旅游景區(qū)最高等級(jí)榮譽(yù)，是世界級(jí)旅游品質(zhì)和中國(guó)旅游精品景區(qū)的標(biāo)桿。成功創(chuàng)建5A景區(qū)將大幅提升武威的知名度和美譽(yù)度，吸引國(guó)際游客關(guān)注。2025年春節(jié)期間，甘肅省接待游客1805萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入100.3億元 ，其中武威市旅游花費(fèi)同比增長(zhǎng)90.4%，位居全省前列，顯示出5A景區(qū)創(chuàng)建對(duì)旅游消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用。

最后，5A級(jí)景區(qū)是武威實(shí)現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。通過(guò)5A景區(qū)創(chuàng)建，武威可以將涼州文化、銅奔馬文化、西夏文化等元素轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可感知、可傳播的旅游產(chǎn)品，如沉浸式體驗(yàn)劇《夢(mèng)幻涼州》、AR掃描觸發(fā)的"岑參吟詩(shī)"虛擬投影等 。這些創(chuàng)新不僅能夠豐富游客體驗(yàn)，還能促進(jìn)傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承，實(shí)現(xiàn)"在保護(hù)中發(fā)展，在發(fā)展中保護(hù)"的良性循環(huán)。

四、創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)的路徑與建議

一是整合資源，打造聯(lián)合申報(bào)模式。借鑒其他地區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)，武威應(yīng)將雷臺(tái)景區(qū)與冰溝河景區(qū)聯(lián)合申報(bào)5A級(jí)景區(qū)，形成"歷史+自然"雙IP組合 。雷臺(tái)景區(qū)作為歷史文化核心，冰溝河作為自然景觀代表，兩者互補(bǔ)性強(qiáng)，聯(lián)合申報(bào)能夠突出武威"時(shí)空折疊"的特色敘事 。建議成立"涼州時(shí)空折疊文旅公司"，統(tǒng)一管理兩大景區(qū)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和品牌整體塑造。

二是強(qiáng)化智慧旅游建設(shè)，提升服務(wù)品質(zhì)。引入DeepSeek數(shù)據(jù)大模型等前沿技術(shù)，打造AR/VR沉浸式體驗(yàn)空間 。例如，在雷臺(tái)景區(qū)開(kāi)發(fā)"涼州時(shí)空列車(chē)"接駁系統(tǒng)，通過(guò)漢軺車(chē)、西夏駱駝車(chē)等不同朝代交通工具，結(jié)合氣味系統(tǒng)和AR技術(shù)，讓游客穿越時(shí)空體驗(yàn)涼州文化 。同時(shí)，構(gòu)建數(shù)字孿生景區(qū)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)客流監(jiān)測(cè)、智能調(diào)度和游客服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

三是深化文旅融合，打造特色I(xiàn)P。以涼州文化為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)"涼州IP"全價(jià)值鏈產(chǎn)品 。在雷臺(tái)景區(qū)，可以打造"銅奔馬全息劇場(chǎng)"和"漢宮夜宴"等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；在冰溝河景區(qū)，可以開(kāi)發(fā)"西夏密碼"解碼文書(shū)兌換和"西夏酒文化秘釀"酒券等互動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)，將涼州攻鼓子、西涼樂(lè)舞等非遺項(xiàng)目常態(tài)化引入景區(qū)，形成"非遺+旅游"的特色品牌。

四是完善交通配套，提升可達(dá)性。盡管蘭張高鐵武威段尚未完全通車(chē)，但應(yīng)提前規(guī)劃高鐵站至雷臺(tái)、冰溝河的直達(dá)專(zhuān)線，構(gòu)建"快進(jìn)慢游"的交通網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，加快武威軍民合用機(jī)場(chǎng)建設(shè)，爭(zhēng)取開(kāi)通國(guó)際航線，為5A景區(qū)創(chuàng)建提供交通支撐。

五是構(gòu)建全域文旅工作機(jī)制，確保政策高效落地。研究制定支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施辦法，優(yōu)先保障重大項(xiàng)目用地，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與景區(qū)開(kāi)發(fā)，盤(pán)活閑置廠房、校舍轉(zhuǎn)型創(chuàng)意園區(qū)。

五、結(jié)語(yǔ)：涼州文化的現(xiàn)代復(fù)興

創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)不僅是武威旅游業(yè)發(fā)展的必然選擇，更是涼州文化現(xiàn)代復(fù)興的重要契機(jī)。通過(guò)5A景區(qū)創(chuàng)建，武威可以將千年歷史文明轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代旅游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。雷臺(tái)M1出土的前涼銅奔馬作為中國(guó)旅游標(biāo)志，理應(yīng)成為武威打造5A級(jí)景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓"金涼州"的盛名重現(xiàn)于世。只有成功創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，武威才能真正打破旅游發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)從"旅游過(guò)境地"向"旅游目的地"的轉(zhuǎn)變，為河西走廊文化旅游帶注入新的活力。

創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力。通過(guò)資源整合、智慧賦能、文化創(chuàng)新和交通優(yōu)化，武威有望在2025年實(shí)現(xiàn)5A景區(qū)零的突破，為這座城市注入新的活力和魅力，讓涼州文化在新時(shí)代綻放光彩。

說(shuō)明：報(bào)告內(nèi)容由通義AI生成，僅供參考。

閱讀更多：