越是臨近小長假 ，朋友圈的內(nèi)卷就越是瘋狂。

這場內(nèi)卷，早就已經(jīng)不限于精心設(shè)計的pose、網(wǎng)紅同款的打卡，而是已經(jīng)延伸到了器材賽道。

同事最近正在籌劃去日本，除了簽證、行李、日程等一大堆操心事外，要帶什么相機，也成了一大難題。

雖然凱斯已經(jīng)有了一臺索尼，但在女朋友的強烈要求下，他們還是租了一臺富士相機。

理由很簡單：去日本不用富士拍照，好像就少了點味道。

在女朋友看來，富士的色彩就是為京都的楓葉、奈良的小鹿、東京街頭的霓虹量身定制的。

哪怕只是街頭一角，用富士拍出來，也像是要被印在文藝青年的明信片上一樣。

被凱斯列入備選的，還有理光的卡片機GR3。

這臺被無數(shù)街拍愛好者奉為神機的小巧利器，同樣是這兩年爆火的出片神器。

幾乎不占地方，單手就能操作，獨特的「理光綠」，字面意義上全是「青翠欲滴」。

〓 圖源：小紅書用戶@列蝶虎克

在小紅書旅游帖里，另一個出鏡率極高的拍照設(shè)備是大疆pocket 3。

三聯(lián)live圖堪稱朋友圈出圖神器，dji的相機水印，更是必須漏出的「電子內(nèi)褲邊」。

在互聯(lián)網(wǎng)瘋傳「窮鬼三件套」是iPhone、瑞幸和奔馳的時候，「中產(chǎn)電子三件套」已經(jīng)悄悄把手機踢出戰(zhàn)局。

比起手機攝影疊加美圖濾鏡，輕巧便攜、直出效果優(yōu)秀、無需修圖的「電子三件套」，或者說「影像三件套」，正在承包年輕人的社交媒體。

對渴望出片的人來說，這些社交媒體發(fā)布的影像不僅是日常的記錄，更是審美的勛章，以及生活理念的傳達。

人們買的也不止是「電子三件套」，而是擁有它們獲得的情緒價值。

出片三件套

被炒成了「電子茅臺」

情緒價值的標(biāo)價應(yīng)該是多少？

理光認(rèn)為是9000元。

上個月，理光「欣然發(fā)布」了最新的卡片相機理光 GR4，新機發(fā)布人盡皆知，意外的是價格。

作為一臺比手機還小的卡片機，理光 GR4的首發(fā)價格是：8999元。

如果你對這個數(shù)字沒有直觀感受的話，不妨來看一下它的前任理光GR3，初發(fā)布的價格是6199元 。

6年過去，同一款機型，價格上漲了45%。

〓找不同

所以……GR4相比GR3，是發(fā)生了什么革命性的進步嗎？

像素從2400多萬提升到了2500多萬，提升了一點，但不多；

重量從275克降低到257克，輕了一點，但不多；

鏡頭鏡片從6片升級到了7片；

防抖從三軸防抖升級到了五軸防抖，這可能是最實用的改動，至少沒那么容易糊片了。

當(dāng)然也還有一些其他的「改進」，但基本上都是擠牙膏。

這5年一擠的牙膏 ，力度還不如iPhone標(biāo)準(zhǔn)版。跟相機廠商比，連蘋果都眉清目秀了。

甚至連自家前代產(chǎn)品，也被襯托出了性價比。

目前 GR3已經(jīng)官宣停產(chǎn)，但是閑魚上最近的價格依然在倒掛，甚至在 GR4發(fā)布后還漲了：

如果你買了理光GR3，玩兩年再出手，甚至可以倒賺。

如果你覺得8999的價格很離譜，不好意思，你不是理光的用戶。

眾所周知，理光在一級市場常年無貨，二手加價一千算是良心。

看起來理光這次是準(zhǔn)備狠狠打擊黃牛了，打擊的方式就是親自下場當(dāng)黃牛，讓黃牛無路可走。

優(yōu)秀的黃牛不只會漲價，還會控貨。

就算你揣著8999現(xiàn)金進店，你也買不到現(xiàn)貨。

你需要排隊抽簽。

好吧，電子產(chǎn)品領(lǐng)域抽簽也不算什么稀奇。

但理光做得比較到位的是，你要先購買一個199元的VIP會員，才可以參與抽簽。

而且這個VIP會員，真的只是買個參與資格。從第一波搶購的反饋來看，它真的不能保證有貨。

而且，連這個抽簽資格，都售罄了。

推出SVIP、VVIP刻不容緩了。

為了沖破無良廠商的封鎖，編輯部的老G上個月去日本，還專程去了東京的理光專賣店進貨，不料還是被卡了脖子：

如果你覺得理光離譜，不妨再看看隔壁富士。

3個月前富士發(fā)布了自家的新款微單XE5，機身價格不到一個W：

單機身僅售9999。

而它的上一代是多少錢呢？四年前發(fā)布的XE4，價格比理光GR3還便宜，5699就可以交個朋友。

4年了，漲幅是75%。

小紅書上，很多人呼吁：該管管了。

富士這些年的相機，在中國很少有不溢價的。

遙想當(dāng)年富士X100VI發(fā)布時的盛況，京東100多萬人報名預(yù)約搶購，實際備貨量疑似不足100臺，字面意義上的萬里挑一。

〓 同期天貓備貨量

發(fā)售后的幾個月，X100VI長期保持一萬大幾的行情。

什么你問加5000元可以嗎？不好意思，沒有這么大的優(yōu)惠。

到手立賺5000元，讓富士成了相機圈頭號「電子茅臺」。

線上萬里挑一，線下預(yù)約難度相當(dāng)于北京搖號。

數(shù)據(jù)顯示，富士在中國市場是嚴(yán)重的供不應(yīng)求，幾個月就消化掉了全年的供貨指標(biāo)。

思路活泛的留子和海外華人，動起了海外市場的心思。

一時間，從伊拉克到印尼，從北歐到南非，凡有富士處，便有中國代購客。

該怎么形容富士呢？它的售價好像茅臺，銷售策略好像愛馬仕。

原價是沒有貨的，但如果你愿意配貨，買相機的時候幫幫富士清理一下滯銷的鏡頭，溢價的相機包、三腳架、內(nèi)存卡、閃光燈……那就有貨了。

〓 圖源：小紅書@she.

同樣的套路理光用得也很熟練。

GR3和 GR3x 經(jīng)銷商那里從發(fā)售到停產(chǎn)，沒有幾天是不加價的。

官方旗艦店單機常年無貨，但是如果你常刷，加價幾百到上千元不等的各種套餐，偶爾還是會放貨的。

另外一個常年缺貨的朋友圈神器，是大疆的pocket 3。

發(fā)售三年了，依然經(jīng)常斷貨。

不想排隊，只有加1000元去買全能套裝。

套裝鍋碗瓢盆不少，但對于普通消費者來說，不少配件有湊數(shù)嫌疑。

好消息是pocket 3的產(chǎn)能有所改善，現(xiàn)在你點開京東，標(biāo)準(zhǔn)版現(xiàn)貨充足。然而現(xiàn)在購入可能有「49年入國軍」的風(fēng)險。據(jù)說pocket 4已經(jīng)在路上——到時候恐怕又是一場血雨腥風(fēng)。

至于理光，GR4只是打個頭陣，接下來內(nèi)置柔光鏡的版本、黑白濾鏡版、40mm 版……都在排隊等著上市。一個濾鏡收你1000塊錢，別嫌貴，你可能還得接著抽簽?zāi)亍?/p>

富士用戶？只能祝他們好運了。

在可預(yù)見的未來，「電子三件套」，還會持續(xù)收割消費者的錢包。

「電子三件套」

到底憑什么這么貴？

到底是誰在炒高電子茅臺？

有人認(rèn)為是黃牛。

畢竟這些電子茅臺，都非常依賴二級市場。

但如果你真的蹲守過閑魚，就不難發(fā)現(xiàn)在二手市場，其實很多都是所謂的「路人?！?。

很多普通消費者都會跟風(fēng)搶購，有棗沒棗打一桿子，買到了立馬轉(zhuǎn)手，是穩(wěn)賺不賠的買賣。

買茅臺的人，有幾個是自己喝的呢？

也有人認(rèn)為是廠商。

尤其是富士，一直被不少消費者聲討。

實際上，富士對渠道的控制確實很嚴(yán)格。富士的確希望自家的產(chǎn)品保持溢價能力，連自家高管都不諱言這一點：

但富士也不是萬能的，剛剛提到的XE5，就沒能重現(xiàn)X100VI的盛況，發(fā)布后基本上沒有什么溢價。

另一款今年發(fā)布的仿膠片機X-Half，現(xiàn)在已經(jīng)破發(fā)了。

至于大疆，控貨的說法就更難成立了，畢竟這玩意產(chǎn)能已經(jīng)拉滿：

去年，大疆pocket 3賣出了500萬臺——這個數(shù)字差不多相當(dāng)于索尼+佳能一年的相機銷量之和。

但說到底，「電子三件套」能收割年輕用戶，還是因為他們確實擊中了大家的某種需求。

理光和富士，是近些年卡片機復(fù)興的代表。

傳統(tǒng)微單太大，出門攜帶是個負(fù)擔(dān)，手機雖然方便，但始終缺少一點攝影的儀式感。

最先火起來的是CCD，當(dāng)年50塊一斤的電子垃圾，現(xiàn)在動輒幾百上千。

和這些「清朝老機」相比，理光和富士的電子茅臺們，至少是貨真價實的現(xiàn)代相機：既足夠輕便，又能夠和手機拉開一定的畫質(zhì)差距。

理光殺出重圍，靠的是一個快字。

這臺相機從誕生以來，一直主打「街拍相機」這個定位，所以極致輕便，一直是它的核心賣點。

〓 理光忠實機主伍佰老師

為了保證輕便，理光把半畫幅傳感器塞進了GR3這樣的口袋相機。

和同樣輕便的手機相比，理光的直出色彩又有獨到之處。

機身內(nèi)置多種濾鏡，其中最受歡迎的正片、負(fù)片兩種濾鏡，分別來自膠片時代的反轉(zhuǎn)片和彩色負(fù)片。

前者干凈、銳利、充滿張力，后者溫和、懷舊，帶有一種暖胃曖昧的氛圍。

獨特的高對比度黑白模式，對比強烈、顆粒感明顯，很像經(jīng)典的銀鹽膠片沖印效果。

總之，就是小紅書博主最推崇的膠片質(zhì)感。

至于富士，更是要將膠片進行到底。畢竟，人家的公司名字就叫富士膠片。

作為世界上唯一一家還在同時生產(chǎn)膠片和拍立得相紙的企業(yè)，富士絕對有資格說「沒有人比我更懂膠片」。

富士的核心競爭力，就是機內(nèi)的「膠片模擬」功能。

不少消費者愿意為富士的溢價買單，主要就是看中了富士內(nèi)置的NC、C 等膠片濾鏡。

不少手機廠商和修圖APP都內(nèi)置了仿富士的濾鏡，但還是沒法完全平替富士。

富士的膠片模擬，來自幾十年的膠片生產(chǎn)經(jīng)驗。

機內(nèi)的每一種膠片模擬風(fēng)格，靈感都來自現(xiàn)實中的膠卷，還會與相機內(nèi)部的動態(tài)范圍、白平衡、噪點處理深度結(jié)合，效果比單純的濾鏡統(tǒng)一覆蓋要自然得多。

在不同的膠片模擬效果下，還可以微調(diào)高光/陰影色調(diào)、色彩飽和度、銳度、顆粒感和色彩偏好……

這套玩法，的確不是其他人輕易能模仿的。

富士的復(fù)古，不僅是內(nèi)在，同樣是外在。

當(dāng)年X100VI能大賣，仿旁軸膠片機的造型至少占了50%的功勞。

退一萬步說，就算你連按快門都不會，至少富士還是個合格的時尚掛件。

如果說卡片相機是復(fù)興，那么以大疆pocket3為代表的運動相機，就是強勢崛起。

理光和富士的卡片機 ，傳感器比手機大得多，力大磚飛，在畫質(zhì)上戰(zhàn)勝手機不難。

但是運動相機用的傳感器和手機差不多大，想打出差異化，就不能光靠畫質(zhì)了。

比起相機，大疆pocket3更像一臺vlog神器。

完美握持的人體工學(xué)設(shè)計，撥一下屏幕就開機，優(yōu)雅。

大量的視頻功能和預(yù)設(shè)，讓pocket3成了vlogger的流量密碼。

什么希區(qū)柯克變焦：

〓圖源：bilibili@王崧惟

什么澀谷十字街頭：

〓 圖源：小紅書用戶@DNF杰克

什么香港盜夢空間：

〓 圖源：bilibili@大疆OSMO

一臺大疆 pocket3通通搞定。

不需要什么高深的理論知識，也不需要復(fù)雜的設(shè)置，pocket3，可能是一種最低成本的 vlog 解決方案。

大疆甚至針對性地優(yōu)化人像膚色，并提供多種美顏選項。

一鍵生成動態(tài)照片不算什么，大疆自帶的App甚至能做三拼實況圖，直發(fā)朋友圈、小紅書。

〓 圖源：小紅書用戶@北冥有魚

也難怪pocket3能穩(wěn)坐中產(chǎn)「電子三件套」之列，被全球中產(chǎn)捧上神壇。

影像，時代的語言

2024年，全世界共拍攝了1.93萬億張照片。

也就是說，我們每眨一次眼，世界上就誕生幾萬張照片。

與此同時，每天有1億多小時的視頻上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。如果你想把它們看完，至少需要一萬多年。

社交媒體和短視頻平臺的興起，讓每個人都有通過照片、視頻記錄和分享生活的需求和渠道。

影像，就是我們這個時代的語言。

而這些影像，絕大多數(shù)都是用手機拍攝的。

2002年發(fā)布的諾基亞7650，是第一款大規(guī)模發(fā)售的拍照手機，當(dāng)時這臺手機搭載的攝像頭，只有30萬像素。

當(dāng)時誰也沒想到，手機的影像性能進步有多快。

2010年，全世界賣出了1.2億臺相機；5年后，這個數(shù)字就萎縮到只有3000萬了。

雙攝、三攝、四攝、超級長焦、計算攝影、1英寸大底……手機用了十年時間，就差點把相機市場打崩了。

然而，在這個看似由手機主導(dǎo)的影像世界里，相機們反而找到了反攻的機會：

手機沒有消滅相機，反而激發(fā)了人們對更專業(yè)、更個性化影像設(shè)備的需求。

手機的普及，讓攝影不再是少數(shù)人的專屬技能。

任何人都能輕松拿起手機，按下快門，記錄下生活中的點滴。

從某種程度上說，手機完成了對大眾的影像啟蒙，讓無數(shù)人學(xué)會用影像記錄自己的生活。

但這種進步也正面臨著瓶頸。

由于物理尺寸的限制，手機的傳感器性能很難再有革命性的突破。

于是，一模一樣的算法，一模一樣的iPhone，最后只能誕生差不多的照片。

大家發(fā)現(xiàn)，自己需要的不是更加清晰、更明亮的照片，而是用更獨特的、更有儀式感的、更個人化的方式記錄生活。

它們是 CCD，是拍立得、是撕拉片；

也是理光，是富士，是大疆。在影像時代，你選擇的不只是設(shè)備，更是語法。

手機廠商們悟了：更大的傳感器、更高的像素之外，色彩、影調(diào)這些玄學(xué)因素，或許更能打動消費者。

于是，徠卡、哈蘇、蔡司……都被國產(chǎn)手機廠商包圓，為的就是用它們的色彩科學(xué)，來改造自家設(shè)備的「審美」。

大疆之外，做全景相機的影石同樣異軍突起。

他們家的全景相機已經(jīng)成為戶外博主與摩的佬的標(biāo)配；

「拇指相機」主打一個無感拍攝，掛在領(lǐng)口上就能拍。

看著富士、理光狠狠收割的友商，也開始回過味來。

松下推出了一鍵切換 lut（類似濾鏡）的機型，尼康給自家設(shè)備加上了「云創(chuàng)」功能，索尼干脆復(fù)活了沉寂多年的卡片機RX1系列，再戰(zhàn)江湖。

當(dāng)然，在這個影像溢出的年代，無論我們有多少設(shè)備可以選擇，最重要的——

始終是設(shè)備后面的那雙眼睛。

本文轉(zhuǎn)載自鳳凰WEEKLY（ID：phoenixweekly）。作者：王動。關(guān)注鳳凰WEEKLY，做市井中最有深度的靈魂。麥子熟了經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。