接受中國新聞周刊采訪時，王裕華正在和甲方開會討論下一部短劇的拍攝工作，而這時已經(jīng)接近凌晨。王裕華是廣西南寧一家影視文化傳媒公司的總經(jīng)理兼執(zhí)行導(dǎo)演，她說這樣的工作時間和節(jié)奏，在當(dāng)?shù)囟虅⌒袠I(yè)是常態(tài)。

近年來，隨著微短劇在國內(nèi)外的爆火，廣西南寧也成為微短劇熱門取景地和微短劇企業(yè)集聚的城市之一。而南寧也想借助微短劇行業(yè)的東風(fēng)，帶動當(dāng)?shù)?a target="_blank" >文旅產(chǎn)業(yè)乃至整座城市的發(fā)展。

日前，南寧市正式印發(fā)《支持微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》（以下簡稱《若干措施》），推出涵蓋企業(yè)落戶、創(chuàng)作拍攝、人才引進(jìn)、出海傳播等六大類扶持政策，最高單項獎勵達(dá)400萬元，引發(fā)關(guān)注。

當(dāng)?shù)孛襟w稱，南寧此舉目的在于推動微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，打造面向東盟的微短劇產(chǎn)業(yè)核心區(qū)。

北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮向中國新聞周刊表示，微短劇的制作成本低，進(jìn)入門檻低，對城市資源依賴度低，所以不少城市盯上了這條賽道，期望通過打造微短劇產(chǎn)業(yè)基地，來提振城市文化旅游產(chǎn)業(yè)。

不過，他也提到，微短劇的市場競爭激烈，少數(shù)爆火劇和大量僵尸劇并存，市場風(fēng)險較大。因此，他建議，城市應(yīng)結(jié)合自身特征和資源稟賦量力而行，可以鼓勵和引導(dǎo)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但要避免押寶式的無序發(fā)展。

“真金白銀”扶持背后

《若干措施》明確：對新注冊的微短劇企業(yè)，年度營業(yè)收入達(dá)30億元以上的可獲300萬元一次性獎勵；對年度取得網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證數(shù)量全國前五且營收超30億元的企業(yè)，獎勵金額提升至400萬元。

在拍攝制作方面，企業(yè)在南寧市屬景區(qū)公園取景可免門票及場地費(fèi)，作品植入南寧城市元素超50%，且已取得網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證，并在主流平臺上線播出，經(jīng)審核符合要求，每集可獲5000元補(bǔ)貼，單部最高10萬元。

南寧市東盟商務(wù)區(qū)。圖/圖蟲創(chuàng)意

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅和他的團(tuán)隊，最近幾年一直在調(diào)研短劇行業(yè)，他向中國新聞周刊表示，就各地扶持政策來看，南寧的支持力度“還是比較大的”，“對于南寧這樣體量的城市來說，這樣的支持應(yīng)該說實屬不易”。

“我們了解到，今年南寧給予微短劇的資金扶持大概有幾千萬。”王裕華說。她的團(tuán)隊也從中受益，其中一部短劇獲得約20萬元政策支持。不過，她也提到，資金多，但項目也多，要去申請。

據(jù)了解，今年上半年，南寧就曾發(fā)布文件，支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4月15日，《南寧市促進(jìn)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》發(fā)布，其中在微短劇領(lǐng)域，提出對符合標(biāo)準(zhǔn)的微短劇產(chǎn)品、企業(yè)和基地制定現(xiàn)金獎勵，對符合條件的制作企業(yè)開放南寧市管轄的公園、綠地等場所用于拍攝。

“真金白銀”地扶持當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，南寧所圖為何？《若干措施》開宗明義：促進(jìn)影視與文旅深度融合，推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。這表明，南寧不僅有做大微短劇產(chǎn)業(yè)之意，更希望通過微短劇賦能城市名氣和文旅產(chǎn)業(yè)。

近年來，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象不時出現(xiàn)，南寧顯然也想成為被帶火的那座城。這也體現(xiàn)在南寧的微短劇扶持政策之中，比如，其中提到對南寧元素占比超過50%的作品提供一定額度的補(bǔ)貼。

總部位于南寧的廣西山海星辰傳媒集團(tuán)有限公司（以下簡稱“山海星辰”），是一家由網(wǎng)文公司轉(zhuǎn)型的微短劇公司，如今已位居全國短劇行業(yè)第一梯隊，月均票房超3.5億元，爆款率達(dá)40%。該公司創(chuàng)始人、董事長周培金向中國新聞周刊表示，南寧市的這些扶持政策，在業(yè)內(nèi)看來是非常積極和具有引導(dǎo)性的。

他說，微短劇市場正處于爆發(fā)式增長階段，南寧市適時出臺政策，有助于吸引和集聚產(chǎn)業(yè)資源，搶占發(fā)展先機(jī)。“無論是現(xiàn)金獎勵還是拍攝資源支持，都直擊微短劇制作成本、人才培養(yǎng)、市場拓展等痛點(diǎn)。比如我們在拍攝《孤單旅行團(tuán)》《繡緣》《瓦氏夫人》等作品時，地方政府幫我們協(xié)調(diào)拍攝場地，提供了極大的支持?！?/p>

短劇《瓦氏夫人》拍攝現(xiàn)場。受訪者供圖

值得一提的是，《若干措施》特別強(qiáng)化“出?！敝С帧Λ@得國家授予的文化出口重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)項目，一次性給予30萬元獎勵。對當(dāng)年短劇出口營業(yè)收入達(dá)2億元的企業(yè)，按當(dāng)年出口營業(yè)收入的千分之二進(jìn)行一次性獎勵，最高獎勵不超過60萬元。

周培金表示，南寧作為東盟博覽會永久舉辦地，擁有豐富的跨境文化資源和便捷的國際合作渠道，并且東南亞文化與中國相近，用戶對短劇內(nèi)容接受度高，且當(dāng)?shù)財?shù)字娛樂需求增長迅猛，非常適合短劇出海。

區(qū)位優(yōu)勢與性價比

“橫店太遠(yuǎn)？南寧正在成為‘微短劇好萊塢’！”當(dāng)?shù)孛襟w這樣形容南寧微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

前述《若干措施》提到：當(dāng)前，南寧市憑借區(qū)位優(yōu)勢、取景拍攝條件優(yōu)越等條件在發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)方面展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢，并已初步形成了一定規(guī)模的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，已有超200部短劇在南寧取景。

張毅表示，南寧微短劇產(chǎn)業(yè)起步相對比較早，目前已經(jīng)形成一定規(guī)模的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有一些微短劇企業(yè)處于全國第一梯隊，也帶動了當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

企查查數(shù)據(jù)顯示，南寧市現(xiàn)存1255家短劇相關(guān)企業(yè)，其中，成立年限在1—3年的相關(guān)企業(yè)最多，占比38.09%；成立年限在3—5年的相關(guān)企業(yè)其次，占比27.57%。

“今年暑期檔期格外火爆，有不少新劇組進(jìn)駐南寧?！蓖踉ＨA介紹，其團(tuán)隊從2019年開始專注于微短劇制作，曾參與協(xié)拍過《聲色犬馬》等多部爆款網(wǎng)絡(luò)短劇。

當(dāng)?shù)囟辔晃⒍虅⌒袠I(yè)從業(yè)者告訴中國新聞周刊，不同于其他城市短劇以棚拍為主，南寧拍攝的短劇多為實景拍攝。

王裕華說：“相對于在攝影棚內(nèi)拍攝，實景讓觀眾看劇時更有沉浸感。而南寧高樓林立的現(xiàn)代街景、亮麗時尚的大型商業(yè)建筑，都符合微短劇中關(guān)于繁華都市的設(shè)定?！?/p>

據(jù)了解，南寧摩天大樓“含量”頗高，豪華辦公樓供應(yīng)充足且價格頗具競爭力。廣西新聞網(wǎng)此前報道，據(jù)2020年公布的中國摩天高樓排行榜，南寧市以38棟（200米以上）摩天大樓數(shù)量，排在全國第十位。

此外，南寧作為東盟博覽會永久舉辦地，東盟各國都在南寧有領(lǐng)事館，當(dāng)?shù)馗咝５臇|盟國家留學(xué)生數(shù)量眾多，東盟商務(wù)區(qū)、方特東盟神畫以及眾多越餐廳、泰餐廳、南洋餐廳等拍攝場景豐富、便利。

南寧方特東盟神畫一景。圖/圖蟲創(chuàng)意

張毅提到，南寧的風(fēng)光、文化、美食等都極具特色，與全國其他城市有明顯的差異，同時南寧面向東盟，對微短劇打通跨境旅游和消費(fèi)，以及海外的傳播，都有非常好的基礎(chǔ)。

山海星辰已通過自有海外短劇平臺Stardust TV，將作品推向全球200多個國家和地區(qū)。周培金告訴中國新聞周刊，東南亞市場作為Stardust TV的核心增長區(qū)域之一，累計用戶超1000萬，其中2025年新增用戶超500萬，累計曝光量達(dá)27億次。

多位受訪者認(rèn)為，性價比是南寧發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

張洛佳是廣西西路影視文化傳媒有限公司選角導(dǎo)演，曾參與多部爆款微短劇的招募選角工作。她告訴中國新聞周刊，南寧短劇演員片酬偏低，無臺詞群演日薪為80元至100元，特約演員根據(jù)臺詞量定價，單句臺詞200元至500元，重要角色800元至2000元不等。

張洛佳說，相比橫店等地，南寧在場地租金、人力成本等方面比其他城市更有性價比，“像群眾演員，最低六七十塊錢一天的，我都聽說過?！?/p>

不過，如同硬幣的兩面，張洛佳也提到，雖然群眾演員數(shù)量龐大，但臺詞功底和演技較好的特型演員稀缺，部分優(yōu)秀演員因片酬較低選擇前往橫店、西安等城市拍戲。此外，她還提到，南寧缺乏古裝拍攝場景，需轉(zhuǎn)場至都勻等地完成相關(guān)拍攝。

張洛佳表示，目前南寧影視企業(yè)已覆蓋微短劇制作各環(huán)節(jié)，不過受限于現(xiàn)階段的資金投入、文藝作品審美和打磨能力、影視人才供給等，要在當(dāng)?shù)貜念^到尾打造爆款微短劇較有難度。

周培金坦言，目前南寧微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端人才短缺、內(nèi)容創(chuàng)作力不足。他提到，導(dǎo)演、編劇等專業(yè)人才仍較匱乏，多數(shù)團(tuán)隊仍依賴外來劇本，本土原創(chuàng)能力待提升。他建議建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)合企業(yè)、高校共建人才孵化基地，定向培養(yǎng)編劇、運(yùn)營、技術(shù)人才等。

專家：防止同質(zhì)化和一哄而上

艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的研究報告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，2025年中國微短劇市場規(guī)模將達(dá)677.9億元，同比上升34.40%，預(yù)計2030年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模超1500億元。

微短劇市場高速增長大背景下，南寧之外，杭州、鄭州、西安等不少城市紛紛頒布相關(guān)利好政策，為短劇發(fā)展提供支持，其中鄭州更是直指“中國微短劇之都”。

張毅認(rèn)為，現(xiàn)在多個城市發(fā)布支持政策，打造“短劇之都”，與整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，以及未來微短劇業(yè)態(tài)在社會經(jīng)濟(jì)中扮演的角色有極大關(guān)系。

他分析說，一個方面，微短劇投入小、周期短、制作輕量、門檻低，打破了傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的高門檻壁壘，也就意味著任何城市都可以盤活相關(guān)的全量資源，切入這個賽道。

另外，張毅提到，從地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度去看，各地把微短劇定位為助力地方文化宣傳和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，像“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”“微短劇+特產(chǎn)”等不斷出現(xiàn)，體現(xiàn)了地方政府對新興產(chǎn)業(yè)的重視。

不過，相關(guān)城市想要從短劇熱潮中分一杯羹也并非易事。

張毅提到，微短劇本身的商業(yè)模式在不斷變化，比如前兩三年是付費(fèi)為主，大概從今年開始就逐步走向免費(fèi)為主。在他看來，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，深化“微短劇+”行動，找出自己的產(chǎn)品、文化以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色，這才是未來城市能夠抓住機(jī)會的、非常關(guān)鍵的發(fā)力點(diǎn)。

張毅表示，要抓住本地的特色，以及在本地的資源里面找到自己的優(yōu)勢，形成有創(chuàng)新性的、能夠符合觀眾需求的高質(zhì)量的內(nèi)容，尤其要鼓勵創(chuàng)作，挖掘現(xiàn)實題材，進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，提升微短劇的藝術(shù)價值和社會影響力。

有分析指出，微短劇的核心活力源于市場創(chuàng)意和民間參與，政策應(yīng)注重引導(dǎo)而非主導(dǎo)，維護(hù)健康生態(tài)而非替代市場選擇。

在工業(yè)和信息化部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林看來，要防止同質(zhì)化和一哄而上，要從各地?fù)碛械奶厣Y源出發(fā)來發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)?！巴|(zhì)化是微短劇行業(yè)最大的挑戰(zhàn)，短劇是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如果一味地打造硬件，缺乏創(chuàng)意軟件，那么可能會變成地方政府的獨(dú)角戲。所以，關(guān)鍵還是要搞好創(chuàng)作環(huán)境?！彼f。

作者：孫曉波

編輯：蔡如鵬