一股來自河南的“甜蜜旋風(fēng)”，正席卷馬來西亞。9月17日，在馬來西亞砂拉越州古晉市，一抹熟悉的紅白招牌下，排起長隊(duì)。讓馬來西亞年輕人和游客們甘愿等候的，正是來自中國河南的茶飲品牌——蜜雪冰城，當(dāng)天，蜜雪冰城在東馬的首店開業(yè)。這個(gè)以高性價(jià)比著稱的中國茶飲品牌，正持續(xù)以實(shí)惠美味征服南洋市場(chǎng)，逐步搭建起一座跨越中馬的“中式甜蜜”橋梁。

“MIXUE”招牌成街頭一景 “河南味道”征服南洋味蕾

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

歡快的旋律從馬來西亞砂拉越州古晉市蜜雪冰城店傳出，引得不少路人駐足，跟著節(jié)奏輕輕哼唱。

從西馬到東馬，蜜雪冰城所到之處，“MIXUE”招牌都迅速成為街頭一景。尤其是位于吉隆坡市中心雙子塔正對(duì)面的蜜雪冰城門店，更是早已成為游客必到的網(wǎng)紅打卡地。

在門店里，記者看到，菜單上醒目地標(biāo)注著價(jià)格，一個(gè)冰激凌僅需2馬幣(約合人民幣3元)，一杯檸檬水3馬幣(約合人民幣5元)，與其在中國的定價(jià)策略一脈相承，在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)市場(chǎng)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭力。

“我的中國朋友說這是他們的‘國民飲品’”。一位正在排隊(duì)的本地顧客表示，蜜雪冰城的價(jià)格非常友好，而且味道很好，尤其是冰激凌和奶蓋茶，她和朋友們都很喜歡。

該店店員Halimah向記者透露，冰激凌和檸檬水是最受歡迎的單品。相比本地冷飲店，蜜雪冰城價(jià)格更低、品質(zhì)卻不輸，日常客流量不斷?！坝绕涫侵苣┖凸?jié)假日的時(shí)候，顧客經(jīng)常都要排起長隊(duì)?！比缃癫粌H是Halimah，她身邊多個(gè)朋友也相繼加入蜜雪冰城，“在這里工作環(huán)境好，收入也穩(wěn)定?！?/p>

從中原腹地到熱帶南洋 “出?！敝啡绾巫咄?/strong>

“馬來西亞全年平均溫度30度，非常適合現(xiàn)制飲品的發(fā)展?！泵垩┍邱R來西亞總經(jīng)理王偉龍表示，蜜雪冰城2022年正式進(jìn)入馬來西亞市場(chǎng)，看中的正是其多元文化、龐大年輕消費(fèi)群體及深厚的華人飲食基礎(chǔ)。

記者留意到，為貼合本地口味，蜜雪冰城推出一些新品，例如除了售賣3馬幣的普通檸檬水外，還推出了3.5馬幣的檸檬薄荷水。

“針對(duì)馬來西亞本地消費(fèi)者的喜好，我們做了非常多的優(yōu)化調(diào)整，我們建立了從生產(chǎn)到運(yùn)輸，再到現(xiàn)場(chǎng)加工等全流程的Halal清真認(rèn)證體系?！蓖鮽埥榻B說，在產(chǎn)品方面，蜜雪冰城也推出了更適合本地人口味的巧克力冰淇淋，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者都能安心享用。

為了保障品質(zhì)的統(tǒng)一，王偉龍表示，目前蜜雪冰城在馬來西亞所使用的大部分核心原料，都是從中國進(jìn)口，依托的則是蜜雪冰城本身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。這樣做也是為了從源頭保障所有產(chǎn)品的品質(zhì)和口感的統(tǒng)一，便于讓中國的茶飲文化更好地走向全球?！邦櫩驮隈R來西亞和在中國國內(nèi)購買到的同款產(chǎn)品，口感都是一致的?！?/p>

通過“統(tǒng)一品質(zhì)+本地創(chuàng)新”的策略，蜜雪冰城快速贏得馬來西亞消費(fèi)者的情感認(rèn)同。如今無論是在雙子塔下，或是繁華商圈與居民區(qū)周邊，常見其門店和年輕消費(fèi)者身影。

不只是一杯茶飲 更是文化交流的窗口

值得一提的是，蜜雪冰城的火爆，也成了中馬文化交流的一個(gè)微小縮影。

據(jù)王偉龍介紹，蜜雪冰城在馬來西亞的團(tuán)隊(duì)成員，構(gòu)成多元，既有熟悉中國總部政策的中國籍員工，也有越來越多的本地馬來裔、華裔員工，門店員工更是95%以上都來自當(dāng)?shù)亍?/p>

“在這里工作，我學(xué)會(huì)了做奶茶，也學(xué)會(huì)了一些中文，還了解了中國?！奔∑旅垩┍请p子塔店店長丹尼爾表示，“很多顧客因?yàn)橄矚g我們的產(chǎn)品，也開始對(duì)中國文化產(chǎn)生興趣，這感覺很棒。”

丹尼爾告訴記者，如今每當(dāng)?shù)昀锏囊繇懖シ拧拔覑勰?，你愛我”的音樂時(shí)，常有顧客跟著哼唱?！斑@個(gè)感覺是很奇妙的，大家無形中都被影響著，通過一杯茶，我們拉近了彼此的距離”丹尼爾笑著說，“很多本地顧客在等待飲品的時(shí)候，也會(huì)好奇地詢問關(guān)于中國茶飲文化的問題。”

蜜雪冰城的“下南洋”，也折射出河南與馬來西亞合作不斷深化。尤其是鄭州—吉隆坡“雙樞紐”建設(shè)，為雙邊經(jīng)貿(mào)交流提供了便利。

從河南走向南洋、邁向全球，蜜雪冰城的成功“出?！?，不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)拓展，更成為中國品牌國際化的生動(dòng)范例。它用一杯杯平價(jià)卻不平凡的茶飲，搭建起一座無形的文化橋梁，讓世界嘗到中國的“甜蜜”味道，也展示中國品牌出海的實(shí)力與自信。

(大象新聞?dòng)浾?米方杰 張霞雯 戶文杰 )