用中國智造和中國的方式，引領(lǐng)世界。

文 | 華商韜略 熊劍輝

1979年，當(dāng)美國《國家地理》雜志，登出“第一個喝可樂的中國男孩”時，其照片的隱喻不言而喻：

它指向的，就是當(dāng)時中國人更向往的生活方式。

40多年后，攻守之勢異也。

【01 現(xiàn)象級“大對賬”】

“你不一定認(rèn)識我是誰，但一定用過我的表情包”。

9月9日，伴隨“無語哥”開啟中國行，海內(nèi)外社交平臺一片沸騰。

“無語哥”是誰？

卡比·拉梅（Khaby Lame），生于塞內(nèi)加爾的“00后”，意大利人。

作為搞笑領(lǐng)域的超級網(wǎng)紅，這位小哥僅憑一臉“無語”的表情、動作，就在TikTok上圈粉1.62億，是跨語言和文化的“幽默天花板”。

但“無語哥”的中國行，絕非普通的“打卡游”。

除了體驗中國美食、感受中國文化外，“無語哥”在社交媒體上還用另一種形式，實現(xiàn)了中外網(wǎng)友“大對賬”。

9月14日，當(dāng)“無語哥”來到重慶導(dǎo)游Jackson的家，震驚于他家使用的方太新一代洗碗機，不僅能洗碗洗鍋，洗菜、洗小龍蝦樣樣都行。

對此，“無語哥”擺出“驚訝瞪眼+攤開雙手”的經(jīng)典表情，喊出了TikTok上的熱門?！癒haby Approved”，為中國制造點贊。

海外社交平臺上，國外網(wǎng)友更是一邊高喊“Amazing”，一邊“求鏈接”。

實際上，方太在海外已“洗”卷全球。

2025年2月，美國拉斯維加斯KBIS廚衛(wèi)展。

集水槽、洗碗機、果蔬清潔機于一身的方太新一代洗碗機一亮相，就成為全場焦點。

由于小巧精致，能15分鐘快洗，精準(zhǔn)擊中房車用戶“空間小、需求多”的痛點，不少房車企業(yè)“一眼定情”，當(dāng)場簽約。

同年，全球權(quán)威設(shè)計雜志《Architectural Digest》發(fā)布《2025年廚房設(shè)計風(fēng)向》，大贊方太新一代洗碗機的靜音、快洗功能，“廚房清洗+社交體驗”雙在線。

今年9月，方太剛推出的新一代洗碗機旗艦款X20Max，也在國外火出圈。不僅在紐約舉辦的“味承東方”文化交流活動中大出風(fēng)頭，更俘獲健身超級達(dá)人帕梅拉的“芳心”，惹得其親自“安利”。

對帕梅拉來說，她德國家中的方太新一代洗碗機，堪稱“東方神器”。操作時，既不用彎腰疊碗，又能將洗食材、洗碗碟的工作輕松搞定。省下的時間，剛好多跳兩套“燃脂暴汗帕梅拉”。

“無語哥”、帕梅拉等全球網(wǎng)紅引發(fā)的海外網(wǎng)友“大對賬”，堪稱一場全新的認(rèn)知破壁。

如果說，之前小紅書上的“中外大對賬”，還僅限于對中外教育、住房、醫(yī)療等生活比較，滿足于“沒有中間商賺信息差”，很難對中國的生活方式形成直觀的理解。

而這次，“無語哥”不僅啃上了煎餅果子，更體驗了中國的AI翻譯機、機器狗、阿維塔電動車和華為智駕、方太新一代洗碗機等；帕梅拉則一邊用方太新一代洗碗機洗蔬果，一邊大跳“居家燃脂健身操”。

如此接地氣的民間互動，比任何官方的宣傳都更真實、更生動、更有說服力。

實際上，全世界哪里的人都一樣，人們都樂于接受更舒適的生活方式，由此更認(rèn)可支撐這種舒適生活方式的技術(shù)體系。

這使得這場“洋悟運動”，不可避免地進入一個新階段，那就是：從一開始的打破信息差，過渡到對中國生活方式的高度認(rèn)可，并對中國制造和先進生產(chǎn)力達(dá)成再認(rèn)知。

而作為這場現(xiàn)象級“大對賬”的“主角”，方太做對了什么？

【02 “再發(fā)明”洗碗機】

2011年起，方太就下定決心，要“重新發(fā)明”洗碗機。

為什么要“重新發(fā)明”？

因為作為舶來品的洗碗機，水土不服。

西式洗碗機，都為歐美大廚房設(shè)計，尺寸大、重量沉，功能單一。而中國家庭廚房，2/3都小于8平米，塞不進去。西式烹飪又和中餐大相徑庭，按西餐設(shè)計的洗碗機，對中國煎炒烹炸的重油污，無可奈何。

所以，中國人的事，還得中國人來干。

2015年，方太開創(chuàng)性地將水槽、洗碗機、果蔬清洗機三種產(chǎn)品融為一體，推出水槽洗碗機。

這不僅提高了廚房空間利用率，解決了安裝難題，而且顛覆了傳統(tǒng)形態(tài)，創(chuàng)造出一個洗碗機的“新物種”。

清洗技術(shù)上，方太更實現(xiàn)了“跨界重構(gòu)”。

但如果僅僅在“水洗”這個低維層次上打轉(zhuǎn)，或許永遠(yuǎn)難以突破西方為洗碗機設(shè)定百年的清洗功能框架。

2016年，為解決中式重油污清洗的難題，方太遷越到更高維的層次來思考問題，將“純水洗”技術(shù)升級為“水氣混動”技術(shù)，首創(chuàng)“高能氣泡智慧洗”科技，也就是利用水氣混動釋放瞬時能量，智能匹配清潔力度，通過一剝、二沖、三洗的“黃金法則”，實現(xiàn)三倍潔凈效果。

“一剝”，就是在水中不斷注入空化氣泡，通過水流和氣泡炸裂的沖擊力，把表面臟污“炸”得干干凈凈。

“二沖”，就是利用水氣混動引擎“泵”發(fā)出的強力水氣，高速沖走剝離后的殘垢，防止它們“賴著不走”產(chǎn)生二次粘連。

“三洗”，就是用模仿行星運轉(zhuǎn)的噴淋臂，360°繞飛沖洗，水流沖擊可高達(dá)5米，最高水壓可達(dá)50000Pa，確保沒有角落能夠“藏污納垢”。

據(jù)中國質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)證，方太新一代洗碗機清潔力倍數(shù)高達(dá)3倍。

顛覆性的“高能氣泡智慧洗”，不僅實現(xiàn)了“超凡潔凈”，還擁有更精細(xì)的變頻柔洗模式，達(dá)成“高敏餐具洗護”；同時，在“節(jié)水省電”上，超越國家以及水效清潔標(biāo)準(zhǔn)基數(shù)12%以上。

更重要的是，方太新一代洗碗機的設(shè)計，更懂人性、更富智慧。

當(dāng)老人、孕媽等特殊人群，彎腰放碗筷非常不方便時，方太新一代洗碗機就設(shè)計成“上開蓋”方式，讓“不彎腰”成為最優(yōu)解。

面對打工人下班備餐、清洗，費時、費力的難題，方太又吹響了“氣泡”（大氣泡、高能氣泡、納米氣泡、微納米氣泡）的集結(jié)號，讓新一代洗碗機，洗海鮮能除泥沙、洗果蔬能去農(nóng)殘、洗肉類能降嘌呤。

這不僅大大減輕清洗的負(fù)擔(dān)，也讓“回家吃飯”更具健康價值。

某種意義上，這也詮釋了為什么做出新一代洗碗機的，只能是方太。

2011年，從方太決定“重新發(fā)明”洗碗機那一刻起，就始終在傾聽用戶的心聲。

為此，方太團隊跑遍25個城市、1000多個家庭，行程超過10萬公里，最終發(fā)明了安裝在水槽位的新一代洗碗機。

這份獨特的堅持，意味著方太的突破，不僅僅是靠對技術(shù)的深挖和理解，更是根植于“以人為本”的基因。

它以用戶的痛點為創(chuàng)新的原點，用持續(xù)迭代回應(yīng)期待，靠真誠行動沉淀信任，最終憑借“因愛偉大”的理念，造就出越來越貼心的創(chuàng)新。

正是在這種“以人為本”精神的指引下，方太改寫了洗碗機的定義，也在持續(xù)超越自己。

這些超越與創(chuàng)新，都在產(chǎn)品感動人心的細(xì)節(jié)里。

傳統(tǒng)洗碗機，用久了渣水易回流、易返潮、有異味。

針對這樣的痛點，方太新一代洗碗機首創(chuàng)渣水強排科技，確保魚刺、飯粒、菜渣等小殘渣即時排出，避免堵塞濾網(wǎng)或管道，渣水不回流、內(nèi)腔不返潮、不返臭。

傳統(tǒng)洗碗機，只考慮洗碗的功能配置，卻忽略了人的烹飪動線，導(dǎo)致洗、切、配、瀝，動線混亂，用戶經(jīng)常顧此失彼，做個飯都能讓微信步數(shù)飆升。

而方太新一代洗碗機，通過一站式集成設(shè)計，洗、切、配、瀝都能在水槽處完成，備菜、烹飪動線井然有序，餐盤隨手就能放進洗碗機，快速清洗不堆疊，高效舒適。

▲方太新一代洗碗機旗艦款X20Max

與水槽的完美契合，是形態(tài)重構(gòu)；既能洗碗、洗鍋，又能洗菜，是功能的重構(gòu)；塑造洗切配瀝不折騰的烹飪流，則是體驗的重構(gòu)。新一代洗碗機的“三重重構(gòu)”，不僅源于在技術(shù)、設(shè)計上的深耕和突破，更源于方太對廚房、對生活的理解。

這種理解孕育了“潤物細(xì)無聲”的顛覆創(chuàng)新，鑄就了方太的核心競爭力。

如今，方太的新一代洗碗機，不僅滿足著中國家庭，“打出去”之后才猛然發(fā)現(xiàn)，已然實現(xiàn)了全球引領(lǐng)。

【03 反向出?！靶旅薄?/strong>

市場是最有力的試金石。

自2015年方太全球首創(chuàng)新一代洗碗機問世，國內(nèi)市場被直接“點燃”，海外市場也開始覺醒。

在國內(nèi)，2016年-2024年，中國洗碗機市場規(guī)模從9.3億飆升到130億，暴增10多倍。

這背后，方太成為絕對主力。

2016年-2024年，方太洗碗機連續(xù)9年穩(wěn)居精裝修市場占有率第一；截至2024年底，方太洗碗機累計走入230萬戶家庭。

憑借一己之力，方太造就了中國洗碗機市場的“黃金時代”。

在國外，方太洗碗機的全球影響力更是持續(xù)攀升。

2025年8月沙利文報告顯示，方太洗碗機連續(xù)3年穩(wěn)居全球銷量TOP 1，產(chǎn)品熱銷美國、加拿大、澳大利亞、新加坡等國，服務(wù)超3000萬戶家庭，每天都有10000+個家庭選擇方太。

僅以美國市場為例。

自2019年方太布局美國以來，一舉切入美國主流廚電市場，洗碗機銷量屢創(chuàng)新高，且贏得西方消費者的高度青睞。

實際上，方太很少講自己是全球第一，甚至海外有銷量都很少提及，是圈內(nèi)少有的“低調(diào)王者”。但它確實是妥妥的全球銷量第一，并且早就走向海外市場，堪稱洗碗機領(lǐng)域真正紅遍世界的“無語哥”。

亮眼成績的背后，靠的不是運氣，而是刻進骨子里的“自主創(chuàng)新”基因。

研發(fā)上，方太通過全球布局，在德國杜塞爾多夫、日本大阪、中國寧波等地，設(shè)立了技術(shù)創(chuàng)新中心，組建了近900人的專家研發(fā)團隊。

這意味著，方太通過專門采集全球各地的家庭樣本，深入研究不同地區(qū)的廚房烹飪習(xí)慣、文化環(huán)境差異，為設(shè)計更加本地化、全球化的方案奠定基礎(chǔ)。

標(biāo)準(zhǔn)上，方太更讓中國技術(shù)、中國方案站上了世界舞臺。

2018年，方太參與IEC（國際電工委員會）標(biāo)準(zhǔn)編制，首次把中餐規(guī)則寫入全球產(chǎn)業(yè)秩序里。

2023年，方太主導(dǎo)制定美國首個水槽洗碗機行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓中國洗碗機在美國暢行無阻。

▲方太累計獲得超16000件國內(nèi)授權(quán)專利，掌握廚電最大“專利池”

榮譽上，方太洗碗機墻里開花，墻外更香。

美國KBIS廚衛(wèi)展上，方太就接連斬獲2019-KBIS最具影響力獎（新一代洗碗機SD2F-P1X）、2024-Best of KBIS（新一代洗碗機SD2F-P3）。

在洗碗機領(lǐng)域，方太更攬獲“中國洗碗機清洗相關(guān)授權(quán)專利量第一”“中國洗碗機高價值專利被引用第一”“中國洗碗機節(jié)能環(huán)保相關(guān)授權(quán)專利量第一”三項第一，把技術(shù)話語權(quán)牢牢掌握在自己手里。

這使得方太的“反向出?！保^非傳統(tǒng)意義上“低價代工”的路子，而是憑借自主創(chuàng)新，滿足全球高端市場的需求，主動開拓并引領(lǐng)國際市場的“強力出海”。

作為“智慧廚房專家”的方太，不僅掌握了話語權(quán)、定價權(quán)，更在向世界輸出更舒適、更美好、更先進的中國生活方式。

1979年，當(dāng)美國《國家地理》雜志，登出“第一個喝可樂的中國男孩”時，其照片的隱喻不言而喻：

它指向的，就是當(dāng)時中國人更向往的生活方式。

40多年后，攻守之勢異也。

當(dāng)“無語哥”和無數(shù)國外游客來到中國，在海外社交平臺，他們驚嘆于在中國體驗的無人出租車、無人機外賣、方太新一代洗碗機等“賽博朋克”式“未來生活”時，中國人卻早就習(xí)以為常。

某種意義上，作為“智慧廚房專家”的方太，給世界帶來的“生活震撼”，或許會持續(xù)很長一段時間，因為它更持久、更動人、更具吸引力。

放在歷史長河中，這或?qū)⒊蔀橹袊罘绞揭I(lǐng)世界的標(biāo)志性事件。

當(dāng)真實的生活與先進的科技相遇，自然能成就最動人的“中國故事”。當(dāng)世界真正讀懂了中國的這份美好，引發(fā)海內(nèi)外消費者“同頻共振”，方太則將成為中國智造走向世界的“新名片”。

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