前幾天我和幾位新讀者說“如果在鐘表行業(yè)呆得足夠久,必然會(huì)記起沛納海的輝煌模樣”,哪怕到今天,沛納海的資深藏家們依然對(duì)品牌充滿感情——那種感情是仍然可以隨時(shí)“為之花錢”的。
這種情感連結(jié)之深遠(yuǎn),在整個(gè)鐘表業(yè)都非常罕見。
上個(gè)月,沛納海上海南京西路新店揭幕,我終于又見到了豪哥(資深鐘表藏家張澍生,只不過大家更愛喊“豪哥”,一晃我們也已十年未見)。
豪哥(左)和沛納海中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理張鍇(右)
正好借著沛納海傳奇藏家臻品展,讓我能又一次回顧過往。
豪哥和其他幾位重量級(jí)的沛納海藏家?guī)碜约旱氖詹卣钩?/p>
當(dāng)然更重要的是,一代人哪怕情感未變,但年齡卻也實(shí)實(shí)在在增長(zhǎng),熱愛更渴望被傳承。把點(diǎn)滴情感傳遞給年輕人,這也是沛納海以及老藏家們想要達(dá)成的。
恰好,這個(gè)月沛納海傳奇的5218(新型號(hào)PAM05218)復(fù)刻上市,效果非常好。
它是1993年發(fā)布的Luminor 廬米諾系列Marina Militare腕表ref. 5218-202/A的忠實(shí)復(fù)刻,融入一代人的癡迷
最大的感受是,原來愛并沒有消失,大家紛紛搶定。
即便談重回“巔峰期”可能不太合適,但如何延續(xù)巔峰期的作品精神,則是我和豪哥這次的對(duì)話重點(diǎn)。
Q(八卦兔):您收藏沛納海的過程中,品牌最打動(dòng)您的點(diǎn)依次是什么?多年來,您的收藏重點(diǎn)有沒有變化?
A(豪哥):沛納海首先打動(dòng)人的當(dāng)然是殼形,我想絕大部分上手或未上手沛納海的人,都對(duì)它碩大的體型過目不忘。由于沛納海所有系列都從鐳得米爾(Radiomir)和廬米諾(Luminor)兩張本色面孔引申而來,所以很難說有太多吸引人的點(diǎn)。不過,在表壇百花齊放的今天,沒有一個(gè)品牌能面面俱到,一款表能有一兩個(gè)賣點(diǎn)就足以暢銷。
我的收藏重點(diǎn)并沒有變,還是沛納海的基因。比如去年的Elux,我就毫不猶豫拿下。沛納海用夜光材料Radiomir和Luminor來命名自己的產(chǎn)品系列,可見夜光就是品牌的靈魂??赡芎芏嗳藳]有意識(shí)到,Elux是沛納海新的里程碑,為表壇夜光貢獻(xiàn)最先進(jìn)的解決方案。但是,我又覺得可惜,這么驚世駭俗的發(fā)明,卻草率地塞進(jìn)了Submersible潛行系列,這點(diǎn)下面詳談。
去年我和大家分享過,這是豪哥怒擲80萬拿下的ELUX(Submersible潛行系列Elux LAB-ID腕表)
較之其它品牌,沛納海打動(dòng)人的還有他的凝聚力,團(tuán)結(jié)了全球一批線下(而不僅僅是線上)的沛迷,請(qǐng)問哪個(gè)品牌能有Paneristi這樣的組織以及這么踴躍的活動(dòng),品牌還不斷為他們賦能和做限量表,這是品牌獨(dú)一無二的魅力。
打動(dòng)我的還有沛納海走向巔峰的神跡,以單調(diào)的產(chǎn)品、極短的時(shí)間創(chuàng)造了奢侈品牌成功的神話,絕對(duì)可以成為MBA教學(xué)的經(jīng)典案例。
Q(八卦兔):豪哥如何看待青銅材質(zhì)?青銅不易保存,除了留下獨(dú)特痕跡,當(dāng)年最吸引藏家的是什么?以如今年輕人的喜好,您覺得青銅時(shí)代的輝煌還能重現(xiàn)嗎?
A(豪哥):制表材料的創(chuàng)新永遠(yuǎn)是腕表的熱點(diǎn)或者賣點(diǎn),19世紀(jì)的鋼和20世紀(jì)的鈦都在表壇引發(fā)騷動(dòng),有抵觸摩擦但最終悄然接受。其實(shí)不光是青銅,當(dāng)年沛納海出陶瓷殼、碳纖維殼也是風(fēng)靡一時(shí)。青銅表殼更受青睞是因?yàn)檠趸俣炔煌邆€(gè)性,每只銅表的色差都肉眼可辨。由于現(xiàn)在有些品牌迫不及待出銅表,新鮮勁兒已過,不容易再有一表難求的局面。就沛納海而言,雖然輝煌不再,但銅表還是會(huì)比普通表話題多一點(diǎn),也賣得快一些。
這次藏家展上,我們看到了最經(jīng)典的兩款青銅表PAM00382和PAM00507
Q(八卦兔):目前不少品牌復(fù)刻老作品,重現(xiàn)黃金年代審美,沛納海也推出復(fù)刻前梵敦時(shí)期的作品,如PAM05218,年輕消費(fèi)者是否還會(huì)追捧沛納海巔峰期的產(chǎn)品?
A(豪哥):說到沛納海的黃金年代,并非前梵敦時(shí)期,而是2008~2014年間,這一時(shí)期有些玩家把前梵敦(注解:1993年沛納海進(jìn)入民用市場(chǎng)到1997年被梵敦(歷峰)集團(tuán)收購(gòu),這個(gè)時(shí)期稱為“前梵敦時(shí)期”,表友稱其為Pre-V)的舊表翻出來,由于稀缺,借巔峰期的東風(fēng),一輪惡炒。這個(gè)系列口徑偏小,比較適合不愿上手大表的玩家。若論復(fù)刻,我更喜歡沛納海使用非自產(chǎn)機(jī)芯的作品。
Q(八卦兔):老藏家心中的沛納海和年輕人心中的沛納海,會(huì)有怎樣的區(qū)別,兩者在未來是否可共存?
A(豪哥):沛納海的老藏家和新玩家其實(shí)沒有那么涇渭分明,都是喜歡沛納海的外形和熱衷于混跡沛迷朋友圈。但老藏家對(duì)品牌的忠誠(chéng)度更高,看重機(jī)芯、以及表盤及殼形的一些細(xì)節(jié)。相信年輕人只要玩下去,也會(huì)著迷于這些細(xì)節(jié),但對(duì)品牌的粘性卻逐步減弱,這是值得沛納海留意的。
如何增加沛迷與品牌之間的粘性,除了沛納海團(tuán)隊(duì)的努力,還要做更根本的戰(zhàn)略考量。不單年輕人,即使老藏家,也想換新胃口,老是兩三個(gè)殼形翻來倒去就會(huì)審美疲勞。于是我有一個(gè)瘋狂的想法,沛納海應(yīng)該新創(chuàng)一個(gè)有別于鐳得米爾和廬米諾的大口徑殼形。先找高人搞出類似當(dāng)年尊達(dá)大師石破天驚的設(shè)計(jì),再由品牌編故事善后。君不見,即使比沛納海產(chǎn)品系列更豐富的暢銷名牌,時(shí)至今日還在不斷創(chuàng)造新系列。比如百達(dá)翡麗的Cubitus,愛彼的Code 11.59,勞力士的陸使等等。鑒于此,沛納海更應(yīng)居安思危,鳳凰涅槃,趁著Elux新夜光這千載難逢的良機(jī),推出全新的Elux系列,創(chuàng)造第三個(gè)以夜光命名的系列,為持續(xù)發(fā)展鋪路。
看看Elux的夜光效果
我不愿看到的是,沛納海的創(chuàng)新,不應(yīng)朝縮小表徑的方向遷就。這幾年沛納海不斷瘦身,居然到了38mm,失去了沛納海的血性和神韻。47mm和38mm的沛迷即使能聚到一起,也對(duì)不上嘴型。
其實(shí)豪哥的觀點(diǎn)給我印象最深的幾點(diǎn),我們不妨簡(jiǎn)單歸納:1,挖掘品牌最有代表性的特點(diǎn),比如夜光。2,復(fù)刻巔峰期作品的同時(shí),大膽創(chuàng)造新系列。3,保持原汁原味的大尺寸(我都愿意選擇44而非38毫米),即便這不是主流風(fēng)潮。
畢竟沛納海就是充滿個(gè)性、沒有代餐的風(fēng)格,本就不必迎合市場(chǎng)跑量。
最后說回這次成功復(fù)刻的PAM05218,其實(shí)哪怕像我這樣第一眼腦海里并無太多記憶點(diǎn)的人,在簡(jiǎn)單了解細(xì)節(jié)后,對(duì)它居然也產(chǎn)生了渴望——這就是沛納海最神奇的地方。它的故事存在每個(gè)細(xì)微處,讓人津津樂道。
44毫米精鋼表殼用DLC(類鉆碳)涂層,這樣就和采用PVD涂層的原版ref.5218-202/A有一致的色澤效果
剛提到它的原版是1993年推出,正是軍用轉(zhuǎn)民用市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)。當(dāng)年還有個(gè)有趣細(xì)節(jié),一部分表因?yàn)殡芭c清漆產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng),令早期生產(chǎn)的腕表表盤上的數(shù)字時(shí)標(biāo)呈現(xiàn)為橙褐色,和指針的米色或米黃色顏色有偏差(當(dāng)年因?yàn)閚on-matching錯(cuò)版夜光,這些版本淪為次品,但隨后因?yàn)樗莫?dú)特和稀缺性被追捧,價(jià)格暴漲)。
而今年新表,也特意保留了這個(gè)“色差式”的表盤和指針——焦糖色時(shí)標(biāo)配了奶油色指針,作為對(duì)歷史款的致敬。
無論大家怎樣看待“復(fù)刻”思路,5218可以說是試水——它拉回了老藏家們的心緒,又以此向新粉絲們傳遞曾經(jīng)的故事。
更重要的還是它的承接作用,給沛納海留下創(chuàng)新緩和時(shí)機(jī)。
未來的沛納海倒也不必提“重回巔峰期”,做個(gè)性鮮明不可替代的手表即可,長(zhǎng)長(zhǎng)久久,重建美好情誼。
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